Este documento presenta varias estrategias digitales para llegar a nuevas audiencias, incluyendo el uso de redes sociales, marketing de contenidos e historias para atraer seguidores. También recomienda definir un público objetivo mediante la creación de un "buyer persona" y utilizar el marketing de experiencias para evocar sentimientos en los usuarios más allá de las funcionalidades del producto. La adaptación a las audiencias digitales y el conocimiento de la audiencia son elementos clave para el éxito de estas estrategias.

1. Estrategias digitales para
nuevas audiencias
Andrea Velásquez Benavides

2. Buenas tardes
#TikTok, yo pasaba
por aquí…

5. https://influencermarketinghub.com/es/tiktokers-famosos/

6. https://influencermarketinghub.com/es/tiktokers-famosos/

10. Contar historias

11. Parece que nuestra continua
búsqueda de interacción-
validación nos ha llevado a
convertirnos en los autores de
nuestro propio reality show, uno
sin dramas (o no), pero con
muchos likes y selfies.

12. Nuevas figuras,
youtubers, influencers,
nuevas formas de
participación.

13. https://www.nuevamujer.com/lifestyle/2019/10/22/la-youtuber-ecuatoriana-nacy-risol-viajo-a-mexico-tras-
nominada-a-unos-importantes-premios.html

14. https://www.nuevamujer.com/lifestyle/2019/10/22/la-youtuber-ecuatoriana-nacy-risol-viajo-a-
mexico-tras-nominada-a-unos-importantes-premios.html

15. https://www.youtube.com/channel/UCAolsolgHiURrQBuZ4qe0lg

17. https://es.famousbirthdays.com/people/raptorgamer.html

18. https://www.latercera.com/noticia/hola-german-los-millonarios-youtube-forbes-le-estima-us55-
millones/

19. http://www.infomarketing.pe/marketing/noticias/que-caracteristicas-buscan-los-influencers-al-
momento-de-elegir-un-smartphone/

20. https://www.youtube.com/watch?v=t6O2VLscG1A

21. Usar las historias de Instagram o Instagram
Stories y los directos que duran 24 horas,
puede ser una buena manera de atraer
seguidores nuevos y fidelizar a los existentes,
siempre y cuando estas sean divertidas, originales
y con un tono cercano.

22. Los medios sociales nos llevan a todos a
mostrarnos, a desdoblarnos, pero para las
nuevas generaciones ha sido diferente, los
nuevos niños nacen con su cuenta de
Instagram y sus primeras fotos suelen ser los
ecos, los niños y adolescentes tienen en
Instagram, Tik Tok, un espacio en el que
construyen su identidad y se relacionan.

23. De hecho, los niños de la
generación Touch están
construyendo su identidad a
partir de la socialización dentro y
fuera de la pantalla.

24. Para los adultos en ocasiones el
equilibrio entre ser ellos mismos y
mostrar un cliché de éxito suele ser más
complicado. Deben estar presentes,
pero no deben ser vulnerables, deben
ser más valientes, arriesgados y guapos..

25. Estrategias digitales

26. Definir un público

27. Marketing de Contenidos
El Marketing de Contenidos se
enfoca en la atracción orgánica y el
fortalecimiento de la presencia y
autoridad digital a través de
contenidos de valor.

28. https://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/07/Definici%C3%B3n-de-MKT.jpg

29. https://dyadigital.com/marketing-de-contenidos/ejemplos-marketing-de-contenidos/

30. https://robertoespinosa.es/2019/03/25/marketing-de-contenidos

31. A través de esta estrategia generarás textos, videos, ebooks y
otros materiales adaptados a los intereses, necesidades y
problemas de tu buyer persona, como se le conoce a la
representación ficticia del cliente ideal.

32. Buyer persona
Cliente ideal del producto o servicio
https://www.workana.com/i/glosario/buyer-persona/

33. Tiene en cuenta datos
sociodemográficos concretos e
información sobre aspectos como su
conducta online, personal,
profesional y de la relación con la
empresa que ofrece este producto o
servicio.

34. ¿COMO SE CREA UN BUYER PERSONA?
Los Buyers Persona útiles son los que se crean a partir de la
investigación de datos reales, ya sea por encuestas, entrevistas
e información relevante.
Por ello, la clave para crear el buyer persona ideal es hacer
las preguntas necesarias y adecuadas a las personas que nos
aportarán la información más útil para un estudio detallado y lo
más real posible.

35. ¿Quien es el potencial cliente? (Datos personales como edad,
nacionalidad,hijos..)
¿Cuál es su formación académica y trayectoria profesional?
¿En qué trabaja y cuál es su status?
¿Cuál es el área de su empresa?
¿Quién o qué influye en sus decisiones?
¿Qué contenidos consume y en qué canales?

36. https://milcapeguero.com/que-es-el-buyer-persona/

37. https://blog.impulse.pe/buyer-persona-que-son-como-crearlos

40. Inbound Marketing
• El inbound marketing es una metodología que combina
técnicas de marketing y publicidad no intrusivas con la
finalidad de contactar con un usuario al principio de su
proceso de compra y acompañarle hasta la transacción final.

41. La principal finalidad de esta
metodología es contactar con
personas que se encuentran en el inicio
del proceso de compra de un producto
determinado.

42. A partir de aquí, se les acompaña, mediante
el contenido apropiado para cada una de
las fases del proceso de compra y su perfil,
hasta la transacción final, siempre de forma
“amigable”. Y, posteriormente, se les
fideliza.

43. https://actualizaweb.com/inbound-marketing/

44. A diferencia de la mayoría de acciones promocionales que
hacen las compañías y que, habitualmente, representan un
gasto para las empresas, en el inbound, podríamos decir que el
dinero que utilizamos es una inversión.

45. Canal de captación de registros
independiente de los medios de
pago: al poner en marcha una estrategia
de inbound marketing, la empresa es
más visible en los buscadores y recibe
visitas de los canales orgánico y directo
(canales naturales), que se pueden
transformar en nuevos contactos para su
base de datos.

46. Base de datos: la organización genera
una base de datos propia y con registros
cualificados. A través de diferentes
acciones de inbound se trabaja para que
los usuarios acaben convirtiendo a
registros de la base de datos.

47. Los esfuerzos que sirven para conseguir
tráfico resultan en la construcción de una
base de datos que, con el tiempo, va
aumentando de volumen.

48. Marketing de redes sociales (medios sociales)
https://blog.inconcertcc.com/automatiza-el-marketing-digital-en-tus-redes-sociales/

49. Una de las características de una
buena estrategia de marketing
de redes sociales para empresas,
además de contenidos de
calidad, es la optimización de la
interacción.

50. Utilizar plataformas como Facebook, Twitter
e Instagram para escuchar a la audiencia,
mejorar los flujos de comunicación y
proyectar una imagen amigable y cercana le
brindará grandes beneficios a tu marca.

51. https://www.instagram.com/blooming.up/

52. https://www.instagram.com/dulcesdetalles___/

54. https://www.facebook.com/almendradulcesytortas

55. https://www.facebook.com/utpl.loja

56. https://www.facebook.com/MunicipiodeLoja

57. Experiencias
La filosofía de esta estrategia es que el producto o servicio vaya
más allá de sus funcionalidades en sí e, incluso, sea más
relevante que la empresa que lo comercializa, con la finalidad de
evocar sentimientos.

58. Entre las prácticas que pueden evocar sentimientos en los
usuarios se encuentran incluir sus canciones favoritas en las
campañas, permitirles interactuar con los productos a través de
la realidad virtual, asociar datos y aspectos de los artículos o
servicios con sueños y objetivos personales.

59. Plantear una estrategia
de acuerdo a nuestros
objetivos

60. Adaptarse a las
audiencias digitales

61. Conocer perfectamente a
nuestra audiencia

62. Sacar el mayor provecho de
la era digital

63. Esto no va a cambiar

65. Muchas gracias
avvelasquez@utpl.edu.ec
@avvelasquez

66. 0988858619

67. www.observacomutpl.ec
www.medialab.utpl.ec