campañas sociales elementos principales

1. Estrategias para solucionar
problemas sociales
Unidad 2
Campañas sociales
Elementos principales
Factores de éxito de una campaña social

3. Campañas sociales
Las campañas sociales son
acciones guiadas por una
estrategia encaminadas a lograr
atraer la atención sobre un
problema ,informar e invitar a los
destinatarios a participar con
acciones de solución.

4. Campañas sociales
Elementos que conforman una campaña social
Emisor Institución o grupo de personas que
transmite la información o mensaje.
Mensaje
Ideas expresadas en imágenes y palabras;
con un aprendizaje permanente para el
grupo al que va dirigido.
Medio
Difusión
Medio de comunicación por el cual se
transmitirá el mensaje, deben ser de fácil
acceso a la audiencia.
Audiencia
Determinado tipo de público.

5. Elementos principales
Estratégias de medios Se definen los mensajes y
medios por los cuales se
difundirán
DIFUSIÓN Esta etapa puede dividirse en dos
momentos :el lanzamiento donde
se da a conocer el problema y las
soluciones y , el mantenimiento
donde se recuerda de forma breve
el problema y se enfatiza en la
participación de las soluciones.
Objetivo Su comparación con los
resultados finales será una
medida del éxito o fracaso.
Planeación Se establecen objetivos y
se diseñan estratégias

6. Elementos principales
Contenido verbal
y/o escrito
Lo que quieren difundir
sobre la problemática.
Diseño
Materiales que tengan impacto
con lo que pretenden
mostrar,es decir, la relación de
la imagen con mensaje
Control y evaluación La puesta en funcionamiento
de este plan será otro punto
crítico, ya que un plan
perfectamente diseñado
puede resultar un completo
fracaso si los encargados de
ponerlo en marcha

8. Factores de éxito en una campaña social
Conocer el contexto.
Investigar.
No importa lo que trates de vender, debes entender que ninguna
estrategia tendrá éxito sino la planificas conociendo cual es el
contexto en donde te encuentras
Tener un mensaje preciso,
creíble, repetitivo
Una llamada de acción para conseguir nuestros objetivos de manera
inmediata. Podemos usar imágenes que transmitan emociones
profundas y que muevan algún sentimiento en la gente que lo ve. En
resumen, es el anuncio adecuado que genera la reacción deseada
El correcto uso
del timing
Factor indispensable para campañas políticas y también debería serlo
para las campañas de marcas. El timing se trata de mostrar en el
momento adecuado, una publicidad deseada. Incluso si cumples con el
factor de investigación y análisis de contexto, un timing adecuado te
permite adelantarte a los deseos de tus leads
Segmentar hasta el nivel
más individual posible
En las plataformas digitales la posibilidad de hacer MicroTargeting y
NanoTargeting es una realidad poco aprovechada aun. Los costos
de realizar publicidad específica para grupos y subgrupos en el área
digital tampoco es un problema mayor hoy día

9. Factores de éxito en una campaña social
Usar los canales
adecuados para el
mensaje
Los indicadores de cada plataforma nos han revelado cual es el
tipo de publicidad y/o negocio que va mejor en cada una de ellas
Evaluar los resultados y
reajustar la estrategia
Si evalúas y reajustas (algo que los canales digitales nos
permite hacer incluso a diario) nuestro ROI será más efectivo

10. Factores de éxito en una campaña social