Cómo armar una campaña.

1. Programa de Comunicación Internacional Campañas públicas y cambio social

2. Hacer campañas... Una campaña procura producir cambios políticas y practicas institucionales y/o en compartimientos y actitudes del público en general Es producir cambios al influenciar el comportamiento de otros

4. Produciendo cambios Cambio permanente = Tomadores de decisión convencidos Argumentos creíbles + apoyo intenso y amplio + Una infraestructura que sostenga el cambio + Actitudes y creencias masivas que también sostengan el cambio (y que a veces son el cambio)

5. Pasión y estrategia

8. Balanceando factores internos y externos FACTORES INTERNOS ¿Cuáles son las preocupaciones y prioridades de la organización? ¿Qué soluciones la organización está proponiendo? ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la organización? FACTORES EXTERNOS ¿El contexto político general es simpático o hostil? ¿Qué piensa la gente de verdad sobre el tema? ¿Cuán fácil será motivar la gente para interesarse y actuar? ¿Será fácil o difícil lograr progreso? ¿El progreso va a ser rápido o lento?

9. Mapa de Influencia BLANCO - PRESIDENTE DE UNA GRANDE EMPRESA Empleados Sindicatos Accionistas Sector financiero Gobierno Medios Clientes

12. ¿QUÉ HAY EN SU CAFÉ?

14. La investigación Pesquisas de campo en 10 países y consulta a dados de diferentes fuentes Insumos para: Elaboración de estrategia de comunicación Elaboración de primera versión del informe y de materiales de campaña Elaboración de mapa y estrategia de alianzas Elaboración de plano general de campaña

15. Las alianzas Definición de países estratégicos Construcción y/o fortalecimiento de alianzas con actores claves nacionales Construcción y/o fortalecimiento de alianzas con actores claves globales Amplificación del impacto de la campaña Lanzamiento conjunto de campaña nacional Creación de la Coalición Global para los productos básicos y el café

16. Los medios Estrategia de medios Evaluación Retroalimentación Nacionales Globales Elaboración de material específico

17. Los medios Informe de la campaña (inglés, español, portugués, francés) Resumen del informe Informe específico para Brasil Comunicado de prensa regionalizado Afiches (general y específico Colombia) Folletos Preguntas y respuestas Video news release Historias humanas Briefing para medios Algunos materiales producidos

18. Ejemplos de campañas

19. Susana Baca- cantante Diez millones de familias recolectoras de algodón en África se ven sumidas en la pobreza debido al comercio desleal que beneficia únicamente a unos pocos cientos de empresas de los EEUU.

20. Campaña Derechos Humanos - Chile

21. ¡Gracias!