Comparación de marcas de lencería.

1. Análisis
Comparativo
Mercadotecnia Figuras Públicas
Por: Daniel Carpinteyro
@danberpro
Marcas de Lencería

3. Femenina. Informal.
Pronto moda. Juvenil.
Asequible.
Desenfa
dado.

4. Mercado meta
Mujeres de entre 19 y 25 años de
edad que gustan por seguir la moda
inclusive en la ropa interior,
coordinando con prendas a su gusto
tomando en cuenta los criterios de
calidad, diseño a un precio
competitivo.

5. Posicionamiento
Una de las más recientes propuestas
del corporativo Inditex que busca
innovar el mundo de la lencería
aportando diseño así como un
entorno confortable y cuidado. Líder
de ventas en la mayoría de los
países donde ha abierto tiendas, sin
embargo es segundo en su natal
España después de WS.

6. Producto
Las últimas tendencias de moda en el sector de la
lencería y la ropa interior femenina:

7. Plaza
500 PDV en 40 países con una imagen rustica y
natural, inspirados en las antiguas boutiques
francesas de lencería, con pequeños escaparates.

8. Precio
Con éxito a nivel mundial por ofrecer
moda de última tendencia a precios
módicos, y una gran logística que
puede llevar a las tiendas la ropa de
diseño en dos semanas, y tener bajos
inventarios y venderlos a precios
regulares.
MÍNIMO MÁXIMO
$80.00 $900.00

9. Promoción
Campañas online, activaciones y
catálogos impresos.

10. Elementos de
Identidad
Logo:
Colores
Corporativos:
Tipografía:
- Times
- Serif

11. Esencia de la
marca
Mensaje que comunica:
Juventud, frescura, comodidad e Informalidad.
Estilo: natural.
Animal: gatito.

12. Conclusiones
Marca de ropa íntima femenina de
alcance internacional, debe su éxito a
su precio altamente competitivo,
diseño de las prendas que recurre a
dibujos conocidos y al diseño de sus
tiendas que en conjunto hacen de
OYSHO una marca juvenil, fresca,
divertida y cómoda.

14. Segmentada. Incursionadora.
Pronto moda. Departamental.
Asequible.
Sencilla.

15. Mercado meta
Mercado fragmentado, satisface a
mujeres adolescentes y maduras
jóvenes, así como hombres.
Consumidores que se preocupan
por la calidad de vida y por cuidar
su atuendo íntimo.

16. Líder en España en el mercado de
moda íntima femenina y está
consolidando su posición a nivel
internacional, además ha
desarrollado una línea para niños de
2 a 6 años.
Posicionamiento

17. Producto
Prendas con diseño más rebuscado siempre
cómodas y en materiales amigables al medio
ambiente:

18. Plaza
520 PDV en más de 40 países, tiendas de
atmosfera cálida y bohemia. Mobiliario en
madera y metales. Área de escaparate
designada.

19. Precio
Diseños simplificados que utilizan poca
variedad de materiales que hacen que
el precio pueda ser más bajo.
MÍNIMO MÁXIMO
$50.00 $600.00

20. Promoción
Campañas en vallas, folletería en PDV,
alianzas comerciales, catálogo
activaciones y online.

21. Promoción

22. Elementos de
Identidad
Logo:
Colores
Corporativos:
Tipografía:
- Trebuchet MS
- Negrita
- Redondeada

23. Esencia de la
marca
Mensaje que comunica:
Sencillez, comodidad, juventud y modernidad.
Estilo: romántico.
Animal: venado.

24. Conclusiones
Marca de ropa íntima para mujer y
caballero que apuesta por diseños
sencillos y divide su oferta en distintas
categorías (colecciones) para
necesidades específicas. Lanza
campañas en distintos medios
convencionales y no convencionales
para hacer llegar su mensaje a una
juventud madura.

26. Elegante. Atrevida.
Sexi. Trabajadora.
Sensual
Joven
Madura

27. Mercado meta
Su mercado meta es muy extenso ya
que va desde PINK que es una
submarca de victoria’s para un
mercado más joven de chicas de 16
años hasta los 38 años de edad,
atraídas por la relativa madurez y
sofisticación de la marca.

28. Posicionamiento
Una de las marcas más representativas
de la lencería, concebida como una
marca lujosa, sexi, sofisticada,
innovadora, elegante y de diseños
únicos, Victoria’s Secret es una marca
que se ha posicionado por el buen
manejo de su publicidad con Top
models, y utilizando la tecnología en los
canales de distribución llegando así a
todos sus diferentes tipos de mercado.

29. Productos

30. Plaza
Más de mil PDV sólo en Estados Unidos.
Sus tiendas son glamorosas, sofisticadas, y sobretodo lujosas. Con
diseño contemporáneo, residencial, hospitalario y con un toque
Art Deco Frances de los años 1930-1940

31. Precio
Con precios accesibles en la mayoría
de sus productos, pero no dejando
fuera los exclusivos o de lujo que dan
mayor valor a la marca.
MÍNIMO MÁXIMO
$70.00 $4,000.00

32. Promoción
Campañas en tv, desfiles anuales, liquidaciones,
promociones y ofertas online, así como descuentos
exclusivos a clientes frecuentes.

33. Promoción

34. Elementos de
Identidad
Logo:
Colores Corporativos:
Tipografía:
-Victoria’s
Secret
-Serif

35. Esencia de la
marca
Mensaje que comunica:
Sensualidad, sexi, atrevimiento, elegancia.
Estilo: sofisticado sexi
Animal: Leopardo

36. Conclusiones
Marca de ropa femenina de alcance
internacional, con mayor éxito en su
línea de lencería, catalogada como
una de las más lujosas y bien
posicionadas por su buena publicidad,
diseño único de sus prendas que se
encuentran en constante mejora y unos
glamorosos puntos de venta, hacen de
Victoria’s Secret una marca de
carácter, lujoso y atractivo para mujeres
que quieren transmitir un lado sexi pero
elegante.