Discutimos sobre la propiedad intelectual, el sistema actual de registro de obras y patentes y los nuevos paradigmas de creatividad colectiva con sus herramientas.

1. Clase 4/16
MEDIOS DIGITALES
Creatividad y libertad en red
ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DE URUGUAY
Docente: Chino Carranza

2. TAREAS
DE LA
CLASE
PASADA

3. 3
CREATIVIDAD

4. ¿QUÉ ES LA
CREATIVIDAD?
• Charlemos....

5. SISTEMA DE
PATENTES
Se considera invención:
• Toda creación humana que permita transformar la materia o la
energía que existe en la naturaleza, para su aprovechamiento
por el hombre y satisfacer sus necesidades concretas.
• Serán patentables las invenciones que sean nuevas (novedad),
resultado de una actividad inventiva y susceptible de
aplicación industrial. También para aplicaciones personales.

6. SISTEMA DE
PATENTES
No se considera invención
• Los principios teóricos o científicos.
• Los descubrimientos que consistan en dar a conocer o revelar algo que ya existía en la
naturaleza
• Los esquemas, planes, reglas y métodos para realizar actos mentales, juegos o negocios y los
métodos matemáticos.
• Los programas de computación.
• Las formas de presentación de información.
• Las creaciones estéticas y las obras artísticas o literarias.
• Los métodos de tratamiento quirúrgico, terapéutico o de diagnóstico aplicables al cuerpo
humano y los relativos a animales.

7. HAY COSAS
“DEMASIADO ÚTILES”
PARA PATENTAR
• Sin embargo hay patentes de vacunas, tratamientos
médicos, genes y tecnologías que mejoran
significativamente la calidad de vida.

8. DERECHO DE
AUTOR ©
Derechos exclusivos de:
• Reproducir la obra en copias o fonogramas.
• Preparar obras derivadas basadas en la obra.
• Distribuir copias o fonogramas de la obra, alquilar, arrendar o
prestar dichas copias.
• Presentar/mostrar/interpretar la obra públicamente

9. DERECHO DE
AUTOR ©
Clases de derecho de autor:
• Derechos patrimoniales (explotación)
• Derechos morales (autoría, irrenunciables e imprescriptibles)
• Derechos conexos (artistas, intérpretes, traductores, editores, productores, etc.)
• Derechos de reproducción
• Derecho de comunicación pública
• Derechos de traducción

10. ¿NO HAY OBRAS
“DEMASIADO
IMPORTANTES”?
• La única excepción que hace el sistema de
copyright es luego de una cantidad de años de la
muerte del autor. Eso de conoce como “derecho
público” y en Uruguay, no implica que no haya que
pagar para usar una obra.

11. 11
LA
CREATIVIDAD
NECESITA
LIBERTAD

12. ¿COPIAR ES LO
MISMO QUE
ROBAR?
• Charlemos....

13. Andy Warhol, Campbell
Soup Cans, MoMA, NY
¿COPIA U ORIGINAL?

14. ¿LAS IDEAS SON
INDIVIDUALES O
COLECTIVAS?
• Charlemos....

15. 15
"SI HE VISTO
MÁS LEJOS
ES PORQUE
ESTOY
SENTADO
SOBRE LOS
HOMBROS
DE GIGANTES"
Isaac Newton
Isaac Newton (1642-1727)

16. 16
HERRAMIEN
TAS PARA LA
CREACIÓN
LIBRE

17. NEUTRALIDAD
DE RED
• Wikipedia, “Neutralidad de red”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Neutralidad_de_red

18. ESTÁNDARES
ABIERTOS
• Wikipedia, “Estándar abierto”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Estándar_abierto

19. DATOS
ABIERTOS
• Wikipedia, “Datos Abiertos”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Neutralidad_de_red

20. 20
CREATIVIDAD
COLECTIVA

21. “A lo largo de la historia las corporaciones se han organizado en
base a estrictas estructuras jerárquicas. Todos subordinados a
alguien—empleados vs. jefes, marketing vs. consumidores,
productores vs. proveedores, empresas vs. la comunidad.
Siempre hubo alguien o alguna empresa a cargo, controlando
las cosas en la "cima" de la cadena alimenticia. Aunque las
jerarquías no están desapareciendo, profundos cambios en la
naturaleza de la tecnología, demografía, y la economía global
impulsan poderosos nuevos modelos de producción basados en
comunidad, colaboración y auto-organización en lugar de
jerarquía y control.”
• Don Tapscott & Anthony D. Williams, “Wikinomics”,
Penguin, EE.UU., 2006
• http://www.macrowikinomics.com

22. Wikinomics y
Macrowikinomics

23. CÓDIGO
ABIERTO
• Wikipedia, “Código Abierto”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Código_abierto

24. Treehugger & Absolut
“DOWNLOADABLE DESIGN”, 2007

25. SOFTWARE
LIBRE
• Wikipedia, “Software Libre”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Software_Libre

26. Microsoft
“KINECT SDK”

27. MASHUP
• Wikipedia, “Mashup”
• http://es.wikipedia.org/wiki/
Mashup_(aplicación_web_híbrida)
• http://es.wikipedia.org/wiki/Mashup

28. Tribal DDB London
MONOPOLY CITY
STREETS

29. CREATIVE
COMMONS
• Wikipedia, “Creative Commons”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Creative_Commons

30. Nike (y otros)
“THE GREEN
EXCHANGE”

31. CROWDSOURCING
• Wikipedia, “Crowdsourcing”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing

32. STRARBUCKS
MY STARBUCKS IDEA

33. 33
TEMA
ABIERTO
• Agencia - Boutique - Freelance

34. 34
TAREAS
PARA LA
PRÓXIMA
CLASE

35. • Buscar ideas publicitarias que usen uno de los recursos
vistos en clase:
• Estándares abiertos
• Datos abiertos
• Código abierto
• Mashup
• Creative Commons
• Crowdsourcing
• Subirlo al grupo en Facebook
• No vale repetir

36. HASTA LA
PRÓXIMA