DE GRANDES IDEAS
A GRANDES RESULTADOS
Aterrizando campañas generales
para impactos focalizados
Reunión PPR ICCO 2010
Un poco de historia institucional:
- 80´ la comunicación como un aliado del desarrollo:
productos puntuales con temas gene...
-Preocupaciones desde supuestos y temas
globales.
- Población amplia y generalizada.
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-Poca o nada validación.
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medios de comunicación, visión
asistencialista.
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especialmente de jóvenes.
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-Precisión del publico y del mensaje
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- Diseño de productos efectivos y eficaces.
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Presentación de Sendas sobre su experiencia en comunicación, presentada en el Encuentro Regional Derechos Sexuales y Salud sexual y reproductiva y VIH SIDA en Lima Perú, noviembre 2010.

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  1. 1. DE GRANDES IDEAS A GRANDES RESULTADOS Aterrizando campañas generales para impactos focalizados Reunión PPR ICCO 2010
  2. 2. Un poco de historia institucional: - 80´ la comunicación como un aliado del desarrollo: productos puntuales con temas generales para el posicionamiento público. - 90´ comunicación en indicadores del desarrollo: acciones de comunicación para incidir en lo público y en lo político sin una mirada estratégica - 2000 comunicación estrategia/eje transversal del desarrollo: herramienta clave para alcanzar impactos de resultado, de la comunicación a la EDU- Comunicación.
  3. 3. -Preocupaciones desde supuestos y temas globales. - Población amplia y generalizada. - Soportes comunicacionales sin enfoque intercultural, intergeneracional, ni de género. - Sin líneas de base ni mecanismos para medir impactos Campañas en Salud Sexual y Reproductiva al principio:
  4. 4. -Poca o nada validación. - No hay responsabilidad social de los medios de comunicación, visión asistencialista. - La comunicación como una acción interesante pero no estratégica. Campañas en Salud Sexual y Reproductiva al principio:
  5. 5. -Involucramiento de contrapartes, especialmente de jóvenes. - Nuevas tecnologías acelerando procesos de comunicación. - Estrategias de mercadeo para incidir en hábitos de vida sana. Qué provocó el cambio?
  6. 6. -Comunicadores sociales para el cambio - Visión estratégica de la comunicación para la incidencia política y pública - Inversión frente a resultados Qué provocó el cambio?
  7. 7. -Aterrizar poblaciones: población general - a jóvenes, - a jóvenes urbano-marginales, - a jóvenes urbano-marginales rockeros… - Levantamiento de líneas de base: practicas en sexualidad, hábitos, medios de comunicación utilizados. - Validación y construcción de campañas de manera conjunta con contrapartes, aliados y Estado Entonces… de dónde a dónde?
  8. 8. -Más allá de fechas claves - Más allá de productos comunicacionales concretos - Más allá de la relación con los medios de comunicación Mirando diferente a las CAMPAÑAS
  9. 9. -Procesos educativos, para la gestión de conocimientos y la valoración de experiencias. - Celebración de fechas claves como procesos con contenidos de más largo plazo. Mirando diferente a las CAMPAÑAS
  10. 10. -Responsabilidad social de los medios de comunicación y cumplimiento de la ley de comunicación - Veeduría y control social sobre la comunicación - Sostenibilidad de procesos comunicacionales en el tiempo y en las poblaciones con quienes trabajamos Mirando diferente a las CAMPAÑAS
  11. 11. 1.Publico definido con precisión 2.Qué cambio queremos lograr en ese público 3.Cómo vamos a evidenciar ese cambio 4.Definición de soportes comunicacionales 5.Alianzas con organizaciones pares 6.Exigencia de responsabilidad social con medios y otras empresas e instituciones 7.Alianza con el Estado hacia la exigencia de su responsabilidad en promoción y difusión Cómo pensamos campañas efectivas?
  12. 12. -Precisión del publico y del mensaje - Lenguaje directo, claro, objetivo, amigable. - Procesos sostenidos en el tiempo que garantizan efectos en el público meta. - Definición de estrategias edu- comunicacionales en varias direcciones que se complementan y soportan. Consideraciones claves de una campaña
  13. 13. - Diseño de productos efectivos y eficaces. - Actualización de soportes comunicacionales - Validación, monitoreo, evaluación, retroalimentación - Construcción de nuevas rutas de comunicación Consideraciones claves de una campaña

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