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El País 0,9 El Mercurio 0,35
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Diarios y calidad 2 (2015)

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Segunda clase en torno a la calidad periodística en la prensa.

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  10. 10. Prof. Eduardo Arriagada C. Diarios en Ciudad de Méjico
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  13. 13. Prof. Eduardo Arriagada C. Pluralismo no es buen periodismo ■ “(los medios) Están todos alineados. Todos están con el papel firmado. Me reúno con ellos y planifico lo que sale en el noticiario de la noche. Acá nos estamos jugando una cosa seria”. – Vladimiro Montecinos
  14. 14. Prof. Eduardo Arriagada C.
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  18. 18. Prof. Eduardo Arriagada C. Controles a Internet
  19. 19. Prof. Eduardo Arriagada C. Necesidad de la concentración ■  La rentabilidad no depende sólo de la calidad de la idea, podemos tener claro como hacer el mejor negocio periodístico y con el único argumento del limitado tamaño del mercado nuestro negocio puede no ser tal. ■  Para que exista una buena rentabilidad en cualquier negocio es necesario que exista una cierta concentración económica. ■  En toda actividad empresarial se requiere determinado grado de concentración.
  20. 20. Prof. Eduardo Arriagada C. Concentración ■  El monopolio, si lo analizamos bien, no es una enfermedad o una excepción, es casi un requisito para conseguir éxito. ■  En realidad capitalismo y competencia son términos opuestos. El éxito en el capitalismo se da con la acumulación de capital, mientras que bajo un esquema de perfecta competencia todas las utilidades< desaparecen
  21. 21. Prof. Eduardo Arriagada C. Pluralismo no es periodismo ■  “La concentración es un hecho y lo importante es ver si se respeta el pluralismo y la libertad de información dentro de las empresas”. –  Juan Luis Cebrián, director fundador de El País, Madrid.
  22. 22. Prof. Eduardo Arriagada C.
  23. 23. Prof. Eduardo Arriagada C. Necesidad de la Concentración ■  La verdadera garantía de una ciudadanía informada está en el profesionalismo del trabajo periodístico que se desarrolle al interior de las empresas informativas complejas y no en la cantidad de medios o en la variedad de sus dueños. ■  la primera enmienda no impone ninguna obligacion explicita pero esta implicita una necesidad de independencia delgobierno y de otros intereses para reportear y la independencia comienza con la fortaleza financiera (Jack Fuller)
  24. 24. Prof. Eduardo Arriagada C. La independencia periodística persigue la rentabilidad ■ La independencia de los periodistas respecto a la parte empresarial de los diarios fue una estrategia inteligente para convertir a los diarios en buenos negocios. ■ Los avisadores realmente compran es la credibilidad del diario y el trabajo de las redacciones es producir esta credibilidad.
  25. 25. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es Buen Periodismo ■  Es una actividad cara ■  Es necesario buscar dinero en el mercado de capitales ■  La única forma que dicho mercado entregue el dinero para hacer periodismo es que contemos el proyecto periodístico asegure una determinada rentabilidad.
  26. 26. Prof. Eduardo Arriagada C. La búsqueda de la rentabilidad ■  Las noticias, el periodismo, son un negocio, siempre han sido un negocio. ■  El periodismo nace de la tremendamente rentable prensa de un centavo. La rentabilidad de dichas empresas permitió la contratación de periodistas. ■  El capitalismo está unido a esta forma de pública e independiente de periodismo que se realiza diariamente en los mejores diarios del mundo. ■  El negocio del periodismo es la noticia.
  27. 27. Prof. Eduardo Arriagada C. La búsqueda de la rentabilidad ■  Pero como se trata de una empresa el primer fin, al igual que el de toda empresa, es dar beneficios. El lucro es necesario para la empresa como tal. ■  Es muy fácil entender que una empresa requiere, al menos, que los ingresos que de sean equivalentes al costo alternativo de tener esa plata en otra parte. Esto es una obligación incluso social, porque o sino se estarían malgastando los recursos de una sociedad, especialmente escasos en un país como Chile.
  28. 28. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es rentabilidad ■  “Extremar las ganancias" no es lo mismo que decir la vieja frase de "comprar barato y vender caro". ■  “Extremar las ganancias" considera el beneficio al largo plazo: –  a) Se refiere más a los recursos que mueve la empresa más que a las utilidades para los propietarios. –  b) Se piensa como ganancias también a las relaciones entre los miembros de la empresa y los salarios de los miembros. –  c) También es una ganancia la posición del producto empresarial en el mercado
  29. 29. Prof. Eduardo Arriagada C. Proyecto Calidad, Phil Meyer
  30. 30. Prof. Eduardo Arriagada C.
  31. 31. Prof. Eduardo Arriagada C. Los medios y la rentabilidad ■  Hay medios que han mantenido un carácter más comprometido con diversas causas. ■  Hay medios que han relativizado el peso de su línea ideológica por una opción por la captación de avisos publicitarios. ■  Medios con ambas opciones han podido ejercer correctamente el rol fiscalizador de los poderes públicos característico de la prensa. La diferencia ha estado en la mayor independencia económica y la consiguiente estabilidad que lograron los que asumieron el periodismo como un negocio.
  32. 32. Prof. Eduardo Arriagada C. La rentabilidad entrega independencia ■  El lucro da o fortalece independencia. En periodismo el medio rico es libre. En los países modernos la libertad de expresión es más un problema de dimensión económica de los medios que de leyes. Sólo el medio importante no se verá tan coaccionado por imposiciones de anunciantes poderosos. ■  Para una empresa periodística ganar dinero es un deber ético. ■  La continuidad de un periódico se basa en la prosperidad económica, la explotación rentable y capacidad de crecimiento autónomo. ■  Sólo una economía interna rentable le permite al medio contar con independencia frente a las presiones externas.
  33. 33. Prof. Eduardo Arriagada C. ¿Are you a businessmen or a newsmen ?
  34. 34. Prof. Eduardo Arriagada C. Newsmen vs. Businessmen ■ El buen periodismo y el periodismo exitoso en cuanto negocio no es contradictorio. ■ El buen periodismo no perdura cuando no asume el carácter de negocio.
  35. 35. Prof. Eduardo Arriagada C. El éxito del diario Penetración de los diarios –  Noruega 583 –  Japón 574 –  Finlandia 452 –  Suecia 420 –  Suiza 376 »  (Copias por 1000 habitantes) Alcance de los diarios –  Finlandia 91 % –  Suecia 88 % –  Suiza 84 % –  Noruega 81 % –  Japón 80 % »  (%de los adultos lee diarios)
  36. 36. Prof. Eduardo Arriagada C. Circulación de diarios cada mil habitantes Circulación per capita 4 26,3 45,855,956,363,773,2 151,4 202,3 582,9 299,7 286,3 0 100 200 300 400 500 600 700 Noruega Alemania Holanda USA Irlanda Portugal Grecia Chile * Argentina Brasil Colombia Perú
  37. 37. Prof. Eduardo Arriagada C.
  38. 38. Prof. Eduardo Arriagada C. Precio anualizado en kioskos respecto al Big Mac El País 0,9 El Mercurio 0,35 El Observador 0,9 New York Times 0,34 La República 0,9 Jornal da Noticias 0,28 Ultimas Noticias 0,9 Correio da Manha 0,28 NRC-Handelblad 0,83 Diario de Noticias 0,28 De Volkskrant 0,71 Los Angeles Times 0,28 De Telegraaf 0,66 El Comercio 0,26 Algemeen Dagblad 0,65 Wall Street Journal 0,25 Aftenposten 0,52 La Tercera 0,24 Folha de Sao Paulo 0,5 El Tiempo 0,2 O Estado de Sao Paulo 0,5 El Espectador 0,2 O Globo 0,5 El Colombiano 0,2 El Clarín 0,49 El País 0,2 La Nación 0,49 Las Ultimas 0,2 Crónica 0,46 La Republica 0,17 Aftenposten Aften 0,43 La Cuarta 0,17 Popular 0,4 USA Today 0,17 Publico 0,39 O Dia 0,17 Vegens Gang (VG) 0,38 El Chino 0,06 Dagbladet 0,38 Aja 0,06 Información entregada en encuesta especialmente realizada
  39. 39. Prof. Eduardo Arriagada C. La llegada de los gratuitos Octubre-Diciembre 1999 Lunes-Viernes 1.822.300 1.682.123 Lectores No lectores 52,0 % 48,0 % Octubre-Diciembre 1999 Lunes-Domingo 961.340 2.547.20 Lectores No lectores 72,6 % 27,4 % Enero Marzo 2000 Lunes-Viernes 2.023.700 1.539.152 Lectores No lectores 56,8 % 43,2 % Enero Marzo 2000 Lunes-Domingo 993.062 2.566.30 Lectores No lectores 72,1 % 27,9 % Search
  40. 40. Prof. Eduardo Arriagada C.
  41. 41. Prof. Eduardo Arriagada C.
  42. 42. Prof. Eduardo Arriagada C.
  43. 43. Prof. Eduardo Arriagada C. ■  Resultados de test en el mundo
  44. 44. Prof. Eduardo Arriagada C.
  45. 45. Prof. Eduardo Arriagada C.
  46. 46. Prof. Eduardo Arriagada C.
  47. 47. Prof. Eduardo Arriagada C.
  48. 48. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué pasa con los alumnos privilegiados en Chile ■  El estudio del Timms muestra que sólo un 3% de los chilenos, muy por debajo del 10% de los que asiste a colegios pagados, está formado a un nivel internacionalmente competitivo. ■  Se trata de colegios con tres veces más recursos que el sistema público, con alumnos con ingresos familiares promedio de ocho a diez veces la del resto del país y cuyos padres tienen, en promedio, el doble de escolaridad.

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