1. Efren Isaac Magaña González
Erick Alberto Martínez García
Semiótica de la imagen
Análisis semiótico del mensaje televisivo
El mensaje televisivo consiste en la transmisión de una serie de imágenes,
acomodadas y combinadas con otros elementos como puede ser el sonido, los
colores, la iluminación, etc. , para dar a conocer un hecho o producto de
manera que se convierta en un medio de entretenimiento para un publico; y en
algunos casos comunique una ideología, una manera de pensar, o que
ciertamente como es base en nuestra carrera, logre persuadir el actuar de
dicho publico.
Ahora, el proceso que anteriormente se explicó a grandes rasgos, es un tanto
complejo, ya que para poder proyectar cualquier tipo de programación es
necesario seguir una serie de pasos o fases, que son los mas comunes para la
elaboración de material para televisión:
Elaboración de un guion técnico
Elaboración del storyboard (en base al guion técnico)
Post-producción
Producción
Estas fases tiene que ser afectadas por algunos conceptos importantes que se
deben tomar en cuenta:

2. Planteamiento del problema, interrogantes de estudio, objetivos
generales y específicos , justificación de la investigación y limitantes:
Esta parte de la elaboración del material televisivo, es la parte mas
centrada a la mercadotecnia, es decir , se tiene que tener bien en claro
que es lo que quiero transmitir y cual quiero que sea el mensaje que se
quede grabado en la mente de los consumidores y con que nivel de
pregnancia; Justificando claro todos los elementos que utilice en el
mismo , aclarando cual es el propósito de cada uno de ellos.
Esto se conoce después de un estudio previamente realizado al publico
al que estará dirigido nuestro material.
Así mismo como debemos de ver hacia donde queremos ir y llegar, es
importante tener bien en claro, “hasta donde podemos llegar”, ya sea por
recursos, por barreras geográficas o por limitantes de reglas, lo cual nos
va a ayudar a realizar un mejor trabajo y con mayor eficacia.
Ver el nivel de investigación, diseño de la investigación, de que sector
de la población se va a sacar la muestra y la técnica e instrumentos de
recolección de datos y técnicas de procesamiento y análisis de datos:
Esta fase consististe en definir como realizar un análisis previo al
segmento de la población al que vamos a dirigirnos, es decir, saber
mediante que método se ara el estudio, y una vez teniendo los datos
recabados, saber como se va a procesar dicha información.
Guiarnos mediante los antecedentes de la investigación, las bases
teóricas, definición de términos base , lo que se piensa que pueda
suceder (hipótesis) y las variables que se puedan sufrir:
básicamente en este punto, nos debemos de concentrar en analizar
cuales son los antecedentes que a habido en el medio, y
específicamente en la categoría en la que nos vamos a desenvolver.
también es bueno en algunas ocasiones escatimar un poco , en base a

3. el estudio, lo que podría pasar por la mente del publico al ver el material
que vamos a transmitir.
Recursos necesarios y cronograma de actividades:
En toda producción es necesario llevar un orden de los materiales que
se van a utilizar en todo momento, ya sea en la post-producción, en la
producción , en la planeación etc. . Para esto es necesario tener
agendado todas las fechas , y al mismo tiempo anotar todos los objetos
y personas necesarios para cada día agendado.
Esto además de que nos ahorra tiempo, nos evita futuras discusiones
entre el equipo de trabajo.
La Televisión al presentar estímulos audiovisuales, se impone sobre los otros
medios de comunicación por penetrar en el hogar, en la vida diaria y llegar a
formar parte del cúmulo de hábitos de cualquier persona de nuestra época.
Es por ello que , por ejemplo centrándonos en el material de propaganda que
es mostrado por televisión, se deben de manejar de la siguiente manera los
ejes :
denotativo: poniendo en claro lo que queremos comunicar o anunciar a
través del comercial
connotativo : introduciendo la idea de persuasión en alguna parte del
mensaje, de una manera incógnita, utilizando los elementos tales como,
la imaginación, alguna situación de la vida cotidiana asiendo que la
gente se sienta identificada, hechos cómicos para así atraer la atención
de las personas, y uno de los mas importantes y funcionales, los
sentimientos, al que al guiarlos de una manera correcta podemos lograr
conseguir que el publico realice casi cualquier cosa que le pidamos,
claro siempre y cuando este dentro de sus posibilidades .

4. mensaje lingüístico: este es uno de los puntos mas importantes, en el
cual muchos de los comerciales fallan por no tomarle la debida
importancia que debe de tener. En este punto se trata a todos aquellos
elementos que se utilizan en el comercial, visualmente hablando, que
combinados de la manera correcta apoyan mucho el mensaje, e incluso
en algunos casos, impregnan todo el mensaje de un entendimiento
claro, es decir pueden llegar a sustituir cualquier explicación verbal o
escrita que se pueda hacer, y con el simple hecho de mostrar la
combinación correcta de elementos llegar a transmitir un mensaje claro y
persuasivo.