2. Bernard R. Berelson (1912-1979) decano de la Graduate School of Library and Information Science de la Universidad de Chicago. Con Paul F. Lazarsfeld y H. Gaudet escribió uno de los trabajos más conocidos en los estudios norteamericanos de los efectos: Voting: A study of Opinion Formation in Presidential Campaign Walter Lippmann (1889-1974) la propaganda y la vida democrática en los Estados Unidos: Public Opinion (1922) y The Phantom Public (1925). En 1931 entra en el New York Herald Tribune , donde su opinión, reproducida por más de 200 diarios locales, fluctuó en el apoyo a distintos candidatos republicanos y demócratas. Crítico del comunismo soviética, Lippmann se mostró partidario de una alianza atlántica anglo-norteamericana
3.
4.
5.
6.
7. El Paradigma de la agenda-setting los medios de comunicación sólo nos permiten llegar a cierta información, lo que ellos nos quieran dar o mostrar. En el fondo es un sistema de censura debido al cual se nos quita nuestra libertad para decidir lo que es bueno y lo que no; lo que es verdad y lo que no.
8. La prensa no es solo un proveedor de información u opinión publica.
9.
10.
11. Temas o (issue): Temas que forman parte de la agenda se refiere a un asunto general, o por decirlo de alguna manera, serían los acontecimientos "de siempre" que más preocupan a la sociedad, tales como la política, sanidad o economía. Relevancia o (Salience: Define el grado de importancia en que es percibida cada cuestión. En los medios indica a los espectadores o lectores en que cuestiones pensar. Y puede sufrir cambios de acuerdo a como vaya recobrando importancia o perdiendo interés por parte de la audiencia. Temas cercanos (Obtrusive): Existen temas con los que el público se siente más identificado ya que los experimenta de forma directa sin necesidad de remitirse a los medios. Son aquellos que afectan a su entorno inmediato o vida personal, como pueden ser los relacionados con el trabajo, con los temas locales de su ciudad. Temas lejanos (Unobtrusive): son los que por su temática particular no se encuentran, en la mayoría de los casos, próximos a las personas. Éste es el caso de temas relacionados con política internacional, con nuevos avances tecnológicos
