Este documento proporciona información sobre encuestas electorales para periodistas. Explica que una encuesta es un estudio que obtiene datos de una muestra representativa de la población mediante preguntas estandarizadas, a diferencia de un sondeo o censo. También describe los tipos de encuestas, como predictivas, descriptivas o de opinión pública, e historia el origen y desarrollo de las encuestas electorales desde el siglo XIX.

1. Lo que un periodista requiere saber sobre
el manejo de encuestas en una cobertura
electoral
Ciudad de Panamá, 5 y 6 de abril de 2013
Las encuestas electorales en
los medios, usos y abusos
Por Héctor Zamarrón

2. Módulo I
 Encuestas, sondeos, censos
 Censo: el recuento de todos los individuos en una
población determinada, es decir, el total de los
elementos de un conjunto.

3. El más famoso censo en la historia

4. Qué es un sondeo
 Es una herramienta para conocer la opinión de
un conjunto de personas en una población
determinada.
 No es científico
 No es representativo
Poll vs Surveys

5. Encuesta
 Es un estudio en el cual el investigador obtiene
los datos a partir de realizar un conjunto de
preguntas estandarizadas
dirigidas a una MUESTRA
representativa
o al conjunto TOTAL de la población en
estudio

7. Y qué busca una encuesta
 estados de opinión
 características
 hechos específicos
mediante
 interrogatorio
 cuestionario
 llamada

8. Y qué es importante
en una encuesta
Que a todos los entrevistados se les hagan
las mismas preguntas
en el mismo orden, y en una situación similar;
de modo que las diferencias son atribuibles a
las diferencias entre las personas
entrevistadas

9. Tipos de encuestas
Finalidad:
• predictiva, descriptiva, exploratoria
Contenido
• hechos, opiniones, |actitudes
Procedimiento
• personal, telefónica, online
Dimensión temporal
• transversales, longitudinales, de panel

10. Estudios de opinión-mercado
Ciudadanos
Preferencias
Opiniones
Clientes
Competencia
Precio

11. El origen
Europa
siglos
18 y 19
Opinión
pública
Mercado
Democracia
y esfera
pública

12. Otros estudios de opinión
Evaluación gubernamental
Cultura política
Indicadores sociales
Coyuntura internacional
Servicios públicos

13. Encuestas electorales

15. Qué es y qué no es
una encuesta electoral
Preferencias
Seguimiento
(tracking poll)
De salida o a
boca de urna
(exit polls)

16. Las encuestas en el tiempo
Andrew Jackson
335 votos
John Quincy
Adams 169
Harrisburg
Pennsylvanian
Pensilvania,
Estados Unidos
1824

17. Las
encuestas
en el
tiempo

20. Las encuestas en el tiempo
 The Literary Digest acertó en las elecciones
presidenciales:
en 1920 con Warren G. Harding
en 1924 con Calvin Coolidge
en 1928 con Herbert Hoover
y en 1932 con Franklin D. Roosevelt

21. Las encuestas en el tiempo
encuestó a 2 millones
lectores de revistas,
dueños de autos o
clientes de telefónicas
pero tras los años de la
Gran Depresión estos
no eran representativos
TLD pronosticó que
Alf Landon derrotaría
a Roosevelt
en cambio, George
Gallup encuestó
sólo a 50 mil
personas y acertó
… pero en 1936

22. Las encuestas en el tiempo
 En 1948, en Estados Unidos, cuando Thomas
Dewey compitió contra Harry S. Truman los
periódicos pronosticaron una derrota de Truman

23. Las encuestas en el tiempo
Incluso Gallup pronosticó que
Dewey ganaría 45-41 a Truman
El resultado fue 50-45
Gallup tuvo que hacer una
disculpa pública

25. Y se volvió un
mito o meme