Las encuestas son estudios que recopilan datos a través de preguntas para expresar las opiniones de los participantes de manera concreta. Existen dos tipos de encuestas: descriptivas y analíticas. Las encuestas de opinión pública buscan averiguar las tendencias de opinión entre las masas para medir actitudes y mercados. Si se realizan de forma ética y transparente, las encuestas pueden mostrar el reflejo de la opinión pública y ejercer democracia al escuchar diferentes puntos de vista.