Este documento discute las encuestas de opinión, explicando que recogen opiniones de una muestra representativa de la población en un momento dado y que tienen valor indicativo aunque no miden la opinión pública directamente. También reconoce que los medios pueden manipular los resultados de una encuesta para esconder la realidad.

1. “Lo que mueve a los hombres no son los
hechos, sino las opiniones sobre los
hechos”, Wilhelm Bauer.

2.  Las encuestas de
opinión son un
procedimiento para
conseguir información
(opiniones) de un
grupo de sujetos
(muestra) que pretende
representar a universo
mayor
(población), dentro de
márgenes de error
controlados
(probabilidad).

3.  La opinión pública
adquiere conciencia
de sí misma como
un reflejo de la
colectividad. Este
tipo de estadística
responde a la
exigencia de la
democracia
moderna.

5.  Las encuestas no miden la opinión
pública, sino opiniones de la población, de
los públicos.
 Recogen un momento en el tiempo, una
instantánea de la opinión y la actitud de la
población, basado en una muestra
probabilística.
 Las encuestas de opinión tienen un valor
indicativo, porque ofrecen información que
difícilmente podrían conseguir por la simple
observación.

6. ¿Son confiables las encuestas de opinión?

8.  Estados de ánimo y
tendencias básicas del
electorado.- Reacciones
del público sobre
diversos
acontecimientos.
 Análisis temático.- Se
constata qué temas son
de interés del
electorado, cuáles son
los nuevos temas.
 Perfil de los candidatos y
partidos políticos. La
evolución de los
políticos.

9.  Análisis de los resultados
electorales.- Se busca
identificar cuáles son las
fortalezas y debilidades tras
un resultado.
 Análisis posterior a las
elecciones.- Ofrece
importante información
sobre cómo ha evaluado el
ciudadano la campaña
electoral.
 Análisis internos de los
partidos.- Se utiliza en los
inicios de la competencia
para conocer el grado de
información y motivación
de los afiliados.

10.  Estudio sobre
comunicación de masas.-
Permite conocer las
costumbres del
ciudadano, para
planificar la publicidad.
 Tests de soportes
publicitarios.- La
publicidad de somete a
tests para medir las
reacciones de los
posibles compradores.
 Tests semánticos, tests
de discursos, etc.
 La muestra estadística.

11. Lo que se mide en la encuesta
Se hacen preguntas que interesen al ciudadano

12. Los medios pueden manipular una encuesta
Cuando se busca esconder la realidad