Trabajo sobre análisis publicitario.

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICEREVTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Análisis Publicitario
Asignatura: semiología
Alumna: Salih Karin
BARQUISIMETO 2010

2. Análisis publicitario de Nivea
-Imagen escaneada de la revista TÚ.
- Fecha de publicación de la revista: Abril del 2010.

3. NIVEA es una marca reconocida a nivel mundial por sus excelentes
productos para el cuidado de la piel, en este anuncio publicitario muestran
su nuevo producto llamado “Clean-Deeper”, un gel exfoliante facial para la
limpieza diaria. Principalmente para promocionar su nueva línea de
productos dirigido a un target más joven de lo que acostumbra la marca.
Se hará un análisis general de su registro verbal y visual, ambos de gran
importancia a la hora de hacer una publicidad.
Registro Verbal
Como se puede apreciar la imagen contiene una sucesión de textos que
se pueden apreciar de la siguiente forma:
Nivea marca que identifica a la publicidad
Belleza es ser como eres, esta frase tiene una denotación que transmite
que está bien ser como eres, en cuanto a su connotación quiere decir que
no hace falta colocarte maquillaje, ya que tu belleza es ser tal cual eres,
debido a que si usas el producto no tendrás que esconder tus
imperfecciones ya que no tendrás ninguna impureza por tanto lucirás una
piel lozana sin dejar de ser tu misma.
Tenemos una frase de mayor tamaño y con signos de exclamación para
captar la atención, ¡El show eres tú! Con tu piel libre de impurezas,
ahora bien tenemos esta frase con un sentido que te lleva a la necesidad
del producto, de manera denotativa ¡el show eres tú! porque te haces
notar con tu piel libre de impurezas (acné, poros abiertos, manchas), en
un sentido connotativo quiere decir que si usas el producto llamaras la
atención por tener una apariencia lozana y sin imperfecciones, lo que te
dará seguridad para salir porque te sentirás bien con tu apariencia.
Ahora tenemos la explicación de lo que es el producto:
NIVEA VISAGE Young: clean deeper! Gel de limpieza profunda
-Destapa eficazmente los poros
- combina la limpieza profunda con una suave exfoliación
La utilización de palabras como limpieza profunda, eficazmente, son
palabras que transmiten confianza, a su vez las palabras riman, eso es un
punto importante a la hacer una buena publicidad, mientras que cuando
utilizamos palabras como suave, nos da una nota casi poética, al hacer

4. ver a las palabras delicadas y armoniosas, mas cuando se va dirigido a un
público joven y se sexo femenino.
Registro Visual
En el registro visual se denota que la modelo del anuncio se encuentra
en un concierto, hay una gran cantidad de personas en el lugar pero ella
sobresale del resto, por tener una piel sin imperfecciones, que es lo que
logras si usas l producto, es importante señalar que va de acuerdo al
registro verbal cuando dice que ¡el show eres tú! si tienes la piel libre de
impurezas claro.
Mientras que en el registro connotativo la modelo se encuentra de perfil
con una mano extendida, como si quiera alcanzar algo, con un gesto
sonriente hacia lo que está mirando, siguiendo con la línea que la modelo
esta en un concierto o en presencia de alguien famoso que le prestó
atención, por eso su mano extendida y su gesto sonriente y mirada de
admiración.
El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto
tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en
su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría, es por eso que en
el anuncio publicitario de NIVEA se puede apreciar el azul en sus
diferentes degradados de color.