Presentación realizada en la conferencia sobre nuevos medios en campañas políticas para la Cámara Nacional Electoral Argentina. Realizada por la Sociedad de la Información para las Américas y el Instituto Política y Democracia (IPD-SIA). Conferencia brindada por Natalia Fidel, Alejandro Prince y Lucas Lanza. 31 Agosto de 2009. www.eamericas.org
Ampliación de denuncia del Fiscal Federal por medicamentos en La Rioja
Nuevas formas de publicidad en campañas política
1. CAMPAÑAS
ELECTORALES
y nuevos medios
de comunicación
CAMARA NACIONAL ELECTORAL
31 de Agosto de 2009
Sociedad de la Información para las Américas.
Instituto Política & Democracia.
eamericas.org
2. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
NATALIA ALEJANDRO LUCAS
Fidel Prince Lanza
eamericas.org
3. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
agenda
1 La Sociedad de la Información y el Conocimiento
Mercado IT en la Argentina
2 Nuevos medios y nuevos electorados
Campañas y acción política 2.0
3 Componentes de una e-campaña
El uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina
4 Preguntas y conclusiones
eamericas.org
4. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
1
La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia
y desarrollo están caracterizadas por la capacidad
potencial de sus miembros de interconectarse en red
(personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso
evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s
de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial;
a fin de obtener y compartir información, almacenarla,
procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad.
eamericas.org
5. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
La Sociedad de la Información y
el Conocimiento
Esta disposición creciente de herramientas más potentes
para el manejo de la información, en este “espacio
compartido”, promoverá la innovación y la creación de
conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción,
activo e insumo principal de la actividad humana,
incrementando la productividad y la creación de valor
económico y social, recreando de modo más horizontal y
ascendente la esfera pública y modificando los modos de
relación”.
eamericas.org
6. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Total Población 40.6M
Usuarios Internet 20.1M
Penetración Internet 49%
Usuarios celular 33.5M
% Penetración 82%
% Compradores online 24,5%
Ventas E-Commerce 2008 3700M
%de búsquedas Google 89%
eamericas.org
7. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
50%
Usuarios Internet
% población
mundial
10%
1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo
Prehistoria Protohistoria Historia
eamericas.org
16. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años
Televisión: 13 años
Internet: 4 años
eamericas.org
18. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Crecimiento exposivo
+
Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de
usuarios conectados aplicaciones conectadas
eamericas.org
22. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
El Fenómeno Youtube
YouTube en números
Total de videos: + 130 millones
Cantidad de uploads diarios: + 200.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
eamericas.org
23. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
El Fenómeno Youtube
YouTube en números (a mayo 2008)
En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU
produjeron juntas 1 millón y medio de horas de
programación.
Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6
meses. A ritmo de 9200 horas por día.
Más del 85% del material es inédito y original.
eamericas.org
24. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Redes sociales Online
Más de 150 millones de
usuarios conectados en
facebook!!!!.
Se estima que 8 cada 10 jóvenes
que usan Internet estarán
conectados en una red social (2010).
eamericas.org
25. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
A quién le preguntábamos antes?
+ 4.000.000.000
(4 billones) de búsquedas este mes!!!!
eamericas.org
26. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
eamericas.org
33. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Nuevo escenario
REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que
están todos en la PLAZA
eamericas.org
35. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Contextos
BABY GENERACION GENERACION GENERACION
BOOMERS X Y GOOGLE
1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008
Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales
Guerra Mundial nuevo milenio /
Cultura de masas Millennials Hiperconectados
Primera transmisión
de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Multimediales
en 1951 de TV color en 1978 Internet
Internet + que TV
Video Clips Globalización
Conectados en redes
Computadora de 64K Teléfonos Celulares sociales virtuales
eamericas.org
36. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Multitasking! 10.000 horas videojuegos
250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de libros
eamericas.org
37. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Dragnet (1967) – Cualquier episodio
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
The Sopranos (1999) – Episodio 8
eamericas.org
47. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
En las primarias BO recaudó 250 millones.
Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por el
mismo medio.
En septiembre de 2008 BO recaudó más de
u$s150 millones de 632.000 donantes.
Alcanzando más de u$s 618 millones de
3.1 millones de contribuyentes.
Quienes donaron un promedio de u$s 86.-
eamericas.org
48. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Obama invirtió un 6% de sus fondos de
publicidad en la web.
U$ 7 millones en avisos en Google.com
U$ 980 mil en Facebook
U$ 28 mil en MySpace
3.8 millones en otros sites
eamericas.org
49. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Más de 1670 videos posteados
Más de 107.000 suscriptores
Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.
488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por día.
eamericas.org
50. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Más de 2 millones de seguidores en
Facebook
Más de 1 millón de voluntarios
“Obama” la palabra más mencionada en
los blogs de McCain
eamericas.org
51. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Obama´s Mobile Campaign
Micro site (wap / Iphone)
Contenidos (ringtones, wallpapers)
Voz (IVR - “0800”)
GRE - Gestión Relación Electorado
“Activando la comunidad”
Obama anunció su
Eventos locales, updates agenda.
acompañante de
campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS)
mismo tiempo vía Recolección de data del territorio.
SMS. (envió 3 millones Involucrase: envío de sms / llamados
de mensajes
eamericas.org
53. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
Política Long Tail
Segmentación de la
comunicación y la acción
Más de 30 grupos de interés.
x Estados
x Temáticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre
eamericas.org
55. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
2.987 l 8.164 l 2.4
RANKING EEUU RANKING MUNDIAL TIEMPO EN SITE
6.5M l 05/07
SEGUIDORES FECHA DE APERTURA
1.854 l 21.8M l 7.7M
VIDEOS TOTAL VISTAS VIDEO MAS VISTO
53.952 l 02/07
FOTOS POSTEADAS FECHA DE APERTURA
769.492 l 1.7M l 307
FOLLOWING FOLLOWERS UPDATES
Datos relevados a Julio 2009
eamericas.org
57. CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
E-campaña
Estrategia
Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.)
Producción de contenidos
Posicionamiento en buscadores
Configuración y gestión espacios 2.0
E-mail marketing
Publicidad Online
Acción y gestión de redes sociales
Ciberactivismo
eamericas.org