5. Patronímicos Nombres propios que generalmente corresponden al fundador. Enuncian sintéticamente el contenido de un producto o servicio. Mencionan el lugar de origen de la empresa. Nombres de fantasía. Exaltan algún atributo significativo del producto. Elaborados con iniciales o abreviaturas. Elaborados con iniciales o abreviaturas. Descriptivos Toponímicos Arbitrarios Atributivos Siglas y Acrónimos Evocativos
6. Niveles de Categorías de las marcas Superior Básico Subordinado Atributos Clave Rasgos Compartidos Baja Diferenciación Atributos brindan la Mayor diferenciación Discriminación de rasgos comunes
7. Modelo de la Acumulación Conceptos Existentes Mensajes Concepto Relación Idea Nuevo Concepto o Mensaje La nueva información se combina con los conceptos y datos existentes.
15. ¿Qué es la Comunicación Estratégica? Sistema Integrador, Sinérgico y Coherente de Tácticas Publicidad Promoción Sponsoring Relaciones Públicas Difusión periodística Lobbying Comunicación con los empleados etcétera Público Empresa