MÓDULO I 
INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN DIGITAL 
PRIMER CURSO - SESIÓN 2 
CURSO : TENDENCIAS DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL 
...
¿Qué son las narrativas transmedia?
El concepto de NT fue introducido originalmente por 
Henry Jenkins en un artículo publicado en Technology 
Review en el 20...
Tal como explica Jenkins, en las NT cada medio “hace lo 
que mejor sabe hacer: una historia puede ser introducida 
en un l...
En pocas palabras: las NT son una particular forma 
narrativa que se expande a través de diferentes sistemas 
de significa...
Las NT no son simplemente una adaptación de un 
lenguaje a otro: la historia que cuenta el cómic no es la 
misma que apare...
Según Henry Jenkins, esta es la otra característica que 
define a las NT: los usuarios cooperan activamente en el 
proceso...
Identikit de las NT según Henry Jenkins 
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. 
Progr...
● Expansión (Spreadability) vs. Profundidad 
(Drillability). 
● Continuidad (Continuity) vs. Multiplicidad (Multiplicity)....
El proyecto transmedia 
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. 
Programa de Especializ...
Narrativa 
Ejecución 
Modelos 
de 
negocio 
Medios/ 
Plataformas 
Experiencia 
Audiencias 
Scolari, Carlos A. Narrativas t...
Narrativa 
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. 
Programa de Especialización Gerenci...
Preguntas clave 
● ¿Qué queremos contar? 
● ¿Cómo vamos a contarlo? 
● ¿A qué género(s) pertenece la historia? 
● ¿Quiénes...
Experiencia 
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. 
Programa de Especialización Geren...
Preguntas clave 
● ¿Qué tipo de experiencia narrativa transmedia 
queremos que vivan nuestras audiencias? 
● ¿Qué tipo de ...
Audiencias 
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. 
Programa de Especialización Gerenc...
Preguntas clave 
● ¿Quiénes conforman nuestra audiencia? ¿Es un 
grupo homogéneo o no? 
● ¿Con qué tipo de experiencia nar...
Medios/Plataformas 
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. 
Programa de Especializació...
Preguntas clave 
● ¿Qué nos ofrece cada medio/plataforma? 
● ¿Qué medio/plataforma se adapta mejor a la 
experiencia que q...
Modelos de negocio 
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. 
Programa de Especializació...
Preguntas clave 
● ¿Cuál es el modelo de negocio que mejor se adapta a 
nuestro proyecto? 
● ¿Se utilizará un único modelo...
Ejecución 
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. 
Programa de Especialización Gerenci...
Preguntas clave 
● ¿Cuál es la mejor secuencia de lanzamiento de los 
contenidos? 
● Los contenidos ¿deben ser presentados...
Sesión 2: Tendencias de la comunicación digital
Sesión 2: Tendencias de la comunicación digital
Sesión 2: Tendencias de la comunicación digital
Sesión 2: Tendencias de la comunicación digital
Sesión 2: Tendencias de la comunicación digital
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Sesión 2: Tendencias de la comunicación digital

629 visualizaciones

Publicado el

Tendencias.

Publicado en: Educación
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
629
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
4
Acciones
Compartido
0
Descargas
15
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Sesión 2: Tendencias de la comunicación digital

  1. 1. MÓDULO I INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN DIGITAL PRIMER CURSO - SESIÓN 2 CURSO : TENDENCIAS DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL DOCENTE : OMAR VITE
  2. 2. ¿Qué son las narrativas transmedia?
  3. 3. El concepto de NT fue introducido originalmente por Henry Jenkins en un artículo publicado en Technology Review en el 2003, en el cual afirmaba que “hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales”. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  4. 4. Tal como explica Jenkins, en las NT cada medio “hace lo que mejor sabe hacer: una historia puede ser introducida en un largometraje, expandirse en la televisión, novelas y cómics, y este mundo puede ser explorado y vivido a través de un videojuego. Cada franquicia debe ser lo suficientemente autónoma para permitir un consumo autónomo. O sea, no debes ver la película para entender el videojuego, y viceversa”. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  5. 5. En pocas palabras: las NT son una particular forma narrativa que se expande a través de diferentes sistemas de significación (verbal, icónico, audiovisual, interactivo, etc.) y medios (cine, cómic, televisión, videojuegos, teatro, etc.). Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  6. 6. Las NT no son simplemente una adaptación de un lenguaje a otro: la historia que cuenta el cómic no es la misma que aparece en la pantalla del cine o en la microsuperficie del dispositivo móvil. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  7. 7. Según Henry Jenkins, esta es la otra característica que define a las NT: los usuarios cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  8. 8. Identikit de las NT según Henry Jenkins Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  9. 9. ● Expansión (Spreadability) vs. Profundidad (Drillability). ● Continuidad (Continuity) vs. Multiplicidad (Multiplicity). ● Inmersión (Immersion) vs. Extraibilidad (Extractability). ● Construcción de mundos (Worldbuilding). ● Serialidad (Seriality). ● Subjetividad (Subjectivity). ● Realización (Performance). Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  10. 10. El proyecto transmedia Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  11. 11. Narrativa Ejecución Modelos de negocio Medios/ Plataformas Experiencia Audiencias Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
  12. 12. Narrativa Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  13. 13. Preguntas clave ● ¿Qué queremos contar? ● ¿Cómo vamos a contarlo? ● ¿A qué género(s) pertenece la historia? ● ¿Quiénes serán los personajes principales? ¿Qué quieren los personajes? ¿Qué relaciones mantienen entre ellos? ● ¿Dónde estará ambientado el relato? ¿En qué tiempo? ● ¿Será un mundo narrativo totalmente ficcional o incluiremos componentes reales? ● ¿Qué tipo de estructura narrativa proponemos? ¿Será una serie, un serial o piezas textuales autónomas? Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  14. 14. Experiencia Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  15. 15. Preguntas clave ● ¿Qué tipo de experiencia narrativa transmedia queremos que vivan nuestras audiencias? ● ¿Qué tipo de participación buscamos? ¿Cómo afectará esa participación al relato? ● ¿Cómo se gestionará la participación de los consumidores? ● ¿Qué control tendrán los consumidores sobre el relato? ● ¿Queremos que la experiencia queda limitada a los medios/plataformas de comunicación o se extienda también al mundo real? Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  16. 16. Audiencias Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  17. 17. Preguntas clave ● ¿Quiénes conforman nuestra audiencia? ¿Es un grupo homogéneo o no? ● ¿Con qué tipo de experiencia narrativa transmedia están dispuestos a cooperar y participar? ● ¿Qué control sobre la historia le daremos a las audiencias? ● ¿Qué tipo de compromiso se busca en cada audiencia? ¿Inmediato? ¿A largo plazo? Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  18. 18. Medios/Plataformas Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  19. 19. Preguntas clave ● ¿Qué nos ofrece cada medio/plataforma? ● ¿Qué medio/plataforma se adapta mejor a la experiencia que queremos crear? ● ¿Es un medio/plataforma que aporta algo a la NT o simplemente está de moda? ● ¿Comenzaremos por un medio masivo para después pasar a las plataformas colaborativas? ¿O seguiremos el camino inverso? ● ¿Comenzaremos por contenidos virales y gratuitos para después pasar a contenidos de pago? ¿O seguiremos el camino inverso? Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  20. 20. Modelos de negocio Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  21. 21. Preguntas clave ● ¿Cuál es el modelo de negocio que mejor se adapta a nuestro proyecto? ● ¿Se utilizará un único modelo de negocio o se irán alternando a medida que el proyecto se desarrolle? ● ¿Es un proyecto que exige una gran inversión inicial o puede ir creciendo poco a poco? ● En caso de elegir un sistema de pago, ¿cuánto están dispuestos a pagar los consumidores por los contenidos? ¿Se podrán suscribir o deberán pagar por ellos de forma separada? ● En caso de elegir un sistema de patrocinio, ¿cuáles son las marcas que mejor sintonizan con los valores del mundo narrativo? ● En caso de elegir un sistema de crowdfunding, ¿cuál es la mejor plataforma para obtener y gestionar los micropagos? Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  22. 22. Ejecución Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
  23. 23. Preguntas clave ● ¿Cuál es la mejor secuencia de lanzamiento de los contenidos? ● Los contenidos ¿deben ser presentados en una secuencia precisa o se puede alterar su orden de lanzamiento? ● ¿Comenzaremos con contenidos de pago o gratuitos? ● ¿Construiremos una nueva audiencia o aprovecharemos una ya existente? ● ¿Qué figuras profesionales formarán parte del equipo transmedia? ¿Quiénes serán miembros permanentes? ¿Quiénes serán colaboradores externos? Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED

×