Novedades sobre analítica web y marketing en buscadores. Conferencia de Guillermo Vilarroig, director de Overalia, en la Confederación Empresarial de Bizkaia (CEBEK) en junio de 2013.

1. Novedades
sobre
Analí/ca
Web
y
Márke/ng
en
buscadores.
Guillermo
Vilarroig
–
Director
de
Overalia

2. Índice
• Evolución
en
la
forma
de
generar
los
rankings
(1999-­‐2013)
• Visión
general
del
marke/ng
en
buscadores
• Algunos
ejemplos
de
casos
(Danobat,
Grifols..)
• El
estudio
sobre
visibilidad
de
empresas
Gipuzkoa
• Errores
más
comunes
• Algunas
ideas
prác/cas
y
filosóficas

3. ACTO
1
Evolución
de
los
rankings
...Una
visión
del
pasado

4. De
1999
a
2002
hRp://www.seomoz.org/blog/perfec/ng-­‐keyword-­‐targe/ng-­‐on-­‐page-­‐op/miza/on

5. De
1999
a
2002
hRp://www.elliance.com/aha/infographics/Google-­‐PageRank-­‐Explained.aspx
ü La
subida
de
Page
Rank
es
exponencial,
si
el
PR
1
cuesta
10
enlaces,
el
PR2
cuesta
100,
tener
PR3
10.000,
PR4
100.000.000...
ü
Este
sistema
hace
que
tener
PR
2
o
3
sea
rela/vamente
fácil
y
la
escalada
a
4,
5
y
superiores
cueste
mucho
/empo.
ü Muy
pocas
son
las
webs
que
lleguen
a
PR9
o
PR10:

6. Del
2003
al
2005
Anchor
Text
hRp://www.seomoz.org/learn-­‐seo/anchor-­‐text

7. Uso
de
la
Keyword
en
el
dominio
hRp://www.seomoz.org/blog/exact-­‐match-­‐domains-­‐are-­‐far-­‐too-­‐powerful-­‐is-­‐their-­‐/me-­‐limited
Del
2003
al
2005

8. Información
histórica
del
dominio
hRp://www.seobythesea.com/?p=1121
Del
2003
al
2005

9. Cambio
forzado
de
modelo
Del
2006
al
2009
hRp://www.seomoz.org/blog/whiteboard-­‐friday-­‐domain-­‐authority-­‐page-­‐authority-­‐metrics

10. Diversidad
y
variedad
de
enlaces
Del
2006
al
2009
hRp://www.seomoz.org/blog/10-­‐illustra/ons-­‐on-­‐search-­‐engines-­‐valua/on-­‐of-­‐links

11. Cambios
más
significaOvos
(estudio
a
SEOs)
Del
2009
al
2011
•
El
factor
de
enlaces
no
será
el
60%+
de
la
equación!
(panda
agur
a
las
granjas
de
enlaces)
•
Los
datos
e
interacciones
que
provinen
de
las
redes
sociales
tomarán
cada
vez
más
fuerza
y
se
posicionarán
como
un
punto
importante
•
Page-­‐Level
Link
Metrics
es
lo
que
más
cae
(43%
-­‐
22%)
•
Keyword-­‐Level
Domain
Metrics,
Brand
Data
+
Social
Rose

12. La
importancia
de
twiTer
Del
2009
al
2011
hRp://www.seomoz.org/blog/10-­‐illustra/ons-­‐on-­‐search-­‐engines-­‐valua/on-­‐of-­‐links
hRp://searchengineland.com/what-­‐social-­‐signals-­‐do-­‐google-­‐bing-­‐really-­‐count-­‐55389
Danny
Sullivan:
If
an
ar/cle
is
retweeted
or
referenced
much
in
TwiRer,
do
you
count
that
as
a
signal
outside
of
finding
any
non-­‐nofollowed
links
that
may
naturally
result
from
it?
Google:
Yes,
we
do
use
it
as
a
signal.
It
is
used
as
a
signal
in
our
organic
and
news
rankings.
We
also
use
it
to
enhance
our
news
universal
by
marking
how
many
people
shared
an
ar/cle

13. http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.htmlhRp://www.seomoz.org/blog/how-­‐do-­‐tweets-­‐influence-­‐search-­‐rankings-­‐an-­‐experiment-­‐for-­‐a-­‐cause
Page
A
646
links
from
36
root
domains
2
tweets
Page
B
1
link
from
1
root
domain
522
tweets
La
importancia
de
twiTer
Del
2009
al
2011

14. http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.htmlhRp://www.seomoz.org/blog/how-­‐do-­‐tweets-­‐influence-­‐search-­‐rankings-­‐an-­‐experiment-­‐for-­‐a-­‐cause
Page
A
646
links
from
36
root
domains
2
tweets
Page
B
1
link
from
1
root
domain
522
tweets
Page
B
–
the
tweeted
version
–
ranks
#1!
La
importancia
de
twiTer
Del
2009
al
2011

15. Watch
Out
for
“Classic”
SEO
TacOcs
“Estamos
en
un
modelo
absoleto??”
It’s
great
to
do
good
SEO,
just
don’t
look
like
the
only
reason
the
site
exists
is
to
draw
Google
traffic
Directory
Link
Building
Sitewide,
Footer
Links
Low
Cost/Quality,
Outsourced
Content
Keyword
Stuffed
Titles
+
Pages
Anchor-­‐Text
Rich
Internal
Links
Naviga/on
for
Engines,
Not
Humans
Generic
Design
and
Layout
Anonymous
Contact
Forms
Ad
Blocks
Domina/ng
the
Page
Reciprocal
Link
Pages
Paid
Links
w/
Manipula/ve
Anchor
Text
Keyword-­‐Variant
Abuse

16. Brand
Signals
::
cargarse
a
los
Spamers
hRp://www.seomoz.org/blog/the-­‐next-­‐genera/on-­‐of-­‐ranking-­‐signals
Brands
Generics
•
Have
real
people
working
at
a
physical
address
•
Have
authen/c,
followed
social
accounts
•
Display
obvious,
robust
contact
informa/on
•
Register
with
government/civic
organiza/ons
•
Receive
traffic
from
diverse
sources
•
Generate
branded
search
query
volume
•
Run
offline
marke/ng/adver/sing
campaigns
•
Oten
exist
only
online
•
Rarely
have
significant
social
accounts
•
Frequently
use
email
forms
only
•
Stay
“under
the
radar”
•
Search
is
oten
90%+
of
traffic
•
Have
liRle-­‐no
branded
search
demand
•
Ignore
the
offline
world
Del
2009
al
2011

17. Qué
pasa
hoy???
Pinguin
ü Excesos
en
la
sobre
sobre
op/mización
de
densidad
de
palabras
claves
(on
page)
ü Excesos
en
la
sobre
op/mización
de
de
los
enlaces
y
textos
de
enlace.
Se
valora
la
diversidad!!
ü Evolución
de
la
captación
de
enlaces
a
lo
largo
del
/empo
(historial
de
enlaces)
ü Detecta
enlaces
tóxicos
ü Detecta
intercambio
exagerados
de
enlaces
ü Detecta
posible
compra
de
enlaces
(anchor
text)
ü Criterio
a
la
hora
de
a
quién
enlazar

18. Qué
pasa
hoy???
Pinguin

19. Author Ship – Google +
Qué
pasa
hoy???

20. Personalización de los resultados
Qué
pasará
mañana???

21. ACTO
2
El
complejo
mundo
de
los
buscadores
...cómo
sobrevivir
al
cambio
constante

22. No
hay
fórmulas
mágicas…

23. http://searchengineland.com/by-the-numbers-twitter-vs-facebook-vs-google-buzz-36709"
Numero
de
búsquedas/día
en
Google
3 k millones búsquedas/día
Crecimiento
de
búsquedas
2007-­‐2012

24. Controlar
lo
básico

25. Factores del SEO

26. Aunque
no
es
tan
fácil

27. SEO On Site
Importancia en la Selección de Keywords y su ubicación

28. SEO On Site

29. SEO On Site
Google
SERP
Snippet
Op/miza/on
SERP
Snippet

30. SEO On Site

31. SEO On Site
Universal Search
Mapas
No/cias
Imágenes
Videos

32. SEO On Site
Universal Search
Mapas
No/cias
Imágenes
Videos

33. SEO On Site
Universal Search
Mapas
No/cias
Imágenes
Videos

34. SEO On Site
Universal Search
Mapas
No/cias
Imágenes
Videos

35. SEO On Site
Universal Search
Mapas
NoOcias
Imágenes
Videos

36. SEO On Site
Universal Search
Mapas
NoOcias
Imágenes
Videos

37. SEO On Site
Universal Search
Mapas
No/cias
Imágenes
Videos

38. SEO On Site
Universal Search
Mapas
No/cias
Imágenes
Videos
Tráfico de google imágenes, llegan 1402 visitas y se han conseguido 5
transacciones. Importancia de etiquetar las imágenes en un e-commerce
porque pueden llegar ventas desde ese medio.

39. SEO On Site
Universal Search
Mapas
No/cias
Imágenes
Videos
Shopping

40. SEO On Site
Rich Snippets
Novedad,
realizado
esta
semana
con
Google
Master
Tools.
Aún
no
se
ha
indexado
por
parte
de
Google.
Ya
no
hace
falta
programar.

41. SEO On Site
Rich Snippets

42. El
problema
de
la
visibilidad

43. SEO Off Site
Independi

44. SEO Off Site
• Enlaces Independi

45. SEO Off Site
• Independi, y con todo esto qué
hemos conseguido?

47. 47
Usuarios
por
idiomas
SiOos
webs
por
idiomas

48. GesOón
de
la
popularidad
del
dominio
en
cada
país
(señales
de
localización)

49. Variación
en
los
resultados
de
disOntos
países

50. Variación
en
los
resultados
de
disOntos
países

51. Variación
en
los
resultados
de
disOntos
países

52. Visión
global
52

53. Buscadores+Redes
Sociales+Móvil
53

54. Diferencias
en
los
resultados
en
los
buscadores
generalistas

55. Seomoz
Via
Forrester’s
Interac/ve
Marke/ng
2012
Report
Inbound Marketing:!
~90% of traffic!
(but only $5 Billion of investment in 2012*)"
Paid Marketing:!
~10% of traffic!
($40 Billion of investment in 2012*)"
Dónde
inverOr
el
presupuesto

56. Dónde
inverOr
el
presupuesto
Blogs
+
Blogging
Comment
Marke/ng
News/Media/PR
SEO
Social
Networks
Word
of
Mouth
Q+A
Sites
Forums
Online
Video
Podcas/ng
Webinars
Research/White
Papers
Infographics
INBOUND
MARKETING!
(MIX
de
“free”
traffic
sources)
Direct/Referring
Links
Type-­‐In
Traffic
Email
Document
Sharing

57. Sé
dónde
vives
y
dónde
pasas
el
Oempo

58. Visibilidad
Internacional
Eskerrik
asko!
58
gvila@overalia.com
#g_vilarroig