1. Universidad del Valle
Mercadeo internacional
Paula Andrea Sánchez Holguín
Cód. : 0923302
Obama Inc. El Éxito de una campaña de Marketing
En el gran escrito de Barry libert y Rick faulk denominado Obama Inc. El Éxito de
una campaña de Marketing muestra las características de la estrategia de
marketing que se usó para la campaña presidencial de los estados unidos en el
año 2008 por parte de Barack Obama y su triunfo producto de esta.
Este libro fue dividido en cuatro importantes aspectos para contar de manera
detallada como uso el actual presidente de estados unidos una estrategia de
marketing que se puede tener en cuenta en las organizaciones y no solo en la
política, donde la combinación de herramientas humanas, tecnológicas y una
visión enfocada al cambio es el camino propuesto por los autores.
Como herramientas humanas el presidente Obama uso a su favor el carisma que
lo identifica y lo hizo sobresalir ante sus opositores y los malos comentarios
realizados por las personas que generaron rechazo tan solo porque no era un
hombre que siguiera el prototipo de sus antecesores empezando porque es un
hombre de raza negra que podría dominar y ocupar unos de los cargos más
importantes del mundo.
El carisma definido por Joseph S. Nye Jr.Profesor en Harvard y autor de The
Future of Power es un vago sinónimo de “magnetismo personal” es aquella
condición que el presidente tuviera al momento de la campaña una buena
aceptación sin importar las opiniones de otros políticos como es el caso de Dick
Morris, asesor político estadounidense, informa que en su experiencia, “el carisma
es el más esquivo de los rasgos políticos, porque no existe en la realidad, sino
solo en nuestra apreciación, una vez que un candidato ha triunfado gracias a
esfuerzos denodados y planteamientos idóneos; pero Obama no solo gano por su

2. carisma sino por saberla mezclar y hacer una campaña original donde se centró
en sus seguidores y no en hacer recordar a sus opositores mencionándolos en
cada discurso como lo hacían ellos.
Obama es el primer candidato presidencial que utilizo la red para difundir sus
mensaje y es evidente que al enviar un mensaje por estos medios se convierte de
uso exclusivo del mundo entero y se muestra una relación directa con los lectores
que así fueran opositores hacían uso de este medio, Obama no solo dio un giro a
la campañas políticas también lo hizo para las redes sociales que aunque tenían
muchos seguidores no sabían que podrían llegar a contribuir en tan importante
labor como es la elección de mandatarios como se manifiesta en “marketing
político en la red” que actualmente usan el ejemplo del presidente para demostrar
la importancia de las redes sociales debido a significativos números los videos del
candidato fueron visualizados más de 90 millones de veces y, al finalizar la
elección, la página de Facebook de Obama tenía 2.3 millones de fans. A través
del website My.BarackObama.com se lograron más de 1.5 millones de usuarios
registrados, que recibían diariamente emails y mensajes de texto con novedades
de la campaña presidencial.
Con los anteriores resultados el mundo entero se dio cuenta que el mejor canal de
difusión era la red pues como manifiesta Juan LuisCebrián autor del libro “la red”
el mundo es una red donde todo mesta a disposición pero si eso falla es como si
fallara el mundo.
Por los beneficios que genero el uso de tecnologías sumado al carisma de este
hombre las empresas de todo tamaño y actividad están a tiempo de invertir y creer
en las redes sociales como el mundo de hoy lo exige y salir un poco de las
antiguas formas de contacto con el cliente y más cuando la tecnología la tenemos
literal en la mano al tener dispositivos móviles de internet el 60% de los usuarios
usa iOS, el 15.8% Android, el 4.6% Symbian, el 4.1% RIM y el 15.6% usa otros
OS lo cual es similar en los demás países a excepción de Argentina en
donde predomina el uso de Android sobre los demás, entonces es la hora de
implementarmás publicidad por medio de redes sociales creando una

3. relacióndirecta entre el cliente y la empresa con un información verdadera, muy
confiable que promocione para el cliente.
Otro aspecto que utilizo el Barack Obama en su campaña fue la visión del futuro
como mencione anteriormente él no era un prototipo de hombre que había
ocupado cargos de tal importancia en un país como los estado unidos, pero la
visión de este hombre a la solución de problemas pues los estadounidenses
estaba desilusionados con la guerra que se inició en el anterior mandato contra
Iraq y sumado a eso se venía una ola de problemas financieros que trajo consigo
la crisis del 2008 y había un hombre que con una visión diferente, una tranquilidad
contagiosa y una mete joven hacían un atractivo muy por encima de sus
opositores como John Mcain y Hillary Clinton que llevaban una larga carrera política y
unas similitudes a los anteriores mandatarios fue lo que generó una victoria
posicionándose así por primera vez en la historia un mandatario de los estados unidos de
color negro y una polémica religiosa.

4. Fuentes:
“la red” de Juan LuisCebrián
Revista mercados y tendencias artículo “ un carisma en el que podemos
creer”
Obama Inc. El Éxito de una campaña de Marketing
Univison.com MA PRESIDENTE
La jornada
Marketing político en la red
Tecnoamericaeconomia.com