Escuela doctoral de Otoño. Universidad de Málaga, 11 de noviembre de 2011. Presentación sobre liderazgo femenino digital enmarcada en la mesa redonda: "La mujer y la carrera investigadora". Participan: Paloma Contreras-Pulido (UNIR), Virginia Guarinos (US), Leticia Rodríguez (UCA), Ana Almansa (UMA). Modera: Lorena Romero (US). https://escueladoctoralnov.wixsite.com/2021/programa-1

1. Liderazgo
femenino digital
Dra. Leticia Rodríguez Fernández
Universidad de Cádiz

2. ¿Cuáles son vuestros referentes femeninos?
¿Cómo las conocisteis o llegasteis a ellas?

3. ⮚ Según el Estudio de Redes Sociales (IAB, 2021),
51% de los usuarios de redes en España son
mujeres, frente al 49% de hombres.
⮚ Pocas investigaciones que aborden si las redes
sociales contribuyen en el desarrollo de carreras
profesionales (perspectiva de género).
⮚ En el campo de la medicina, por ejemplo, se ha
observado que Twitter resulta una herramienta de
valor en la divulgación de investigación, y se
recomienda la inclusión de contenidos en los
planes de estudios universitarios que promuevan el
comportamiento profesional en estas plataformas
(Espinoza- Portilla y Linares-Cabrera, 2020).
⮚ Twitter: significativa para los investigadores. Las
mujeres la valoran en mayor grado que sus
colegas masculinos. Alonso, Moreno y Eleazar
(2019).

4. ⮚ Lewis et al. (2018) proponen también en el campo de
la medicina y las ciencias, varias estrategias para
incentivar, desde la perspectiva de género, un
entorno de apoyo en Twitter. Sugieren que se
promueva desde las facultades el uso de Twitter por
parte del profesorado, el uso de la red para divulgar la
actividad investigadora, y ofrecer más visualización de
los perfiles en materiales académicos.
⮚ También desde el artivismo, se ha estudiado cómo las
mujeres ilustradoras tratan de cambiar la influencia
femenina en redes como Instagram potenciando la
igualdad de género frente a los estereotipos de las
influencers de moda (Martín y Martínez, 2019).
⮚ En el top 25 mundial de influencers más
seguidos, el 64% son mujeres. La mayoría son
estadounidenses (76%) siendo la industria
musical el sector predominante (81%) (Apple
Tree; 2017).

5. ¿Es importante la influencia digital?
La visibilidad del liderazgo femenino
en la red podría suponer un referente
valioso para las nuevas
generaciones.
Pew Research Center (2018) los jóvenes
tienden a informarse en entornos digitales,
siendo Google y Twitter.
⮚Los estereotipos de género
parecen perpetuarse en el mundo
digital. Jóvenes entre 12 y 17 años
muestran que las redes sociales
contribuyen en la configuración de su
identidad de género. (Marín, 2017).
○ Proyección de identidad en
la red (fotos de perfil):
⮚Niños: referentes deportivos,
fundamentalmente fútbol y motor, o
de la industria de los videojuegos.
⮚Niñas: fotografías de corte
romántico (personales, familia,
naturaleza o paisajes).

7. Liderazgo femenino y desinformación con sesgo de género
✔ The Economist Intelligence Unit (2020), y sobre un
universo de 4.500 mujeres encuestadas en 45
países, el 67% identificó el uso de tácticas de
desinformación con sesgo de género con
intención de desacreditar o dañar a las mujeres.
✔ 50%: internet como un lugar inseguro para
compartir sus pensamientos= autocensura y la
subrepresentación de mujeres en discusiones
sociales, políticas y económicas
✔ Actuaciones distintas respecto a la
desinformación: Centro para Contrarrestar el
Odio Digital, concluyó que el 97% de 330 cuentas
que envían abusos misóginos en Twitter e
Instagram permanecieron activas en el
sitio después de ser denunciadas.
✔ Elecciones alemanas: "en más del 70% de los
casos, se difundió más desinformación sobre
la única candidata mujer“ (Annalena
Baerbock, del partido Los Verdes).

8. Visibilidad del liderazgo femenino en Twitter
Ferruz- Aranzazu, S.: Rodríguez-Fernández, L.; Rubio-Romero-J. (2020). Visibilidad del liderazgo femenino en
Twitter: aproximación sobre el ranking Top 100. Mujeres líderes en España. Revista Mediterránea de
Comunicación, 12(2),
Ranking “Las Top 100” (8ª Edición, 2019) elaborado por Mujeres&Cia
sólo 54 de las 100 mujeres que figuran en el ranking “Top 100” (2019)
de Mujeres&Cía tienen perfil en Twitter

9. Visibilidad del liderazgo femenino en Twitter
Ferruz- Aranzazu, S.: Rodríguez-Fernández, L.; Rubio-Romero-J. (2020). Visibilidad del
liderazgo femenino en Twitter: aproximación sobre el ranking Top 100. Mujeres líderes en
España. Revista Mediterránea de Comunicación, 12(2),
ACADÉMICAS
•Generan poco contenido: el 40% de la muestra no llega a publicar 1 tuit diario.
•Su actividad e interacción se encuentra en los niveles más bajos, aunque sí
son de las que más respuestas proporcionan a tuits de terceros.
•Influencia: escasa, puesto que el número de seguidores se sitúa en los niveles
más bajos, y son señaladas en menos ocasiones como favoritas.
Las mujeres líderes en comunicación parecen ser más
conscientes del impacto de esta red; 9/10 tienen perfiles,
son las que despliegan mayor actividad, poseen un alto
número de seguidores, y sus contenidos suelen
alcanzar gran difusión y ser marcados como favoritos
en mayor grado que mujeres líderes de otros sectores.

11. El liderazgo femenino digital es…
Una oportunidad para impactar en positivo en
las futuras generaciones femeninas (o al
menos intentarlo)
Una oportunidad de investigación
GRACIAS POR VUESTRO TIEMPO Y
ATENCIÓN
@leticiarofer