Slides de mi presentación en Search Congress Barcelona 2013. Explico 12 consejos para cualquier profesional de la analítica digital.

1. El camino de los datos al conocimiento

2. Pere Rovira
@pere_rovira
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

3. ¿De qué va esta ponencia?
el camino de los datos al conocimiento
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

4. ¿De qué va esta ponencia?
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

5. tip #1
sobre-información
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

6. Sobre-información
datos
conocimiento
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

7. Analítica ágil
datos
conocimiento
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

8. La confusión del analista
datos para refutar hipótesis
vs
datos para formular hipótesis
(xavier colomés @xavier_colomes)
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

9. tip #2
describir no es analizar
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

10. tip #2
describir no es analizar
(informar no es conocer)
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

11. Descripción
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

12. Descripción
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

13. tip #3
conocimiento = impacto económico
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

14. Conocimiento para la empresa es impacto económico
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

15. El impacto económico, en sus variables constituyentes
Impacto económico = Ingresos & Costes & Satisfacción
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

16. El impacto económico, en sus variables constituyentes
Impacto económico = Ingresos & Costes & Satisfacción
+ ingresos - costes + satisfacción
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

17. tip #4
el mundo es multicanal
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

18. tip #4
el mundo es multicanal
(y no le importa que sea difícil medirlo)
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

19. Multicanalidad en canales
www.mindyouranalytics.com/la-mejor-distribucion-de-fuentes-de-trafico-
prefiero-tener-el-mejor-equipo-que-a-los-mejores-11-jugadores/
http://www.trucosoptimizacion.com/index.php/2011/11/24/por-que-
analistas-web-tenemos-ver-mas-futbol/
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

20. Multicanalidad en canales
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

21. Multicanalidad en canales
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

22. Multicanalidad en canales
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

23. Multicanalidad en dispositivos
ingresos por visita: 1,6€
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el
concepto de las diferentes maneras de interpretar el concepto “cliente”
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

24. Multicanalidad en dispositivos
ingresos por visita: 1,6€ ingresos por dispositivo: 1,85€
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el
concepto de las diferentes maneras de interpretar el concepto “cliente”
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

25. Multicanalidad en dispositivos
ingresos por visita: 1,6€ ingresos por dispositivo: 1,85€ ingresos por usuario: 2,3€
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el
concepto de las diferentes maneras de interpretar el concepto “cliente”
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

26. tip #5
la estadística es como un biquini...
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

27. tip #5
la estadística es como un biquini...
(oculta lo más interesante)
Aaron Levenstein
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

28. Media
ingresos por reserva: 288€
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

29. Distribución
40
30
20
10
0
menos de 100 100 a 200 200 a 300 300 a 500 más de 500
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30. tip #6
la gente utiliza móviles
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

31. Landing page móvil
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

32. Landing page móvil
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

33. Landing page móvil
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

34. Landing page móvil
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

35. Landing page móvil
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

36. Landing page móvil
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

37. tip #7
los likes son los nuevos HITS
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

38. tip #7
los likes son los nuevos HITS
(How Idiots Track Success)
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

39. Más allá de likes y followers
truesocialmetrics.com
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

40. Más allá de likes y followers
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

41. Más allá de likes y followers
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

42. Más allá de likes y followers
¡acción!
socialbro.com
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43. tip #8
la inteligencia competitiva al alcance de un clic
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

44. Utiliza las redes sociales como termómetro
menciones vs. seguidores menciones vs. sentimiento
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

45. Utiliza las redes sociales para detectar targets
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

46. Aprovecha los datos socio-demográficos de las redes
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

47. Aprovecha los datos socio-demográficos de las redes
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

48. tip #9
utiliza conceptos de toda la vida
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

49. Merchandising
ingresos
productos vistos
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

50. Merchandising
sobre - exposición !!!
ingresos
productos vistos
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

51. Merchandising
infra - exposición !!!
ingresos
productos vistos
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

52. tip #10
la velocidad importa
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

53. Velocidad
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

54. Velocidad
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

55. tip #11
correlación no implica causalidad
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

56. Correlación no implica causalidad
nota: el ejemplo y
los datos son
inventados. sólo
son para ilustrar el
concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

57. Correlación no implica causalidad
•% Conversión para visitas que consultan
la página de descripción del hotel: 0,89%
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

58. Correlación no implica causalidad
•% Conversión para visitas que consultan
la página de descripción del hotel: 0,89%
•% Conversión para visitas que consultan
la página del hotel y la fotogalería: 0,73%
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

59. Correlación no implica causalidad
•% Conversión para visitas que consultan
la página de descripción del hotel: 0,89%
•% Conversión para visitas que consultan
la página del hotel y la fotogalería: 0,73%
•% Conversión para visitas que no
consultan la página del hotel ni la
fotogalería 1,21%
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

60. Correlación no implica causalidad
Las habitaciones del hotel
apestan, por favor que
nadie vea las fotos!
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

61. Correlación no implica causalidad
La conversión a nivel de
visita no es adecuada
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

62. Correlación no implica causalidad
Correlación no implica
causalidad, especialmente
a nivel de visita
nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

63. tip #12
visualización
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

64. Gráficos de dispersión
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

65. Gráficos de dispersión
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

66. Gráficos de dispersión
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

67. Tabla aburrida
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

68. Grafo molón
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

69. Grafo molón
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

70. Proceso de visualización
Paso Herramientas
Dato bruto Google Analytics
Google Refine
Refinar el dato
R Studio
Visualizar Tableau
por @drodriguezlopez
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

71. Dato bruto
Google Analytics
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

72. Refinar el dato
Google Refine
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

73. Refinar el dato
R Studio
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

74. Visualizar
Tableau
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

75. Visualizar
Tableau
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

76. Visualizar
Tableau
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

77. Reflexión final
¿quieres ser rey o quieres ser millonario?
http://franciscogallego.es/?p=1517
Recorriendo el camino de los datos al conocimiento