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Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo
 integrado de los residuos sólidos en Venezuela”
               30 de octubre 2012
• La alianza: su nacimiento y características
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• ¿Realmente necesitas la bolsa? (video)
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La alianza:
nacimiento y características

• Red de empresas           • ONG creada en 1992
  (farmacias) familiares    • Promueve el Desarrollo
• 20 estados, 120 aliados     Sustentable
• “La basura” como RSE      • Acción local, focalizada
  (Saneamiento ambiental)
• No es un tema “fashion”   • Experiencia en educación
  o vinculado con impacto     ambiental
  de su operación           • Capacidad técnica
• RSE comprometida con
  un problema socio-
  ambiental
Resultados cuantitativos
2009                        2010
 210.000 ejemplares       305.000 ejemplares

                  Impresos
          3 dípticos/año: 22 abril, 5
          de junio, 3 de septiembre


       2011                        2012
390.000 ejemplares       640.000 ejemplares
Contenidos
•   Aspectos legales e institucionales
•   Reciclaje y Reutilización
•   Consumo responsable
•   Basura y salud
•   Desechos peligrosos (en el hogar)
•   Acciones individuales y comunitarias
    para contribuir al saneamiento
    ambiental y una mejor calidad de
    vida.
Abril 2010
Septiembre 2011
Junio
2012
• 3 dípticos y 3 afiches
2009

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2011   • “Bolsa” y “Aceite”

       • 3 dípticos y 3 afiches
       • 1 micro para TV
2012   • “¿Realmente necesitas la bolsa?”
• 10 segundos
Micro Bolsa    • Televen, Canal de las
                 Estrellas, Venevisión
Micro Aceite     Plus
               • 956 veces (2 meses)


              •20 segundos
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necesitas una Venevisión Plus
   bolsa?
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     Evaluación de Video
¿Realmente necesitas la bolsa?
¿Realmente necesitas la bolsa?



        58,81%
• Aciertos
  – Mejor conexión entre el tema de la cuña y
    la problemática
  – El uso del humor para trabajar el tema
  – El mensaje está mejor logrado
• Deficiencias
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¿Realmente necesitas la bolsa?
                 Estudio de opinión
                pública (590 personas)


      81,70%
• Mensaje predominantes
  – Cuidar el medio ambiente y la salud de la
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    bolsas plásticas solamente cuando sea
    estrictamente necesario, 22, 5%
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    puede guardar en un bolsillo o en la cartera,
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Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo
 integrado de los residuos sólidos en Venezuela”
               30 de octubre 2012
Presentación realizada el 30 de octubre de
2012 en el

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Fundación Tierra Viva: RSE en torno al saneamiento ambiental

  • 1. RSE en torno al saneamiento ambiental. Resultados de la alianza Botiquería - Fundación Tierra Viva. Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela” 30 de octubre 2012
  • 2. • La alianza: su nacimiento y características • Qué hemos hecho – Productos – Resultados cuantitativos • ¿Realmente necesitas la bolsa? (video) – Resultados cualitativos: evaluación expertos y evalaución externa
  • 3. La alianza: nacimiento y características • Red de empresas • ONG creada en 1992 (farmacias) familiares • Promueve el Desarrollo • 20 estados, 120 aliados Sustentable • “La basura” como RSE • Acción local, focalizada (Saneamiento ambiental) • No es un tema “fashion” • Experiencia en educación o vinculado con impacto ambiental de su operación • Capacidad técnica • RSE comprometida con un problema socio- ambiental
  • 5. 2009 2010 210.000 ejemplares 305.000 ejemplares Impresos 3 dípticos/año: 22 abril, 5 de junio, 3 de septiembre 2011 2012 390.000 ejemplares 640.000 ejemplares
  • 6. Contenidos • Aspectos legales e institucionales • Reciclaje y Reutilización • Consumo responsable • Basura y salud • Desechos peligrosos (en el hogar) • Acciones individuales y comunitarias para contribuir al saneamiento ambiental y una mejor calidad de vida.
  • 10. • 3 dípticos y 3 afiches 2009 • 3 díptico y 3 afiches • 3 micros radiales 2010 • 3 dípticos y 3 afiches • 2 micros para TV 2011 • “Bolsa” y “Aceite” • 3 dípticos y 3 afiches • 1 micro para TV 2012 • “¿Realmente necesitas la bolsa?”
  • 11. • 10 segundos Micro Bolsa • Televen, Canal de las Estrellas, Venevisión Micro Aceite Plus • 956 veces (2 meses) •20 segundos ¿Realmente •Televen y necesitas una Venevisión Plus bolsa? •900 veces (2 meses)
  • 12. Resultados cualitativos Evaluación de Video ¿Realmente necesitas la bolsa?
  • 13. ¿Realmente necesitas la bolsa? 58,81%
  • 14. • Aciertos – Mejor conexión entre el tema de la cuña y la problemática – El uso del humor para trabajar el tema – El mensaje está mejor logrado
  • 15. • Deficiencias – Audiencia restringida, sólo para adultos – El tratamiento del tema central, “uso adecuado de bolsas plásticas”, es muy sutil – Mensaje final debe ser más incluyente en la relación hombre-ambiente
  • 16. ¿Realmente necesitas la bolsa? Estudio de opinión pública (590 personas) 81,70%
  • 17. • Mensaje predominantes – Cuidar el medio ambiente y la salud de la comunidad, 24,1% – Educar a la comunidad para que se utilice bolsas plásticas solamente cuando sea estrictamente necesario, 22, 5% – No pedir una bolsa si lo que compra se lo puede guardar en un bolsillo o en la cartera, 18% – Reducir la cantidad de basura, 18%
  • 18. Muchas gracias Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela” 30 de octubre 2012
  • 19. Presentación realizada el 30 de octubre de 2012 en el Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela” Proyecto “Fortalecimiento y articulación del sector ambiental en tres regiones de Venezuela” Financiado por la Unión Europea