El documento presenta conceptos clave sobre la planeación estratégica. Define la estrategia como la determinación de metas a largo plazo, objetivos y cursos de acción para alcanzar las metas, asignando los recursos necesarios. Explica que la estrategia competitiva consiste en competir de forma diferente en los sectores elegidos. Además, la describe como un operador para transformar la posición actual de una empresa hacia la posición deseada definida por los objetivos.