El documento habla sobre los conceptos básicos de estudio de mercado, objetivos de marketing, estrategias de marketing, la mezcla de mercadotecnia y control de marketing. Explica que el estudio de mercado ayuda a conocer a los clientes actuales y potenciales para ofrecer los productos que desean. Luego describe las estrategias de captar, fidelizar y posicionar clientes, así como estrategias de producto, precio y promoción. Finalmente, define la mezcla de mercadotecnia y los análisis necesarios para el control de