Este documento describe la jerarquía de los planes estratégicos de publicidad, incluyendo el plan de negocios, el plan de marketing y el plan de acción. Explica la diferencia entre lo estratégico y lo táctico y cómo los diferentes planes se relacionan entre sí y se trabajan. También cubre conceptos como el marketing mix, las herramientas de comunicación como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y mercadeo directo, y cómo deben usarse de forma coherente.

1. Planes Estratégicos de
Publicidad Efectivos

2. Jerarquía de Planificación
Plan de
negocios
• Misión
• Visión
• Valores
Plan de
Marketing
• Estrategia de Marketing
• Objetivos de Marketing
Plan de
Acción
• Objetivos
• Herramientas

3. Lo Estratégico vs Lo Táctico

4. Plan
Estrategia
de
Marketing
Programa Lanzamiento
de Producto
Proyecto Publicidad

5. Planificar Publicidad

6. ¿Cómo se relacionan las
estrategias entre sí?
Plan de
negocios
Plan de
Marketing
Plan de
Comunicación
•Misión
• Visión
• Estrategia
•Objetivos de la
estrategia
• Estrategia
• Objetivos del plan
•Herramientas
•Objetivo de
herramientas

7. ¿Cómo se trabaja cada plan?
Plan de Marketing
Plan de
Comunicación
Estrategia
de
Marketing
Misión
Visión
Valores
Herramientas
Plan de Negocios

8. Planes estratégicos de
comunicación

9. ¡Todo Comunica!

10. Marketing Mix
Producto
Describe el tipo de
producto que se piensa
vender.
Precio
Define el precio final que
se va a dirigir al mercado.
Plaza
Describe la forma en que
se va a comercializar y los
lugares dónde se va a
comercializar
Promoción
Define la forma en que se
va a dar a conocer el
producto, es decir, la
comunicación

11. Herramientas de
comunicación
Publicidad
Relaciones
Públicas
Promoción
de Ventas
Mercadeo
Directo
Ventas

12. Publicidad

13. Promoción de Ventas

14. Ventas

15. Relaciones Públicas

16. Mercadeo Directo (one to one)

17. La mezcla de comunicación

18. Ejemplos de coherencia en
comunicación