2. COMPETENCIA ESPECÍFICA
Analiza y expone cómo se articula el
concepto y tipos de estrategias de
mercado, para desarrollar habilidades
acordes con las necesidades de la empresa
y el mercado
3. SUB COMPETENCIAS ESPECÍFICAS
Discute con entusiasmo el concepto y los
tipos de estrategias comerciales,
identificando las utilidades para la
empresa y el mercado.
Describe las estrategias de
mercadotecnia.
Discrimina y juzga, de forma critica las
ventajas de los tipos de estrategias de
mercadeo.
4.
5. CONCEPTO DE ESTRATEGIA
Estrategia se define como los
principios y rutas fundamentales
que orientarán el proceso
administrativo para alcanzar los
objetivos a los que se desea llegar.
6. Es un conjunto de actividades que se realiza
en una organización relacionada con el diseño
de la mezcla comercial y dirigida a un mercado
específico.
La estrategia de marketing, también conocida
como estrategias de mercadotecnia,
estrategias de mercadeo, o estrategias
comerciales, consisten en acciones que se
llevan a cabo para lograr un objetivo
relacionado con el marketing.
CONCEPTO DE ESTRATEGIA DE
MARKETING
7. OBJETIVOS
Captar un mayor número de clientes,
incentivar las ventas, dar a conocer
nuevos productos, lograr una mayor
cobertura o exposición de los
productos.
9. ESTRATEGIAS NACIONALES,
REGIONALES Y LOCALES.
Es posible desarrollar planes de
marketing diferentes para distintas
zonas geográficas, e incluso en una zona
se puede hacer énfasis a un plan
nacional y otro regional o local.
Esta estrategia generalmente se da
cuando se quiere buscar nuevos
mercados o aumentar el número de
clientes.
10. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS.
Si hay gran competencia en el sector en
que nos movemos estaremos obligados a
construir estrategias especiales hacia los
competidores.
11. ESTRATEGIAS PARA EL PRODUCTO
Agregarle a nuestro producto nuevas
características, atributos, beneficios
Cambiarle a nuestro producto el diseño, la
presentación, el empaque
Lanzar una nueva línea de producto
complementaria a la que ya tenemos
Lanzar una nueva marca (sin necesidad de
sacar del mercado la que ya tenemos)
12. ESTRATEGIAS PARA EL PRECIO
Lanzar al mercado un nuevo producto
con un precio bajo
Reducir nuestros precios con el fin de
atraer una mayor clientela
Aumentar nuestros precios con el fin de
lograr un mayor margen de ganancia
Ofrecer descuentos por pronto pago,
por volumen o por temporada.
13. ESTRATEGIAS PARA LA PLAZA
O DISTRIBUCIÓN
Abrir un nuevo local comercial.
Crear una página web o una tienda virtual
para nuestro producto.
Ofrecer o vender nuestro producto a
través de llamadas telefónicas, envío de
correos electrónicos o visitas a domicilio.
14. ESTRATEGIAS PARA LA
PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN
Ofrecer la oferta de adquirir dos
productos por el precio de uno.
Trabajar con cupones o vales de
descuentos.
Darle pequeños regalos u obsequios a
nuestros principales clientes.
Habilitar un puesto de degustación.
15. ESTRATEGIAS DEL MERCADO
Realizar estudios para determinar el
mercado al que va dirigido el producto
para poder construir estrategias
específicas. Podemos ampliar a un nuevo
mercado, centrarnos en un mercado con
gran potencial.
16. ESTRATEGIAS DEL PERSONAL DE VENTAS.
Hay que determinar si se debe
incorporar una estructura de personal de
ventas en el plan de marketing. En este
caso habrá que calcular estimaciones de
ventas; si fuese necesario deben de
crearse lazos entre ventas y marketing.
17. ESTRATEGIAS DE GASTOS
Hay que decidir si se incrementarán o
disminuirán las ventas de productos,
almacenes, regiones geográficas, o se
atraerán más consumidores. En muchos
casos es imposible incrementar las ventas
sin aumentar el presupuesto.