Competencia Perfecta Michael Parkin.pdf

Despues de estudiar esle capitulo,
usted sera capaz de:
• Definir 10 compelencia perleela.
• Explicar c6ma 10. empresc. loman su. deci.iane. de
praducci6n.
• Explicor c6ma ... delerminan el precia y 10
praducci6n en un mercoda perleelamenle compelilivo.
• Explicor par que 10. empresc. enlran y sclen de un
mercoda compelilivo.
• Predecir 10. eleela. de un avonce lecnol6gica en un
mercodo competitivo.
• Explicor par que e. eficienle 10 compelencia perfeda.
COMPETENCIA PERFECTA
•
Se Ita c:reodo un m~l6n de opps para 1018#0'- inIoIig_
y lablets. La mayorla de ella.... deriven dellrabajo de
individuo. que campilen inlenscmenle enlre sr. Ning';n
descrrollador de apps puede inAuir par
si solo en el precio de una app. pera coda uno
puede y debe decidir cu6nla Irabajar y cu6nla.
app. producir.
En e.'e copilulo e.'udiamo. a 10. praduclore. quiene••
coma 10. pequeno. descrrolladare. de app•• operon en
intense competencio; es dedr. an compet"ncio perfecto.
AI final del copllula. en leduro ent", linea••
aplicomo. el modelo de campelencia perfecta 01
allomenle compelilive mercodo de 10. app•.
271

272 CAPiTULO 12 Competencia perfecto
lQue es 10 competencia perfe<to?
Lu cmpn:s:u que anali7.amos en atC' c::Iptrulo sc cnfrc:nan
a Ia fuCr7.I d< Ia compa<neia mas pu.... A<s.. forma d<
rompctcncia cxtrema Ie llamamos competencia perfecta. l..3
Gal+"",OO perf.c:ta se cia en un mercado c:n d que:
• Mucha. emp"'.... vendc:n produc,os idOllieo. a muchos
compradorcs.
• No hay reSfricciones JXlm CIllr.ar al mcrado.
• .Las cmpn:sa.s C'st3bkddas no 1M!nc:tl Vc:nClja con rc5pCCIO 3
las nuCV2S.
• Los vendcdores y 1
0$ comprndorcs estein bien inrormado$
3Ccn:3. de Jos prc:dos.
Agriculrura, pcsca, proccsamicfl(o d< mad= y fabricaciOn
de pape:!, manufacrum de """'. de cm6n y de bols:.s de
p.istico. vena al mcnudco de 3~rrolcs y Aores. xab:ado
fO'ogr.ifico, scrvieio. <k jardin<n., plom<n., pinna""
'in'Ora1a y Iav:mden., ,odo. dlos ""n c:jcmplos de industria>
alC2mcncC' compctitn':lS.
Como surge Ia competencio perfecto
La compaenc.. pafccm suq;c cU3ndo Ia escala <ficicnrc
minima de un solo producmr ~ pequc:Oa en rcbci6n con b
demanda d<1 hicn 0 .",vieio. En "'...ituaciOn, hay cspacio
en d mercado para mucha. <mprc:.... La ",ala tjirimtt
minima de una "'"pr= cs b canlidad de produccicln mas
pcquc6a • la CU31 d COSIO mcdio en d largo plazo .Ican", . u
nivel mas hojo (va d capitulo 1 I, rOgin. 263).
En Ia compacnc.. pafcaa cada empreS3 produc< un bien
que no Ucnc: C3J'3ctcristicas Unicas. dc t:aI m2nera que .. los
ronsumidores no lcs prmcupa:l que cmprcs:a compr.ule.
Tomodores de precios
Lu c:mprOi::1S ~n romptt~ncb. pc:rf~CC1 son romx:lofas
de prt"cios. Una torn ' 0 de pteeios cs una cmprc:sa que no
pued< inJIuir <n d prc:cio d< mo-cado po"!u< $II producci6n
cs una patte minima dd mcrcado ,oell.
lmagine qu~ wtcd C5 un produaor de trigo que poStt
mil hcaartaS de ruhivo. Suen::a imprcsio~nre. (vcrdad? Pcro.
<n oomp3r.lci6n ron los miUoncs de hccclreas d< cuI,ivo de
rrigo que hay cn Colorado, Okbbom., 'J,=<, Ncb!:lSb, Ylas
Dakotas en Estxlos UnKlos. aU oomo en ouos pWes romo
Conada. Argentina. Au..,aI;" y Ucranio, St" mil h<ct:ire><
Mln oomo una gom cn eI adana. NacIa hac< que $II lrigo sea
mcjor que d de cualquic:r ouo agri01hor. .demas, ,odo. los
oomp...dorcs de trig<> cnnoa:n d p",cio aI que pueden haccr
nq;ocio.
Si eI prccio d< mc:rcado del trigo e. de cuarro d6larc.
por bushd, <s,c '" d prccio mas alto que ruede ob,ener por
so uigo. Si 11Sted pide 4.10, nadic Ie compr.u-.i. Si CSt:lblcx:e SI1
prc:cio en 3.90, 10 vend<'" "'pidammle, p<m emln.
rq;aIando 10 ecntavo. de d6lar por bushd. No ruede hacer
OCl2 COS2 que venda- al pm:io de mercado.
Utilidocles economicos e ingreso
EI objc:tivo de una emptt:S:l cs maximi'l.2r sus UliJjtlaJ~J
trOlwm;caJ, 1
0 que cs igtL11 a su ingrcso ror::al menos d
OOsto '0..1. I::J Casto toml cs eI rosro tI, oporNJllitiatl d< Ia
producciOn, d CU31 ineluye Ia utilitiatlllorm4i (VCI eI
caplrulo 10, rOgin. 225).
EI ing..... toto! d< una <mprc:sa e< igual al pr«io
<k ,u producciOn mul'iplicado por d numero d<
unidade. de producciOn vendidas (prc:cio X canUdad).
Fl ingreso morginol Ci d cambia en d ing.rcso roral como
I'<suh:ado dd aumcn'o en una unidad dc Ia canlidad
vc:ndida. I::J ingrcso matginal "" calcub divid.ic:ndo d
ambia en d ingrcso rot21 cnue d amMo en b ancicbd
vcndida.
En b figur:t 12. 1 sc ilwtr.ln mos conccpm5 rd41tivos
.1 ingrc:so. En Ia partC (a). Ia curva de d<manda de
mC'.tCado, D. y 1
01 curva de ofcrtt. de mercado, 0,
d<t<,rminan d prccio d< m""ada. EI prc:cio de m<reado
pcrman= cn 25 d61arc:s por SU~I"'. Compus Sw..,<rs
(S uno de los muchos fabrk3ntcs de su~t(f'CS. Asl que 10
mcjor que La cmprtS:l pucde luccr cs vender sus su~rc:n:s
a c:ste prado.
Ingroso 10101 EI ingre'" to..1e< ig"al . 1pr«10
mulrlplicado por Ia can,idad vcndida. En la mbla d<
b figur:a 12. 1. si umpus SWClters vend.c nueve SOCtcrcs.
ding""", toral d< Ia emprc:sa '" d< 9 X 25 dola",., c.
d«ir. 225 d6lares. La fogura 12.1(b) muestra la curva de
ingrcso """I de Ia "'"prcsa (17). que gral'tca Ia relaciOn
enl'" ingrc:so total y Ia can,idad vend ida. En d pun,o A de
b curva de IT, I.a finna vt'f'Id;o 9 suttcrcs y ruvo un ingrcso
toeal d< S225. D<hido a quc cada $U~'<r .dieional vcndido
"'prcsmra un. canUdad consmn« (25 d6Iarcs), Ia curva de
inFso rocal cs una lena R."Cr:l con pc:ndicnte :ucmdc:rue.
Ingroso marginal EI ingreso marginal", eI camhlo cn
d ingrao toal como f('SUhado del aumenro en una
unidad d< Ia can,idad vendida. En Ia tabla d< Ia f'llur.J
12.1 . cw.ndo la etnticbd "'cndida aurnenl:l de ocho:1
nueve stiCe-errs, d ingrc.so (0(2) 311moua de 200 a 225
<l61a1'<.'. EI ing""'" marginal e< d< 25 d6larc:s por
suCter.
Como La c:mprcsa en compctrnda pafccr::a c:s una
com01do12 de prccios, d cambio en cI ingrc~ loetl que
resulra dd 2ummeo en una unKiad de la canddad vmdida
cs igual al prccio de mCl'C3do. Ell (omptlmtia ptrfirla, tl
ingrrlO margi"'"tk fa tmpma N iguaJaJp"rio tk murat/o.
1.:0 figu", 12. I(c) mu"",.. Ia curva de ingrcso m.rginal
d< Ia emprcsa (IMD , que cs una linea horizon"".1 pR'Cio de
mttCado.
Demonda rial produclo de 10 ompr1ISO La "'"pr=
pued< vrndcrcualquicrcanlidad qu<elija al prccio d<
mCl'C3do. Por 10 ='0.Ia curva de demanda del produe,o
de la cmprCSl cs un:! linea horizont:ll 011 prcdo de
mC'fCado. la misma que b CUrv:l de ingrcso margin:!) de La
cmprcs:a.

~Ou6 e. 10 competencio perfecto? 273
FIGURA 12.1 Demondo. precio e ingresos en 1
0 competencia perfecto
j
0 ~
."
;
8
~
:!!.
1175
0
f
~
0
o 9 :10 0
Cont,dad 1m'" do •.-... "'" dial
fol- ~cdo ..._
Ingrelo
Con~dod Ptecio Ingreso ,.or8inol
. ...dido (0) 11'1 10101 lIMe - tJT/AQ
1
..- Id6...... I/r=p x O) ~6ksr•• po'
PO' dlol po' MI'"-r) Id61o,..1 ",,"'r odictonoQ
8 2S 200
25
..........
9 25 225
25
..........
10 25 250
;-
50
IT 1
B. _and.do
i """-po'"
• Comp" s-o""
I /
.~ 25 We
~
9 '0
Conl'idod lw't~, pat dla)
o 10 :10
Cnntldod '""'"'"' "'" dial
En 10 porle (0). 10 domanda y 10 01."" dot ""'lCOoo dolerminan
01p..aa d. malCOOO Iy 10 conHOOd), la porto Ib) muo.tra
b curva d. iogr.", 10101 d. 10 .mp18'" Ill). EI punlO A
cone.pondo 01 sog..nda ron916n d. 10 Ioblo: 10 .mp"'''' vend.
nueva SU'.tfl 0 25 d6lores coda uno, pot 10 que su ingf'8so
10101 •• d. 225 dOlores. la por•• Ie) muo.tra 10 Olrvo d.
"'91810 marginal d. 10 .mp'.'" IWe), Eslo curva •• Iombi'n
b curva d. demanda do Campus Sweolers, AI procio de
merc:ado d. 25 d610res pot su'.r.10 empre.a ."frenb uno
demando perfeclOmente el6snca d. sus ~teN1 .
______________________________ Anlmaci6n MyEconLab _
Ln. curvo de demanda horiwnral es pcrfccramente
dastic:l. ""! que'" cmpn:s:t enfrcnm un. dem.nda
pctfcxomcntc dastic:l de su producd6n. Uno de los SUrtcrcs
que Campus SWelter> vende", un swrilUlo ,,"/trIO de los
,'Une"" de cualquic:r 0"" f.lbric., Sin ernb:ugo. '" dem.nda
de mnra40 de los suctercs 111) cs pcrfcctamcruc dastk3. ya
que su ci2S1icidad depende de '" filcilidad con que pueden
SlISfhuirse los su~tcrt's por oems bic::ncs Yso-vicios.
Decisiones de 10 empreso
Ll ('area de la empr'CQ compa-jlM con$~te en obrmer las
m:lximas utilidadcs ccon6micas. dada. I.s rcstriccioncs que
enfrcnt3. p:.", 1
0gr:1( csre objctivo. b empn:s:t debe dccidir
I. Como produCir 31CO$lO mlnlmo.
2. Quo' c.nridad producir,
3. Si debe en"., 0 salir de un mercado.
Hemns visto como una c:mpf'C'l; (Oma b primcr.1 docwon.
Lo haec.1 operar con b pi2nra que minim"" su COSIO m<dio
al d largo pL:u.o. es dccir. pcrmanc:dendo sob~ su curva de
COSIO medio en d largo plazo. A oontinuaci6n vcr<mos como
coma las ouas dos dcdsionc:s. Primero analiumos 12 decisiOn
de producci6n de'" c:mp""',
PlEGUNTAS DE IEPASO
(Por que las emprc:su que pardcipan en una compctcn·
cia pc:rf~ son romador.u de prexios?
2 ,CtciJ cs b rcUci6n enlrc '" demanda de b producci6n
de una cmprc:sa y b dcm:ancb de mercado c:n un2 com-
pcrCOci2 pcrf«"'?
3 ( I'or qu~ en una competencia perfc:a:a Ia curva de in-
g=o margin.1 de un. emp""" '" !3mbiCn '" CUV3 de
d<m.nda d. su producci6n?
• (Qu~ d«isiones debe tomar una cmpraa para maxim...
7.2r sus util idadcs?
Trobaje en el plan do estudio 12,1 Y
obtongo nIfroolimontoci6n 01 ins/onto, MyEconlab

274 CAPiTULO 12 Compelencio perfecto
De<isiOn de producciOn
de 10 empreso
Las cur~s de COstO de una cmprcs:a (COSIO cotal. costa medic:>
yCOstO marginal) ckscriben Ia rdaci6n entre su producci6n y
sus COSCOS (vea las piginas 253-259). Las curvas de ingreso
(ingrcso m[21c ingrc:so m2rgin21) dcscribm b rdadon Cfltre:
so producci6n y su ingrcso (piginas 272-273). A porrir de las
Qlrvas de: costa y de: ingrao de: La cmpn:s:Ji. dClaminamos la
producci6n que muimiz.3 SUi ucilKbdes ccon6micas.
I... /igura 12.2 mucsrr.> como ru.cerlo en d CISO de
Campus Swea..... u. ",bla enumera ding...., r0<21 y d COStO
",,,,I de Ia emprcsa a diferenrcs produceioncs, y Ia pone (a) de
b /igor.> muestr.l sus curvas de ingrcso ro<:>1(17) y de COSIO
",...1(C7). Esw curvo• .on rq>rt'SCOcacioncs gr.i/ic:u del..
cifras que 'po,ceen en las primeras trCS column.. de Ia ",bla.
u.s urilidadcs ceonomicas cquivalen al ingrcso lOcal meno,
d cruro ro<:>l. U. cuar<:> column. dela ",bla pn:scnClda en b
/igur.> 12.2 mues.." las uriJidadcs cconomicas de Ia empresa y
b gr.i/ie:> (b) de la /igura ilu.",,, cseas cifras median.. su curva
de utilidad", cconomkas, UI:.'.
las uciJkbdcs cmn6mk:as sc max.imizan :1 una produa:i6n
de: nucvc JUnac:s por db. A C$l2 producci6n, d ingrc:so loul
cs de 225 d61
ares PO' dl:!, d cruro ro",1 cs de 183 dclarcs PO'
dia Y las urllidades ccon6micas cquivakn • 42 d6lares PO' db.
Ninguna orr.> <:>sa de produa:i6n logro mayores urilidad...
A producdoncs mcnora de O1a(m subercs par db.
Campus Swea.... incune en una po!rdida cconomka, 1
0 cual
ocu= rambibl ruando Ia producci6n cs ma)'Orde 12 su~...,s
PO' dI:o. Cu.ando b producci6n c:s de = rro °de 12 su~e""
PO' du, .. uri1idad cconomka de CamptL' Swearers cs C<r'O,
siruaci6n ronockla romo punro tU rquilibrio.
AGURA 12.2 In91850 10101
, cosio 101
01 Yulilidodes economicos
CT IT
1
..
."
! 300
1 775
J!
a
>-
I e) lI>lldad
] ocon6mico -
"-CT
~
j> 100
Co. ~dod I"greio. co. to U~lidode.
101 totol.. totol econ6,.icol
1"-" (IT) (CT) (IT - CT)
PO' dial cf4Io,.., 1
d6Io'.1 Id41o'''1
0 0 22 - 22
I 25 45 - 20
2 50 66 - 16
3 75 85 -10
4 100 100 0
5 125 14 1
6 ISO 126 24
7 175 141 34
8 200 160 40
9 22S 183 42
10 250 210 40
" 275 245 30
12 300 300 0
13 325 360 - 35
to IOblo mu."'" .1 iog"'''' 10101, .1 cosIO 10101 y 10. uril;dod..
econ6mico$ de Compus Sweotell. La por1a (0) muestro len
""""'. d. ingleJO latal y d. cosIO 10101 y 10 pa'" (bJ ilu.tro 10.
utilidodel econ6micos.
Campus Sweaters obtiene SoU mlIKirno utilidod &corw>mico,
42 d61o.... PO' dlo (225 - 183 d61o...sj coondo produce
nueve suetete$ por d iG. A nive~s de producci6n de cuotTo y 12
su'teros por dEo, 10 empreto obtiene uno utilidad ocon6mico
de cera: son sus pun)Os de equ~ibrio . A niveles de producci6n
mGnotM que cuotro y maYOA» que 12 IU'''roS po' dEa, 10
empraso incurre en uoo p41rdido econ6mico.
______________________________ Anlmacl6n MyEconLab _

An61isis marginal y decision de oferta
Otr.a manera de c:ncontr.lr b produa:i6n que mnimkc L:u
ulilicbdes c:s USlr d analisis marginal y compar.u clmgn:so
margin.1 (IM~ can d costa m.rgin.1 (CM~. A m<did:.
que 121 producci6n aumcoC2, d ingreso maT"2Ii pcrmanc:cC'
oonst:1ntC'. rem a 1: b~ d casto aument...
Si d ingre<o marginal a cede d cono marginal de
Ia cmprcsa (,i IMg > CM~, din!:",,,, por vender un.
unKlad m:is c:xccdc d costo t:n que sc incurn: por
producirb; por 1
0 t2nto. su udlkbd ccon6mka crc:cc s.i
Ia producciOn :tumcnr:ll. Si d ingrc.m marginal cs menor
que d COSfO marginal (si IMg < CM~ . d ingr= por vender
tala unicbd adicional C"..J menor que d co..m> de producirb;
por 10 canto, su ulilktad ccon6mica aum<nta si la producci6n
rlisminup. Si d ingreso marginal C'S igua1:a1 COstO m:
ltgin:li
(si IMg m CM~ , din!:",'" por vender un. unid:.d
odicion.1 <s igual .1 costa de producirb. u urilid:.d
cconoma ~ m:lXima.:t; c:n (5(C' C2.S0, 12nm un aummto
romo un3 disminud6n de La producci6n dtsminuyt·n La
u.ilidad =>n6mica.
La figura 12.3 ilustra e=s propo.icioncs. Si Compu.
Swcuc:rs aumcna b producci6n de ocho a nu~c rune-res por
db, d iogreso m:ugin:al, 2S dObra, cxccdc d costa m:ugin:al.
23 dobrcs; as!. al praducir d noveno su<r<r. b urilid:.d
o::onomica .umen", en do, dObra. de 40.42 dObrcs
di:uios. Este :J.UmentOde la udlidad econ6mka que ocurrc
O13ndo la tmprc:s:a aumenta su proclucd6n de acho :1 nuc:vc
sU<rercs por db so il..."," median,e d:l"", decolor:uul de b
figllr.l.
Si b cmpn:s:a ~ummt::l su producd6n de: "uC'Ve:1 10
,u<rera PO' db, ding""" m'rgin.l, 25 dObrc,. cs mcno,
que d co-"o m.rgin.l, 27 dObr<>; as!•• 1produci, d dc!cimo
JUner. la utilKbd ('(l)n6ma disminu)'e. La ultima columnll
de I:. ",bI:. mues"," que I:. uriJid:.d ccon6mica disminuyr de
42 a 40 d61arcs duries. f.= p<rdid:. ccon6mic> que surge
CU2ndo La cmprcsa aumcnu su producci6n de "ueve:l 10
sunc:~ por d':II sc ilusrr.a m«luntc: d :f'CI de color mjn de La
fig"""
Campus SWC:Hc::n maximiza la utilidad ccon6mic1 cuando
product" nucvc SU~tttc.s <iiarios, canlidad a la que cI ingreso
m:ugjn.11 cs iguaJ 31 CO$[O marginal.
U pmdua:i6n que maximma b..1i udlkbdes de: un::a
cmp..,.. es <u can.id:.d ofr<eid:. . 1prccio de mcrc>do. La
CI",id.d ofrocida • un prccio de 25 dOb"" por ,ubO' '" de
nuevc ru<rcra durio,. Si cI pr<eio fum mayor de 2 5 dObrc,
por su~ttt. b O11prcsa aumCllC::uu b producd6n. y si fucr:l
mcno, de 25 d6bn:s por =',er. b cmpr= disminuirb b
producciOn. Esus rrspuest::lS que mnimi:l.2n bs uwKbdc:s :1
difctmtC'J prccios de mtteado son d funcb.mmto de: b Icy de
b of.".""
Siompre que k» dem6s foctores permonezx:on COfIS-
tenles, cuonto mayor sea 81 precia de mercado de un
bien, mayor ser6 su contidad oIrecido.
o..cisi6n de producci6n de 10 empreso 275
FIGURA 12 .3
10
o
Con~dod Ingreso
(01 10101
!M'''n" (In
PO' dlol 1
01410'00)
7 175
8 200
9 225
10 250
11 275
Producci6n que maximizo
las ulilidodes
, t
8 Q 10
Ca-ttidod ~ti pot dla)
1"8,..0 Co.to
"o'1inol ..orginol
IIMg) COtto ICMg) U~lidod
1
014""_ 10101 101410,.. ecOIoOcuico
pot au"', (CT) PO' ..,,", (IT - CT)
adicionoO 101410,00) odiOo""Q (d6""ool
141
25 19
34
25
160
23
40
183 .2
25 27
25
210
35
40
245 30
La empl'MO moximizo ku utilidodes olgenerar Ia producci6n
o Ia que 81ingre50 morginal e.s i9oo101 coSIo marginal. y.1
coSIo marginal esa6 Qumenmdo. La tabla Y10 £
iguro muestron
que.1 core morginol 4u i9oo1 01 ingnHO marginal. por 10 que
b u~jdod econ6mico WI maximizo wondo Campus Sweaters
poduce nueva su'teres por diD. lo tabla muestro quo si 10
empresa oumento su producci6n de acho a nueve sultteres,
. 10000 marginal0$ d. 23 <l6loros, ~ wol os monos que .1
"9re5O marginal de 25 d6ku8S. Si 10 producx:i6naumentcJ
de nueve a 10 subletes, 01 CODl marginal ~ de 27 d61o,eJ.
b OJolexoed. 01 ingreso morginol de 2S d6lores. Si . 1
ingf'eSO marginal excede.l cosk) marginal. un oumento de Ia
producci6n incremento Ia utilidod ec:on6mico. Si 81ingr8so
morginal as mel')()r que.1costo marginal, un oumenlO de k:I
p-oducci6n di5minuye Ia utilidod econ6mico. Si 81ingre$O
rrorginal es iguol 01costa marginal, 10 uttlidod econ6mico s.e
maximizo.
_________ Anlmacl6n MyEconlab _

276 CAPiTULO 12 Competencia perfecta
Decision de cierre temporal
Hemas vino que U03 cmpn:sa m:lXimi7.3 sus utilicbdcs 3 1
pmdudr b Clnridod • b cu>I d ingr"'" m.rgin.1 (pn:cio) cs
igual al co"o marginal. Sin <mbargo. imab.me que en C<I2
cuuwd cI pro:::io cs rnenor que d costO cocaj mc:dio. En
cstc caso b cmpf'C!S;1 inClIrtt en un3 pettlKb cconomb. 1...2
urilidod maxim... un. perdido (un. perdido minim.). ;Quc
haec la <mprcsa?
Si Ia emp"'''' cspcrn que Ia pbtlido sea pcnnanenrc.
",Ie dd n~io; pero si e'l"'ra que se. rcmporal. b
emprcsa debe dccidir si derra rcmporalmcnrc y no genera
producci6n 0 sigue pmducicndo. Pan romar e.sr2 dccioon
b <mpr= compara Ia pbtlido por ecIT.U con Ia perdida
por producir y II~ :a C300 1a acci6n que minimicc su
perdido.
Comporociones de perdidos t.. perdido econOmic>
de un. emprcs> es igu.1 . 1COSIO lljo ror"l. CFT. mas d
rosto variable total mmos ('I ingrcso total. £I Costo
wriable total cs igual al coseo v:"iablc medio. CVM.
mulliplic>do por b canridod producido. Q. y d ingrcso
.,,,,1 es igll.1 .1 pn:cio, p. mllhiplic>do por b c.nridod. Q.
Por 1
0 tanto,
Pc!rdido econ6mic> - CFT + (CVM - P) X Q.
Si Ia cmpresa ci<rr>. no gencra producci6n (Q = 0). La
<mpl'CS3 no Ucnc costas variables ni ingrcsos. pero debc pa!?r
sus coseos fijos:asI que su pCrdic:b cconomic::a cquiv:de:1 su
cosro hjo.
Si Ia cmp..,.., produce. ad<mas de sus coseos hjos incu""
m cos(Os variables. pcro t:lmbiCn pcrcibc ingrc:sos.. Su perdicb
a:on6mic> es igual. su cruro hjo rO<:l1 (Ia perdido cu>ndo
dur.J) mas su CostO VOlmhlc rotal mmos su ingrc50 lotal.
Si d co"o variable total ..cede d ingrcso tOIaI. C<I2 pc!rdido
acede d cruro hjo roal y b empr= cierra. Dc igU>1 modo,
s, d COSIO ..""hie medio ",mit d prccio, csa perdido cxecde
d cosro hjo toral y I. <mprcsa atmz.
Punlo d. ciemt EI pn:cio y b onri<bd • los cualcs a b
anprcsa Ie C5 indifacntc ante pmducir y cal':lt, se dcnomin2
fMlto de (;.re de un. cmpr=. E1 punro d. cie"" ocurT..1
pn:cio y canddad a que d costo va.riablc media eSl2 co su
nivd minimo. AI punto de ckrre b c:tnprcs:a minimiu su
perdido. que es igual.1co"o lljo t013I. Si d pn:cio di.uninuyc
por dcbajo dd coseo variable medio mlnimo. Ia cmprcsa
clara rcmpol':llmcote y sigue incurricndo en una pmHda
pi 3.1 COSIO fljo tot:ll. A pn:dos m::ayorn que cl coslo
v.ari.:able media minima, pon mcnorc::s que d COSlO ro~1
medio. la cmprcsa genera b producci6n que minimiza Ia
perdido e incu"" en ltOa perdido. p<ro una pbtlido menor
que d COsto lljo .0<:11.
t.. hgu'" 12.4 illlst<3 Ia dccisi6n de ciare y d punro de
Ocr", que ac.bamos de d"",ribir para Campw Swear.....
La CutV:l de cosro variable medic> de Ia cmpr= c< CVM
y b curva dccosto margin.1 <s CMg. E1 COSIO ..riable
mcdio c:s como minimo de 1
7d6larc:s pot SuClc:r cU2ndo
Ia producci6n cs de sierc sucr"",s por dfa. La cueva CMg sc
auz.:a con d nivd minimo de b CWY.l CVM. (Va c:xplicamos
cst2 tdadon COlrC d COStO marginal yd COstO media en d
..plrulo II; vo I:u p:lgin>< 254-255).
t.. hgura mucsrra Ia curw de ingruo marginal. IMg.
cuando d precio cs de 17 d6larcs por sutter; ItO pra:io
igu::aI3.1 CostO v:ari2blc malin minimo. El ingrao m3.rgin21
es igual .1 cosro marginal en si". ""'teres por dfa; asr que
esta c:antidad max.imiza b udUdad ccon6mk'a (minimiza
b perdi<b ccon6mic». La curva ClM muenra que d cono
r0['21medio de Ia emprc:s:l cU2ndo produce sic:re sucrcrcs
por dr... de 20.t4 d6l.rcs por sucra. J.. <mpr= incurTe
en ItO. perdido igual a 3.14 d61arcs por sucter por siete
sutten:s por db; por 10 Clnro. su perdido es de 22 d6b..,.
por dl., que cs igu>1.1 COSto hjo roal. t.. ahl. de b hgura
12.3 muesrra que I. perdido de Campus Sweaters .. igual
a 50 costo fi;o lota1.
FIGURA 12 .4 Decisi6n de cierra
i 30.00
~
~ CTM
115.00
•
1
70."
1700 r---~~--~~~~~::::~------
15.00
ConlidDd ""'*u pot dla)
EI punlO de cie,", em en el costo variable medio mini mo.
A un pre60 por daboio d.1 co"" yoriobJe medio minima, kJ
empreso cierro y no genera produoci6n. A un prec.io iguol 01
auto variable medic minima. klomproso e.s indif.ronte ontf.
cerror y no generor producci6n, 0 generor Ia producci6n 01
mate variable medio mlnimo. 00 OJOlquior maMro, Ia ompre.so
rrinimizo su p6rdida econ6mica e inOJIT8 en una p'rdido iguol
a SIt co$1O rijo 10101.
- - - - - - - - - Animacl6n MyEconLab -

Curvo de ofeno de 10 empreso
La CUrv2I de: ofa-o de: un:l crnpn:s:l pafcct:lmc:ncc comp~iLiV2
mucstr:a como 13 producciOn que: maxima.a las urilKladc:s
varia conforme d prccN> de: merado cambia. sicmpn: que los
danu oc(orcs pcmunczan constantcs. l..3 CUfv:a de: ofata
sc obticnc de: b cum de: costa m:ugin:al y las curv:u de: casco
"",jahl. medio de!. empr=. u figu.. 12.5 mllcs,,, I_
manera de: obtcntt La curva de ofcrta.
G..ando d procio tx«J, d eosto v:uiabl. medio mlnimo
(m" de 17 d6!.,cs). I_ cmp'= m.ximi>.> sus Ulilidadcs.1
gonera, Ia producci6n a Ia cual d C05(O marginal os igw.1
at procio. Si cI pn:cio aurne",a. Ia c:mpre", aurnenca su pro-
ducd6n: sc mucvC::1 1
0 brgo de: su CUfV3 de: cosro nurgin21.
G..t.oando d prccio cs ",trIOr que: d coSto v;t.riablc: media
mlnimo (menos de 17 del!."", pnr SU~«T). !. cmpr=
rn:.:aximiza sus utilidades aI c('nar temporalmemc y no generar
pmducd6n. La cmprcs::a no gcncr::t producd6n :l ningUn
prr.cio pn' debajo dcl eOstO ""riahl. medio mlnimo.
G..ando d precio rt igruJ at C05(O variabk medio
minima, la crnprc:sa rnaximiza sw utiHdadc:s ya Jl'a cerrando
ccmporalmcntc: y no gcnaando producci6n 0 ga'lcr:ando
b producri6n a b que: c:1 costo V2ri3hlc media ('Sa m 511
mlnimo: C!S decir. en d punto de deer.:. C La c:mpfd3 nunca
produce: W1:1 cantidad entre cero r b producd6n gcnCf':lda en
d PUnlO d~ cic:rre C (UIU ClnrKbd mayor que cem y mmor
que s;cre sntta-a por dla).
u curva de 0(<<'" de Ia cmp,,:s• • ilustr.ldo en Ia figura
12.5(b). corre a 1
0 lal},'" dd ejc J. desde un p,ecio de ecru
hasa un procin igu:al 21COStO variable medin m{nimo, salra
aI pun,o C. y despua.. medida que d precio .umenra pn'
cncima dd costo variabk modio mlnimo, sigue d mismo
fr:J.ya::tO que b curva de CostO marginal.
PlEGUNTAS DE IE'ASO
(Porqu~ una c:rnpn::sa en una competmda pa(ccta
produce Ia can<idad. Ia que d eoSlO marginal", igwal
al prccio?
2 ,Cu:l1 c:s d precio m" hojo a! que una cmp,csa"l2 dis-
pu",,,, a produeir? Explique po, que.
3 ,Cu:l1 e< !. rcloei6n ame!. eurvo d. o(<<ca de lin••m·
p..... su eurvo de CQS(O marginal y su eurvo de eQS(Q
'3ri:tble media?
Trobojo an 01 plan do ostudio 12.2 y
cbtenSO rotrooiimenloci6n 01 instonte. MyEconlab
Basta ahol':l hanos aJ1aliz:tdo de mancr.l aisbda un2
sob anprcsa. I-Iemos visto que las dccisiones romadas por la
cmprcsa ""ra m.ximil.a, su.< udlid.dcs dependen dd prccio
de mercado. 10 eualla cmpresa do PO' s..".do. Pcro ,c6mo
sc delcrmina d prodo de mcte::ldo? Avcrigii~moslo.
Decisi6n d. p,oducci6n d. 10 .mp'.so 2n
FIGURA 12 .5 Cu,ve de olerlo de uno emp,e50
I~
!
! 31
~
:!I.
11
§25
~
0
1
17
0
I!
! 31
i
.~
~ 25
17
o
i------------f-- IMQ,
i------------1__- - 1MQ ,
CVIA
r 7 9 10
eo".dad Iw- f>O'dlol
o
r
7 9 10
Conlldod jwMwoa per dial
Jtt Curvo. oa.to en .. corto pIrno. Comput 5 • '1 t
to porle (0) mue.Ilo 10 ptoduccion de Compu. Sweo..rs que
IT'Oximizo los utHidodes 0 varios predOl de mercado, A
25 d6lores por i06ler, 10 empnua produce nueve su'.res.
A 17 dolo.... PO' ""'or. Compu. Sweo..rs produee >i...
sue..,e•. A """lquie, precio PO' debojo de 17 dolo,e.
por sub"" 10 ompre.so no g,nero producci6n. EI punta do cierre
do Compu. Swoo.." e. C. to PO'" Ib) mue.lro 10 curve de
aorta de Campus Sweaters, os docir, 01numoro d. su'toros que
Ia empreso producirO 0 coda prado. La OJrvo de ofano 8!it6
compues1a por 10 curve do cotto marginal on todos icu precios
par arriba delcos1O variable medio mfnimo. y eJeie ....rtical en
.,do.lo. p,,,do, PO' doboio d.1 co,1O variable media minima.
_________ Animacl6n MyEconLab _

278 CAPiTULO 12 Compelencia perfocta
ProducciOn, precio y utilidades
en el corto plazo
Po... de,mninar d preeio de mercodo y I. c:>n,idad m
un Mercado perfcctammtc compctidvo. nccesicamos
:iIlaliur como intCl'2cruan la danancb y Ia Ofcrt3 dd
mercado. ('...omerUOlmos por C'srudiar un mcrado
pafcctamcO[c competidvo en d rono plazo. cuando d
nu.mc:ro <k cmprc:sas que: parrkipan en ~ cs fi;o.
Curva de oferto del mercado en eI carlo plaza
L. """" do oIwlQ dol II..cado .. 01 COtto pIazo mueStr.l Ia
Clnridad ofrccida por ,od:u; las cmpr=s m Ia industri:> •
ada procio cuando d camano de 12 pbnr:::a de cada cmprc:s::l Y
d numcm de rolprcs:a., pcrmancccn const:lO[Cs.
Hemos visto c6mo 5e dctcrmina Ia curva. de orata de
un:! cmprc:Sl individual. l..2 CUtv:1 de o(tt(2 dd mCl'Cldo sc
ohticnc de tali curvas de ofcrt:l individuates. l.::a ctnticbd
ofrccida por el mrn:ado • un prccio d.do es I. , um. de I..
Cln,idades ofn:cidas a es< prccio por ,od:u; las cmpr.... de Ia
industria.
La figura 12.6 muC':Str:a Ia CUtv:l de oren:! del compairivo
mcmldo de 10, ,u~,=s. En eSle <j<mplo eI merado esci
rompuc:sto por mil c:mprCS3S cucu.mmtc igu.:alcs a Campw
Swearers. A cod. precio. Ia C3nridad ofrccida por Ia induSlri:a
es igu.1 • mil vcces Ia conridad ofnxid. PO' un. sola cmpresa.
l.:> I2bl. dt Ia figura 12.6 muest... d plan de of«12 d. I.
cmp'= Ydel m<reado. e ilUSlr:l c6mo se dabor:l I. Cut" de
of.,..... del mercodo. A prccio, PO' deb.jo de 17 d61a",. PO'
SII~,c:r. ,ada., las cmpre.... de Ia indus,ri:a cierran; Ia c:>nridad
ofn:cida PO' Ia indus,ria es iguala ccru. A un precio de 17
dOl.arcs por sueta. acU cmpf'C's:a sc mUeSlr3 indifcrcntc
en rre ccrr.u y no gmcr.ar producdon. 0 scguir opc:r:tndo y
produci, , ieec ,uc!tc"", PO' db. Algun.s "'""P''''''' =r.ln.
Olr.lS ofrecccln los sic[c SUC(Cf'eS por dl2. La canddad ofr«ida
par ada anpn::s:2 cs 0 0 bi~n sKu: suncrr:s por dia, pcro b
an,idad ofrecida po, eI mercodo se ubie:! nltrr 0 (cu.ndo
,oda. I., emp...... cicrrnn) y 7 000 (cuando ,ados I..
cmp,csas producen ,ic,e .uc!ten:s PO' dIa).
L:. cu"'" de ofcrta del m<reado es un. gr:I/ica de 10. planes
de ofcrca de b indusrr1::a. y los puntos que $(' uhiean sabre C$t'2
curva. d. A • D. represenmn 1
0, renglones de I. mbla.
P:lt:1 dabor.u b curva de of0'"0 del ma'C.3do, sum:amos
bs can,idades ofrccidas PO' ,od:u; las cmp,esas individuales
• c:>d. precio. , ..d. una de bs I 000 emp""'" del mttC2do
riene un pion de oferm iguaJ .1 de C.mpos Swear.,..,. A
precio. PO' deb.jo de 17 d6lares PO' .uc!tcr. I. curva de of.,....
del mttC2do corre. 1
0 largo del cje de las, . A un prccio
de 17 d6larc.s po,suc!tcr. 1a curva de of.,.... de Ia indUSl'io
cs horizon",l. 10 cual indica que I. ofc:r.... p<rf«ramen,e
distica. A mcd.icb que d pn:do sc deva por c:ncima de 17
FIGURA 12 .6 CurtO de olerto del me,rodo
on el co,la pla zo
"
17+-------~;:,;-
! , , ,
o 7 8 9 10
Cant:dod Imil.. do •.-.. po< dral
Conlidod
ol...ida por Conlidod
'recio Co....... ol,.ido PO'
lcUIo<.. Sw.G..... .. fIIertado
po' IoU". ) 1"-" PO' d10) 1
.._ .. PO' dlol
A 17 007 00 7 ()()()
B 20 8 800D
C 25 9 900D
0 31 10 10 ODO
EI pion do 01."" del meroodo •• 10 ...mo d. 10. plono. d.
txIos los ompresos irdviduolos. Un mercodo quo consto do mil
emprasos id'nhcol tiene un pion de oferta muy porecido 01 de
uno emprelO, pero 10 cantidod ofrecGo por 01 mercodo os mil
VOC8S . 1d. uno .mp"'so 1_ 10 tablo). 1.0 CUNO d. ofo"" d.
b industria os OM' los puntos A, 8, Cy Dcornuponden 0 ku
",nglon•• d. 10 lablo. AI p",cio d. ci.'18 de 17 d61o",. PO'
",6..,. ooda .mpreso produce 00 si... sue..",. PO' dla y10
conHdod de ofe"" d.1molCOdo ..16 entre 0 y 7 OOD "",.",.
pot dlo. La ofeoo del mercodo os pe,fedClmonle ol6stica en
mdo prodo de cierm.
_________ Anlmad6n MyEconLab _
d6bres por sueter, cada emprcsa incremenr::ll su COlnlidad
ofrocida y Ia can,idad of,eeida PO' d Mercado es mil veees
mayo, que Ia de cad. cmprcsa.

Equilibrio en eI corlo pleno
La d<tn:uub y b ofa1:l en d oono pbzo dd merodo
dctamin.n d prcrio de mcrC>dn y I. producci6n & b
industria. La ligula 12.7(.) muotr.l un equilibrio CIl d 00"0
pbw. t.. <l1rv:I de ofat:l CIl d oono pbzo. O . cs b mism. que
OMCIl b ligura 12.6. Si b curva de demand. dd mctC1do cs
D" d prccio de merCIdn cs & 20 d61.res por .u~<r. C..da
emp""'" toma este preoo oomo dadn y gm= I. producci6n
que m""imiza SUS utilidadcs. b aul es de ocho su~era por
dI•. Oebido. que d mcrC>do cstI oompuelto de mil emp""""
identicas, su producci6n total cs de 8 000 su~crt:S por df• .
Combio en 10 demondo
l.os camhios en b demanda pmvOCAA camhios en d
equilibrio de rortO pbzo dd mercado. La figura 12.7(b)
muestr:1 dichos c:ambios.
Si b demanda 'umena, b CUrv:l de demanda '" dcspbza
lucia b d.,.,c:ha, a D10 d prcrio de ma-cado suhc a 25 dObrcs
por sunrr. Aeste procio. ada mlp("('$il muimma sus ucilida·
des: at aumcnr:u su produa:i6n 3. nueve suctcrcs por db. 13.
producci6n dd mctC1do aumena a 9 000 st.aeres por db.
Si Ia demanda d isminuye y Ia cu"," de demanda se
dcspbza lucia Ia izqukrda,. Dj , d precio baja a 17 dOlarts.
FIGURA 12.7 fquilibrio en el corio plazo
I 0
R.
~
~
"- 75
.2
1
20
17
D,
~, , , , ,
o ' 6 7 8 9 10
la) lqul l>ria
En Ia parlO (0), Ia cu"",, de oIerlO del me"",do es 0 , Ia curvo
do demondn o. DI Y01precio ... de 20 d6lares par su4ter. A
este prec:io. coda empreso produce ocho sua.res pot dlo y 10
industrio produce 8 000 suetere. par dio.
En Ia parle (b). cuondo Ia demondo aumenlO 0 ~. el
pmcio sub. a 25 d6kJtes po' su6te, y codo emptG$O oumenkJ su
Producci6n, procio Y ulilidodos on 01 corIo plozo 279
A c:stc: pru:lo, las cmprc:.ms maximiz.:an sus utilidadc:s dis-
minuycndo su producciOn. EJ nuevo nivd de producciOn cs
de sicre suo,crcs por db de cada emp"'sa y b produceiOn de
,odo cI mere.do disminuyc. 7 000 suotcrcs por db.
Si b CUrv:l de dem.nda sc dcspbza induso mas lucia b
izquicrda, mas aU, de Dj. d p",cio pam.n«e OOnsClnre en
17 d6brcs por ,u~a-, yo que b cur.. de ofcra &1 mcrC>dn cs
horizontal a esc prcrio. Algunas emprt:!:U rontimi"n produ-
c:icndo sictc: ~tcn:s por d13 micntr.1S que OU3S clemo tempo-
r::almc:nrc:. A las cmpresas Ics c:s indifc:n:ntc aJ2lqutc1":l de cst:u
dos ahcmativas y, cualquicta que di;'n, incurrir.ln en un.
perdida coon6mica igualal oosto fijo tOI:lI. EJ nlimcro de em-
ptts:as que: mnrintian producicndo cs suficicfUC pat:1 s:uisf3ccr
b dem.nda dd me=do .1 p=io de 17 d6brcs por suber.
Utiliclodes Yperdiclos en eI corio pleno
En d cquilibdo de: corm pbw. 3unquc: b cmpRSl gcn~ b
pro<iucciOn que maxima.2 has urilKbdes. no n«c~uiamcn te
tamina obtenicndo utilidadcs coon6micas. Podria obtencrias,
~ro rambiCn podria no ganar ni pcnl.cr 0 inCUrTlr en una
perdida ccooomica. I~ urilidad (0 perdid.) cconomica por
stl~er <s pi .1 p=io, p, meno, cI Costo to",1 medin,
CTM. Por 10 I:Into, b utilidad (0 petWda) cron6mic3 cs
I•
l
~
t ,5
.0
~
~
20
"
0 6 7 8 9 10
poducci6n a nueve suit.res pot die y 10 producci6n de
b industrio os de 9 000 sueteres par dio. Si Ia demondo
del mercodo disminuye 00" el precio bojo 0 17 d61a,e.
fX>t sv6ae, y coda emprtt$O disminuye $V producci6n. Si coda
empf8~ produce yele we.res por dio. 10 producci6n de &0
industrio o. de 7 000 suet.,.. pa' dlo.
____________________________ Anlmacl6n MyEconLab _

280 CAPiTULO 12 Competencio perfecto
igual • (P - CTM) X Q. Si d procio ~. igual .1 costo .OW
med ia, 12 cnpra::t no p~rde oi g;:m:a: d c:mprC5:lrio obdcnC'
una urilKbd normal. Si d prcdo cxccdc ..I costo ror:al med io,
b anprCSfl obr~t' U"" urilidad cmn6ma. Si cI procio ($
menor que eI coseo total mcdio. la ttnprt:$l incurre en una
perdida «nn6mic>. La figu'" 12.8 mues.", <StOS 'rc5 posibles
resuhados en urilidadcs en d corro pJalO ptr:l umplJs
Sw""rcrs. q~cor...ponden a los ,res nivc:les ~ Lt demand.
d~ Lt industri2 qu~ acabamos de <=minar.
Tres posibles resultodos en eI corto plazo
J.. figu '" 12.8(.) corresponde • Lt siruaci6n de Ia figu",
12.7(0). donde I. demand. de Ia indust';' es D,. El precio d~
~uilibrio de un ,,"~<r <5 d~ 20 d6Lt"" YLt =pr= produa
acho sue.eres por dr.. EI costO .ow m~io es ~ 20 d6brcs
por sui.er. EI prc:cio es igual.1 costo ,0",1 m~dio (CTM).
asf que Lt crop",.. no picrde ni g:an. y ob,iale un. u,ilidad
u:on6mico iguala ccro.
La figura 12.8(b) corrc:spon~. Lt siruaci6n de b figu",
12.7(h). donde Lt dem.nd. de I. industri2 es D1. El p«cia de
~u ilibrio de un su~er C5 de 25 d6Ltres y Lt cropr... produce
nU""e su~eres por df•. Aqul d precio c:xade al costo '0011
media. asI que la cmprua obticnc una utilidad cmn6mka
de 42 d6Ltres por dr.. Esto r<sulra de 4.67 d6lares por su~cr
(25.00 - 20.33 d6lares) mulriplicados por 9. d numero
de SU~~r<S producidos qu~ maximiza las urilidades. EI
rc:cclngulo de color =1 mues"" <S!3 urilidad ccooomica. La
. 101'" dd rc:cclngulo es Ia u,ilidad por su~<r. 4.67 doLtres, y
Ia base es Ia c.n,idad de ,uheres producidos. n"""" por dr..
asI que eI area del =cingulo es Lt urilidad econ6mica de b
emp...... de 42 d6larcs di2rias.
U figu .. 12.8(c). cor....pondc.1a siruaci6n de I. fig""
12.7(b). dond~ 10 demondo de Ia indus,';' es D,. El procio de
~uilibrio de un su~er es de 17 d6lares. Aquf. d pmr:io es
mcnorque d eona fot:3l media y La cmpresa incurrccn
un. perdida «nn6mic>. EI precio y ding""" m.rgin.1 son
de 17 d6larcs por su~er y Ia producci6n que maximiza las
udlKbdes (en cStt caso, que:- minimi:z2 bs perdidas) cs dc sict:c
suCtcrcs par du. FJ ingreso tot21 dc umpus Swearers C'S dc
11 9 d<llares por dr. (7 X 17 d6Iares). El CO$(O <0",1 media
es dc20.14 d61arr> por su~er. asf que Ia JXrdida econ6mica es
de 3.14 d61arr> por suo,er (20.14 - 17.00). Esc. perdida
por sucrcr, muhiplocb por d numcro dc sucr~s, cb como
resulrado 22 d6lares. El =cingulo ~ color rojo mues,... esta
perdida ecooomica. La .Ir"", dd =clngulo es Ia JXrdida
a:on6mica por suO,er. 3.14 d6bres. y Ia base es Ia Cln,idad
de ru~efC.' producidos, sic,e por dr.. asf que d:iro dd
=cingulo rep''''''"'' Ia perdida ecooomic> de Ia emp...... de
22 d6larcs diarios. Si d precio disminuye por debajo de 17
d6bres por sue-cr, b cmpres::a dcrra (cmpor:20lmOHC c incurrr
en un. perdida econ6mic> igual.1 cosro fijo ,oral.
FIGURA 12 .8 Tres resuhodo. en el corto plaza para 10 empreso
I CMg
I
:I 30.00 . :130.00
l l
;
i
~ 25.00 -
:!!.
~ ,500 t-''t--:::::l::::'...- -t'-- ....g
:!!.
!10 00 1--"':::~~::""'--l4g 120.33
,.
1
.2
l
'5.00 15.00
o 8 10 o 9 10 o 7 10
Contidad ~ pad'ol "'nfdod """".. pa dial Cantidod Is""""es pot dial
10) lqull>rio (b) UoiIcIacI econ....o Icl _ _....ko
En 01 corIO ploza. 10 omp"'50 podrlo llegor °un punlO d.
equilibrio (que IU u~idod econ6mic:a sea de 01111'0), &ograr uno
I.Iilidod ocon6mico, 0 incunir en uno perdido ocon6mico. En
b por... (al. • 1P""''' os iguol 01cosIO 10101mad., minima. A 10
producci6n quo moxlmizo JUS utilidodf», 10 empro50 no piordo
ni gOrK) Ysu utilood eoonamico es iguol 0 oeto. En Ie gt6fic:a
tbl. 01precia do ,"""",da os d. 25 d610tes por ..,6tor. A 10
pmducci6n que maximizo ku utilidodos, 01 precio oxcod••1
costo tolal medio y k:. emprfuo obtien. uno utilidod econamico
;guol 016,.., dol rod6ngulo do color azul. En 10 po... (e) .1
precio de mercado as de 17 d610res por w'.r. A k:. produoc.i6n
quo moximiza 10. ulilidad.. 01 pf8Cia 0S16 por daboia dol
costo totol medio minimo y 10 empreso incurre en uno pjrdido
ooon6mico iguol 016"", dol red6ngulo d. color IOja.
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Anlm.cl6n MyEconLab -

La eClOfIomia en occiOn
Coido de 10 demonda de motocicletas en
Hcnty-Davidson
EI prteio alto ck Ia gasoUna yIa angustla por d ckscmpl<o
y los ingn:sos funuos ocasion:uon una disminud6n en b
demanda d. bien.. ck lujo. incluymdo las motociclea.s ck
caUdad. como Hartey-Davidson.
u rcspucst:l ck Harley-Davidson para rnaximlzar sus
utilidada ant.1a disminuci6n ck Ia demanda fue redueir
su producci6n y dcspcdir trabajado..... Algunos d.1os
reeo"" ck producci6n yckspidos fueroo temporal.. yottOS
permanent...
u f.lbrica ck morocicl=s d. Hartey-D.vidson, con sede
en Vorl< County. Pcnruylwnia. fue comda temporalmen.. en
d ",rano ck 2008 porqu. eI inF"" total era insuIiciente para
cubrir d costo variabk total.
u eml"""" cambi'" redujo ck m.ncn permanente su
fuena Iabotal en 300 empleados. Eae rtCO"e pennanente fue
similaral que reali:z6 Campus Sweat.... cuando Ia demanda
ck Ia industria ck su~tcrCS disminuy6 ck DI a D Jen Ia 611ura
12.7(b).
'PIEGUNTAS DE IEPASO
(COmo obtenemos 13 Clln'3 de oferta en d CO([O plazo
d~ b industria en una compc:tOlci:t pc:rfc:ct:l~
2 ExpHquc: como, t"f'I compcccnci.a pcrfcaa, cwndo la
demanda del. industria .umenta. d pr«:io del bien. Y
Ia producci6n y utilidad de cada cmp...,.. cambian en
d corto plaza.
3 Explique como. en compc<encia perfecta y cuando Ia
demanda de Ia industria disminuyc. d pn:cio dd bien
y Ia producciOn y utilidad de cada emp""'" cambian en
d Corro pb7.o.
Troboje en el plan de estudio I 2.3 Y
obtengo retroolimonloci6n aI inslanle. MyEconLab
Producci6n. precio Y ulilidode. en el lor90 plozo 281
ProducciOn, precio y utilidades
en ellarga plaza
En cI equilibrio 01 d COrtO plaro. una empr= pod,;a
generar una utilid.d l'OOn6mica. incurrir en una pttdida
CCOn6mK:3 0 estar en equilibria. Aunquc: ada una de c:stas
U'eS siN2cionc:s 51: alCUc:flCr:l en un equilibria c:n d carro
plaza•.010 un. de dlas escl m un equ ilibrio en d I•.rgo plaza.
u raz6n '" que en d largo plaza las =pr<SlS pueden en",,,
o S3lir del mercado.
Entrada Ysalida
La cur.:ada ocu~ cu:mdo nuc."'2S c:mpresas lIc:gan 2; un
macaoo y la canrKbd de cmprcs:u ::mmcnr.1. La s::IlKb
ocurrc cuando las emprcsas ocisCCnl~ ~Icn del mO'ado y la
cantidad de empresas disminuye.
u respuest. de las cmprCS35. las utiJidades y pbdidas
cron6mK:as cs cnt.r.lr 0 S3lir de: un mcrc:ado. Una cmprc::s:;a
mrra a uo mcrcado <Iond" las cmprcsas participaotcs enan
obteni<ndo utilidades econ6micas y sal< ck <I cuando
Us cmpR:S3S participanrcs c::scin incurricndo en pCrdidas
a:on6mic.as.. Las urilid2dc:s 0 p~rdidas cxon6micas
ranpor.lc:s no pnwoan coer-ubs oi salktas. £lao la
posibilidad de un. utilidad 0 P<'rdida econ6mica prulongada
sJ 1
0 luce.
J~ e",rod. y la salida de empre<as en un macado
Clmbian I. of."... de mercado. Ia coal inRuye en .1 pr«io
de maado. Ia c.ntidad producida por cada cmprcsa y su
utilidad (0 pttdida) eron6mic• .
Si mis cmpccsu COfno a un mac.':1do, la oferu aumcora
y la curva de of«,. del mercado "" de<plaz.a lucia la derech•.
Este 3.wncnto de b ofcru. reduce cI precK> de mcrcado y
dimil1:l :1 b brg:ala udlidad a:on6mica. CU2ndo (sCl a1canu
un "ivel de cern, b$ cmprt'!i;~ dejan de cnUiU.
51 las cmp...... ",len. Ia oferta disminuye y I. cu"",, de
of",ca dd m<fCado '" dcsplaza lucia Ia izquierda. EI precio
de mere.do sube y Ia pttdida eron6mic. disminuye. A Ia
la'll". la P<'rdid. econ6mica se dimina y las emp"""s dejan
de salir dd mc:rcado.
En resumen:
• NuC'Y:lS cmprcsas cntr::m a un mcrctdo oondc las cmpresas
(Duicipantcs ett.in Obt01icndo urilidades «on6micas.
• A mcdida que las nut'V3.S cmpn:slS mtr-m 3 un mercado,
d precio de m"",ado ba;' y Ia urilidad cmnomica de cada
anprcsa disminu)'C.
• l.a.s cmprc:sas saJen de un mc:rcado en d cuaJ cscin
incurncndo en perdidas (Q)nomic;as.
• A mcdida que las cmprcsas salen del m<fCado. d p",cio
de m<fCado .ube y disminuye Ia P<'rdida ccon6mic3 en
b que incurren bs emprcs:u que pcrmanccen en d
mCfOldo.
• las cmprc:s:lS dc:j3n de enu:lr y saJir dd mc:tC3do cuando
gc:ner.m una urilidad cmn6mica de cero.

282 CAPiTULO 12 Competencia perfocta
Un vistazo mcis cercono a 10 entrada
deempresos
FJ macado de RI~(c:res ticne BOO cmpn:sas, mn CUrval de
COStO simibrcs. I.. que .. ilusmn en I. figura 12.9(.). En
b pane (b) de C5Cl figwo.. b eu"", de dcm.nda dd mando
de CSt3 industri:3 es D. su curva de ofata cs 0 I Yd pr~do
"" de 25 della..., por sutter. C.da empr",a produce nueve
SU~tcres por dfa ). obticne utilidadcs ccon6micas.
Esm utilKiad ann6mica cs b dal para que nu~
cmprcsu cntrm 2.1 mcrc2do. A mcdXb que rna ocurrc,
Ia ofma aumm'" y b curva de ofera del Mercado sc
desplaz.a bacia b dCr<eba. a 0'. Como I. ofcrta aumenC) y
no bay cambios m b dernanda. d prccio de Mercado baja
gradualmentc de 25 a 20 dobra por rueter. En vista de que
d pr<eio baja. wutilidades erontlmicas de cada ernp..... son
",ro y ccsa b entrada de nuevas crnpresas.
l...a CS1rr;u:b de nuevas cmprcs:lS da como rerulcado un
:lU men to en la produceiOn de b indu,,,". pem b producciOn
de cada crnpn:sa "isminu". Debido a que d pr<eio baja. cada
cmprcs:t se mucvC' bacia abajo 3 10 largo de su curva de orc:ru
y produce mcnos. Sin anb:ugo. como d numao de cmpresas
que particip:tn en b industri3 ;mmcnt3, b pmducd6n roral
de la industria cs mayor.
Un vistazo mas cercono a 10 soliclo de empresos
Aho... en eI mcrc:>do de 1o. sottera p,micil"'n 1 200
cmprc:sas. ron curvas de costo similart:$ a las que se Uuseran
en b figUJ'3 12.9(.). En b I"'rte (b) de csc) fiSUJ'3 b ClUY.l
de dernanda de b industrio "" D. so curva de ofC!'t:> es 0 ] y
eI ptceio os de 17 d6bn:s por sueta. Cada ernpn:sa produce
StcrC' 511CrO'Cfi pordr" c incune en pCrdid:ts cconomicas.
Esms pbdidas corutituym b sdial 1"'1:1 que algunas
ernp""'" ",llI"n de b indusrrio. A medida que 10 bacen. b
ciC!'t:> disminuyc y b cu"",, de ofO'", del macado sc despl....
mcio b izquicrda•• 0 '. Como I. oferra disminuye sin que
mY" cambio, en b dcmanda. d precio de mC'C.do sube:
gradualmen« de 17 a 20 d6b.... por su<tC!'. En vist:> de
que d procio sube:, W J"'rdidas eronomicas d=l"'rocen. W
utilidad.. econ6micas de cada empre53 son cero y ccsa b
salida de crnpn:sas.
La salida de emprcs:u cia como rcsultado un2 disminuci6n
de b produceiOn de b indum". pem I. producciOn de cad.
ernp.... aumintll. Debido. que d prccio sube:. cada ernprcsa
se mu~...e bacia arriba a 1
0 largo de 5U curva de ofata y
produce mis. Sin embargo, como d n"mem de anprcsas que
plrticipon m b industrio disminuyc. I. producciOn total de
la indwnia es menor.
FIGURA 12 .9 Entrada y ..,Iida de ampre..,. y equilibria en al largo plaza
I! Wldod
~
_ _leo
i'5
do .....
R
- We·
D
>-
•
•
1>0 We'
17 - - - We,
r,.;, ,
o • 6 7 8 0 10
Conlidad Iw-.po< dlo)
...)~.s I I .
Coda empreso tieoo curve, de costo simiku., a kn de Campu'
Swealors. COMO leu ilu.""do. en Ia porlo (a). En Ia porlo {b)1a
OJrvo de darnonda d8 10 industria as D.
u.ando Ia '"""" do ole"" on Ia pone (b) as 0 .. 01 p_io
o. do 25 dOla.... por ",6Ior. En Ia porlo 10) coda omprOlO
pmduce nueye suetere! por dkl y genero utilidades econ6micos.
Estell utilidodM provocon 10 entrada de nu8YQ' empresos.
ya tnedida que entran 10 curve de o.rlO de 10 industria se
cIospla.za hocia Ia dorecha. do 0, a O' . EI p..oo boja do
25 a 20 della",. por ...61or y Ia oonridod producida aumenlo
do 7 200 a 8000 ...6'0"'•. La produc:cieln do coda omp"'so
I!
!
i'5
R
D
,..
•
•
1>0
17
L ,
o • 7.2 80 8.'
0,
£quda..10
.... 101'(10
Fio""
Conldod (I'II1
"s de ""M"pot dfo)
110) 11 _ _ • au_
disminu~ a ocho su'tares por db y JU utilidad econ6mico 85
Gero.
Coondo Ia ole"" do Ia industria o. 0.,••1pl8cio o. do
17 dello.... po' ...6Ior. En Ia pone (a) coda omp"'''' produco
siekt Mire.., por dia 8 incur,. 8n uno p6rdido econemico.
EsIo perdido provoco Ia ""ida do Ia. omp"''''' y 10 CUr«! do
dorta do 10 industria so do.ploza hacla 10 izquiordo. do ~ °
0'. EI precia ...be do 17 a 20 dellaro. po' ...61or y 10 oonridad
pmducida disminuyo do 8 AOO 0 8 000 .<HIIo.... La producci6n
de CXJdo empreso oumento de sie. a ocho suetreres d iorios y SoU
utilidod econ6mico .5cero.
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Anlmacl6n MyEconLab -

La economia en acciOn
Entrada y salida de empresos
Un q.mplo de en=da de empn:sa y dlsminuci6n de
pm:ios OCWTi6 duran.e las d6c:ldas de 1980 y 1990 en b
indusrri:a de las rompuradoras pc:roon.lcs. Cuando IBM
inuodujo su prim..,. PC en 1981 babla poe> compnencia.
EI pm:io de ada PC cr.> de 7 000 d6lares (alrcdcdor de
16850 d61:ua m dinero .ctual) e IBM ob.mb mormes
urilidadcs con b venea de su nueva nUquin• .
Sin embargo.•1ohservar d enorme ~xiro de IBM. nuevas
emprc:sas como G.teway. NEC. Dell y mochas orras mtraron
:a b indunr1:a am m:iquinas tccnol6gicamcnrc idmdcas :a bs
de IBM. De hecho. er.on ean simibres que.., I", denomin.ba
"don",". Esea en.rada masIva deemprc:sas. b industria de
bs compumdoras pctSOnaics aumenro b ofcrea de b indusrri:a
yocasiono una disminuci6n en d pm:io y en las utiJidades
«onoma. de .ndas las emp"'....
Acrualmen.e. un. compueadora de 400 d6bres es mucho
m:Is po.ma: que su p",dccesora de 1981. qucCOSlllba 42
va:cs m:s.
lA mism. industria de las compueador:lS pe"",n.l", que
expcrimenro b enuada de una gmn cantidad de emprc:sas
durante las d~das de 1980 y 1990. ahora esci viendo como
..1m alguna.sde dlas. En 2001. IBM. b primcr.> emp"""
que comercializ6 W PC. anunci6 que yo no producirla cste
articulo. lA inreru:a cornpctencia de GateW2Y. NEC. Dell
y W dem:ls emp""'" que m.".."n • b industria dc:spu~.
de IBM provoc6 un. disminuci6n dd p<ccio y climin6
las urilidadcs oeon6micas. Por 10 mnro. IBM .hora..,
concmua en scrvidores y orros segmen.o. dd mcrcado de las
CDmpurador:ts.
IBM ..1i6 dd mcrcado de las PC porque cscaba
incurriendo en prnlidas ccon6ma.. Su salida dlsminuy6
b ofcrm y pcrmi.i6 que las empresas que pcrmanecicron
Equilibrio en ellorgo plazo
Hcmos vino c6mo las urilM:bde ocon6mtc:ls induccn la
comda de: emprt'SlS 3 un mc:n:ado; 10 que: reduce: 3 su
tt dichas utiJidade•. Tombi"" virno. que I:u perdidas
a:onomi.as pmVOC2n b sali<b de nnprcs:as de un mCfC2do, 1
0
que :I ~J VC1. dirnina las pCtdKbs.
Ln mCrCldo compdirivo au ttl un tquilibrio r1l rllar~
plu•. <=ndo I:u urilidadcs y I:u p&didas economa. '" han
diminado y b.s cmp~ depn de: Cflrr.u ys:alir dr b indusnu.
Hcmos Vb'tO c6mo un mc:rcado compc=titivo 5C' ajusl:l
par.! logr:ar 5U equilibria en d brl,"O pbz.o. No obsun(C'. C5
meo comun que un mcrctdo compcritivo ~c encumtrc
til un cst:ldo de cquilibrio en d largo plaw. M:Is bien. I""
indwtrias compc-ticivas f:Volucianan de manCr.1 constlnte y
sin dC:SC:lruo pat:l logr.u (21 equilibrio en d brgo pblD. l...;a
r.uon C'S que d ma'Cldo e~ homMrdodo constanrnnaHe con
aconr«imtcn(os que a mbia" las rcstriccioncs a las que se
mfrcnt3n las cmprt'S3S.
Prodvcci6n. precio Y vlilidodes en .1 lorgo plozo 283
en b indusrri:a pudic"'D obrencr urilidadcs iguales
:1 cero.
In.erna.ion.1 H.rvest.... una abrica de equipo agricola.
es orm ejemplo de un. empres:t que sali6 de b indus.ria.
Duran.e d&!c:adas b genre rdacion6 d nombre de b crnprcsa
ron tr.actorcs. coscchadoras y orms tipos de ffi2quin:uia
.JlIicola. Sin embargo. Interna.ional Harves.... no e", d
Unito fabricanre de equipo agrIcob. lA industria .., volvi6
muy competitiv:t y La cmpn:s:t comc:nz6 a incurrir en padidas
a::on6micas. En la ActWllidad Ia cmprcsa ficne un nuevo
nomb~. Navistllr In.erna.x,"al. y yo no fabrica .racro~s.
Dcspuk de alios de prnlidas ccon6ma. y dlsminuci6n de
sus ingmos. ..1i6 dd negocio de moquin.ria agrIcob en
1985 y comenul. fabricar camiones.
In.emation.1 Harvcsrer sali6 de Ia industria porque esraba
mculTiendo en pbdidas ClCOn6micas. Su salida disminuy6 la
ofecca. e him posible que I:u emprc:sa.s que pcrm.necic:ron en
Ia indus.ria pudmn lIegor.1 equilibria.
Ins mcrc:ados sc :ajUSt:Ul dt" m:ll'lCr.II conrintl:l p:tr.l if 3 b pote
ron los cambios en las prtfcrencia -que modific:.ln I.. danan·
<fa- y los cambios ttcnol6gkos -que modifican los OJstos.
En Ia.s siguio1(cS sa:cioncs 2n3liz.:uanos c6mo rocdona
un mcrcado competitivo 3 las pn;fcrmcias y 3 13 rccnologia
en const:tnr(' Clmbio y c_
omo 3signa sus rocurMlS:1 los UM)S de
mayor '31or.
(Qu~ pro'OC3 b O'Itr:ub de nuc:v.u onprt'5aS 3 un m~
ado compC1ith'o? Dcscriba d procC'so que cia fin :1 b
cntracb de mas cmpre~s.
2 (Qu~ pm'oca 1:1 s:.tlicU de anp~ d(' un mcrcado
compe.i.ivo? Describa d proccso que da fin • I. salida
de: c:mprt's:u.
Trobaje en el plan de estvdio 12.4 Y
c:btenga rolroolimenlacian 01 ins/onIe. MyEconlob

284 CAPiTULO 12 Competencia perfoda
Cambios en 10 demanda y 10 oferta
ante los avances tecnologicos
Lo Ilc:goda del scrvicio de: lnlemel de: .1", vdocidad
incrcmenro I. dcm.nda de penon.1 cspcci:lla..do en
oomputadoras y Ia demanda de dcscargas de mwica y
pdkulas. AI mismo liempo. d .lTibo de esClS IccnologW
hao diuninuir b demand:. en las rkndas de discos.
(Qur succdc 01 un mcrcado competitivo cu~ndo sc modi-
fCa Ia demanda de Io.s prodUCI"" de una industria? EJ moddo
de compdcncia pafrcta puedc: respondtT csta prq;unta.
Incremento en Ia demondo
Los fabricanlcs de componcoles para computado..... sc
alCUC'JlU:ln en un cquilibrio en d Lugo pluo. obrc:nicndo
I"ilid2dc:s ccon6micas can. cU2ndn I. IIcgod. del InlcmCl
de .ha velocidad produce un incremenlo en Ia demand2
de: computador:lS y componc:ruc:s 3. partir de: los cuales se:
consuuycn. El prcdo de equilibria de un componc:nrc
:U1mCSlD y los f.abrictnres ohtiencn urilid2da exon6mbs.
Nuevas cmprcsas cmpiezan a cnuar al mcrc>.do. Lo oferta
sc incmncoa y d pn:cio dcj:l de: aumcn13r. paD voho'er 3.
FIGURA 12 .10 InClamanlo an 10 damondo
0
i D. 0 ,
P,
'.
tal-ado
Un marcodo inicio SoU tqJilibrio compehtlVO en ellargo plaza.
Lo pono (01 mue.1ro 10 curvo de demondo de ..e mercado. til;
b curve d. ofano de Ia industria, Q,,; . 1precio d. mercado,
11>. Y10 conticlod de equilibria. 00.Codo empreso ...nde sv
producci6n 01precio po.o~ que su OJrvo de ingt'eso marginol
es lMEIo. ilvsh'odo en 10 pono Ibl· Coda empreso produee IJl Y
obrien. utilidodes econ6micos iguoles a cero.
Lo demondo de 10 indu"rio .. inc:ntmenlo de til 0 0. ,en 10
Plrle 10J y el precio de mercado oumento a PI- Coda empre~
~ximizo su utilidod 01 aumentor su producci6n 0 CfI. en Ie
porlOlb!. Y10 producd 6n de 10 industrio oumenlo 0 QI , en
disminuir. A Ia larga, c:ntr:m al mctC:ldo sufidancs cmpR:S:1S
pal2 que Ia ofer", y Ia demanda inercmen",da sc equilibrcn
m un prccio que: pamiec 2 las cmptc:S:lS dd mo-cado n::grcs:u
a Ulilid.,dc:s ccon6mica., cem: cI equilibria en d largo p1azo.
Lo Figura 12.10 i1ustra 1
0 .meriar. En cI m=do en ..
pme (.) Ia dem.nda c:s Do... ofC'", es 00, d procio es Po y Ia
producci6n dd m=dn e$ Qo. En Ia empr= m Ia parle (h) .
Ia ulilid.,d sc maxima.. con un ingre$O marginal. 1M#>. igual
:>I COSIO margin.l. CMg. en una producci6n 'II)- Lo utilidad
a::onoma C5 igwl :I ccro.
Lo demanda dd mcrcado sc incrcncn", y la curva de
demanda sc dc:splaza lucia la dercclu 3 D,. m .. Figura
12.10(.). EJ prccio 'umm"" PI Y" camidad ofrccida sc
.,crcment:. de Q O:l QI:I mcdKb que d mcrc:ado 5C mucvc
",hre ... curva de oferr.> en d corro plaza 00, F..n Ia Figura
12.10(b) Ia emprc:sa maximiza las utilidadcs producicndo 'I,.
donde d inga:so m.rgin.I/Mg, cs igual. eMg. EI mc:rcado
all'onccs aura en un equilibria en d corm pl2zo c::n d ell21
cad2 emp"'sa ob,icne una ulilidad ccon6mica.
Lo utilidad coon6mic:t = b enuadade =prcsas y Ia oh-
a sc in<rcmm", m d COI1D pbza. .. cwva de oli:na dd mcn:ado
mmicro... dcvanlC. EI aummro m Ia oli:na redu« d prccio Y
los cmprc:sas red""", .. nli:na. movi<ndosc . 1
0 largo de $II <UNa
de COSIO nurgin>I 0 de oli:na. como 10 ilus<r.lla Figura 12.10(b).
2
S
u
,..
0
CMg
.~
~
~ r---~--------~~--~~----~- N9 '
t
o
1--------~~..~----------~=-- N9.
q Cantldad
b porte 10). En 8,10 nueva situod6n, leu empretos obrienen
utilidodes .con6miccu . Comienzo to entrada d. olgunol nuevas
emp"'sos 0 10 indu"'.,. AI hooerlo. 10 curvo de ofe"" de 10
indullrio ... desplozo 91OduoimenlO hoda 10 derocho, de 00
o 0, . Este desploz.omienlO reduce poco a poco al precio de
mercado de P, 0 P
o. Mientros 01 precio so monlieno pot oncima
de po. coda ampreso obriane urilidodes ecoA6mic:as y algunos
ompresas ingra50n 01 mercado. Cuondo 01precio regt'8$O a
lb. coda empreJO abriena uhlidodes Koa6micos cero y no hay
irw:entiYos para que ontren nueY(Js empf1lsos. Codo ompreso
ptodvce 'lOY 10 producci6n de 10 indu"'., e.G,.
_______________________________ Anlmacl6n MyEconLab _

Cambia. en 10 demanda y 10 ale rIa anle 10. avances locnal69ico. 285
A b brg;J. d numcco de rnlpl'l:$U que COU3n modifican
b curV3 de ofo"[3 3. 0,. como Sf: ilustr:a en b figur.a 12.10(3).
En CS(C momano d prcdo de mOTado rut vudro; stl nive!
original, Po' " Csto precio, las <mpresu pr"dllc"" '10, Ia
rrusm3 c::mtKbd que produci2n antes de que sc incn:mcot3fa
b dc:m.nd>. L> produce;';n de b indUstri:> '" Qz y'"
mCU('fHr:I m d equilibrio en d brgc> rluo.
Lt diferenc;' m'''' d cquilibrio md largo plazo inicial)'
d equilibrio "" d b'l,'o pbw 6nal <s d numem do emp"'=
en b indusuu. Un incremento de 13 dan3.n<i:t ha 3umaU2do
d numero de empr<s:u. En eI proc<so de tra<lad• ..., del
t:quilibrio inki.3.lal nuc:vo c:quiJibrio. cada cmpn::s3 obtuvo
urilic:bdcs exnnomru.
Disminucion en 10 demonOo
Una dimri1luridll en b dcm3nw dispara una respuc:su simihu
:1 b esrudi:1cU. pc:ro en b dirccci6n 0 PUCSt:l. Una disminuci6n
m b dcm3ncLt genera un procKl menor, pbdidas C'COnomK:a
y salida dcemprcsa.,. las saliclas ROduccn Ia ofata, 10 que
deva d pnxio a ~lJ nivd original y las utilKbdc:s ccon6micas
~grcs::an 3. ccro en un nuevo equilibrio de hugo pbzo. fA
tnJnomla m las no(uiaJ pmporciona un e;nnplo.
+ LA ECONOMiA EN LAS NOTICIAS
los lienclos de discos bojon 10 cortina
lienda emblemanca del c",u ... de Texas a punto de ""mar
Bohhy 8.m.rei .hoo Sunwncc Record. & T.pcs en ~n
Mucos, en 19n. l'ero los clim,,,, dejamn de lIegar, asl que,
m 2012, I. ,imd> mas an,is", de oper.1ci6n continua m d
cmuo de "Iaas cen6 sus p UCft3S..
Fuen,e: """"ia,cd I're.«, 28 de m.rw de 2012.
a PROIlLEMA
F.~ " cecurio pmporcionar un anaHsis gclfico I,,"U2 o:plkar la
raWn de que Sundance h3)'3 ",lido dd mere.do y los efoctos
de b ",lid> m cI mere.do de timd:u de disco•.
lASOluo6N
• CDn b dc:m. nd> Do Y b ofcr", 0 0, los clime", Qp obek:-
nco un sCfvicio:t pra:io Pom b PIne (3) de Ia figur.l I.
• Con un ing=<> marginal IMfJJ y costo margin.1 eMg,
una ticnd.:l de discos sirve '103. los cltcntc::5 en un equilibria
m d brgo pw.o m b I',me (h) do I. 6gur:l I.
• La dernanda diuninuye 3 D t • d prt"Cto cae a PI y d ingre-
'" m•.pn.1 c.e. IMg,. Los clim,,,, disminuym • '1r (y
~) y las ,imd:u incur"," m pc:rdid:u econOmic...
0 ,
P,
o G , Go Confided
(01 _ _
...... 1 a ....ada do ........ do _as
• Anee las pc:rdidas. Sund>ncc y OU'3' timd:u ",,1m y b
ofar:::. del mcrcado disminuyc 3. 0 1,
• Lt d isminuci6n d< la ofert:J cleva d precio )' las
c:mprcs:u r<Stantes ~resan 3 utilic:bdcs ccon6mkas
iguaJc:s 3. eem.
2
§ CMg
~
9
¥
~
, /Mgo
P.
•/Mg'
o Cantidod
",_dodo discos incli_

286 CAPiTULO 12 COfTIpelencio perfocto
los avances tecnolOgicos modifican la oferto
Hemos esrudi3do los cfcc(os dd ambio lccnol6gico ~n
b dcmanda; y petra ..islar CSiOS cfccros mantcncmos sin
cambia las curvas de costo de una cmpre.w. Pcro las nuevas
a:cnologw rcduccn los CO$[O$ de producci6n. A.hoD
csrudi:1mos esos dCClOS de los 2Y2ncc:s rccnol6gkos.
A portir de un equilibrio en d largo pla7.0. cuando un.
nueva teenologla lie vudve asequible y Mja los COstOS d.
producciOn. las primc.... empRSlS quc Ia us:>n obticnen
uriJidadcsccon6micu. Pem a mcdKb. que mayor numcro
d. ""'pres:u comicnzan • usa"". Ia o(ttm dd metC2do.e
incrcmena y d prccio <3C. AI principio las cmpl"C$l5 con Ia
nuc:va rccnologU legum obrcnicndo utllidadcs.:W que 0[('25
mrnn. Por ou'o !ado. Las cmprt:5:U que sigucn u.ando 1a
viejo teenologla incurren en perdido.. ,Por quo? Inici:olmente
obtenfan ulilidades «oroma.. iguales a C<to. y con d nuevo
prccio incurren en perdidas. As(. dich.. anpr=s dcben ",lir
del mercado.
A 13 I.r!? rod.. las empresas con t«nologl. viejo han
S3lkto y suficicntcs c:mpn::sas con la nueva han ourado para
:wmcnl:lr I.:a ofaD dd mcrc:ado a un nivel que reduce d
prccio pctr:l igu:abr al COstO (0[;11 media mrnimo m«iamc
d uso dc Ia nueva t«nologla. En cst:> situaciOn. to<las las
cmprCS1S -que ahor.l tic:nc:n b nuCY:l tccnol0gi3- obticncn
urili<bdcs ccon6micas igU2lcs a cc:ro.
Lo figura 12.11 ilustr.l d proccso quc .aMmo. dc descri-
birot.. po"C (.) mucstra Ia dem.ndo dd mClCldo y las curvas
dc o(ena y d equilihrio dd mat:ado. Lo pone (h) mlle"r.I d
COstO y las cur""$d. ingn:so pora una ttnp..... que usa Ia tee-
nologla originalOntigua. Inmmentc son las unicas cmpnsu.
l..3 part~ (c) mucsua W CUrY3S d~ mstos c ingn:so de: una
cmprcs::a que llS:l La nuCV2 cccnologia una VC'Z disponiblc.
En I. portc (.), I. Cllrva de dem.ndo '" () e inici:olmcntc Ia
cu".. d. o(tt,. es 00• asf que d prccio es 1'0 y Ia cantidad de
equilibrio es Qo.
En Ia port< (h). d ingrcso m.rgin.1 <s 1M!$> Ycada
cmpresa produce '10. donde 1M!$> cs igual • CMg.n.;p.r l.••
utilid. dc:s econ6micas son igual.,.. cero y las «op...... ...an
produdcndo a un cono total media minima en la curva
CTM"rrtlp'
Gundo una nucv:a ux:nologfa 5(' vudvc -:lScqu ible, d COsto
total mcdio y d co..o m.rgin.1 de prodllcciOn caen. y las
cmpruas que wan Ia nueva '«nologla producen en 10 cutva
de costa 10121 meclio elMnuc"ta Y la curva de costo marginal
CMf,.~. en Ia portc (c).
("llando lIna cmprcs::l adopn La nueva (<<nalogia, cs
dem.<iado pequeno pora inAuir en I. o(a-ta,"u que eI prccio
pamanccc en Po y Ia emprcs:t fico. utilidadcs ccon6ma...
I't:ro Cst:u :Ur.:lCfl :I nuevas cmprcs:lS ron 13 nuCV2I Iccnolog1::t.
La ofcrca sc incrcmcnu ycI prccio cae.
AGURA 12.11 Un ovonco lecnol6gico reduce los coslos de producci6n
CTM_
~ ~------~~~------ P
o f-.......,-----:___--.~ lMg,
r f-- -J' - - - - p f----;:::..~....:;--- lMg .
o
o o
ConUdod
(0) _ _
&110 por1e (o), Ie curve de demondo as De iniciolmente
b CUM> d. of."" os 00. EI proc:io os P
oy 10 conijdod d.
oqu;l;brio .s Go. En 10 po"" Ib)••1iog"'''' morg;nol.s I~ y
mdo omp'.'" produ<» qo. dondo 1Mgo.. ;glKll a CMgo...~.
La utilidod econ6mico as cero.
U"" nu""" Iocnologlo ... _hoe IOn osoquiblo que bojo los
"",lOs do CTM._ y CMg,_an 10 PO"" Ie). U"" amp"'''' quo
"'" .sIO """ologlo plOd_ qo dood. 1M9>" ;guol a CMg._.
A rnedido que m6s empresos usa" asta tecn060glo. kJ
clerto del metCOdo se incrementa y coe.1 precio. Con.1
o
Conlidod
fDcio daboia de Po y por encime de PI &en empresos con
~nologio ontigvo incurreR en p41rdidos ec:on6mico$ y solen,
y kn empresas con &0 nuevo tecno&ogo obtienen utilidodes
ocon6micos. y otros ompr01Qs ontron 01 men:ado.
En .1 nuevo equilibrio en al klrgo pmo todos los emp,esos
con tocnologkJ antiguo so han ido. lOl ompresos con kJ nUOYO
il)(remenlOn 10 oferto del meroodo hol'tQ 0 1. EI ptecio co. 0 Pt.
eI ;n9'.'" morginol os LIAg, y coda .mp....o produce q,.dond.
lMgl 8S iguol 0 CMg..._ .
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Anlmacl6n MyEconLab _

Cambial en 10 demanda y 1
0 aleria anle 101 avancel locnal6gicol 287
¢ lA ECONOMiA EN lAS NOTICIAS
EI decreciente coslo de secuenciar eI ADN
('.ompalila anuncla OM maqulna d. bajo COItO pan
docodIficar ADN
Uf< 'Iechnologks Corp. anuncicl qu< ha dcsarrolbdo ill..
mlquina d< 140000 dOl."", cal"'" d< d«odificar d ADN d<
una persona en un dJa -Q un brgamc:rue busc.1do prtdo
d< I 000 d6bns-. con 10 qu< s< do utilidad mMic. a!
gcnoma de una persona.
Fu.or<: USA T0d4y. II d< .o<m de 20 12.
AlGUNOS DATOS
La gr.U1C::I mucsU'~ c6mo cI COstO de !.ClCumciar '000 d
gmoma d< una penona ha disminuido. Uf<lechnologics (.0
b nom pcriod£stic3) c:s una de aproximacbmcnlc 40 cmpresas
que compirco pU':3I dcs::lrrolbr Ufl::a m:iquil13 ClJXl2 de b:tj:u
d COSIO de los ::lcoules cinco mil d61
::ut's a mil d6b~ 0
mcnos. Varias doccnas de onprcsa.s oper.n m~quinas de
sccumciad6n de AON y vcndm sus servicios en un mc:rcado
oompctitivo.
lAS PREGUNTAS
• (Cualcs son los mcreaMs compcririvos en la nOla
pcriodls[ica~
• (Alguno d< <sos mac. dos <Sci en equilibrio m d brgo
pI••o~
• ;AJguno d< <50S mac.dos <Sci <n posibUidad<s d< Il"ncr...
utilKbdc:s ccooomicu?
• (Alguno dec-so$; mt:reados eu~ en posibilkbdes de inculTir
co p6-didas «on6micas~
• (En alguno de (Sos mcrc:l(ios luy condiciones P:U2 b
ctllr.ub 0 salkb de nnpr'C$ilS? <para amha...~ Si ..mbas
putdm suceder. ccual<:s sucederian m mayor numero?
• cQuiCn ~n2 de los :aV:lJlces al b [('Cnologia de
sccllmci21d6n de AON m d corro y m d largo pinos: los
producrores, los consumidon::s. 0 ambos grupos?
('
.on d procio por d<hajo d< po. bs crop""'" can
a::cnologia .mig... incurrm .0 pbdida. y ..I<n. Con d
precio por arriba de I',.bs <mpraas con la nu<Va [ocnologia
cntr:m a la industri3 y obticnen utilidades ClDn6mkas.
Cuando sc :dc::anu un nuevo equilibria en d largo pbzo,
lodas las empr<sas que urilizaban b l<Ctlologia anrigua ban
salida. I..a.s qu< usan b nu<Va modilican b curva d< of..ra •
0, . £1 pn:cio cs PI. d ingr<:!lO margin.1 <s IMKI Y[odas bs
<mprc<:L' d< la fig..", 12.11 (c) produc.o 'I, usando la nu<Va
a::cnalogr.. dondc IMKI <s iguala CMt..~
l:l cambio I«nol6gico produce uruidodcs 5610 «mporalcs
par::a los productorcs. No ObSt::lO f C, los prccios mas bajos
y los producros mcjoDdos que b nueva rccnolog£a (DC
ronsthuyen ulilMhdes penn:l:nen(~ paf'3 los con.rumido~$.
100 ooo e
10000 e
I. looo e
"I 100 e
f.. 10 e
B I e e e e e e e
2000 2002 2~ 2006 2008 2010 2012
,;",
...... 1 eooto _ _
lAS RESPUESTAS
• Los mttCados liOn de maquinas socuc:nciadora.... de "DN y
d< =vicios d< socucociacicln de AnN.
• Con d cnorme c3mbio IIXnol6gico en CUfSO. cs probable
que ninguno de ambos mercados est~ cn equ ilibr;o t:n cI
largo pbw.
• F" pmbahl< que I.s crop"""" que us:m I. I«nologl. m:ls
redenre obtengan utilidades econ6micas.
• E.< probabl< qu< bs crop,.,... q<>< usan b [«nalogia
:IIlligU3 inClIfr.1O en pbdktas IXon6mic.as.
• I..a.s <mpnsu can nu<Va «",nalogla <scin .o....ndo. y bs
que W3n la antigu.:L cscln saHcodo. pao con los prcdos
dccrocimtcs. colon mis de las que salcn.
• En d cono plaza. bs <mp"""-' salm g:ln.ndo por las
1TI3)'Ores utilKbdcs y los conrumidorcs lie ven bcndiciados
por los prccios mas bajos. En d largo pillo. la uruidad
«:on6mica sed de ccro, pcm los consumidorc:s scgl1ir.in
hcodiciolndos< gracias. los prccios mas bajos.
PREGUNTAI DE IEPAIO
Uescriba 10 qu< .'UC<d< con b produa:icln. d precio. Ybs
uuUdadcs ocon6micas en d corro pbw y <n d b'llo pbw
en un mCfCado comJXcilivo dc:spu6s <k:
Un incn:mano en b demanda.
2 Un. r<duccicln m b d<manda.
3 1..3 adopci6n de: una nuCY:l tIXnotop que: rmuce: los
ca$[05 d< produccicln.
Troboje 00 el plan do ostudia 12.5 y
cbtoogo ""rooIimooloci6n 01 ins/onle. MyEconLab

288 CAPiTULO 12 Competencia perfecta
Competencio y eficiencio
Va ha vista c6mo l.:u empn:s:::u en compC'tCf1cia pcrfcct::l
decid<n 10 canticbd. producir <n d corro y co d 1orgo
plalO'. T.mb"n ha <nlcodido romo «laS decision",
individu:tles detcnninan en d mc:rcado b. ofen:a que
inleracni:a. con la dcmanda del mcrc:ado (Xl1'3 dclcrmin2r d
prccio de equilibria y 10 cantidad.
Abora con 10 aprcndido pod.mo. profunda..r co Ia raWn
de que b competencu sea COJXll de Iograr una :lSign2Ci6n
dicicnrc de: los rccursos.
Uso e6cienle de los recursos
R.ocucrdc que cI uso de 10., f'CCursos (S chcicnrc cuando SIC
produccn los bicncs y scrvicio. que las pcr.i<>nas valomn rna.
(Vel 10. capltulos 2, p:ginas 35·37, y c.pltulo 5, p:lgin.
108). Si alguic:n pucdc mqol"2r ru siruad6n sin c::mpcor:u
b de alguicn m3.$., cnroncci los rccursos no se cscin w:::ando
de maner.l elicie",e. Por ejcmplo, supongo que producimos
W2 compuCldot:l que: n:adic: quiac y nadie utiliur:i pmis
micnrr.u. al mismo ticmpo, Las ~nas aiSO' mis
vidcojuc:gos. Si producirnos una computadora menos y
R2Signamos los recUniOS no utilizados para producir rruis
videojuc:gos. algun3S pason:as c:st:1C'an en mcjor sin12d6n y
n:adic c:st:U2 en peor siruaciOn. Por 10 ranto, b :lSign:aci6n de
rocursos inicial c:r.l inefiderH~.
Oicho en c1lenguajc elcnico que lISeed ha aprcndido
a uriJizar, d uso de los rccursos es cncicnte cU3ndo d
beneficio m.rginal soc;'1 '" iguol .1 co.co marginalsocu!.
En d cjcmplo de Ia compumdora )' los vidcojuegos, cI
beneficio marginal socul de un videojucgo ",cede su co"o
marginal soci:ll; en d ouo Clnemo, d casto margiru.1 soci::al
de una cOmputOlOOra cxccde su bcndicio marginal liOCial.
Por 10 !lImo,.1 producir mcnos compu12doras y ma.
vKkojuegos. 1
0 que hacemos a tf3Sladar los n:cursos a su
uso de mas nlor.
Elecciones, equilib.-io ye6ciencio
lbdemos urilu.3r 10 que hemos aprr-ndido sobre las
decision« de los consumidorcs, cI equilibrio del mere.do y
las empteS3.S competiuV3.S. p3.f'3 dcscribir un uso dicicnle de
los recursos.
Secciones iDs consumklorcs asignan sus prcsupucsros
de manCf':l q~ puedan oblma' d Y:llor mas 21to posible de
dlos. P2ra obrcna b curv;a de dcmanw de los conRimidoru
debe dererminarse romo se modiflc. I. mejor.signaci6n de
so prcsupucno 3 medida que cambu d procio de un bien.
Por 10 (21'1(0, los consumKiorcs obdc:nm d mhimo v:llor de
sw; l't'Cursos en rodos los punms a 10 largo de ru5 curvas
de d.",ancb. Si 10, "nicos que '" bendkian de un bien 0
suvtdo son qu.ic:ncs 1
0 consumcn, la curva de dc:manda dd
mcn:ado mide eI beneflCio pora loeb b sociccbd y cs Ia curva
de benefICio m.rginal social.
las cmpre<as competilivas produccn Ia cantidad que
maxima.. las utilicbdcs. Para obl<ner b curva de ofert:l de
un2 crnptCS3 defc:rmin3m0.5 12 C3ntwd que m:lximu.3 sus
ulilidad", a cacb prccio. Por 10 1:1010 b. onprcsas obrienen d
mhimo valor de sus IttU 1'505 en [OOOS los puncos a 10 largo
de sw curv:u de ofata. Si las empccsas que producen un bico
o SO"Vido COtT01 can todos los costos de producirlo. b curva
deofer.. dd mercado midc d COSIO marginal pora eoeb la
socicdad, y b curvo de ofer", del mere.do cs Ia cun", de COSIO
marginal social.
Equi5bno yeficienc:io Los l'ClCursos sc us.n de mancra
eflCienl< cuando eI beneflCio marginal social <$ igual.1 costo
margin.1 social. E1 equilibrio competilivo lagro cste rcsulmdo
eflCiente porque -en .usenc;' de octern. lidades- PO'" los
oonsumidore, eI precio iguala d beneflCio marginal social, y
por:l 10. produetores d prccio iguab d co"o marginaJ socul.
l..3.s g;an::anctu dd comcrcio cscln consriruidas por b
sum2 dd c:xcedcn(~ dd conRimidor m;'s cI c:xccdcnt~ dd
producror. Pa", los consumidores los gonancUs oblmidas
dd comerdo sc mideo medi::an(e el txut1~,"t ikJronsumitlor,
"'prcsent:ldo por d 'rca que csci dcbajo de Ia curva de
don.ncb y por mcima dd prccio pogodo (vea d cop/lulo
5, p:lgina 109). Par.. los produclor"" "'laS goo.ncUs sc
miden mediante eI orramu tklprotiucror,b CU3J cs d :I"",
por encim. de b curvo de ofer", y por dcbajo dd prccio
rccibido (vca d copltulo 5, p:lgina 109). las ganancUs
tocales ob(cokia.s dd comado son fa su.ma dd acedcn(e del
consumidor y d cxcedente del produClor. d o""tkntr total.
C".t12ndo cI mcrc::ado de un bien 0 scrvicio em en equilibria,
lu ganancw del comercio sc maximiun.
•.....,,10 de uno asigncxicin eficiente l.3 f'S"ra 12.12
ilusrra una asignad6n cf.dCfIlC en una compcrmcia pcr(OCfa
en eI mereado de SUtt<res. La porte (a) muesua eI m<rC2do y
b parte (b) muestr.l b siruaci6n de Campus SwealCfs.
En La parte <a> los cansumidarcs obdcnc:n d mayor
v:alor de sus presupuenos en ,odDs los punros de la cueva de
dem.ncb del mercado, n • RAfgS. Los produClores obei<n<n
d mayor valor de sus rt.'Cur.sos m ,000.5105 pun[OS sobre la
curvo de oferl:l del mercado, 0 : CMgS. A I. ontidad y el
precio de equilibrio, eI beneficio m'rgin.1 socul '" iguol.1
rosto marginal social. y 10$ rt'CUISO$ SIC asignan c:k mancra
didcore. EJ cxccdcnce dd consumidor C$ d:iro de color
verde, d dd producror es eI ."'" :nul y d <Xfttkntr total
(b suma dd ",cedcole dd produClor y eI ",croente dd
ronrumidor) se max.imi:z3.
fn b porto (b), a] procio do equilibria, Gmpus Swca,cr.
(y cwlqu ict otl'2 anpl'CSi3) oblicne uciJidad «ano mia. igwl
• cero, y 100as las emp""'" lienen b plan,a que I.. permit<
producir al COstO lotal medio ma. hojo posible.

RGURA 12.12 Hciencio en compelencio pe,ledo
70
~,L-
' _ _~~_ _~~_ _~
o ~ 6 7 8 9 10
Cant!dod Imiles d. ~ dlariOiI
(018 ......_do..._
En 10 PO"" (0) , 10 d.mondo d.1 mercado, D, y 10 of."" d.1
rnen::odo. 0 , determine" &1 equiJ
ibrio de precio y cantdod. los
CDnsumidores han hecho los mejore:s .kKciones disponibles
de k2 CUI'VO de dernondo, y las empre50S .,t6n produciendo 01
menor 00510 de 10 CJrva d. of.no.
Compelencio yeficiencio 289
0~~'----6
~--~7~'--~
B----~
9--~1~
0-
c"ntldod ~.-. po< dial
.) C.,.u. S 'elee j
EI boneficio morginol social. BMgS••• i9uol 01coda
marginal social, CMgS, osf que &os recur50s sa usan de rnonero
oIici.nlO. En 10 porto (b). Compu. Sweat." produce 01coda
Iotol media 106. bojo po.iblo on ollorgo plozo y produce coro
utilidados oc:on6mic:os.
___________________________________________________________ Anlmacl6n MyEconLab __
Los consumkiore-s escin tan bien como es posiblc porque
d bien no puede .," producido • un COSto mc:no, y eI precio
cs igualal COSfO menor posiblc.
('.lIando las cmpr<S:lS en competencia pet(<<r.t est.ln
a1cjadas del equilibria en d largo plaza. "'",0 las c:ntradas
como las ",lidos dcsplaz:tn .1 mttC3do hacia Ia ,im.cicln
descriu en Ia ngu", 12,12, Ou",nte es'e proccso d mercado
es efideme po"!ue d beneficio social marginal cs igual
aI cosro social marginal. Pc:ro 5610 c:n d equilibrio c:n d
largo plazo, Ia utili<bd econOmic. es U<Y2da • cao y los
oonsumtdorcs pag;:tn d menor prccio posiblc.
• Ustm h2 complaado su estudio 3C~ de b: compctc:ncia
pet(ee",. u Ltr,u,a tnlTr fj~as de I., pclginas 290-291 Ie
do Ia oporrunidad d. uri117.., 1
0 .prcndido PO'" comprcndcr
d mr:=do de las app. po.. ,d8'onos in,digen,,, )'
oompuudor.lS I2blcu,
Si bien muchos mcrc.ados "" .ccrc.an al model<> d. I.
oompetcncia perfecta. con muchos oeros ~o no ocurre
3d, En d caphulo 13 an.llzamos los mercados m d
cxuano 0pues,o dd pode, de mercado: d monopolio.
Dcspui5 csrudtu~mos los macados que se ubien mt~
Ia competencia pet(ee,," y d monopolio. En d c>plrulo 14
PlEGUNTAS DE IEPASO
Indique las condiciones que deben cumpli"'" po... que
los tt'CU nlOS SC' asigncn de manera d'Kiuu('.
2 Dcscrlba las dccciones que hacen los consumido,es y
cxpliquc par que 105 coruumidort's son cf.dcnrcs sobn:
I. curvo d. dan.nda dd mcrado,
3 Desc,ibo las dccciones que hacm los p,oduc,oll:S y
cxpliquc par que los producrof'Cs son d"tckrucs sabre b
CUtv.l de ofc:ra dd mcrc:ldo.
.. /::xplique PO' qu~ los recursos sc usan de manaa e/l·
dcnrc:: c:n un ma'Cldo compctitivo.
Troboje en el pion d. e!ludio 12.6 Y
obion9Q rotroalimonlaci6n a! ins/onto, MyEconlab
csrudiamos Ia competenc;' monopoHstica. y en d caplrulo 15
anallzamos d oligopolio. Un. vcz que haya complcmdo cs'e
cstudio, lubcladquirido un conjunto de hc:rr.unicncu que
I. petmirici comprmda Ia diversi<bd de los mercados dd
Mundo r~1.

•,
" . "
,. I ••
< ... I .
Competencia perfecta en "apps"
para iPhone
Gracias a1 iPhone, hay una app para cada cosa
GigaOM
29 de illnio de 2012
... EI iPhone ofrcciO .pp. de web clI.ndo debuto en
2007. Pero d potcntr hardw.
.nc: y la inkrfaz de u.suario
,ina iniciaron un gran volumen de dcnunda poe p:artc
de los dcsarrolbdorC'S, qu~na comcnuron:l soHcicar
un kit de d"""rollo de software. Apple cumpli6 un ';'0
dcsp"';' YClmhien prese",o I. App Store, in.lIgllr:rndo I.
modcrna Cf'3 de las apps para d~positi'OS mO'i1c.s. Estc
mc:rcado Lien.: aCluaLrncnlc un ...uor de 8.5 mil millona
de dobrcs y.e cspera q"e crao. 46 mil millnnes para
2016.
Durante Ia cdcbracion del quinto aniversario del lanzafllielltO del iPhonc. d proximo vit-rn~ .
eI verdadero impaeto del dispositivo no pUede medirse sin cOllsiderar Ia era de las apps pard
d~posid'os movilcs que cngcndro. creando hismrw de cxim como 'n.'i~gram . Angry Birds,
Foursquare. y muchas otrAS. Rcpent.inarllcl1lt:. las k apps" Sf: convinieron c=n ulta maner.! Cadi de
.mender cI software, abricndo opotlllnidades para mik.. de avidos desarrolladores que pndian
~ndcr sus producros dirt:'Ct3mcntc a una credence base de
wuarios. Yeso, a Ia larga. ha cambiado la manera en que fa
genrc haec eamrum, .Icj:indose dc las PC de escritorio hacia
di<rosiri"os mis p«Juenos: prirnero los tdoronos intdigenr~s Y ES ENe IA DEL ART leu L0
.hora las ",bier. ..
Ut Apr Slore de Apple ahora presume 650 000 apI's, incluycndo
225 000 para I. iP.d. Los IIs"..ios de Apple h.n dcscarg.do 30
mil millones de apps dcsde la App Store. generando ingrcs05 por
5000 millones de dawes p.ra los desarrolbdorcs (descomando
30 por cienro de eomi<iOn de Apple). Dcbe acbratse: hubo apps
para disposilivos m6·ilcs antes de iPhone, pero sc conscguian
en uend.. de ter<eros 0 erdn colluobdas por las Idef6nicas
de servicio cclular. quic:ncs clegian las que ap:m:ccrian en los
lcitffonos ~Ildidos para sw red.~.
!.k«h.... d.- "'l......d.r..iOn 201] (~M lW imrllnoll fO"l a"~tUA-io'.n. S, rn1
h:..... nWquirr
~1Kr"D wh1ecutnlt
290
• EI iPhone he creedo oportunidodes para mi~s
do d"""rollodore, do ·opp'·, quion.. pueden
'Gndar sus produdos diredomenM 0 una bose
de usoorios de muy mpido CtflCimiento.
• EI "",rcodo dolo, OPP' polO d~po'i~YO' m6.ile,
obtuV'O un ingteso IOtal de 8.5 mil millanes en
2012 y so ospora quo crOlCO a .46 <XX> milionol
on 2016.
• L
a API' $10... d. Apple ol,ece 650 000 ' opp,',
incluyondo 225000 pora 01iPod.
• los usuarios de App~ han descorgodo
30000 millon", d. ·opp,· do 10 App $10...,
generondo 5 000 millan.s en ingresos para los
desonollodores. despu6s de 10 comisi6n de 30
par cianlO para Apple.

ANALISIS ECONOM ICO
• eiPhone. el iPod. 10...lelooo. i...lige.tes y10. lablela. 00.
Atldroid. ho. ge..rodo uoo omplia demondo de opp•.
• Aunque len opps no son como .1 molz 0 k>s weteres, y
» ptOducen on miies d. YOriododos, 01mercado d. opps
as ohome... oompehlilO y podomo. usor el modelo de 10
Q)mpetencio porfocto para explicor ~ que suc»do en 'I.
• E. 2007. el moroodo de opp. no oxisllo. No hob'" ole"" y
a n i ni demondo.
• EI tnettOdo comonz6 a operat en 2008, wando ku. prim.ras
desonollodore. do opp. .. pusieron 0 IrObojor oon u. luI d.
de5Onollo de schwa.. disponible por Apple.
• En"" 2009 y 2012••1n,;mero de iPhonos y ..lelono.
intaligentes con Android sa incremenlO "obblementa. Para
2012 .. hoblon yondido 2 18 millon.. d. iPhon.. y 400
millono. de ..lelooo. Atldroid.
• EIoumento en .1 numero d& dispositive! ho inaetnenlOdo kJ
demondo de opp•.
• Milo. d. dosonollodol1l'. 10 moyorlo d••1
10. ind.pendi.n....
'I1eron uno oportunidod y comenzoron a creor opps. Su en·
rodo 01meroodo inCt9menli> 10 oIeflo d. opp•.
• Pera Ia demonda de apps sa monllYO crecie"te y. a despech:o
de 10 .nhado d. m6. dosonollodor... 10. opor1unidod.. d.
obtener utilidodes econ6micas sa han montanido.
• to liguro I ikl"'" el men:odo de 10. opp•. En 20I I 10
demondo d. opp. ero do CI> y 10 01
0"" do 00. EIprecio do
equilibria 8ra d. P
oy 10 c:anndod, 0 0-
.!!
1
o G,
Contldod
....ra l 11".led • .,.
• to ~9uro 2 ilustro el coPo y los OlIVOS d. ingreso d. un
de$Orrollador de opps independiente. Con un inguno
marginalde IMg y un 00.10 morgiool CMg. eldosorrollodor
maximize ku utHidodes produclando uno opp d. kJ que ....nde
<J) unidode•. EIooSlo media 10101 d. uoo opp (en 10 CUfllO
CTM) 8l menor que al precio, d. monero que . 1de~orronodor
obtie~ uno utilidod econ6mioo .
• to uhlidod econ6mioo genera entradas 01moroado; osl, en
b Rguro I 10 ole"" .. incremenla en 20I 2 0 0 ,. Pero 10
demando de apps tombi'" .se mantiano en aumento y en
201210 OIfIIO de demondo .. D,.
• to conridod d. equilibria sa incremento a Q , y.skI contided
as producido por un numero moyor d. cMsorrollodoros,
Qlda uno d. los OJalas produce qo unidodes y todos sigve"
cbteniendo utilidodos eoor.6mic:os.
• los OIfIIO, de oosio d. 10. desonollodores. en 10 ~guro 2.
permonecen $in cambia; pero, 0 medido que k" henomientas
de desonollo majoron. los ooSlo. de dosonollo ooon y 10.
OJrval de costo Ie despiozon hocio abojo, 10 que incremento
bole"".
• En olguoo lecho Ivlvro. 10 oIerlo del meroodo .. inaemenlor6
b )Uficiente para .Iiminor 10 urilidod eoon6mioo y .1 meroado
de opp. enlrOra .n un equilibrio .n ellorgo ploza. Eso lecho
as de5COl'locido, pero ., probable que .s" lOdovio muy
!e;ono.
... d_....odor..
....'.... uIlIldodot
.con6rlalo:ll
~ ~~~--------~----~~---
o
eo..ld.d
.....,.. 2 DuCiC' t rin dl;:I ..... . . ....
291

~ RESUMEN
Puntos dove
,Que ... 10 competencia perfeclo? (PI' 2n-273)
• En b competmda perf«ta muchas empresa.~ venden
prodUClOS idOUKOS a muchos compradorc:s; no My
rcstr1ccioncs a La CSlll"3da. Ylos vcndcdortS y compr:ulorc:s
(Sdo bien infonnados accrca d~ los prccios.
• Un3 Cmpl't'S3 perfcctamc:n(c compctitiva cs una tomadot'3
depn:dos.
• EI ingreJO marginal de un:. anpres:a pcrfccroamerHc
competitiva sic:mpre es igual al prt'Cia de mct<'3do.
IDS problema. do pt6dica dell 01 3 Ie permiton COtrf"ondor
mojor 10 competencia perfecto.
Deci,iOn de produceiOn de 10 ""'pre,a !PI' 274 ·277)
• L> empreS3 genera d nivcl de pruducci6n en d cual d
ingrcoo maq;inal (preeio) igua1a d cosro malJlin.1.
• En d equilibrio "" d corto pw.o, un. emprc.. puede
obtcoer utilidades ccooomkas, inculTir en una po!rdida
ccon6mica 0 quc:da.r en d punto de equilibria.
• Si d pn:cio cs menor que d costO v:u~b1c mcdio minimo,
L'l cmpresa cierra tcmpomlmentc.
• A preeios por dc:bajo dd COstO vori:lble media minimo,
10 curva de of...ra de un. empr= carre. 10 Iorgo del eje
y: a prectos por mcima del c.ostO variable media minimo.
b CUf"v:a de ofa'l2 de una c:mprcs:a es su CUrv.l de COSto
marginal.
IDS problema. de pt6dica del 4 017 Ie permitoo cDn'fll'oodor
mojor la deci.iOn de producciOn do una empreso.
ProduceiOn, precio y utilidode. en el corio plazo
(PI' 278-231 )
• L> Curva de ofa-ra de 10 indwrri:l muestra 10 suma de Ia.,
cmtidad"" ofrt'Cidas por cada empres:a a cada preeia.
• U dcm:and2 y b orena del mcrc:ado dcccnninan d pnxK>.
• Una empreS3 podria obtcoer una utilidad ccon6mica
pOs.itiV3. no generar utllKladcs ccon6mkas 0 incurrir en
una perdida ccon6 mica.
IDS problemas do pr6ctica 8 y 9 Ie permileo cornproodor
mojor producciOn, precio y utilidod eccn6mica en 01 cocto
plazo.
ProduceiOn, procio y utilidode, en '" largo plazo
(PI' 283·28S)
• Lu urilicbdcs ccon6maau. inducc:n 12 cntr.acb de
empresas a Ia indwrri:l y la perdida ccooomica provoca
su salida.
• ~ ollra<b de cmprc:sas 2 b indlLuri::a :mmcnra b ofctra,
disminu)'C d prccio rlas utilidadcs.
• La ..lida de empres:u disminuye 10 ofara. aumenCl d
precio y los urilidadcs.
• En d equilibria en d Iorgo plow, la utilidad ccon6mica ..
igual a cao, y no bay ""trada ni salida de =pr=s.
ID. probIemo, de pr6ctica lOy 11 Ie permileo CDn'flI'OOdor
mejor producciOn, precio y utilidod econ6mica en .. largo
plaza.
Cambio, en 10 demancla y la alerlo anle 10, avances
Iocnal6gica, (PI' 284 - 287)
• Un aumcnto pcmtancnrc de b dc:m3nc:b pmvoca una
mayor producd6n en d m~do de una indlUtria y
b panicipaci6n de un mayor nlimero de empn:s:u. Un.
disminud6n pcnn3ncn((~ en la dcm:lOc:b provOC:l
,... m<nor producci6n y 10 panicipaci6n de un numuo
menor de empresa.s.
• l...:u nuCY:lS r«nolog£2s rcducm d costo de producd6n.
aumenran 10 ofata y, "" eI Iorgo plow, disminu)'<'l d
prccio yaumenran 10 cantidad producida.
ID, probIemo, do ptOc~ca del 12 0116 Ie permileo
CDmproodor mejor 10. combios en 10 demando y 10 olena
ante Ia. avances lecnologic:os.
Competencia y elicien<ia !PI' 288-289)
• Los rccunos sc urili:r.oan de mana:. cncicncc cwndo los
bienes y scrvicias.., produccn <n los cantidadcs qu<: los
penonas valoran mis.
• L1 compctcnda pcrfcct:l logra una asign:ld6n didcruc.
En d equilibrio en d Iorgo pw.o los cansumido"", pagan
d preeia mis bajo posible y d beneficia maq;inal social es
ipal COstO m:ugin:ll soci21.
ID. probIemo. do pr6ctica 17 y 18 Ie permiton comprondor
mojor 10 competoocia y 10 elicioocia.
Tinninos clove
Competencia perfocla, 272
Curvo do oforla del morcado en el
carta plazo, 278
Ingreso marginal, 272
Ingreso IotaI, 272
Punto do cietre, 276
Tomadorla) de precios, 272

Problemos y oplicociones del pion de estudios 293
PROBlEMAS Y APUCACIONES DEl PLAN DE ESTUDIOS
MyEconlab Tmi>oje len problemas 1 a 18 on Myfconlab on eI pion de esludias del capitula 12, y obtenga rotroalimentaci6n
instont6neo.
GQuo es la (ompetencio perfecto' Illan d...~CI".OS 12.11
Us< fa siguierue infonnaci6n para reoolvcr los problemas
I a 3.
Las g;ollc:t:U de la fOrluna de Lio son id&uic1S a I.. de
docmas de orras em!""",s, )'Ia enu"da al me=dn de las
galletas de la forruna <s libre. Los comprado",. y vendcdores
c:scln bien infonnados acaca de 105 prcdos.
I. ,En que tipo de mc:rcado oper.>n las g;ollc:t:lS de fa
finnona de Lin? ,Qlle d",enmina cI precio de la, g;oll""'"
de fa forruna? ,Q~ detctmina d ingt'Cso marginal de
Lin por sus gallnas de Ia fortuna?
2. • . Si las gaUctas de Ia forruna sc vendcn a 10 d61an:s por
cap y Lin of=e .w gall=s. 10.50 Mlan:s por cap.
,x:u.lnras cajas vende?
h. 5i las g;oll""'" de I. fornll1. '" vcnden • 10 OOIa"", por
cap y Lin of""",.w g;oll=•• 9.50 d61an:s poreaja.
,x:u.lnras cajas vendc?
3. ,Cuil '" Ia dasticidad de Ia demanda de las gallctas de
fa fOrlun. de Lin y como difoere de Ia dasticidad de Ia
dem.nd. dd mctCOdo de g;oller:.. de I. fornon.?
Deci,iOn de p'oducciOn de 10 empro,o
IFIan cIo ..~dioo 12 2)
Usc I. siguienre rahla para ",,,,,Ivcr los prohlemas 4 • 6.
Hu's Pizza Kirchen es una [omadora de pKdos. Sus costos
son:
Producci6n
...... po,""""
o
I
2
3
4
5
10
2 1
30
41
54
69
4. Calcule Ia producci6n qlle m.ximi7.. I.. urilidades de
1'.11 y d monro de <sras si d p=io de mc:rc.do es
(i) 14 OOIa"" por plr.u.
(ii) 12 OOla"" por pir.u.
(iii) 10 d61a"" por pin.>.
5. cC·.u:l1es d pUnlO de cieri'< de Par's Pi7?.> Kirchen. y CII;)
ts d monro de sus utilidadc. ccon6micas 51 Ia empr=
daf3 tcmpol2lmcnte:'
6. Calcu)e Ia CWV3 de ofcrl2 de 1'.11.
7. EI mercado del papd es perfcct:1menre competitivo y
hay mil ernp"'S3S que produccn papd. La I2bla sigllicnre
pre<cn1O d plan de dem.nda dd merc.do del papd.
3.65
5.20
6.80
8.40
10.00
11 .60
13.20
Cantidad ....andada
..........jaopo'_e4
500
450
400
350
300
250
200
Cacla producror de: papd lime la sigujm(e cstrUCIUD
de costos cw.ndo usa d wn:uio de pbnt3 de menor
COSIO:
eo. eo. eo.
I'roOKci6n
~-
~ai>Io ..ee5a .......0<110
"oj... po< IcI6Icno po<
_anal ............., IcI6Icno po< '*'
200 6.40 7.80
250 7.00 7.00
300 7.65 7. 10
350 SAO 7.20
400 10.00 7.50
450 12.40 8.00
500 20.70 9.00
a. ,Cu;i) es eI precio de mctCldo del papel?
b. ,Cu;il c. Ia producci6n dd mercado?
c. ;,A cwln ro ascicnde fa producci6n de cada
c:mpcc::s:J.?
12.80
11.00
10.43
10.06
10.00
10.22
11.00
d. ,Cu;il es fa urilidad econ6mica de cada .mp..... 0 fa
JXrdida CDln6mica c:n quc= incur~ ~
ProducciOn, p'ecio y utilidodes en el corto plOIO
Ilion do .."""" 12.3)
8. En eI problem. 7.• mcdida que c.da vcz m;is personas
d~n de imprimir documm ros y prc:fk!rm Iccrlos
en I. I"'nlOlla. b dem.nda de mercado para d papd
disminuyc y en d carro plaza d plan de demanda e. d
siguimrc:
_10
1d6Icno ........)
2.95
4.13
5.30
6.48
7.65
8.83
10.00
11.18
Cantidad ....andada
............ po'-e4
500
450
400
350
300
250
200
150

294 CAPiTULO 12 Compelencia perfecta
Si cada una d~ las mlpl"CS1S papc:kClS rjc:n~ d costo
dcfinido en d problem. 7. ,clcil es Ia utilKbd
«anoma 0 la pbdKb en qu~ C::ld::t anprcsa incurrc: m
d corro pl:.7.0?
9. Los pftCi.,. dd combu.Uble podrian elimiDar 100
vuel.,. b.......
Las aeroHneas timen diflCultadcs para man<ener
los pnxios b::Ijos de ms vudos, csp«i:tlmcntc por d
OUlmcntO consrantC: en los pnx:io.~ del combustible. Las
acrollnc:as han aumentado en forma continua sus carifas
para compmsar los custos dd combustible. American
Airlines aumcnt6 su C3rgo por combustible en 20
d6bn:s par vi:ljc redondo, un incremc:ruo igtUbdo por
Delta. United Airlines y Continental.
fumtc: G'IN. 12 de junio de 2008.
3. upliquc c6mo un aumOlto en los prc:cios dd
mmbustiblc podria ocuionar que un:. :lcrolfnca
Clmb;.... su pmducci6n (n"mao de vudo,) en d
mrro plaz.o.
b. T...ce un. gr.iflCa pa... mostrar d dccro dd .umento
en los prccios dd ccmbustible sob", Ia producci6n de
Wl3 :aCfol{nCl en d corto pLazo.
c. Expliquc por que: una acrolrno podria incumr 01
Wl:l pbdida economica en d OJna pb.7.o a mcdid.a
que los prccios dcl comhu.'1 ihlc aumcn~n .
ProducciOn. prec:io y utilidode. on 01 lorgo plaza
(Ib> cIo ..tudo» 1HI
10. EJ mcrcado de Ia pizza os pa(cctamentecompaitivo. y
codos los producto~s de pizza (irom los mismos costos
que !'.r'. Pizu Kilchen co eI problan, 4.
3. (En qu~ rango de prcdos ouas dTlpn:sas con costos
idenricos. los de P:u .bandnnar:in Ia indusrr;' de
pi27a., en d largo pla7.0?
b. (En que r:lngo de:: prc:dos ort:1S c:mprcs:u con COstOS
idbuicos a los de Par cntr.al'lin a b indusrn.. de: pw;u
en d largo pIaz.o?
II . En eI problan. 7. en d largo plaz.o.
3 . (Las cmprcs:u ricnc:n un i.nccntivo IXU'3 crurar 0 s:alir
dd macado dell"'pei?
b. Si las cmprcsas enll'.n 0 ..len dd mac.do. aplique
almo camb;'r:i11 las ulilid.des 0 las perdidas de las
papderas que pcnnancz.can.
c. ,Clcil Cl d pRlCio de equilibria y I. canrKbd de papel
producido en ella",,,, plaz.o dd mc:n:ado?,Clcil cs eI
numcco de cmprcs:u en cI mCf'C'3.do?
Cambia, en 10 demanoo y 10 alerla
onte 10, avonce. tecnologico. (Plan cIo ....cI''''' 12.51
12. Si s< conscrva Ia dananda en d largo pla7.0 en d
macado de papd como s< describe en d problana
8. ,clcil cs d pn:x:io de equilibrio. Ia producci6n de Ia
indus'''' y las ulilKbdc< a pttdi<bs de c.da empr= en
d largo pl.",,?
13. Explique Y"'P""enrc en (orma gr.IflC3 qu~ dccto ba
tenido d .umenlo de Ia poblaci6n mundial <obre eI
macado mundial de: trigo y sabre cub pmducror de
trigo en parricul",r.
14. Explique Y "'Pn:scorc en (orm. gr.IflCl c6mo .e ba visto
afcc~do d mcrc.tdo de Y.Qctones con tr.ansponc aerto
por Ia intm<lucci6n de aaoHnca, de bajo costo.
Use b siguialtc not2 infonn:uM paD resolver los
problem.. I5 Y16.
Coors Brewing ampUa sa pluta
Coors B"'wing Co.. con .cde en Golden. •mpl;'r:i
su plant:! anpacadora de Virgin;' a un COstO de 24
millon", de d61an:s. .Em ampl;'ci6n incluir.l una nuCYll
Ifnca de producci6n que embOldhr.l, nuyor vdocKbd.
Coors Brewing cmplca a apmximacbmenrc 470
person.. m su pl.nt. de Virgin;'. La .mpliaci6n de la
Ifnca de empaque aumencor:i orms ocho empleos.
Fuenle: D,""," Busill'"Journal. 6 de enero de 2006.
IS. • . ,C
.6mo camb;.,.. la .mpl;.ci6n de una pl.n,. de
Coo.. las CUIY.IS de cono marginal y de o(crta m eI
rono pbw de b c:mprCS3?
b. ,Qu< implica cst. dccisi6n de ampliaci6n accra dd
pun[O sobrc b Curv3 C}.1~fJJd~ Coors en d que
CSfaM la cmprcs:a an(es de b cxJXlnsi6n?
16. a. Si orras ccrvccerW siguen d ejemplo de Coo... ,qui
<xurrid. con cI pn:do de mc:rcado de b cc:tVC'Z3?
b. ,COmo inAuir.l d ajust< que dcscribi6 en d inciso
a en b.s utilicbdc:s ccon6micas de Coors y de otrOs
prodUCfOres de ccrvC7.:l?
CompelenCio y eiiciencia IPianclo ..tucIo» 12.61
17. En un mcrado pafcccoment< comp<titivo en equili.
brio en d luge pbzo. Ccs posibl~ qu~ sc incrc:mcnte d
acedmre dd consllmidor? ,YcI del pmdUCtor? ,Puede
un consumtdor mejomr modian(c una sus(irud6n futra
de a le mCfC.3do?
18. Nuna mAs P"r' d. nano pl'Kl... minor!....
No .610 n.'·q;ar por Ia I'<d en bUSCl del mcjor
prccio posible sc tu convcrtido en un prorocolo
c:sclndar ames ck comprar un :udculo COSlOSO. sino
que cacb vt:t mas consumidores empletn esfr.tlftgiaS
creativas para Meet" bucnou compr.u. Las compras
por compa...ci6n. d rcg:>reo y d Clnjc de c6digos de
descuenro 5e cscln convirt~ndo en Wi principal('.$
Clr.1c(O"isticas de los compradorcs ahorrativos. Los
oompr.tdores en l£nca puedcn consultar un scrvkio
de comJXuxi6n. como Pric~ Gr:tbbtt. ames de colin!
una compr.:a.
Fuenle: CNN. 30 de mayo de 2008.
• . Explique d dccto de Ia Intemer sob", d grado de
oompctenda en d mercado.
b. Expliquec6mo inAu>,,, Ia Interner m Ia cflCicncia del
mercado.

Probl.mo. y aplieaeian•• adieional.. 295
<. PROILEMAS YAPUCACIONES ADlCIONALES
MyEconlab Pueda rmoIv... esIos poblam,", on MyfccnLab.i .u prolasor se 10 indica.
, Que el la competeocio perfecto?
Us< I••iguien« nO<:1 infonnativa par.! ",solvcr los problemas
dd19.121.
Dinero m el _que
Dos !?SOlinc:r.lS oun cstablc:cidas ••mbos bdos de Ia
C1rTct~r:l: Rueter's r"2nn Sto~ at uno y Shtta. 0"1 d o(to.
Rueter's oi siquieJ":l lic:nc que 'tt h2cio1 cl orm lado de la
mrr"'e.... pa......btr cU;ndo Sh""".cambia d prccio de
un gal6n de !?SOlin• . Cuando Sh""l2 subc sus prc:cios. las
bomb.. de su !?SOlin= c:st:In ocupadas. Cuando She=
b:tp SUS prccios, por su g;uolincr:a no SIC :ap:arccc ningun
autom6vil. Ambas gasolinem liObrc:viven pcro ninguna rien~
rontrol sabre: d prc:cio.
Furore: 11K MinirrKjouTnaL 24 de mayo de 2008.
19. ,En que tipo de m=.do opc:ran cstas !?SOlinc:ras~ ,Que
derc:nnin:a d pnxio de b gasolin:a y d in~SIO margin:ai
de b gasolin.?
20. Dc:scriba la dasticidad de la demanda que C2da una de
las !?SOlineras cofrc:n<:1.
2 1. , Pm que cada una de las gasolincras riene ran poco
ronerol sobre: d prc:cio de Ia !?SOlina que vende?
Demion de prcxluccion de 10 emprMo
22.
23.
U ftgUT3 mUC:SI... los COSIO' de Quick Copy. un. de las
muchas empresas de fOlocopiado que <SIan ccrca de una
univcrsidad.
CMg CTM
•
2
, , ! ,
o 20.0 60 80 100
eo.odod I"'P'" p. d ....1
EI prc:cio de mcrcado de un. copio cs de 10 cen'avo, de
d61ar: cakuIe
a. U producci6n de Qukk Copy que maximiza sus
utilidadc:s.
b. Su utilidad ocon6mica.
FJ maodo de bs m:alcCldas cs pcrfccl3mcnrc
rompctirivo. La siguicol< .abla csrablcced plan de
demanda del mc:n:ado:
1.90
2.00
2.20
2.91
1.2 5
5.25
5.50
1000
950
800
700
S50
400
300
c..da un. de las 100 <mpre:"" de m.hcadas .iene 1:0
.siguicnlc cstruccura de costos cuando W3 d camafo de
Ji20ta de menor cono:
'-
.-gina!
'- '-
I'roducci6n IoI6Iorw po<
>Wi"'",",,0 .......ocflo
l-.d.. -.do
po< honol -odl IoI6Iorw po< -.dol
3 2.50 4.00 7. 33
1 2.20 3.S3 6.03
5 1.90 3.24 5.24
6 2.00 3.00 4.67
7 2.91 2.91 1.31
8 4.25 3.00 4.25
9 8.00 3.33 4.44
3. (Ctcil cs d pfttio de merc:ado de- un2 m3hcu:b~
b. ,Cu;1 c:s b cantidad de malrcadas que produce b
industria?
c. cA cU;n.o asciende b producci6n de m.hcadas que
vende cada anprc:sa?
d. (Cw.1 cs b utilicbd c.con6ma que obric:nc
ada cmp= 0 b peroida econ6mica en que
mcum:?
24. Pi...... de CadiUac cierra ,cmpo....mcnrc. COD un
futuro inonto
Ddt! Truss. con..de en Cadillac. Michigan. cierra
sus opcr:1cioncs para "dcsconunu.:ar lanponlmcnrc La
producciOn de O1tr.lmados". Los u'3b:aj:ufores tcmcn qtK
C$(' cicm: fcmpor.ll $I(' vudw pam:mmtc. aunquc b
cmprcsa allrrn6 que I. producd6n s< reanudarla cuando
inidcn los ncgocios de primavera.
Fucn•.: 9 & 10 Nt/VI. 18 d< ftbr= d< 2008.
a. Expliqu<como Ia decisiOn de cicrr< .fccrar:i d CFT.
d CIT. y cI crde Ddra Tm....
b. ,En que condicion<s <st. docisi6n de cicrrc
maximiz.arla las util idadcs ocon6micas de Ddra Truss
a minimizarfa su perdida?
c. ,En que condiciones Ddlll Truss comcnzar.l a
produdr de nuevo?

Produccion, pre< io y utilidode, en el corio plozo
2S. Gnnd..caIdu en I"" preclos d. prodUClOS agricolu
haccn aW diflcilla situaci6n de I... agricult......
Los pnxios ck los gt:1nos hm aida apmXlrnadamCfHl:
SO por ciemo con rcspocto.1inicio dd .ilo. En un
mnr~xro de coscchas mcjorcs de 1
0 andcipado. b
producd6n mundi:J.1 de pnos :aumc:nt:lr2 5 por dono
ron t'C'spt'CIO a 2007 (X'D Ucg;ar a un maximo hinorico.
Fuente: {~A To""" 23 de octubrc de 2008.
,Por que corO eI proc:io de 1
0. gnno. eo 20081T...ce una
gr.foca ""... mo",.r esc efOCto eo d corto plazo eo los
ucilidoda ccon6mic:u de un .gritultor individual.
Produccion , pre<io y utilidode. en 0110r90 plozo
26. En eI prohlema 23. ,las emp"''''s enr...n 0 ",leo
del mercado en eI largo plazo1 ,Cual e. eI procio del
mc:tC.do y Ia coO(idod de equilibrio en d largo plazo1
27 . En eI problema 24. ,bajo que condiciones ..Idria Ddta
Tru.. dd mercad01
28. Eaoo Mobil vmde todas .... gaso!in_ a
dirtribuidores
Exxon Mobil no a Ia unic3 en"" los gnndes petrole....
que ",len dd nq;ocio de los ven,.. de """,Iina al
mmudro. un mc:'tC:ldo donde cs c ub va m:is djficil
obrencr utilidod.. dc:bido al a17" de 1
0. proc:io. dd
petr6lco. los propktarios de g;uolineras diecn que sc
la difrcuh:l per." urilidodes 3 ""nir de b vent:l de
gasolina porquc:a pcsar de que los pra:ios m:ayotisus
de Ia """,Iina han aumentado con rapidC2, no ban
podido .umcot3r 10. procios co los """,Uneras
1
0 suHcicntcmcnrc cipido par.l if:l la par con los
incrcmrnros.
Fuente: HoUftOTl Cb'OTIirk. 12 de junio de 2008.
a (lorna won MobiJ la decisiOn de cerrar 0 de salir
de la industri:l minorisa de gasolin3?
b. (En qu~ condiciones c:st:l dCcLtWSn maximi:z3ci bs
ucilKbdcs ccon6mias de Exxon?
c. ,COmo podria afceor c:sta dccisi6n de won Mobil
bs utilKbdcs cco n6mic:u; gc:ncr.ac:bs por O [r.u
cmpraas que VOlden gasolina ~I menudco?
Cambia, en 10 demondo y 10 a/erto onle 10, avonc",
tecnol6gi<os
29. 0_ formato DVD, pcn> ~ dice aer aW banto
New Medium Enrcrprises afirm. que I:t calidod de su
sistema. d HD VMD. e. igual a b de Blu-Ray. pero que
• 199 d6lara e. m5s bat'3C1 que los rcproducto,,"s Blu-
Ray. de 300 d6bn:s. La Blu-Ray Disc Associ:otion opina
que 12 csrr:ncgi:a de proc io.~ de New Medium fr.lcas:ar.i
porque c",e que la tocnologla de Blu-Ray ser.l ,iemp'"
mas CostoS3. La produccKSn en m asa rt'ducici los COSIO!
de un ",productor Blue-Ray a 90 d6bres.
Fuente: Th- Nnv )",* Tim", I0 de marzo de 2008.
• . F.,.plique como d cambio tecnol6gico en b
producci6n del Blu-Ray podria apoyor Us
pn:dicdoncs 3cerca de la ~ducc i6n dc pn:dos m d
brgo pbzo. lIustre su "'plic.:aci6n (Dn una gr.IflC3.
b. Aunquc 10. prccio. dd reproductor Blu-Ray
disminuyeran a 90 d6b",s en eI brgo pbw , ,por
que el I5scr rojo HD V:-1D tennina"" ,iendo malO'
custoso m eK'ricmpo?
Competencio y eficiencio
30. En un mercadQ pof«ramerue compdith'O. cada
cmpreso maximiu su ucilidod cscogicndo >610
b canricbd a producir. Incicpc:ndicnrcmcore de si 13
emp""" obtiene una utilidad 0 incur", co ~rdidos.
d equilibrio en d corto plazo es dlCiente. ;E. verdodera
b 3nrcrior 3firmad6n? oplique.
la ec:onomto en los notKios
3 1. Ocspues de cstudi:" b UrlUta mtrt 1I,,,as de los p;lgin3S
290-291. respond. bs .iguientCS pregunt:u.
3. (Cualcs c3J"2cra'isticas dd mac3do de 1
3S 3PJl5 10
haem compcririvo?
b. U inform2ci6n pmvi.u:a 01 b nora infoNnadw.
(SlOg;.", que d mercado de .pp> esci en equilibrio en
eIlargo plazo1£.plique.
c. (C'.6mo un ~vancc en cl de~noUo rtcnol6gko que
rcdUZC3 los COstOS del des:urolbdor cambianan
b ofcrt:t del mc:tC3do y d ingrc:so marginal, eI
00510 margin21. d costo fOet i med io y 1
2 urilidad
ocon6mica dd desarrolbdor1
d. Represente $II respuc:st3 al inciS<> (cJ mediante un
30alisis gr.IflCo adccuado.
32. Las ''''Otal d...10£0001 ulu!...... aIcamao la cim. d.
mil millon.. d. d61......
En 2007 sc vendicron co rodo d mundo m5s de I 150
milloncs de rdCfonos edubres. 10 que constiruyc un
aumOlfO de 16 por daHo al un 200. 1.0s maodos
emergentes, sob", todo de C hin. e India, contribu),eron
ron gran p3Ite dd crccimicnro debido 3 que muchos de:
sus fubiontcs compraron su primer rdHono. Gtrolin3
Milancsi, d irecto,. de invc:still"ci6n de equipos m6viles
de Gartner. infonn6 que en los merc.a.dos maduros.
oomo 1
0. de Jap6n y Eum""Occideno.l, eI apetito de
los consumidorcs por rdCfonos cquipados con d,,'crsas
funcioncs .1i(' s:..rlU'I7.o con nuevos moddos que inclu~n
sjntonizadores de rclC'Visi6n. sistema de S3(clitcs de
posicion.miento global «;PSJ. p30t211as ciccilcs y
d m:u:u dt' alta rcsaludon.
Fuente: CNETNews, 27 de febrcn> de 2008.
•. Explique los efoctos delaumcoto global de '"
dcmanda de rdHonos cdularcs. tamo m cI merca.do
rome ro los productorc:s individua.lcs c:k CSlOS
dispositivos m d Corto plaza.
b. Tl"2ec un2 gr:iflCl paD ilustr.u su c:xplictd6n 21 inciso
(aJ.
c. Expliqu< los efectos delaumento global de b
demand. de ,dc!fonos cdulares en eI mercado de
cstOS dispositivos en eI brgo plazo.

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