Respuesta al numeral H. ¿Cuáles crees que son los desafíos más importantes que enfrenta el sector o la industria en el que te gustaría especializarse en IE? ¿Qué papel esperas poder desempeñar en él a medio plazo?

1. #IEAPPLICATION
PREGUNTA: ¿ CUÁLES CREES QUE SON LOS DESAFÍOS MÁS IMPORTANTES QUE ENFRENTA EL SECTOR O LA INDUSTRIA EN EL QUE TE GUSTARÍA
ESPECIALIZARTE EN IE? ¿QUÉ PAPEL ESPERAS PODER DESEMPEÑAR EN EL MEDIANO PLAZO?
POR: ALEJANDRA ORTIZ CABRERA

2. “En el 2032 Colombia será reconocida como un líder mundial en producción y exportación de
cosméticos, productos de aseo del hogar y absorbentes de alta calidad con base en ingredientes
naturales”.
¿CÓMO EL
PUEDE CONTRIBUIR AL LOGRO DE ESTE
MEGA PROYECTO?

3. CONTEXTO
En el 2009 el gobierno Colombiano, a través del Ministerio de Comercio Industria y Turismo, creó el
programa de trasformación productiva (PTP), con el fin de promover la productividad y
competitividad de la industria del país.
Objetivos del programa:
- Fortalecer el aparato productivo colombiano.
- Mejorar la productividad y competitividad de los sectores.
- Contribuir a que los sectores participantes en el Programa puedan beneficiarse de las
oportunidades que nacen de los Acuerdos Comerciales.
- Incidir positivamente en el mejoramiento de la calidad de vida de los colombianos.
20 sectores de clase mundial se benefician del programa
De cara a esta presentación nos vamos a enfocar en uno de ellos: el de cosméticos y
aseo
Fuente: Página programa de trasformación productiva https://www.ptp.com.co/contenido/categoria.aspx?catI D=761

4. CIFRAS DEL SECTOR COSMÉTICOS
A NIVEL MUNDIAL
“El sector cosméticos cuenta con gran potencial en el mundo. Casi se duplicó en términos absolutos.
2006: USD 47,3 Billones -> 2013: USD 80.6 Billones
A pesar de la desaceleración de la economía mundial, la demanda del sector es muy dinámica.
Creció al 7,9% anual entre 2006 y 2013”
Fuente: Análisis de competitividad del sector cosméticos e ingredientes naturales ©Programa Safe+ Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial - Onudi, 2015

5. 5
¿DÓNDE ESTÁ LA
OPORTUNIDAD
PARA COLOMBIA
EN LA INDUSTRIA
COSMÉTICA A NIVEL
MUNDIAL?
“Los científicos, las marcas líderes en el mundo y
los empresarios miran hacia la salud, la
responsabilidad ambiental,la individualidad
y la tecnología de inmersión; en un intento por
crear un futuro donde la belleza es personal y el
cuerpo considerado como un templo.”
EN QUE EL CONCEPTO DE BELLEZA
CAMBIÓ
Fuente: WGSN Reporte “ The future of beauty”

6. TENDENCIAS MUNDIALES DEL SECTOR
“Los cosméticos con ingredientes orgánicos o naturales constituyen un nicho de mercado que ha
revolucionado la industria tradicional”. Los ingredientes naturales toman protagonismo y las marcas
deben innovar para seguir siendo competitivas
Estudios a nivel internacional como “trasparency market research” estiman que el crecimiento
dinámico de este tipo de productos continúa debido a:
Preferencias y necesidades del consumidor por cuidar su piel con productos
naturales sin químicos o ingredientes sintéticos, no solo por resultados estéticos
probados sino principalmente por motivos de salud.
Interés del consumidor por productos ambiental y socialmente responsables, que
involucren prácticas inclusivas.
Posibilidad de diferenciación frente a cosméticos tradicionales a través de
certificaciones internacionales que garantizan la composición del producto y su
sistema de producción.
Fuente: Análisis de competitividad del sector cosméticos e ingredientes naturales ©Programa Safe+ Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial - Onudi, 2015

7. TENDENCIAS MUNDIALES DEL SECTOR
Mintel, una de las agencias más grandes a nivel mundial de inteligencia de mercados, acaba de
lanzar su informe de tendencias del sector belleza de cara al 2025. De este informe hay que destacar
que:
El agua ”(…) se convertirá en un bien valioso a medida que el consumo supere la oferta (…)", y en
respuesta, los productos de belleza buscarán procesos que garanticen que los productos limiten su
dependencia de ella.
La belleza sin agua será la más revolucionaria en el campo del cuidado de la piel. Los extractos
botánicos y aceites esenciales reemplazan al H2O gracias a su alto contenido de vitaminas y
antioxidantes que pueden penetrar la piel más profundamente para reparar daños, fortalecer barreras
y revitalizar mejor, incluso, de lo que el agua alguna vez podría.
Fuente: Mintel, reporte “ Beauty and personal care trends 2025”

9. LA BIODIVERSIDAD: ventaja competitiva de Colombia
en el sector cosméticos a nivel mundial
Colombia es el segundo país en biodiversidad en el mundo y hace
parte de los 17 países mega diversos.
Se estima que existen 6000 especies con potencial de uso
cosmético.
Los ingredientes obtenidos de la biodiversidad colombiana
permitirían desarrollar productos innovadores, los cuales pueden
cubrir vacíos en plazas internacionales donde la innovación es cada
vez mayor, pero siempre la industria está en la búsqueda de
diferenciación en sus ingredientes, tanto por el origen como la
funcionalidad de los mismos
Fuente: Agenda prospectiva de investigación y desarrollo tecnológico para la cadena productiva de plantas aromáticas, medicinales,
condimentarías y afines con énfasis en ingredientes naturales para la industria cosmética en Colombia

10. CIFRAS DEL SECTOR COSMÉTICOS
EN COLOMBIA
1. AUMENTÓ SU PRODUCCCIÓN
En Colombia, el sector cosméticos se encuentra posicionado en
la economía nacional. Es líder en la región andina e implementa
estrategias para ser reconocido a nivel Latinoamérica.
2. EXPORTACIONES E IMPORTACONES DE COSMÉTICOS 2006 -2013
El comercio colombiano de cosméticos contribuye a un
superávit en la balanza comercial.
Fuente: Análisis de competitividad del sector cosméticos e ingredientes naturales ©Programa Safe+ Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial - Onudi, 2015

11. ¿EN QUÉ SECTOR O INDUSTRIATE GUSTARÍA ESPECIALIZARTE EN
IE?
START –UP LAB
Propuesta: Llevar a cabo un proyecto piloto en el que se identifique al menos una materia prima
de la biodiversidad colombiana que se pueda aprovechar y comercializar de forma sostenible.
El piloto incluiría:
• “De Cero al Producto: hacia el producto mínimo viable”: análisis de la oportunidad que tiene
el ingrediente.
• “Growth Hacking y Generación de Motor Mercantil”: crearemos la estrategia y romperemos
las barreras ya conocidas y que menciono en la siguiente diapositiva.
• “De la Autosuficiencia a la ronda de financiación “: exposición del proyecto.
“Navegar por el Ecosistema de las Startup es una oportunidad única para conocer potenciales
clientes, socios e inversores a través de una serie de reuniones con mentores, eventos de
networking y presentaciones”
Mi objetivo: desarrollar una empresa a la que llamaremos “Megadiversity”. Su misión será:
Acelerar bionegocios con enfoque en cosméticos; un espacio donde se promueva la innovación a
partir del aprovechamiento sostenible de la biodiversidad colombiana, ya sea a partir de la
comercialización de un ingrediente como materia prima o como componente activo de un
producto cosmético.

12. ¿CUÁLES CREES QUE SON LOS DESAFÍOS MÁS IMPORTANTES
QUE ENFRENTA EL SECTOR O LA INDUSTRIA EN EL QUE TE
GUSTARÍA ESPECIALIZARTE EN IE?
En 2016 se realizó una evaluación y reformulación estratégica del Plan de
Negocios del sector de Cosméticos y Aseo, que se planteó en el 2009 y que
mencioné al comienzo de esta presentación. Se identificaron 13 líneas de
acción críticas para el sector y un plan de acciónpara cada uno.
¿CÓMO EL
PUEDE CONTRIBUIR AL LOGRO ESTE MEGA PROYECTO?
A continuación menciono y resumo algunos de los puntos clave en los que
mi start – up puede apoyar y responderé ala preguntade:

13. DESAFIO DEL SECTOR * ie
Mi papel el el mediano plazo a través de mi
Start -up Megadiversity
CAPITAL HUMANO
Carencia de habilidades gerenciales y
administrativas por parte de los
directivos de las empresas del sector.
El IE estaría contribuyendo al entrenamiento de una
profesional con conocimiento en el sector cosmético,
y me acompañaría y asesoraría en el desarrollo de un
correcto plan de formación de personas claves para
la industria.
Uno de sus servicios sería la formación en
competencias transversales para la
industria, en el marco del desarrlolo de
bionegocios sostenibles con enfoque en
cosméticos Comercio exterior - Mercadeo -
E-commerce - Productividad - Formulación
de proyectos – Otros.
FORTALECIMIENTO
Dificultad para desarrollar y
potencializar la comercialización de
productos con base en ingredientes
naturales.
Acceso al proyecto a "Área 31, la propia incubadora
del IE" y a todas las opciones y servicios que tiene el IE
para emprendedores.
Exposición del proyecto a través de todas
las plataformas que tiene el IE.
Bajo nivel de innovación en el
desarrollo de productos, procesos y
modelos de negocio del sector
Gestionar y promover la innovación
sostenible en empresas del sector.
INVERSIÓN
Poco acceso y desconocimiento de los
mecanismos de inversión.
Acceso a los venture days.
Presentar una propuesta de valor para
incentivar la Inversión Extranjera Directa en
Colombia y así atraer nuevos participantes
al mercado.
MARCO NORMATIVO
Poco aprovechamiento de recursos
naturales autóctonos, con fines
comerciales.
A través del Ecosistema de las Startup, el IE le estaría
dando la oportunidad a un proyecto de: desarrollar
una materia prima innovadora para la industria
cosmética del mundo.
Promover la innovación en las empresas del
sector
y apalancar el desarrollo de proyectos
innovadores de cosméticos con
ingredientes naturales colombianos.
Asesorar en la evaluación del análisis de la
oportunidad.
Restricciones de acceso a mercados
objetivo a nivel de homologación de
normativa regulatoria.
Acompañar y asesorar en el desarrollo de un correcto
proceso de cumplimiento de estándares
internacionales de calidad.
Asesorar en el correcto cumplimiento de
estándares internacionales de calidad.
Fuente: Evaluación y reformulación estratégica del Plan de Negocios del sector de Cosméticos y Aseo 2016

14. CONCLUSIONES
EDUCACIÓN
Acceso a
planes de
formación
ACCESO A INVERSIÓN
- Negocio atractivo para
inversionistas.
- Acceso al país a toda una
plataforma enfocada en la
inversiónde
emprendimientos.
Fortalecimiento del aparato
productivo colombiano a través de la
trasformación,promocióny aumento
de la productividad de un país
SOSTENIBILIDAD
Apoyaríamos proyectos
responsables con énfasis en
sostenibilidad de los recursos
utilizados
EMPLEO
Este proyecto es un generador directo
de empleo, contribuyendo a la
trasformaciónde la calidad de vida de
cientos de personas de bajos recursos
Con este proyecto lograríamos: “Incidir positivamenteen el mejoramiento de la calidad de vida
de los colombianos”
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
Acompañaremos elproceso
de transformacióndigital

15. #IEAPPLICATION¡GRACIAS!