1. La inteligencia de mercados La gestión de proyectos de I+D+i
La inteligencia de mercados básicamente es el conocimiento de la tendencia del Esta gestión está dada a la administración, dirección del proceso de innovación y
mercado para poder aprovechar las ventajas y virtudes que me dé el entorno, creación en la empresa, Colombia es, más específicamente, el ministerio de indus-
con el fin de agregar valor a los sistemas de precios existentes en el mercado, tria y comercio tiene un proyecto de expansión y crecimiento del sector para el
2032.
Recursos Naturales
De hecho, la biodiversidad y la utilización de los recursos naturales disponibles Colombia tiene la oportunidad de capturar una porción significativa del mercado
en el país son los puntos fundamentales en los que se basan los planes de creci- de cosméticos y productos de aseo a nivel global. Los cosméticos y productos de
miento de la industria de cosméticos y aseo. A pesar de que en Colombia aún no aseo es una industria de US$ 450 Mil Millones a nivel mundial. La oportunidad
existe un comercio importante de este tipo de artículos, en el mundo estos para Colombia se concentra en los nichos de base de la pirámide y de consumi-
productos están en auge y, en cuanto a producción, la industria nacional no está dores similares al colombiano en el corto plazo, y en consumidores que buscan
lejos de Brasil, considerada potencia en la materia productos y empaques naturales y diferenciados en el mediano y largo plazo.
EUROPA Y ASIA, MERCADOS OBJETIVO DE LA INDUSTRIA/ La biodiversidad, Con base en las estrategias prospectivas del sector, Colombia incrementará el
la investigación y desarrollo, la capacitación del personal y la mejora en la norma- tamaño del sector al menos 2.3 veces, generando US$ 8.9 mil millones en ventas,
tividad son los pilares en los que se basa el plan de crecimiento del sector, y que y multiplicará sus exportaciones al menos 4.0 veces para exportar el 27% de su
contempla la conquista de mercados vecinos como Perú, Venezuela y Brasil, producción.
luego, naciones con mayor poder adquisitivo como México y Chile, y finalmente,
en 2019, se planea llegar al mercado asiático y europeo.
8 9
Yudy Pineda, Angie Moreno, Cristian Galindo, NilsenMontaño, Marcela Rodríguez
Cosmeticos y
aseo
30 de mayo de 2011

2. Ayudas Institucionales
La Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de
la ANDI se creó con el propósito de desarrollar
con los empresarios del sector, acciones que
tiendan a su fortalecimiento y beneficio, coordinan-
do esfuerzos a través de la Asociación. Esto en los
campos industriales, de comercio y servicios.
Es una institución de vigilancia y control de carácter
técnico científico, que trabaja para la protección de
la salud individual y colectiva de los colombianos
mediante la aplicación de las normas sanitarias
Basado en lo anterior, el proceso de vigilancia permitió identificar los autores con
relacionadas con los productos de su competencia.
mayor número de publicaciones, para este caso el autor que más ha publicado
(De Guzman, D.) se relaciona con temáticas acerca de ingredientes naturales y
ACCYTEC es una organización profesional sin
estudios de mercado para perfumes y productos para el cuidado personal, el
ánimo de lucro que promueve el desarrollo acadé-
análisis de diversas fuentes permitieron encontrar que al igual que en el entorno
mico, técnico y personal de sus asociados en bien
internacional, los cosméticos y los porductos de aseo con ingredientes naturales
del sector cosmético colombiano.
constituyen la principal tendencia en la actualidad en Colombia
10 7
La innovación y la Organización de la empresa para Bibliografía
la innovación ACOSTA DE VALENCIA María, CAMARGO WILLIAMSON Helena, RÍOS RUIZ Wilson,VENEGAS
GAVIRIA Carolina, “Protocolo de negociación de Tecnología Programa exporte”. Primera edición,
La inversión en I+D+i para el sector de Cosméticos y Aseo en Colombia es Parra, Rodriguez & Cavelier, mayo de 2004.
insuficiente porque se prefiere invertir en I+D+i desarrollado por terceros en
otros lugares del mundo en vez de desarrollarlo localmente. CASTELLANOS Oscar Fernando, FUQUENE Aida Mayerly, FONSECA Sandra Lorena; Direcciona-
miento Estratégico de Sectores Industriales en Colombia a partir de Sistemas de Inteligencia Tecno-
lógica; UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, PRIMERA EDICIÓN
Falta de recursos humanos capacitados para la I+D+i, para mercadeo y para otra
habilidades especificas al sector, contribuyen a las dificultades del sector desarro- MCKINSEY & COMPANY; Desarrollando sectores de clase mundial en Colombia; Informe Final
llar nuevos productos innovadores y competir en mercados desarrollados. Sector Cosméticos y productos de aseo; Ministerio de Comercio, Industria y Turismo República de
Colombia; Bogotá, mayo 2009
Para poder competir, es necesario convertir todas las debilidades en fortalezas,
por medio de la creación de productos originales y con un valor agregado para
Infografía
atender los mercados a los cuales se quiere llegar. Es indispensable buscar estra- http://www.sic.gov.co/
tegias que permitan conocer al consumidor e invertir en I+D+i y RR.HH., para http://www.andi.com.co/default.aspx
http://www.wefcolombia.com/pdfs/COSMETICOS%20WEF.pdf
garantizar que el sector continúe creciendo y pueda expandirse a más países. http://accytec.org.co/web/index.php?option=com_frontpage&Itemid=1
http://rei.gov.co/antigua/index2.php?option=com_docman&task=doc_view&gid=5&Itemid=68
Un aspecto a tener en cuenta, que el sector podría buscar apoyo en el sector http://www.dnp.gov.co/PortalWeb/Portals/0/archivos/documentos/AgendaInterna/Dimension_Sect
privado, academias y centros de investigación, para encaminar sus objetivos a la orial/Cosm%C3%A9ticos%20y%20aseo.pdf
consecución de productos innovadores y el desarrollo de nuevas estrategias que
favorezcan a todos.
2 15

3. Vigilancia Propiedad Intelectual
En un estudio realizado por la universidad nacional de colombia se estudiaron y Colombia está acorde con los tres objetivos de la Convention Biological Biodi-
analizaron registros de marca de las principales empresas con el fin de detectar versity:
un perfil tecnológico y comercial de las compañías más relevantes las marcas
estudiadads fueron (L’oreal, Procter & Gamble, Unilever y Colgate) -Conservación a la diversidad biológica.
-Uso sostenible de sus componentes.
-Repartición justa y equitativa de los beneficios que se obtenga de su uso.
De esta manera es que con Chile y Brasil, Colombia es de los países latinoameri-
canos con mayor protección a la propiedad intelectual. Lo anterior debido a que
Colombia cada día se ajusta más a las normas internacional:
Colombia es miembro del Acuerdo de Aspectos de Propiedad Intelectual, con una
exclusividad de 20 años a los titulares de las patentes.
Colombia otorga 5 años a la información no divulgada en registros de comerciali-
zación.
Se observa claramente el liderazgo de la empresa L’oreal tanto en las áreas tecno-
lógicas como de registro de marca, con un total de 309 patentes de 386 analizadas
y 820 registros de marca.
6 11
A continuación se muestran algunas empresas en las que se realiza inversión para
Transferencia Tecnológica la innovación.
El sector cosmético y aseo en cuestión de transferencia tecnológica busca:
Promover una política que incluya el desarrollo de capacidades en nego-
ciación tecnológica, incentivos a la inversión extranjera directa, la concertación
de inversiones de I&D con empresas transnacionales en campos de interés
nacional y del sector productivo, y el fortalecimiento de la infraestructura nacio-
nal de I&D.
La creatividad
Es claro que la creatividad es un factor relevante que permite a las empresas
destacarse y acceder a un nicho de mercado determinado. Con los avances
tecnológicos, la competitividad es aun más grande y por lo tanto, el portafolio que
ofrecen la mayoría de las multinacionales es muy variado, satisface las necesidades
para los diferentes segmentos existentes y tratan de abarcar el mayor mercado
posible
14 3

4. Patentes Las metas en el corto, mediano y largo plazo las expectativas de cómo se debería
comportar el mercado son:
El crecimiento del sector en Colombia se debe en su mayoría, a la inversión
extranjera la cual a mostrado excelentes resultados, haciendo que las empresas
extranjeras se consoliden como las que más producen y generan valor en el país
Metas de Crecimiento 2011 2019 2025 2032
% PIB Industrial 4,4 6 8 10
Valor Agregado por
60.000 278.000 457.000 600.000
empleado (US$)
Inversión**(US$Millones) 196 950 1.682 2.367
En Colombia la entidad encargada de generar
las patentes es la Exportaciones
1.227 6.331 11.216 15.783
(US$millones)
En la página web de la superintendencia de
Industria y Comercio http://www.sic.gov.co/ , se Empleo* 19.000 25.000 27.000 29.000
puede encontrar las patentes registradas, para
nuestro sector Cosméticos y Productos de
aseo encontramos lo siguiente:
12 5
Prospectiva y previsión tecnológica
En el 2032 Colombia será reconocida como un líder mundial en producción y
exportación de cosméticos, productos de aseo del hogar y absorbentes de alta
calidad con base en ingredientes naturales
Para lograr esto Colombia:
Será competitivo en costos y en agilidad para producción
Ofrecerá productos diferenciados por su calidad, sus propiedades benéficas y la
inclusión de ingredientes tradicionales
Habrá desarrollado y difundido una reputación en calidad en producción y
mercadeo de productos cosméticos y de aseo
La inclusión de ingredientes tradicionales y de innovación a base de productos
100% naturales, donde se examinen diferentes factores como lo es la saluda,
como puede afectar o ayudar a la salud del consumidor, que sean Seguros, la alta
calidad y la certificación y el cuidado del medio ambiente para una por los de Después de haber visitado la pagina y haber realizado la búsqueda de las patentes,
donde Colombia tiene una gran posibilidad de explotación, observamos que la empresa con mayor numero de patentes es PROCTER &
GAMBLE.
4 13