La transformación mediática actual se enmarca en las formas estratégicas de comunicación que se producen dentro de los mecanismos de control de un tecno-capitalismo, generando nuevas subjetividades telemáticas y modificando la percepción estética. El documento analiza los procesos de mediatización, transformación mediática y sus efectos en la vida cotidiana, así como la perspectiva estética generada por el uso de tecnologías cada vez más complejas.

1. Estética de Medios:
Mediatización y
Transformación Mediática
Dr. Rayner García Hernández
II Congreso Internacional de Comunicación y ciudadanía: La comunicación para la paz ante los
desafíos globales.
Universidad de Extremadura, Badajoz
18-19 de Mayo de 2023
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2. Tesis
• La transformación mediática generada por el uso de las tecnologías basadas en
datos modifica la acción inducida por la emergencia de nuevas subjetividades
telemáticas, que se materializan y se cosifican desde las matrices de control y los
estándares de participación producidos en el entorno digital
Fuente: https://lalupadelsur.com/2021/04/15/mediatizacion-del-crimen-en-republica-
dominicana/
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3. Objetivo
• Al “(...) pensar la relación entre producción simbólica y medios no [se trata] tanto
cómo estos retoman y modifican la tradición, el arte o la cultura (entendidos como
instancias anteriores e independientes de su modulación mediática), sino como
inventan, construyen y perfilan historias, narraciones, imaginarios, archivos y
subjetividades que acaso no existirían sin la mediación industrial y masiva.” (Corro
et al., 2016, p. 10)
• Perspectiva técnica: “(...) los medios determinan nuestra situación (...)” (Kittler,
1986, p. 3). Razón por la cual, es necesaria una descripción y un análisis de sus
estructuras, condicionamientos y agenciamientos, en tanto se constituyen como
agentes mediadores y reguladores del comportamiento humano
• Transformación mediática actual se enmarca en las formas estratégicas de
comunicación que se producen dentro de los mecanismos de control de un tecno-
capitalismo, que genera nuevas formas de organización empresarial diseñadas
para explotar bienes intangibles como la creatividad y la producción de
conocimientos (Suarez-Villa, 2009)
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4. • Tecno-capitalismo. Conjunción de diversos factores que constituyen su estructura
global, a modo de ejemplo cuatro factores:
1. Creciente fragmentación de internet
2. Estructuración de una esfera pública digital controlada por grandes corporaciones y
el sector privado
3. Proceso de plataformatización de la economía, la cual se produce mediante el
desarrollo ininterumpido de nuevas aplicaciones y plataformas digitales que actúan
como agentes sociales que administran, almacenan y explotan todos los flujos de
datos producidos en Internet
4. Control algorítmico de las relaciones sociales y de poder, en tanto el
funcionamiento de las operaciones algorítmicas se pretende supervisar y regular
desde la política con leyes, normas y legislaciones en el sector público
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5. Mediatización
• Creciente uso de formas de comunicación directas e indirectas mediadas
técnicamente, que basan su funcionamiento en la minería y el almacenamiento de
datos (Weber, 2020)
• Multiplicación y expansión general de una comunicación digital y mediada por
artefactos técnicos (Hepp, 2014)
• Mediatización sería “(…) el desarrollo histórico que tuvo y tiene lugar como una
transformación de los medios (de comunicación) y sus consecuencias, no sólo con
el surgimiento de nuevas formas de medios, sino también con un cambio en el
significado de los medios en general.” (Krotz, 2007, p. 258)
• Se entiende además como un proceso que tiene lugar en todas las esferas de la
sociedad, en donde se resaltan no sólo las formas simbólicas, sino en el modus
operandi institucional y tecnológico de los medios (Hjarvard, 2008)
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6. Mediatización
• Modus operandi - Afirmación fuerte, debido a que al adjudicarle un modus
operandi institucional y tecnológico a los diversos medios, se abre una puerta
trasera a la variación por referencia a un conjunto de reglas formales e informales
no especificadas (Finnemann, 2011)
• Aseveración que permite comprender los modos de hacer y de operar, además
de las acciones de los consorcios de Internet que hoy dominan el entorno
digital, desde aspectos distintivos, pero a la vez comunes, que funcionan como
instituciones sociales y que se adaptan a la lógica mediática del actual tecno-
capitalismo (Suarez-Villa, 2009)
• En la convergencia entre los medios tradicionales y los nuevos medios digitales, se
ha generado una mixtura de nuevas formas institucionales relacionadas a nuevos
formatos discursivos, narrativos y de género, y a nuevos modelos de negocio
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7. Transformación mediática
• Nuestro mundo, así como nuestras experiencias individuales y colectivas, están en
un proceso constante de transformación
• Los medios digitales – las redes y las plataformas digitales, los medios interactivos
basados en el uso de algoritmos, la inteligencia artificial –, han ganado un lugar
relevante en la mayoría de las esferas de la vida cotidiana, por lo que su impacto
es comparable al de la globalización o al cambio demográfico (Wiehl, 2022)
• Experimentamos desde hace varias décadas una colisión de estándares de valor
como un proceso complejo, en el que se interpenetran diferentes estándares tanto
del pasado como del presente, y, en consecuencia, de un futuro calculado,
programado y esperado (Weber, 2011)
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8. Transformación mediática
• Existencia de diversas “culturas mediáticas de transformación” (Weber, 2011, p.
35), con las que se describe un proceso específico de cambio continuo e
imprevisible generado por los medios
• Como proceso, esta transformación mediática o cambio socio-técnico tiene una
influencia mutua: las culturas mediáticas de transformación “(…) se caracterizan
principalmente por formas de comunicación mediadas por los medios, las que, a su
vez, dan forma a los comportamientos sociales y culturales.” (Weber, 2011, p. 35)
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9. Perspectiva estética
• Los actuales procesos de mediatización y transformación de la vida cotidiana se
orientan hacia nuevas formas de interacción social, en la que los usuarios – como
productos de una comunicación digital mediada por el uso de aparatos técnicos –,
interactúan con programas, algoritmos, plataformas y mercancías que producen
cambios en la percepción estética
• Producción de realidades mediáticas en el mundo interior del individuo
• Modificación de la manera en la que se comparten significados comunes dentro de
grupos diversos o comunidades en red
• Uso de los aparatos técnicos deja huellas, impresiones sensoriales, en la memoria
individual y colectiva de los grupos humanos
• El uso productivo de aparatos técnicos modifica las experiencias estéticas de los
usuarios en los espacios de acción relacionados con la cultura
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10. Perspectiva estética
• Uso de tecnologías cercanas al cuerpo (Kaerlein, 2018) - objetos supuestamente
familiares y personalizado como relojes y teléfonos inteligentes, laptops, iPads y
otras tecnologías cada vez más complejas –, resaltan la importancia cultural y
social de éstos en las posibilidades de percepción de una realidad mediatizada y
cambiante, así como sobre los efectos de estos dispositivos técnicos en la
visibilidad de los procesos sociales
• Estética de medios se entiende como una reacción corporal, cognitiva, perceptiva
y asociada a un contexto cultural, a una realidad vivida que no se entiende como
representación sino como experiencia encarnada y regida por las diversas formas
– sean estructuras, procesos, dispositivos técnicos, entornos mediáticos, modos de
interacción –, que producen y reproducen las condiciones situacionales de la vida
cotidiana
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11. Bibliografía
• Corro, P., Robles, C., Ayala, M., Vico Sánchez, M. (Eds.) (2016). Estética, medios masivos y subjetividades. Pontificia
Universidad Catolica de Chile, Facultad de Filosofia, Instituto de Estetica.
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• Hepp, A. (2014). Mediatisierung/Medialisierung. En J. Schröter, S. Ruschmeyer, E. Walke (Eds.), Handbuch
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• Hjarvard, S. (2008). The Mediatization of Society A Theory of the Media as Agents of Social and Cultural Change.
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• Kittler, F. (1986). Grammophon, Film, Typewriter. Brinkmann & Bose.
• Krotz, F. (2007). The Meta-Processes of “Mediatization” as a Conceptual Frame. Global Media and Communication,
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• Suarez-Villa, L. (2009). Technocapitalism: a critical perspective on technological innovation and corporatism. Temple
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• Weber, T. (2011). Wissensvermittlung in medialer Transformation. Bemerkungen zu sich verändernden Wertmaßstäben
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• Weber, T. (2020). Wie wir uns erinnern werden. Zur medialen Transformation des Holocausts. En A. B. Rothstein, S.
Pilzweger-Steiner, S. (Eds.), Entgrenzte Erinnerung. Erinnerungskultur der Postmemory-Generation im medialen
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