1. Andrea del Pilar
Cárdenas Contreras
Cód:1210224
Camilo Andrés
Becerra Roncancio
Cód.: 1210046

3. La marca es algo más que una palabra o un logo;
representa toda la percepción que el cliente tiene
de una empresa; es la imagen, la emoción, o el
mensaje que la gente recibe cuando piensan en
esa empresa o sus productos.

4. Branding es un anglicismo empleado
en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer
y construir una marca.
Está conformado por cinco elementos:
Naming :creación de un nombre.
Identidad Corporativa
Posicionamiento
Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
Arquitectura de una marca.

5. • Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por
acortar sus marcas en un principio demasiado largas.
Ejemplo Hewlett Pakard en HP.
Que sea fácil de leer y de pronunciar. En países de
habla hispana han tenido dificultades para ser
pronunciadas marcas como Schweppes, las cuales ha
teniendo que hacer campañas publicitarias para
enseñar a pronunciar los nombres.

6. • Que se asocie al producto o a alguna de las
características del mismo.
Que sea fácil de reconocer y recordar. Existen algunos
grafismos tan enrevesados que resultan prácticamente
ilegibles, por lo que tienen asegurado el fracaso.
• Que sea eufónica. Que sea agradable al oído y que no
resulte ridícula

7. • Que tenga connotaciones positivas. Los
ejemplos son muy numerosos: Ford
Fiesta, Viva Tours, etc.
• Que sea diferente de las marcas
competidoras. La mejor manera de hacer
impacto en la mente del consumidor es
diferenciándose al máximo de los productos
competidores.

8. • Las marcas influyen en la vida de los
consumidores y son determinantes para influir en
la decisión de compra. Por ello resulta
indispensable para toda compañía realizar una
inversión en el branding de sus productos. El sólo
hecho de que los consumidores la perciban como
poseedora de una serie de valores que los
atraigan, significa que rechazarán o al menos
tenderán a rechazar aquellos nombres que no
presenten esos valores.

9. Fuente: Interbrand (www.interbrand.com)