La administración de mercadotecnia se enfoca en establecer objetivos para la empresa, analizar los costos de mercadotecnia, y evaluar las tendencias históricas y desarrollo de la mercadotecnia. Se interesa en los costos monetarios, toma decisiones, y compara influencias. También analiza las razones por las que ocurren cambios en el entorno de mercadotecnia a través del tiempo.