Este documento presenta un plan de reposicionamiento del producto Asotrex. El objetivo es elaborar una estrategia adecuada para incrementar su participación en el mercado. La estrategia incluye segmentar a médicos tradicionalistas, duplicar visitas a especialistas, realizar un evento promocional, e implementar un programa de tratamiento compartido. El plan detalla las actividades por mes, que incluyen planificar el evento, distribuir invitaciones, realizar auditorías en farmacias, llevar a cabo el evento y distribuir recordatorios de la marca

1. PLAN DE REPOSICIONAMIENTO DEL
PRODUCTO ASOTREX.
Reviglio Ana: Técnicas de Promoción y Ventas II.
Pérez Silvia: Técnicas de Expresión Oral y Escrita
III.
Integrantes: Paris Cecilia.
Parisi Antonela.

2. INDICE
•PRESENTACION DEL PRODUCTO
•OBJETIVO
•ESTRATEGIA DE SEGMENTACION
Y POSICIONAMIENTO
•MATRIZ BCG
•ESTRATEGIAS
•PLAN DE COMUNICACIÓN
•CALENDARIO DE TRABAJO
.
•BIBLIOGRAFIA
.

3. OBJETIVO
 ELABORAR
UNA
ESTRATEGIA ADECUADA
PARA LOGRAR
INCREMENTAR LA
PARTICIPACION EN EL
MERCADO DE ASOTREX

4. -
ASOTREX- RAFFO
Asotrex® -Laboratorio RaffoGlucosamina Sulfato, Condotrín Sulfato
Sódico.

Acción terapéutica:
Antiartrósico

Indicaciones:
Artrosis primaria y secundaria.
Osteocondrosis.
Espondilosis.


5. MATRIZ
BCG

7. ESTRATEGIA SEGMENTACION

8. SEGMENTACION

Estrategia de segmentación:

-Criterio Psicográfico: Los médicos que se
seleccionarán son médicos tradicionalistas.

-Criterio Demográfico: Médicos especialistas
Traumatólogos, Reumatólogos y Clínicos.

-Médicos prescriptores de Derrumal

9. •
VENTAJAS
TRATAMIENTO CORTO
TRATAMIENTO BARATO EN RELACION A LA
COMPETENCIA
PRESENTACION EN SOBRES.

DESVENTAJAS
NO CURA LA ENFERMEDAD
•
•

10. ESTRATEGIA
 Duplicar
el nº de visitas a reumatólogos
y traumatólogos audit farma 1, 2 y 3.
 Se
realizara un evento para
promocionar el producto y redinamizarlo
entre los médicos mas prescriptores.
 Se
implementará una estrategia de
tratamiento compartido.

11. PLAN DE ACCION
PRIMER MES DE
LA ACTIVIDAD
Planificación del
evento social
SEGUNDO MES DE Se repartirán las
LA ACTIVIDAD
invitaciones para el
evento
SEGUNDO MES DE Se realizarán
LA ACTIVIDAD
auditorias en
Farmacias
TERCER MES DE
LA ACTIVIDAD
Se llevará a cabo el
evento
Recordatorios de
marca. (Biromes,
talonarios de
recetas)

12. CALENDARIO DE TRABAJO

13. BIBLIOGRAFIA.
Libro: Marketing Farmacéutico. Ediciones
Gestión 2000. S.A.
Laboratorio Raffo: - www.raffo.com.ar/ ar.kairosweb.com/
Grupo Alfa- Beta - www.alfabeta.net -

14.  MUCHAS
GRACIAS POR
SU ATENCION!!