Recursos fotográficos y publicitarios

1. Fotografía
publicitarí
a ,
producto
y alimento
RECURSO
FOTOGRÁFICOS Y
PUBLICITARIOS

2. Códigos visuales
• Los fenómenos visuales,
conduce en muchos casos
a la negación de su calor de
signo, como si el signo solo
pudiera existir a nivel de
comunicación verbal.
• La semiótica consigue
formalizar distintos actos
comunicativos y elaborar
categorías como las de

3. PIERCE
(FÉNOMENO DE COMUNICACIÓN
VISUAL)
• CONSIDERADO EN SI
MISMO: cualisigno,
sinsigno, legisigno
• EN RELACIÓN AL
OBJETO: icono, índice,
símbolo
• EN RELACIÓN AL
INTERPRETANTE: rema,

4. Considerado en si mismo / sinsigno
En relación al objeto / Icono
Considerado en si
mismo/ cualisigno
Considerado en
si mismo/
legisigno
En relación del
objeto/índice,
símbolo, dicente,
argumento

5. El Signo
•No se incluyen signos naturales
•Es un producto social
•Siempre comunica un sentido sea
voluntario o no
•Implica siempre los términos:
significante: imagen material.

7. Ejercicio 1
Platón

8. Significación: interpretación semiósis, acto
sémico.
•En la significación intervienen:
•factores externos al mensaje
(propios del receptor, físicos o psicológicos),
y
•factores internos del mensaje
(ruidos físicos o semánticos)

9. ?

10. Denotación /
Connotación
• Denotación: Significado objetivo.
Nivel de diccionario. Debe ser
comprensible para emisor y
receptor. Es una interpretación
generalizada.
• Connotación: Especie de
significado segundo. Surge de la

11. Niveles de
relación
• Nivel semántico: Significado de
cada signo
• Nivel sintáctico: relación entre
signos.
• Nivel pragmático: relación entre
signos, significados y receptores.

12. ARTICULACIÓ
N
• Un mensaje es articulado cuando es
desmontable en elementos
significantes.
• Se consideran elementos
significantes a aquellos que pueden
modificar el valor del signo.
• En lingüística: (sentido)
frase/oración/sintagma/

13. Tipos de
sintáxis
• Sintáxis temporal: sucesión de
signos en el tiempo (música,
lenguaje, oral).
• Sintáxis espacial: Sucesión de
signos en un espacio físico
(pintura).
• Sintáxis mixta: Sucesión de

14. El sistema
• Se refiere a los procedimientos de
significación. Se clasifica en:
asistemáticos y sistemáticos.
• Sistemáticos: los mensajes se
descomponen en signos estables y
constantes, que son independientes.
Señales de tránsito.
• Asistemáticos: Podría pensarse en
sistemas más libres como los

15. Motivación /
Arbitrariedad
• Motivación: Relación
natural entre significante
y significado -por
semejanza- no necesita
convención.
• Arbitrariedad: Relación
creada entre significante
y significado necesita

16. Monosemia /
Polisemia
• Monosemia: El mensaje,
aunque tenga varios
significantes, apunta a una sola
idea.
• Polisemia: El mensaje

17. La
codificación
• Es un acuerdo entre los usuarios
que va estandarizando la
interpretación hasta convertirla en
código.
• Implícita: Dentro del mensaje
existen claves para decodificación.
• Explícita: Las claves para la
decodificación están en el usuario
(debe aprenderlas)
• Unánime: Todos los usuarios
tienen la misma conclusión.

18. Objeto, soporte y
variantes
La monopolización del
sentido.

19. El
objeto.
Es aquello que existe en la realidad, tal como es,
desde su dimensión material (una marca, un producto,
una persona, una situación).
De ese cúmulo de impresiones, sensaciones e
imágenes que conforman al objeto, solo unas cuantas
son percibidas.
NADA PUEDE SUSTITUIR A LA REALIDAD
Toda representación de cualquier objeto será una
VERSIÖN del objeto, NO el objeto mismo.

20. ¿puede hacer esto el objeto solo?
El objeto retórico debe influir, impactar, conmover, pero nunca solo
informar.
para ser instrumento del comunicador y llevarlo a algo subjetivo y parcial
con intenciones particulares (plano connotativo).
(plano denotativo)
Valiéndose de esta ambigüedad, el objeto real se convierte en objeto
retórico ya que pierde la intención pura de representatividad y objetividad

21. El soporte.
 Un objeto necesita dejar de ser neutro para
apoyarse en detonantes, es decir contextualizarse
(o descontextualizarse) en áreas sensibles del
receptor.
 ¿Qué mueve a un receptor?
 La mente (móviles éticos, racionales)
 El corazón (móviles emocionales)
 El estómago (móviles sensoriales y prácticos)

22. Una interpretación tan programada y automatizada tiene
que partir del acervo de la vida cotidiana (tópicos).
Un soporte es el ESCENARIO del objeto, el
medio para que cobre acción y se personalice,
que se integre a la intención de la
comunicación.
Los mejores soportes son los que representan
alguno de los tres tipos de móviles, pueden
ser personajes, paisajes, o situaciones
arquetípicas .

23. Las variantes.
 Un soporte tiene infinitas opciones de presentación
 Cada una de esas opciones se conoce como variante
 Y van desde lo gestual, postural, cromático,
iluminación, volumen, etc.
 Cuantos detalles sean necesarios para hacer precisa
la interpretación y efecto deseado, y eliminar cualquier
alteración o ambigüedad.

38. Fotografí
a
comercia
l
•La fotografía
comercial y
publicitaria es un
campo de la imagen en
el que el producto es el
protagonista. El
principal objetivo es
conseguir que marca y
producto sean
atractivos, creando un

39. consejos
El fondo puede parecer un simple relleno de la imagen, sin embargo la elección del
fondo es vital. Normalmente debe formar parte de la imagen sin desviar la atención,
algo que no siempre es fácil. Si no quieres que el fondo destaque en absoluto opta por
blancos, negros y neutros, de esta manera el producto será protagonista.
La iluminación juega un papel fundamental. La luz resalta y oculta, además debemos
jugar tanto con luz natural como con efectos artificiales de luz. La composición de la
imagen será lo que finalmente nos marque el camino de la iluminación. No obvies el
trabajo de luz en publicidad porque resulta muy importante.
Realiza todas las fotografías en modo manual, controlando todos los parámetros que
conozcas. Si dejas la cámara en modo automático no podrás potenciar la calidad de la
imagen. Apertura, tiempo de exposición y sensibilidad son fundamentales para
controlar el resultado de la imagen.

40. consejos
Es imposible que aciertes con la primera imagen, pero realiza varias pruebas, además
de cambiar la composición para conseguir varias perspectivas. Aunque tengas una
idea muy definida de la toma debes realizar fotografías desde varias perspectivas,
nunca se sabe dónde está la imagen perfecta.
La edición y post-producción ayuda a pulir las imperfecciones que hayan podido surgir
en el proceso anterior. Ajusta el balance de blancos, define sombras, añade texto y
cualquier elemento visual que necesites.
En cuanto al propio producto, no olvides mostrarlo claramente. En muchos casos
optamos por resaltar un detalle, mejor si está centrado y la luz se dirige hacia esta
zona. Deja espacio libre creando un marco alrededor del cartel para que la imagen
“respire”, de lo contrario dará la sensación de que no está completo.

41. Realizar fotografía de producto
• SELECCIONAR EL OBJETO
• SELECCIONAR PRODUCTO
• LAS FOTOS DEBEN SER REALIZANDAS SIEGUIENDO LO
EXPLICADO EN CLASE
• SE DEBE UTILIZRA CONTRASTES DE COLOR
ADYACENTES Y/ O COMPLEMENTARIOS

42. CONTRASTES
• ADYACENTES
COLORES PRIMARIOS
AZUL-AMARILLO
AMARILLO - ROJO
ROJO- AZUL
COLORES SECUNDARIOS
ROJO-MORADO
MORADO - AZUL
AZUL - VERDE
VERDE- AMARILLO
AMARILLO NARANJA
• COMPLEMENTARIOS
(PRIMARIO Y SECUNDARIO
OPUESTO)
AZUL - NARANJA
AMARILLO- MORADO
ROJO - VERDE