El documento presenta información sobre el marketing internacional de productos. Explica que los atributos externos de un producto internacional incluyen el envase, embalaje, etiqueta, marca, garantía y servicios. Se detalla cómo estos atributos deben adaptarse a factores culturales, económicos, legales y técnicos de los diferentes mercados. También analiza estrategias para crear marcas globales como la extensión gradual a nuevos mercados o la adquisición de marcas locales.

1. MARKETING INTERNACIONAL
PRODUCTO INTERNACIONAL
MBA Luis Enrique Méndez
Lima, Enero de 2012

2. Producto
INTRODUCCIÓN

3. Propuesta de valor

5. Patrimonio de marca

7. Cómo diseñar etiquetas

8. Cómo diseñar etiquetas

11. Adaptaciones Voluntarias: Factores culturales
JapónIsraelEE.UU

12. Adaptaciones Voluntarias: Factores culturales
Häagen-Dazs y Chupa Chups: Productos con sabor a Té en China

13. LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
INTERNACIONAL.
ATRIBUTOS EXTERNOS.
–TANGIBLES: * ENVASE Y EMBALAJE.
* ETIQUETA
–INTANGIBLES: * MARCA
* GARANTÍA,
* SERVICIOS
* “MADE IN”.

14. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO INTERNACIONAL.
EXTERNOS TANGIBLES.
ENVASE Y EMBALAJE
PROTECCIÓN: PROMOCIÓN:
ENTORNO FÍSICO. MATERIAL
INFRAESTRUCTURAS. COLORES
CICLO DE DISTRIBUCIÓN. DIBUJOS
REGLAMENTACIÓN. MEDIO AMBIENTE
TAMAÑO Y FORMA
RENTA
FRECUENCIA DE COMPRA
FORMA DE VENTA

15. Adaptaciones Voluntarias: Factores económicos

16. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO INTERNACIONAL.
EXTERNOS TANGIBLES.
ETIQUETA
• IDIOMA
• LEGISLACIÓN
• INFORMACIÓN
• PROMOCIÓN

17. Adaptaciones Obligatorias: Factores legales y técnicos

19. Adaptaciones Obligatorias: Factores legales y técnicos
Cambios en los códigos de barras: hacia el RFID

20. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO INTERNACIONAL.
EXTERNOS INTANGIBLES.
MARCAS
SELECCIÓN: PROTECCIÓN:
NOMBRE Y LOGOTIPO PROCESO REGISTRO
ESTRATEGIA DE MARCA REGISTRO COMUNITARIO
TIPOS DE MARCAS LEGISLACIONES
– GLOBALES
– LOCALES
– MARCAS BLANCAS

21. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO INTERNACIONAL.
EXTERNOS INTANGIBLES.
CREACIÓN DE MARCAS GLOBALES: ALTERNATIVAS.
• EXTENSIÓN GEOGRÁFICA GRADUAL A TODOS LOS
MERCADOS VÍA EXPORTACIONES, PRODUCCIÓN EN
EL EXTERIOR, FRANQUICIAS, LICENCIAS.
• LANZAR LA MARCA SIMULTÁNEAMENTE EN VARIOS
PAÍSES.
• ADQUISISCIÓN DE MARCAS LOCALES Y
UNIFICACIÓN POSTERIOR DE LA CARTERA DE
MARCAS.
• ALIANZA TEMPORAL CON UNA MARCA NOTORIA.

22. Estrategia de Marca Global a través de la Globalización de la
Identidad de la Marca

23. Estrategia de Marca Global a través de la
Globalización de la Identidad de la Marca

24. Control de lectura
1. Detalle la construcción de la ventaja
competitiva de Bembos
2. Indique si le convendría a Bembos entrar en el
mercado C D para su internacionalización
3. Explique en qué consisten las estrategias de
empresas japonesas
4. Indique cómo se pueden realizar estrategias
exitosas distintas a la de sus rivales
5. Trazar un mapa delos sistemas de actividades
de su empresa en búsqueda de su ventaja
competitiva