RELACIONES PÚBLICAS

1. ATLY BTL
 La “línea” se refiere a la línea de factura de una
agencia de publicidad que divide a los medios que
generaban una comisión por la contratación del
espacio de publicidad de los que no lo hacían. Los
medios masivos estaban arriba de la línea y el
marketing directo debajo de la misma.

2. Marco Teórico

3.  Conceptos
◦ Publicidad Tradicional
◦ ATL (Above the line)
◦ Merchandising

4.  Diseñar las características de una Agencia de
Publicidad especializada en BTL a ser ofrecida al
sector empresarial guayaquileño y ecuatoriano, bajo
estándares internacionales y con el fin de ofrecer
un servicio de calidad a menor costo.

5. Objetivos Específicos
 Determinar conocimiento y características que
deseamos adaptar en nuestra Agencia. mediante el
estudio de mercado.
 Determinar el monto de la inversión necesaria.
 Analizar la factibilidad financiera.
 Obtener el organigrama de Advice BTL para un
mejor desarrollo del trabajo.