3. Índice de Unidades
I. La industria del deporte a nivel internacional.
II. La mezcla de mercadotecnia deportiva en un entorno global.
III. Estrategias de expansión de imagen de marca a nivel internacional.
IV. Globalización de la industria del deporte.
V. Regionalización de estrategias de mercadotecnia internacional.
4. Objetivos de desarrollo del curso
Martes y viernes 18:00 – 20:00 hrs.
Inicio: 19 de enero
Fin: 06 de mayo
Salón:
Evaluaciones:
16 febrero
29 marzo
03 mayo
Días no laborales: 01 febrero, 21 al 26 marzo
5. Directrices para el aula
Clases en aula y en campo.
Actividades en diversas áreas del campus, dentro del horario de clase.
Uso de celular afuera del aula. Sí suena, salga a contestar.
No se justifican faltas. Son responsabilidad del estudiante.
Las actividades de aprendizaje se entregan en fecha y hora establecidas. No es
posible la entrega extemporánea.
Los exámenes y evaluaciones se efectúan en fecha y hora señaladas, no se
aplicarán evaluaciones extemporáneas.
6. Actividades de aprendizaje
Control de lectura: Se llevarán 1 o 2 lecturas por parcial, se
entregará un ensayo por cada una.
Trabajo de campo: Encuestas, entrevistas, visitas a empresas o
sectores industriales, congresos, eventos culturales y
deportivos.
Investigación de temas relevantes.
7. Características de entrega
Todas las actividades de aprendizaje se entregan impresas en
hojas tamaño carta.
Letra Arial 12. Espaciado 1.5
Margen Superior e Inferior de 2.5, Derecho e Izquierdo de 2.0
Incluir siempre el nombre en parte inferior derecha de la hoja
Justificado.
8. Estrategias de evaluación
2do.
Redacción
3er.
Investigación
1er. Lectura
1er parcial. Análisis crítico y síntesis;
lectura avanzada 40%
2do. Parcial. Redacción científica. 20%
3er. Parcial. Desarrollo de prácticas de
investigación documental y de campo.
40%
9. Bibliografía recomendada
"Estrategias del marketing deportivo", DESBORDES, Michel.
"El poder del marketing deportivo", MOLINA, Gerardo.
"Publicidad y Cultura" La Publicidad como homologador cultural. Maricruz Alvarado
López, Maribel Martín Requero.
“Imagen de marca”, ORDOZGOITI DE LA RICA, Rafaél.
“Globalización y regionalización desigual", LÓPEZ VILLAFAÑE, Víctor.
"Marketing deportivo digital, pasión y negocios en la era tecnológica" MOLINA,
Gerardo.
"Marketing y fútbol, el mercado de las pasiones" RIVERA CAMINO, Jaime.
“Una sociología de la globalización”, SASSEN, Saskia.