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LAS CLASES MEDIAS
EN EUROPA
L as clases medias en Europa
02               El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa




     Las clases medias
     en Europa
     El cinturón de la crisis les obliga a revisar sus prioridades para asegurar
     el futuro. No obstante, no todo va tan mal. Las clases medias opinan
     que su situación económica sigue siendo, en cualquier caso, mejor
     que la de sus padres.
     Las clases medias son el corazón de las economías         Con respecto al futuro, Europa se divide en dos
     europeas: son las que sostienen el consumo, a             categorías. En la parte oriental aún prevalece la
     menudo el principal motor del crecimiento                 esperanza de que vendrán días mejores en los que el
     económico. Sin embargo, desde hace varios años han        nivel de vida aumente aunque sea a costa de trabajar
     venido sufriendo una crisis detrás de otra que han ido    más. En la parte occidental, sin embargo, las clases
     minando su estado de ánimo y durante la última            medias esperan mantener su nivel de vida mediante
     década se ha dado la vuelta a la tortilla: Solo el 37%    la reducción de algunos gastos, sobre todo de las
     considera que su situación financiera ha mejorado          partidas destinadas a la economía diaria, es decir,
     en los últimos diez años. Con gran lucidez, se dan        ahorrando más. Conscientes de lo que han progresado
     perfecta cuenta del estancamiento de su poder             respecto a sus padres, saben que la subida en el
     adquisitivo y del incremento de los costes fijos que       escalafón social les ha funcionado y temen ser la
     deben asumir. No obstante, las clases medias              última generación en vivir mejor que sus progenitores.
     afrontan el golpe y valoran con lucidez su                De ahí nace su fuerte voluntad de mantener el nivel
     situación económica que consideran, en términos           de gasto destinado a los hijos, aunque para ello haya
     generales, satisfactoria y, en cualquier caso, mejor      que hacer ciertos sacrificios
     que la de sus padres.




              El contexto

     Crisis financiera, crisis económica, crisis de la deuda   hecho, Alemania ha experimentado un fuerte creci-
     soberana… Los europeos sobreviven a la crisis desde      miento (+2,9% en 2011) empujado por el repunte de
     hace más de tres años. El estado de ánimo está por       la actividad conjugado con un buen rendimiento del
     los suelos después del cuarto año consecutivo y          mercado laboral. La tasa de desempleo, en descenso
     se encuentra en niveles ínfimos (con una nota de          desde agosto de 2009, afecta desde entonces a
     3,8 sobre 10). En este contexto, Alemania se des-        menos de un 6% de la población activa, un nivel
     marca como la excepción: es el único país de Europa      nunca antes alcanzado en la Alemania unificada: En
     occidental cuya moral ha mejorado y aún más por          España la moral se encuentra en sus horas más
     tercer año consecutivo respecto del nivel que alcan-     bajas, sufriendo un descenso del 3,7 al 3,1 sobre
     zaba antes de la crisis (6,2 sobre 10). Los alemanes     10. Una de las principales preocupaciones de los
     no han tenido jamás tanta confianza y opti-               españoles es la elevada tasa de paro del país que
     mismo sobre las posibilidades de su país. De             gira en torno al 23%.
El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa                                                                                  03




Según su criterio, ¿cómo describiría la situación general actual
de su país en una escala de 1 a 10?
10                                                                                   Nota sobre 10 en 2011            Nota sobre 10 en 2012
                                                                                                                                                   3,8/10 en 2012.

 9
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                              6,2
                           5,8
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 5                                                                                                         4,3
         4,2 4,1 4,1                4,0                                                 4,0                   4,0                 4,2
                                                                  4,24,0 4,23,9                   3,32,7                                 3,93,7
                                             3,7                                     4,4
 4                                     3,4                                                                                3,3
                                                3,1
  3                                                     2,62,6                                                      2,6

 2
  1
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       UK          FR       DE       IT       ES         PT      Media de     CZ      SK           HU        PL      RO          RU     Media de      Media de los
                                                                  Europa                                                                 Europa        12 países
                        Europa Occidental                        Occiden-                        Europa Oriental                        Oriental
                                                                    tal
Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012


Como buenos gestores, los europeos cuidan cada                                               parece débil o es aplazado continuamente. En esta
vez más el gasto. Escarmentados por una crisis econó-                                        situación de incertidumbre, la mayoría de los consumi-
mica de la que no terminan de salir, los consumidores                                        dores opta por reforzar o consolidar su presupuesto para
europeos adoptan un comportamiento prudente                                                  poder hacer frente a los avatares de la coyuntura y ahora
teniendo en cuenta que el repunte de la economía                                             consumen… aunque con moderación.

Diferencia entre las percepciones de la situación general y personal en 2011

                                                                                                                                                      5/10
                                                              Nota sobre 10 situación general               Nota sobre 10 situación personal
 8

 7                                                                                                                                                 Es la nota que ponen los
                           6,26,2                                                                                                                  europeos a su situación
                                                                                                                                                           personal
 6          5,6
                    5,3                                                5,2
                                                                               5,0         5,1                            5,1     5,1
                                      4,9         4,9
 5                                                                                                                                          4,7
                                                                                                              4,5
      4,2         4,1                                      4,2                                                                  4,2
                                                                 4,0         3,9     4,0                   4,0
 4                                                                                                                                       3,7
                                    3,4                                                              3,4            3,3
                                             3,1
 3                                                      2,6                                       2,7

 2

 1

 0
      UK          FR        DE      IT       ES         PT       Media de    CZ      SK            HU       PL      RO          RU      Media de     Media de los
                                                                  Europa                                                                 Europa       12 países
                        Europa Occidental                        Occiden-                        Europa Oriental                        Oriental
                                                                    tal
Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012


      A pesar de este contexto de crisis, el conjunto de los                                            ción de la situación general idéntica a la de la situación
      europeos valora su situación personal de manera                                                   personal, lo que nos lleva a pensar que la imagen que
      más favorable que la situación de su país, con una                                                transmite este país está en consonancia con las expec-
      nota de 5/10 (frente a un 3,8/10). Los valores colectivos                                         tativas de sus habitantes. Los españoles de clase
      están en recesión. Cada uno trata de encontrar sus pro-                                           media, con una valoración de su situación personal
      pias soluciones para sortear lo mejor posible este                                                de 4,9 sobre 10, se sitúan en torno a la media euro-
      periodo de crisis y al final impera la opinión de que las                                          pea. Queda reflejado que son más optimistas en lo
      cosas no van tan mal. La excepción sigue siendo Alema-                                            que a su situación personal se refiere. (4,9 frente 3,1).
      nia que se desmarca descaradamente con una percep-
04                       El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa




                Una década que cambia “las tornas” pero dentro de unas condiciones
                de vida que siguen considerándose satisfactorias

     ¿Cómo ha evolucionado la situación financiera de las                      hace referencia a la reducción de sus ingresos (aumento
     clases medias en el transcurso de los últimos diez años?                 del paro, contratos a tiempo parcial, de duración determi-
     Solo el 37% de los europeos que pertenece a la clase                     nada, interinidad, bajada de los sueldos en algunos
     media considera que su situación financiera ha                            países… son muchos los factores que explican el fenó-
     mejorado en los diez últimos años, para un 17% de ellos                  meno). Por último, un 20% de los encuestados hace refe-
     se ha mantenido estable y para el 46% ha empeorado.                      rencia a la subida de los impuestos. En el caso concreto
     Obviamente todos ellos señalan como culpables a los                      de España, la mitad de los españoles afirma que su
     factores económicos. El 38% afirma que el incremento de                   situación personal ha empeorado.
     los precios ha mermado su situación económica, el 29%




     ¿Diría que en los últimos diez años su situación financiera…?
     en %


                                                                                                                       37 %
                                                    Ha empeorado   Ha permanecido estable   Ha mejorado
     100
      90                                                                                                               considera que su
                                                            22
                              33                                         29                                          situación financiera
      80                                                                              32           33                    ha mejorado
               40                              44
      70
                                                            25
      60                                                                 21
                              21                                                      16           19
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               18
                                               16
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      30                                                    53
                                                                         50           52
                             46                                                                    48
      20
               42                              40
      10
       0
                                                                                                                      Media de los
               UK             FR               DE            IT          ES           PT          Media de             12 países
                                                                                                   Europa
                                              Europa Occidental                                  Occidental



     Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012




     Una percepción que se confirma en las cifras                                testigo de su retroceso. Al estancamiento global del
     Si observamos de cerca la evolución del poder adquisi-                     poder adquisitivo se suma el peso cada vez mayor de los
     tivo de la clase media europea, es más sencillo compren-                   gastos fijos. Como consecuencia, los márgenes de
     der esta sensación. En España, por ejemplo, después                        maniobra de las familias se reducen con el paso de los
     de aumentar entre 2003 y 2007, el poder adquisitivo                        años. Son los gastos relacionados con la vivienda, gastos
     de los hogares ha retrocedido a partir del 2008.                           de comunidad, seguros, comunicaciones, salud y edu-
     Aunque entre 2000 y 2010 ha progresado levemente                           cación los que han experimentado una inflación más
     (+3,4% en total), la degradación de la economía de los                     potente de media. De hecho, cada vez ocupan un lugar
     últimos años ha dejado huella en el ánimo de los consu-                    más importante en el presupuesto del hogar. En España,
     midores: en Europa del este, la evolución es más positiva                  por ejemplo, han pasado de ocupar un 12% a un 30%
     con un crecimiento del poder adquisitivo acumulado del                     en el presupuesto de las clases medias en diez años.
     +14,9% entre 2005 y 2010. Por tanto, las diferencias son                   Un gasto que ha colonizado el de las partidas desti-
     importantes entre, por ejemplo, la clase media rusa que,                   nadas al gasto diario (textil, alimentación, trans-
     como el resto de su población, ha visto repuntar su                        porte…)
     poder adquisitivo y la clase media húngara que ha sido
El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa                                                                                                                             05




 Evolución de la distribución porcentual del gasto medio de los
 hogares españoles por tipo de gasto entre el 2000 y el 2010
 en % de los gastos de consumo de las familias

30                                                                           30

                                                                        27
                                                                                                                                                                                                                        2000
                                                                                                                                                                                                                        2004
                                                                                                                                                                                                                        2008
        2222                                                                                                                                                                                                            2010
20


               15                                                                                                      15
                    14                                                                                                      1414
                                                                 1212                                                              12
                                                                                                                                                                                                 11 11
10                                                                                                                                                                                                       10
                                              9 9                                                                                                                                                             9
                                                                                                                                                                8 8                                                     8 8 8
                                                                                                                                                                      7 7                                           7
                                                     6 6                               6 6
                                                                                             5 5
                               3 3                                                                      3 3 3 3                                    3 3 3
                                     2 2                                                                                                       2                                    2
                                                                                                                                                                                        1 1 1
0

        Alimentos y              Bebidas       Artículos de     Vivienda, agua,          Mobiliario,      Salud        Transportes           Comunicaciones         Ocio,           Enseñanza   Hoteles, cafés y    Otros bienes
        bebidas no            alcohólicas,   vestir y calzado   electricidad, gas      equipamiento                                                             espectáculos                     restaurantes        y servicios
        alcohólicas             tabaco y                             y otros            del hogar y                                                               y cultura
                              narcóticos                         combustibles              gastos
                                                                                       corrientes de
                                                                                       conservación
    Fuente: INE Encuesta de presupuestos familiares                                    de la vivienda




Unas condiciones de vida que siguen siendo                                                                     su situación material. Sólo el 44% de los españoles
satisfactorias                                                                                                 opina lo mismo. En Europa Oriental, con un 30% de
A pesar de este contexto de crisis, los europeos valo-                                                         individuos satisfechos, los resultados son mucho
ran favorablemente su situación y le otorgan una                                                               más moderados. La clase media en estos países
nota ajustada a la media (5 sobre 10). Si en el plano                                                          tiene a su alcance las mismas ofertas (productos,
financiero los dos últimos años han sido los más difí-                                                          publicidad, marcas…) pero no siempre dispone de los
ciles para las clases medias las cosas son bien distin-                                                        medios necesarios para adquirir estos productos. El
tas desde un punto de vista material. Así pues, en                                                             sentimiento de frustración es mucho mayor que en
Europa Occidental el 54% se declara satisfecho con                                                             los países de Europa Occidental.




En general, ¿cómo percibe su situación material actual?
en %
                                                                                                                                                                                                          44 %
                                                                                                                                                                                                    está satisfecho con su
                                                                                                                                                                    Satisfactoria                     situación material
             69                                                                                                                                               o muy satisfactoria
70                                   64
                         60
60                                                                                54
                                             49
50                                                    44                                                                                                                       42
                                                                 39                                                                     39
40                                                                                                      35                                         36
                                                                                                33
                                                                                                                                                                30
30
                                                                                                                            21
20
                                                                                                                  13
10
    0

            UK           FR          DE      IT       ES        PT         Media de            CZ       SK        HU     PL             RO         RU      Media de       Media de                                España
                                                                            Europa                                                                          Europa         los 12
                          Europa Occidental                               Occidental                         Europa Oriental                               Oriental        países



Fuente: Observador Cetelem 2012
06                     El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa




     No se sienten “desclasados”                                                  de equipamiento de los hogares en productos tec-
     Las clases medias europeas no se sienten desclasadas                         nológicos y electrodomésticos alcanza las cotas más
     respecto de sus progenitores. Con gran pragma-                               altas en Europa Occidental.
     tismo dan argumentos materiales para justificar                               Tanto en la parte occidental como en la oriental, las
     esta mejora. El 73% considera que su vivienda es                             clases medias de hoy en día van más de vacaciones,
     más cómoda que la de sus padres y el 84% afirma                               a restaurantes y hacen más salidas culturales que sus
     que está también mejor equipada. No obstante, los                            progenitores a su misma edad. Sin embargo, el análisis
     ciudadanos del este de Europa son los que más se                             por edad muestra que esta tendencia no se cumple
     inclinan hacia esta opinión. Esta percepción es tam-                         tanto para los más jóvenes, lo que refleja el pensa-
     bién válida para España, donde un 83% de los                                 miento imperante de que los hijos de la clase media
     españoles afirma tener una equipación en sus                                  no disfrutarán automáticamente de una vida mejor.
     hogares, mucho mejor que el de sus padres. La tasa



     ¿Cómo percibe su situación material actual en
     comparación con la de sus padres?
                                                                                                    Mejor
     en %                                                                                           Al mismo nivel
     100                                                                                            Peor




                                                                                                                           35 %
     90

                                                             30
     80              35                                                                                               considera que su situación
                                                                                                         39           material es mejor que la de
                                        44                                   42            42
                                                                                                                              sus padres
     70

     60

                     21                                      32
     50

                                                                                                          31
     40                                 25
                                                                             32
                                                                                           30


     30

     20              44
                                                             38
                                         31                                                              30
     10                                                                      26
                                                                                           28


     00
                                                                                                                     Media de los 12 países
                     UK                  FR                  DE              IT            ES            PT

                                                              Europa Occidental

          Fuente; Bipe a partir de estadísticas nacionales




     En lo que se refiere a los viajes, la democratización                         mucha más frecuencia, durante más tiempo y más
     de vuelos de media y larga distancia y el auge de                            lejos que sus padres. Estas mejoras en las condi-
     las compañías low-cost ha permitido un acceso                                ciones de vida refuerzan el sentimiento de ascenso
     generalizado, tanto en la parte occidental como                              social que expresan con respecto a sus padres. Se
     en la oriental, en vacaciones y escapadas de fin de                           sienten con diferencia miembros de una clase
     semana, incluso al extranjero: ahora viajan con                              media a la que sus padres no pudieron acceder.
El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa                                             07




           Asfixiadas por la crisis, las clases medias
           revisan sus prioridades para asegurar el futuro

La protección social, el futuro de las nuevas                     la clase media una inquietud fundamental. El
generaciones y la crisis económica del país:                      futuro de sus hijos es una prioridad para el 48% de
este es el trío que encabeza las preocupa-                        la clase media española y para el 55% de la euro-
ciones de la clase media española.                                pea. La importancia que se otorga al porvenir de
«Disfrutar de una buena cobertura sanitaria» se                   los niños no resulta sorprendente en un contexto
encuentra a la cabeza, o casi, de las preocupa-                   económico complicado, con una tasa de desem-
ciones de la clase media europea. Es el caso del                  pleo elevada que despierta ciertas inquietudes
57% de los españoles. Con una economía tocada                     sobre su futuro profesional. Por lo que respecta a la
por el repunte de los gastos sanitarios, España                   crisis económica, ésta constituye una preocupa-
acusa la preocupación por las posibles conse-                     ción real para el 46% de los españoles de clase
cuencias de la crisis. Tiene por tanto sentido que                media.
disfrutar de una buena cobertura sanitaria sea para


Los tres temas más preocupantes
en relación con el futuro




                                    1                                                         1

                                                 3                          2
                 2                                                                                             3


            Economía,             Tener una    Crisis económica         Economía,           Tener una          Mejorar mi nivel
         educación, futuro          buena           del país         educación, futuro         buena               de vida
           de mis hijos           cobertura                            de mis hijos      cobertura sanitaria
                                   sanitaria



                         España                                                      Europa
Fuente: Observador Cetelem 2012




Al final, todos estos interrogantes se intensifican                 que los problemas específicos de un país pueden
como consecuencia de la coyuntura económica                       tener repercusiones directas en el suyo y en defi-
actual y de su impacto en los sistemas de seguri-                 nitiva, en su propia unidad familiar. Así pues, no
dad social europeos. Por tanto, no es casualidad                  resulta sorprendente que las preocupaciones rela-
que la clase media vincule cada vez más su des-                   cionadas con la crisis económicas sean más
tino personal al de la economía nacional y mun-                   fuertes en los países del sur, los más vapuleados y
dial. Los europeos están cada vez más preocupa-                   traumatizados por las crisis sucesivas de los últi-
dos por el estado general de la economía,                         mos cuatros años y por sus consecuencias en la
conscientes de que todo está interconectado y de                  población.
08                    El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa




     ¿Qué nos depararán los próximos años? Al este,                                                  cuenta las elevadas tasas de paro y las dificultades
     impera la voluntad de aumentar su nivel de                                                      para encontrar un trabajo después de los cincuenta,
     vida, mientras que en el oeste subsiste la                                                      las clases medias no esperan un aumento de sus
     esperanza de conservarlo…                                                                       sueldos para contrarrestar el descenso de su poder
                                                                                                     adquisitivo. En esta tesitura, disminuir ciertos gastos
     ¿Cómo nos preparamos para las incertidumbres del                                                se convierte en la respuesta evidente para conservar
     futuro? La crisis ha dividido a la clase media europea                                          su nivel de vida (para el 70% de ellos) y son mucho
     en dos categorías. En Europa Oriental impera la                                                 más incrédulos respecto a la posibilidad de aumentar
     voluntad de mejorar su nivel de vida, la esperanza                                              sus ingresos (solo el 43% de ellos). Es necesario por
     de que trabajando más podrán enriquecerse y satis-                                              tanto observar este comportamiento como una acti-
     facer así sus deseos. En estos países, la clase media                                           tud racional con respecto a las restricciones que se
     sigue creciendo y parece que se está dejando la piel                                            han ido imponiendo en el transcurso de los años. A
     para financiar su consumo: su principal pensamiento                                              fin de cuentas, esta esperanza de mantener el mismo
     se orienta más a conseguir aumentar significativa-                                               nivel de vida explica el temor de las clases medias
     mente sus ingresos (el 71%) que a reducir el gasto (el                                          europeas de hoy en día a ser los últimos en disfrutar
     60%). En suma, una respuesta enérgica y voluntarista                                            por defecto de unas condiciones de vida mejores
     al descenso del nivel de vida que parece haber                                                  que las de sus padres. Cabe destacar que, en Alema-
     impuesto la coyuntura general.                                                                  nia, la sensación es más equitativa: el futuro se
     En la parte occidental, subsiste la esperanza de                                                concibe desde el prisma del aumento de los ingresos
     mantener el nivel de vida ya que, teniendo en                                                   y de la reducción en el gasto.




     Para mantener/mejorar su nivel de vida usted piensa…

                                                                                                                                                          65 %
     en %
                                                                                            Aumentar sus ingresos trabajando más
     90                                                                                     Reducir sus gastos
                                                                   83                                                                                     piensa reducir sus
                           76                  77                                                                        77        78                   gastos para mantener
     80                                                                                                        73                                          su nivel de vida.
                                                         71                   70                     70                                       71
                                                                                                          68
     70                                                                            65 64
                                                              63                           62                       63        63
                                                                                                59                                                 60
     60          57
                                55
                                     53
     50                                                                                                                                 46
                                                    40                   43
     40
            34        33                  33
     30

     20

     10

      0

            UK        FR        DE         IT       ES        PT Media de CZ               SK        HU        PL        RO        RU        Media de       Media de
                                                                         Europa                                                               Europa
                            Europa Occidental                           Occiden-                 Europa Oriental                             Oriental     los 12 países
                                                                           tal

     Fuente: Observador Cetelem 2012
El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa                                              09




Gran capacidad de adaptación que obliga a                              Con márgenes de maniobra financieros cada vez más
hacer elecciones quizá algo extremas.                                  bajos, los europeos multiplican la astucia en sus com-
                                                                       portamientos: ahorran en energía (64%), compran
Para las clases medias, la esperanza de conservar su                   productos de gama inferior (61%) visitan tiendas de
nivel de vida les obliga a hacer ciertas elecciones que                descuento (casi 6 personas de cada 10) e incluso
quizá pueden ser algo radicales. Así, el 79% declara                   optan por las compras de segunda mano o inteli-
haber pospuesto o abandonado un proyecto en el                         gentes; todo es poco para que salgan las cuentas.
trascurso de los últimos doce meses por motivos pre-                   Disminuir los gastos economizando y mante-
supuestarios. Por otra parte, el 61% de los españoles                  niendo un alto nivel de ahorro: los europeos ges-
ha reducido en general sus gastos en 2011. Los                         tionan su presupuesto personal con rigor y
sectores en el punto de mira son el textil, el del ocio y              demuestran así una potente capacidad de adap-
los viajes así como los gastos en telefonía e Internet.                tación.




¿Diría que ha frenado su tren de vida
en los últimos doce meses?
en %
90
                                                                                                                 52 %
                                                                                                                 ha reducido
                                                                         83
                                                                                                                su tren de vida
80
                                            69
 70
                                       61                                               59
60     56     56                                            58
                                                                                54                  53
                                                    51
50                                                                                           48

40
                      30     30
 30
20                                                               18

 10
  0

       UK     FR      DE     IT        ES   PT Media de CZ
                                                  Europa
                                                                 SK     HU     PL       RO   RU   Media de
                                                                                                   Europa
                                                                                                                  Media de
                   Europa Occidental             Occiden-             Europa Oriental             Oriental      los 12 países
                                                    tal

Fuente: Observador Cetelem 2012




Los españoles sopesan sus prioridades y no                             elecciones en función de su presupuesto, quizá algo
dudan en reducir el nivel de ciertos gastos. Así, el                   radicales, pero esto demuestra hasta qué punto la
68% compra marcas más baratas, un 49% ahorra en                        clase media se adapta y tiene en cuenta la coyuntura
energía, y el 48% de decanta por realizar compras en                   económica en la que se encuentra.
tiendas outlet o web´s de compra colectiva. Hacen
10                                    El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa




           Usted afirma que ha reducido sus gastos en los
           últimos doce meses. ¿En qué ámbitos?
           en %


     100
                                                                                                                                                                                                                                         España
                                                                                                                                                                                                                                         Europa Occidental
                                                                                                                                                                                                                                                                                    81 %
                                                                                                                                                                                                                                                                                     afirma haber
     90       81 83   81                                                                                                                                                                                                                                                        reducido su presupuesto
                              77                                                                                                                                                                                                                                                        en ropa.
     80
      70
     60                                             50                  52

     50                                41                        40              42 38                                     41
                                                                                                      38 36
                                                                                                                                    35   35            35                         36 34
     40                                                                                                                                       31                   30
     30
     20                                                                                                                                                                                                            17 18
                                                                                                                                                                                                                                                              14
                                                                                                                                                                                                                                     12
      10                                                                                                                                                                                                                                                           07 07
       0
                                        Gasolina, electricidad




                                                                                 Acondicionamiento



                                                                                                       Electrodomésticos




                                                                                                                                                        Coche, moto, scooter


                                                                                                                                                                                   TV, hi-fi, vídeo, informática,
                                                                                                                                                                                           telecomunicaciones




                                                                                                                                                                                                                                     Inmobiliario, vivienda
                       Ocio, viajes




                                                                  Alimentación




                                                                                                                           Mobiliario



                                                                                                                                         Jardinería,
                                                                                                                                         decoración




                                                                                                                                                                                                                   Salud y seguros




                                                                                                                                                                                                                                                                    Educación
               Ropa




                                                                                          del hogar




                                                                                                                                                                                                                                                                                      España




            Fuente: Observador Cetelem 2012


           Asegurar el futuro significa cuidar de sus hijos                                                                                                                     de las actividades culturales y deportivas casi un 80%
                                                                                                                                                                               de las familias europeas declara que sus hijos realizan
           Hasta la fecha el ascenso social ha funcionado bas-                                                                                                                 más o tantas actividades extraescolares como ellos.
           tante bien para las clases medias. Si los progresos de                                                                                                              Las clases medias se rascan también los bolsillos para
           una generación a otra eran perceptibles automática-                                                                                                                 asegurarse de que sus hijos estén al día de los tiempos
           mente por todo el mundo, en estos tiempos nos                                                                                                                       modernos y que no sean los únicos de la clase que no
           vemos obligados a constatar que esta afirmación                                                                                                                      tengan un smartphone o vistan ropa de marca.
           cada vez se cumple menos. Así pues, el reto para estas                                                                                                              Sin embargo, esta inversión obliga también a asumir
           clases medias es que sus hijos conserven el mismo                                                                                                                   un gasto importante: el 70% de los europeos ya se
           nivel de bienestar. Pero lo que antes era algo automá-                                                                                                              sacrifica para no reducir los gastos destinados a
           tico ha dejado de serlo. Ante la falta de ascenso social,                                                                                                           los hijos. Las clases medias realizan efectivamente
           las clases medias deberán en adelante ayudar a sus                                                                                                                  una selección bastante original: no tanto respecto del
           hijos a subir los peldaños del escalafón social. Este es                                                                                                            «qué» como « para quién»; priorizan por tanto las par-
           realmente uno de los principales quebraderos de                                                                                                                     tidas destinadas a los hijos por delante de su propio
           cabeza de los padres teniendo en cuenta que el 55%                                                                                                                  consumo. La crisis se convierte así en un momento
           de los europeos de clase media se confiesa preocu-                                                                                                                   revelador para las clases medias que, obligadas a ele-
           pado por el futuro de sus hijos siendo plenamente                                                                                                                   gir, se dan cuenta de las cosas verdaderamente valio-
           conscientes del nuevo paradigma al que nos enfren-                                                                                                                  sas y con sentido. En este tema, los hijos constituyen
           tamos. Lúcidas y responsables, las clases medias                                                                                                                    un valor fundamental para el que todos los sacrificios
           invierten más en sus hijos teniendo en cuenta que su                                                                                                                son pocos. Los hijos, pero también los padres: en el
           progresión social se enfrentará a más obstáculos que                                                                                                                momento de jubilarse, sinónimo de disminución del
           la suya propia. Por tanto, empiezan a preparar ya el                                                                                                                salario, son muchas las familias que deben financiar la
           futuro de sus hijos garantizándoles la mejor educa-                                                                                                                 entrada de sus hijos en la vida laboral al mismo tiempo
           ción posible a través incluso de clases particulares                                                                                                                que ellos están acabando la suya. Una situación nueva
           para compensar las carencias del sistema escolar. Un                                                                                                                provocada por el retraso cada vez mayor en la edad
           futuro que depende también de alcanzar un equilibrio                                                                                                                de maternidad así como por el aumento de la espe-
           óptimo en la vida: a pesar del coste quizá prohibitivo                                                                                                              ranza de vida.
El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa                                                                        11




¿Estaría dispuesto a hacer sacrificios personales para
poder pagar los siguientes productos a sus hijos?
en %


100
                                                                                        Ya he hecho sacrificios
                                                                                        Estaría dispuesto a hacer sacrificios
                                                                                                                                               28 %
                                                                                                                                           hacen sacrificios para
 90                                                                                                                                             costear clases
                                                                                                                                           particulares a sus hijos
 80
 70
 60
                                          48
 50               46
                                                                                                     34
 40
             28                      28                                          27                                            27
 30                                                       22
                                                               20                               23                        18
                                                                            16
 20
 10
  0

       Estudios, clases
         particulares
                                Tratamientos de
                                  belleza tipo
                                                       Ropa de marca   Teléfono móvil           Material
                                                                                              informático
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                                  ortodoncia                                                                         videojuegos


Fuente: Observador Cetelem 2012



El teléfono móvil desde los 12 años y medio                                           son cada vez más precoces a la hora de tener un
                                                                                      teléfono móvil. Según los encuestados, los niños
Los gastos en comunicación ocupan un lugar                                            deberían tener un teléfono móvil a partir de los 12
cada vez más importante en el presupuesto de                                          años y medio. Por su parte, los españoles consi-
las clases medias. Este fenómeno ha contribuido                                       deran que la edad adecuada se sitúa entre los
al auge de la telefonía móvil. Resulta que los niños                                  14 y los 16 años.



En su opinión, ¿qué edad es la adecuada para
que un niño tenga su propio teléfono móvil?                                                               Entre 7 y 10 años
en %

                                                                        1
                                                                                                          Entre 11 y 13 años
                                                                                                          Entre 14 y 16 años
                                                                                                          Más de 17 años
                                                                                                                    1
                                                                                                                                                32 %
                                                                                                                                             piensa que sus hijos
100                                                                                       5                                                podrían tener su propio
         9             14       7         8    17         7                       6              9          14        9                    teléfono móvil entre los
                                                                       14
 90                                                                                                                                             11 y los 13 años

 80                                                                              25
        26                     32                                                                26                  22
                                                         35                              41
 70                                       47                           29

 60     44                                                                                                  46
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         UK             FR      DE        IT      ES     PT            CZ        SK     HU     PL         RO       RU                    Media de los 12 países
                             Europa Occidental                                        Europa Oriental

Fuente: Observador Cetelem 2012

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Cetelem Observador 2012: Las clases medias europeas

  • 1. LAS CLASES MEDIAS EN EUROPA L as clases medias en Europa
  • 2. 02 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa Las clases medias en Europa El cinturón de la crisis les obliga a revisar sus prioridades para asegurar el futuro. No obstante, no todo va tan mal. Las clases medias opinan que su situación económica sigue siendo, en cualquier caso, mejor que la de sus padres. Las clases medias son el corazón de las economías Con respecto al futuro, Europa se divide en dos europeas: son las que sostienen el consumo, a categorías. En la parte oriental aún prevalece la menudo el principal motor del crecimiento esperanza de que vendrán días mejores en los que el económico. Sin embargo, desde hace varios años han nivel de vida aumente aunque sea a costa de trabajar venido sufriendo una crisis detrás de otra que han ido más. En la parte occidental, sin embargo, las clases minando su estado de ánimo y durante la última medias esperan mantener su nivel de vida mediante década se ha dado la vuelta a la tortilla: Solo el 37% la reducción de algunos gastos, sobre todo de las considera que su situación financiera ha mejorado partidas destinadas a la economía diaria, es decir, en los últimos diez años. Con gran lucidez, se dan ahorrando más. Conscientes de lo que han progresado perfecta cuenta del estancamiento de su poder respecto a sus padres, saben que la subida en el adquisitivo y del incremento de los costes fijos que escalafón social les ha funcionado y temen ser la deben asumir. No obstante, las clases medias última generación en vivir mejor que sus progenitores. afrontan el golpe y valoran con lucidez su De ahí nace su fuerte voluntad de mantener el nivel situación económica que consideran, en términos de gasto destinado a los hijos, aunque para ello haya generales, satisfactoria y, en cualquier caso, mejor que hacer ciertos sacrificios que la de sus padres. El contexto Crisis financiera, crisis económica, crisis de la deuda hecho, Alemania ha experimentado un fuerte creci- soberana… Los europeos sobreviven a la crisis desde miento (+2,9% en 2011) empujado por el repunte de hace más de tres años. El estado de ánimo está por la actividad conjugado con un buen rendimiento del los suelos después del cuarto año consecutivo y mercado laboral. La tasa de desempleo, en descenso se encuentra en niveles ínfimos (con una nota de desde agosto de 2009, afecta desde entonces a 3,8 sobre 10). En este contexto, Alemania se des- menos de un 6% de la población activa, un nivel marca como la excepción: es el único país de Europa nunca antes alcanzado en la Alemania unificada: En occidental cuya moral ha mejorado y aún más por España la moral se encuentra en sus horas más tercer año consecutivo respecto del nivel que alcan- bajas, sufriendo un descenso del 3,7 al 3,1 sobre zaba antes de la crisis (6,2 sobre 10). Los alemanes 10. Una de las principales preocupaciones de los no han tenido jamás tanta confianza y opti- españoles es la elevada tasa de paro del país que mismo sobre las posibilidades de su país. De gira en torno al 23%.
  • 3. El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa 03 Según su criterio, ¿cómo describiría la situación general actual de su país en una escala de 1 a 10? 10 Nota sobre 10 en 2011 Nota sobre 10 en 2012 3,8/10 en 2012. 9 8 7 6,2 5,8 6 4,8 4,9 5 4,3 4,2 4,1 4,1 4,0 4,0 4,0 4,2 4,24,0 4,23,9 3,32,7 3,93,7 3,7 4,4 4 3,4 3,3 3,1 3 2,62,6 2,6 2 1 0 UK FR DE IT ES PT Media de CZ SK HU PL RO RU Media de Media de los Europa Europa 12 países Europa Occidental Occiden- Europa Oriental Oriental tal Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012 Como buenos gestores, los europeos cuidan cada parece débil o es aplazado continuamente. En esta vez más el gasto. Escarmentados por una crisis econó- situación de incertidumbre, la mayoría de los consumi- mica de la que no terminan de salir, los consumidores dores opta por reforzar o consolidar su presupuesto para europeos adoptan un comportamiento prudente poder hacer frente a los avatares de la coyuntura y ahora teniendo en cuenta que el repunte de la economía consumen… aunque con moderación. Diferencia entre las percepciones de la situación general y personal en 2011 5/10 Nota sobre 10 situación general Nota sobre 10 situación personal 8 7 Es la nota que ponen los 6,26,2 europeos a su situación personal 6 5,6 5,3 5,2 5,0 5,1 5,1 5,1 4,9 4,9 5 4,7 4,5 4,2 4,1 4,2 4,2 4,0 3,9 4,0 4,0 4 3,7 3,4 3,4 3,3 3,1 3 2,6 2,7 2 1 0 UK FR DE IT ES PT Media de CZ SK HU PL RO RU Media de Media de los Europa Europa 12 países Europa Occidental Occiden- Europa Oriental Oriental tal Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012 A pesar de este contexto de crisis, el conjunto de los ción de la situación general idéntica a la de la situación europeos valora su situación personal de manera personal, lo que nos lleva a pensar que la imagen que más favorable que la situación de su país, con una transmite este país está en consonancia con las expec- nota de 5/10 (frente a un 3,8/10). Los valores colectivos tativas de sus habitantes. Los españoles de clase están en recesión. Cada uno trata de encontrar sus pro- media, con una valoración de su situación personal pias soluciones para sortear lo mejor posible este de 4,9 sobre 10, se sitúan en torno a la media euro- periodo de crisis y al final impera la opinión de que las pea. Queda reflejado que son más optimistas en lo cosas no van tan mal. La excepción sigue siendo Alema- que a su situación personal se refiere. (4,9 frente 3,1). nia que se desmarca descaradamente con una percep-
  • 4. 04 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa Una década que cambia “las tornas” pero dentro de unas condiciones de vida que siguen considerándose satisfactorias ¿Cómo ha evolucionado la situación financiera de las hace referencia a la reducción de sus ingresos (aumento clases medias en el transcurso de los últimos diez años? del paro, contratos a tiempo parcial, de duración determi- Solo el 37% de los europeos que pertenece a la clase nada, interinidad, bajada de los sueldos en algunos media considera que su situación financiera ha países… son muchos los factores que explican el fenó- mejorado en los diez últimos años, para un 17% de ellos meno). Por último, un 20% de los encuestados hace refe- se ha mantenido estable y para el 46% ha empeorado. rencia a la subida de los impuestos. En el caso concreto Obviamente todos ellos señalan como culpables a los de España, la mitad de los españoles afirma que su factores económicos. El 38% afirma que el incremento de situación personal ha empeorado. los precios ha mermado su situación económica, el 29% ¿Diría que en los últimos diez años su situación financiera…? en % 37 % Ha empeorado Ha permanecido estable Ha mejorado 100 90 considera que su 22 33 29 situación financiera 80 32 33 ha mejorado 40 44 70 25 60 21 21 16 19 50 18 16 40 30 53 50 52 46 48 20 42 40 10 0 Media de los UK FR DE IT ES PT Media de 12 países Europa Europa Occidental Occidental Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012 Una percepción que se confirma en las cifras testigo de su retroceso. Al estancamiento global del Si observamos de cerca la evolución del poder adquisi- poder adquisitivo se suma el peso cada vez mayor de los tivo de la clase media europea, es más sencillo compren- gastos fijos. Como consecuencia, los márgenes de der esta sensación. En España, por ejemplo, después maniobra de las familias se reducen con el paso de los de aumentar entre 2003 y 2007, el poder adquisitivo años. Son los gastos relacionados con la vivienda, gastos de los hogares ha retrocedido a partir del 2008. de comunidad, seguros, comunicaciones, salud y edu- Aunque entre 2000 y 2010 ha progresado levemente cación los que han experimentado una inflación más (+3,4% en total), la degradación de la economía de los potente de media. De hecho, cada vez ocupan un lugar últimos años ha dejado huella en el ánimo de los consu- más importante en el presupuesto del hogar. En España, midores: en Europa del este, la evolución es más positiva por ejemplo, han pasado de ocupar un 12% a un 30% con un crecimiento del poder adquisitivo acumulado del en el presupuesto de las clases medias en diez años. +14,9% entre 2005 y 2010. Por tanto, las diferencias son Un gasto que ha colonizado el de las partidas desti- importantes entre, por ejemplo, la clase media rusa que, nadas al gasto diario (textil, alimentación, trans- como el resto de su población, ha visto repuntar su porte…) poder adquisitivo y la clase media húngara que ha sido
  • 5. El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa 05 Evolución de la distribución porcentual del gasto medio de los hogares españoles por tipo de gasto entre el 2000 y el 2010 en % de los gastos de consumo de las familias 30 30 27 2000 2004 2008 2222 2010 20 15 15 14 1414 1212 12 11 11 10 10 9 9 9 8 8 8 8 8 7 7 7 6 6 6 6 5 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 1 1 1 0 Alimentos y Bebidas Artículos de Vivienda, agua, Mobiliario, Salud Transportes Comunicaciones Ocio, Enseñanza Hoteles, cafés y Otros bienes bebidas no alcohólicas, vestir y calzado electricidad, gas equipamiento espectáculos restaurantes y servicios alcohólicas tabaco y y otros del hogar y y cultura narcóticos combustibles gastos corrientes de conservación Fuente: INE Encuesta de presupuestos familiares de la vivienda Unas condiciones de vida que siguen siendo su situación material. Sólo el 44% de los españoles satisfactorias opina lo mismo. En Europa Oriental, con un 30% de A pesar de este contexto de crisis, los europeos valo- individuos satisfechos, los resultados son mucho ran favorablemente su situación y le otorgan una más moderados. La clase media en estos países nota ajustada a la media (5 sobre 10). Si en el plano tiene a su alcance las mismas ofertas (productos, financiero los dos últimos años han sido los más difí- publicidad, marcas…) pero no siempre dispone de los ciles para las clases medias las cosas son bien distin- medios necesarios para adquirir estos productos. El tas desde un punto de vista material. Así pues, en sentimiento de frustración es mucho mayor que en Europa Occidental el 54% se declara satisfecho con los países de Europa Occidental. En general, ¿cómo percibe su situación material actual? en % 44 % está satisfecho con su Satisfactoria situación material 69 o muy satisfactoria 70 64 60 60 54 49 50 44 42 39 39 40 35 36 33 30 30 21 20 13 10 0 UK FR DE IT ES PT Media de CZ SK HU PL RO RU Media de Media de España Europa Europa los 12 Europa Occidental Occidental Europa Oriental Oriental países Fuente: Observador Cetelem 2012
  • 6. 06 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa No se sienten “desclasados” de equipamiento de los hogares en productos tec- Las clases medias europeas no se sienten desclasadas nológicos y electrodomésticos alcanza las cotas más respecto de sus progenitores. Con gran pragma- altas en Europa Occidental. tismo dan argumentos materiales para justificar Tanto en la parte occidental como en la oriental, las esta mejora. El 73% considera que su vivienda es clases medias de hoy en día van más de vacaciones, más cómoda que la de sus padres y el 84% afirma a restaurantes y hacen más salidas culturales que sus que está también mejor equipada. No obstante, los progenitores a su misma edad. Sin embargo, el análisis ciudadanos del este de Europa son los que más se por edad muestra que esta tendencia no se cumple inclinan hacia esta opinión. Esta percepción es tam- tanto para los más jóvenes, lo que refleja el pensa- bién válida para España, donde un 83% de los miento imperante de que los hijos de la clase media españoles afirma tener una equipación en sus no disfrutarán automáticamente de una vida mejor. hogares, mucho mejor que el de sus padres. La tasa ¿Cómo percibe su situación material actual en comparación con la de sus padres? Mejor en % Al mismo nivel 100 Peor 35 % 90 30 80 35 considera que su situación 39 material es mejor que la de 44 42 42 sus padres 70 60 21 32 50 31 40 25 32 30 30 20 44 38 31 30 10 26 28 00 Media de los 12 países UK FR DE IT ES PT Europa Occidental Fuente; Bipe a partir de estadísticas nacionales En lo que se refiere a los viajes, la democratización mucha más frecuencia, durante más tiempo y más de vuelos de media y larga distancia y el auge de lejos que sus padres. Estas mejoras en las condi- las compañías low-cost ha permitido un acceso ciones de vida refuerzan el sentimiento de ascenso generalizado, tanto en la parte occidental como social que expresan con respecto a sus padres. Se en la oriental, en vacaciones y escapadas de fin de sienten con diferencia miembros de una clase semana, incluso al extranjero: ahora viajan con media a la que sus padres no pudieron acceder.
  • 7. El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa 07 Asfixiadas por la crisis, las clases medias revisan sus prioridades para asegurar el futuro La protección social, el futuro de las nuevas la clase media una inquietud fundamental. El generaciones y la crisis económica del país: futuro de sus hijos es una prioridad para el 48% de este es el trío que encabeza las preocupa- la clase media española y para el 55% de la euro- ciones de la clase media española. pea. La importancia que se otorga al porvenir de «Disfrutar de una buena cobertura sanitaria» se los niños no resulta sorprendente en un contexto encuentra a la cabeza, o casi, de las preocupa- económico complicado, con una tasa de desem- ciones de la clase media europea. Es el caso del pleo elevada que despierta ciertas inquietudes 57% de los españoles. Con una economía tocada sobre su futuro profesional. Por lo que respecta a la por el repunte de los gastos sanitarios, España crisis económica, ésta constituye una preocupa- acusa la preocupación por las posibles conse- ción real para el 46% de los españoles de clase cuencias de la crisis. Tiene por tanto sentido que media. disfrutar de una buena cobertura sanitaria sea para Los tres temas más preocupantes en relación con el futuro 1 1 3 2 2 3 Economía, Tener una Crisis económica Economía, Tener una Mejorar mi nivel educación, futuro buena del país educación, futuro buena de vida de mis hijos cobertura de mis hijos cobertura sanitaria sanitaria España Europa Fuente: Observador Cetelem 2012 Al final, todos estos interrogantes se intensifican que los problemas específicos de un país pueden como consecuencia de la coyuntura económica tener repercusiones directas en el suyo y en defi- actual y de su impacto en los sistemas de seguri- nitiva, en su propia unidad familiar. Así pues, no dad social europeos. Por tanto, no es casualidad resulta sorprendente que las preocupaciones rela- que la clase media vincule cada vez más su des- cionadas con la crisis económicas sean más tino personal al de la economía nacional y mun- fuertes en los países del sur, los más vapuleados y dial. Los europeos están cada vez más preocupa- traumatizados por las crisis sucesivas de los últi- dos por el estado general de la economía, mos cuatros años y por sus consecuencias en la conscientes de que todo está interconectado y de población.
  • 8. 08 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa ¿Qué nos depararán los próximos años? Al este, cuenta las elevadas tasas de paro y las dificultades impera la voluntad de aumentar su nivel de para encontrar un trabajo después de los cincuenta, vida, mientras que en el oeste subsiste la las clases medias no esperan un aumento de sus esperanza de conservarlo… sueldos para contrarrestar el descenso de su poder adquisitivo. En esta tesitura, disminuir ciertos gastos ¿Cómo nos preparamos para las incertidumbres del se convierte en la respuesta evidente para conservar futuro? La crisis ha dividido a la clase media europea su nivel de vida (para el 70% de ellos) y son mucho en dos categorías. En Europa Oriental impera la más incrédulos respecto a la posibilidad de aumentar voluntad de mejorar su nivel de vida, la esperanza sus ingresos (solo el 43% de ellos). Es necesario por de que trabajando más podrán enriquecerse y satis- tanto observar este comportamiento como una acti- facer así sus deseos. En estos países, la clase media tud racional con respecto a las restricciones que se sigue creciendo y parece que se está dejando la piel han ido imponiendo en el transcurso de los años. A para financiar su consumo: su principal pensamiento fin de cuentas, esta esperanza de mantener el mismo se orienta más a conseguir aumentar significativa- nivel de vida explica el temor de las clases medias mente sus ingresos (el 71%) que a reducir el gasto (el europeas de hoy en día a ser los últimos en disfrutar 60%). En suma, una respuesta enérgica y voluntarista por defecto de unas condiciones de vida mejores al descenso del nivel de vida que parece haber que las de sus padres. Cabe destacar que, en Alema- impuesto la coyuntura general. nia, la sensación es más equitativa: el futuro se En la parte occidental, subsiste la esperanza de concibe desde el prisma del aumento de los ingresos mantener el nivel de vida ya que, teniendo en y de la reducción en el gasto. Para mantener/mejorar su nivel de vida usted piensa… 65 % en % Aumentar sus ingresos trabajando más 90 Reducir sus gastos 83 piensa reducir sus 76 77 77 78 gastos para mantener 80 73 su nivel de vida. 71 70 70 71 68 70 65 64 63 62 63 63 59 60 60 57 55 53 50 46 40 43 40 34 33 33 30 20 10 0 UK FR DE IT ES PT Media de CZ SK HU PL RO RU Media de Media de Europa Europa Europa Occidental Occiden- Europa Oriental Oriental los 12 países tal Fuente: Observador Cetelem 2012
  • 9. El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa 09 Gran capacidad de adaptación que obliga a Con márgenes de maniobra financieros cada vez más hacer elecciones quizá algo extremas. bajos, los europeos multiplican la astucia en sus com- portamientos: ahorran en energía (64%), compran Para las clases medias, la esperanza de conservar su productos de gama inferior (61%) visitan tiendas de nivel de vida les obliga a hacer ciertas elecciones que descuento (casi 6 personas de cada 10) e incluso quizá pueden ser algo radicales. Así, el 79% declara optan por las compras de segunda mano o inteli- haber pospuesto o abandonado un proyecto en el gentes; todo es poco para que salgan las cuentas. trascurso de los últimos doce meses por motivos pre- Disminuir los gastos economizando y mante- supuestarios. Por otra parte, el 61% de los españoles niendo un alto nivel de ahorro: los europeos ges- ha reducido en general sus gastos en 2011. Los tionan su presupuesto personal con rigor y sectores en el punto de mira son el textil, el del ocio y demuestran así una potente capacidad de adap- los viajes así como los gastos en telefonía e Internet. tación. ¿Diría que ha frenado su tren de vida en los últimos doce meses? en % 90 52 % ha reducido 83 su tren de vida 80 69 70 61 59 60 56 56 58 54 53 51 50 48 40 30 30 30 20 18 10 0 UK FR DE IT ES PT Media de CZ Europa SK HU PL RO RU Media de Europa Media de Europa Occidental Occiden- Europa Oriental Oriental los 12 países tal Fuente: Observador Cetelem 2012 Los españoles sopesan sus prioridades y no elecciones en función de su presupuesto, quizá algo dudan en reducir el nivel de ciertos gastos. Así, el radicales, pero esto demuestra hasta qué punto la 68% compra marcas más baratas, un 49% ahorra en clase media se adapta y tiene en cuenta la coyuntura energía, y el 48% de decanta por realizar compras en económica en la que se encuentra. tiendas outlet o web´s de compra colectiva. Hacen
  • 10. 10 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa Usted afirma que ha reducido sus gastos en los últimos doce meses. ¿En qué ámbitos? en % 100 España Europa Occidental 81 % afirma haber 90 81 83 81 reducido su presupuesto 77 en ropa. 80 70 60 50 52 50 41 40 42 38 41 38 36 35 35 35 36 34 40 31 30 30 20 17 18 14 12 10 07 07 0 Gasolina, electricidad Acondicionamiento Electrodomésticos Coche, moto, scooter TV, hi-fi, vídeo, informática, telecomunicaciones Inmobiliario, vivienda Ocio, viajes Alimentación Mobiliario Jardinería, decoración Salud y seguros Educación Ropa del hogar España Fuente: Observador Cetelem 2012 Asegurar el futuro significa cuidar de sus hijos de las actividades culturales y deportivas casi un 80% de las familias europeas declara que sus hijos realizan Hasta la fecha el ascenso social ha funcionado bas- más o tantas actividades extraescolares como ellos. tante bien para las clases medias. Si los progresos de Las clases medias se rascan también los bolsillos para una generación a otra eran perceptibles automática- asegurarse de que sus hijos estén al día de los tiempos mente por todo el mundo, en estos tiempos nos modernos y que no sean los únicos de la clase que no vemos obligados a constatar que esta afirmación tengan un smartphone o vistan ropa de marca. cada vez se cumple menos. Así pues, el reto para estas Sin embargo, esta inversión obliga también a asumir clases medias es que sus hijos conserven el mismo un gasto importante: el 70% de los europeos ya se nivel de bienestar. Pero lo que antes era algo automá- sacrifica para no reducir los gastos destinados a tico ha dejado de serlo. Ante la falta de ascenso social, los hijos. Las clases medias realizan efectivamente las clases medias deberán en adelante ayudar a sus una selección bastante original: no tanto respecto del hijos a subir los peldaños del escalafón social. Este es «qué» como « para quién»; priorizan por tanto las par- realmente uno de los principales quebraderos de tidas destinadas a los hijos por delante de su propio cabeza de los padres teniendo en cuenta que el 55% consumo. La crisis se convierte así en un momento de los europeos de clase media se confiesa preocu- revelador para las clases medias que, obligadas a ele- pado por el futuro de sus hijos siendo plenamente gir, se dan cuenta de las cosas verdaderamente valio- conscientes del nuevo paradigma al que nos enfren- sas y con sentido. En este tema, los hijos constituyen tamos. Lúcidas y responsables, las clases medias un valor fundamental para el que todos los sacrificios invierten más en sus hijos teniendo en cuenta que su son pocos. Los hijos, pero también los padres: en el progresión social se enfrentará a más obstáculos que momento de jubilarse, sinónimo de disminución del la suya propia. Por tanto, empiezan a preparar ya el salario, son muchas las familias que deben financiar la futuro de sus hijos garantizándoles la mejor educa- entrada de sus hijos en la vida laboral al mismo tiempo ción posible a través incluso de clases particulares que ellos están acabando la suya. Una situación nueva para compensar las carencias del sistema escolar. Un provocada por el retraso cada vez mayor en la edad futuro que depende también de alcanzar un equilibrio de maternidad así como por el aumento de la espe- óptimo en la vida: a pesar del coste quizá prohibitivo ranza de vida.
  • 11. El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa 11 ¿Estaría dispuesto a hacer sacrificios personales para poder pagar los siguientes productos a sus hijos? en % 100 Ya he hecho sacrificios Estaría dispuesto a hacer sacrificios 28 % hacen sacrificios para 90 costear clases particulares a sus hijos 80 70 60 48 50 46 34 40 28 28 27 27 30 22 20 23 18 16 20 10 0 Estudios, clases particulares Tratamientos de belleza tipo Ropa de marca Teléfono móvil Material informático Tecnología de alta fidelidad, televisión, España ortodoncia videojuegos Fuente: Observador Cetelem 2012 El teléfono móvil desde los 12 años y medio son cada vez más precoces a la hora de tener un teléfono móvil. Según los encuestados, los niños Los gastos en comunicación ocupan un lugar deberían tener un teléfono móvil a partir de los 12 cada vez más importante en el presupuesto de años y medio. Por su parte, los españoles consi- las clases medias. Este fenómeno ha contribuido deran que la edad adecuada se sitúa entre los al auge de la telefonía móvil. Resulta que los niños 14 y los 16 años. En su opinión, ¿qué edad es la adecuada para que un niño tenga su propio teléfono móvil? Entre 7 y 10 años en % 1 Entre 11 y 13 años Entre 14 y 16 años Más de 17 años 1 32 % piensa que sus hijos 100 5 podrían tener su propio 9 14 7 8 17 7 6 9 14 9 teléfono móvil entre los 14 90 11 y los 13 años 80 25 26 32 26 22 35 41 70 47 29 60 44 46 59 53 50 37 31 40 48 42 35 30 33 68 23 56 20 25 21 25 32 19 34 10 16 17 13 12 0 2 5 UK FR DE IT ES PT CZ SK HU PL RO RU Media de los 12 países Europa Occidental Europa Oriental Fuente: Observador Cetelem 2012