19. La fórmula para tener
una página web que
atraiga, venda y
conquiste es…
#publicardigital
20. #publicardigital
A quién le va a
hablar y cómo
VOZ DE MARCA
Facilíteles la
visita
ESTRUCTURA WEB
Cautívelos desde el
momento 0
HOME
Guíelos a dónde
usted quiere
CTA’s
Llévelos a
comprar
LANDING PAGES
Motívelos a regresar una y otra vez
CONTENIDO DE VALOR
1. ATRAER
2. VENDER
3.CONQUISTAR
0. PLANEAR
La fórmula
21. 1. La Voz de Marca
#publicardigital
• Refleja la identidad de la empresa
• Debe ser la misma siempre y es
transversal a todos los medios
• Se construye a partir del público objetivo
22. ¿Cómo establecer la voz de marca?
#publicardigital
1. Cuál es el carácter de su marca
2. Qué tono deberá usar
3. Qué lenguaje es el indicado
4. Cuál es su propósito
23. 2. Estructura web
#publicardigital
• Esencial para los motores de búsqueda
• Contribuye a organizar la información
• Ayuda a disminuir tasa de rebote
• Facilita navegación
• Mejora experiencia del usuario
• Evita duplicar información
24. ¿Cómo hacerlo?
#publicardigital
Defina los objetivos
1
Tome lápiz y papel
2
Construya un
listado
3
Organícelo por
categorías
4
Haga un bosquejo
en papel
5
¿Cuántas secciones habrán?
¿Cómo se llamarán?
¿Cuántas páginas internas?
¿Cuáles son las más
importantes?
25. 3. El Home
#publicardigital
• Es la oportunidad clave para responder
las preguntas que el usuario nuevo tiene
• Le permitirá fidelizar a los que
regresaron
• Es determinante para dar una buena
impresión
26. ¿Qué debe ir en el home?
#publicardigital
NUEVOS VISITANTES
LOS QUE REGRESAN
¿Qué es esto?
¿Quién eres?
¿Qué haces o qué vendes?
¿Por qué eres mejor que el resto?
Deles un contenido diferente
(Registro/Smart Content)
Ubique el contenido más importante
de la mitad hacia arriba
27. 4. Llamados a la acción
#publicardigital
• Le permitirá empezar una relación con los
visitantes anónimos de su página web
• Guiará a los usuarios (tenemos 8
segundos y menos para hacerlo)
• Es una de las mejores opciones para
sacarle el jugo a su página web
28. Claves para hacer CTA’s útiles
#publicardigital
1. Destáquelos sobre los otros elementos
2. Deben aportar valor
3. Sea claro, no sature
4. Use verbos (preferiblemente)
5. Pruebe con: textos, diseños y ubicación
6. Use CTA’s para los diferentes tipos de visitantes
29. 5. Páginas de venta
#publicardigital
• También llamadas landing page, le
permitirán capturar los datos de los
visitantes de su página web
• Son vitales en campañas publicitarias,
pues van al punto, ayudan al usuario a
enfocarse en un solo tema
30. Buenas prácticas
#publicardigital
AIDA
Atención
Ganar atención del
visitante. Que
perciba la oferta
Interés
Debe tener
información
destacada, subtítulos
Deseo
Demostrar que si
puede atender
expectativa de usuario
Acción
Mantener
instrucciones claras
y llevar a convertir
38. DARSE A
CONOCER
Página Web
Google (SEO)
Publicidad Online
#publicardigital
El marketing es un proceso
Fuente: Marketing Bien Pensado
GENERAR
CONFIANZA
VENDER
Página Web
E-commerce
Email Marketing
DARSE A
CONOCER
Página Web
Redes Sociales
Email Marketing
Página Web
Redes Sociales
Email marketing