la publicidad y el lenguaje audiovisual

1. Lapublicidad
Campo de investigación en el campo audiovisual

2. TREYresearch
Componer es organizar los
elementos visuales dentro de un
encuadre y ordenarlos conforme a
una idea.
En la composición entrar en juego diferentes aspectos
(Idea del mensaje y argumentación narrativa ). También
influyen poderosamente en la composición el color, el
tono, las luces y sombras, las texturas, etcétera.
Lacomposición
En la imagen publicitaria
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3. TREYresearch
Principiodeclaridad
Según este principio, huiremos de toda confusión y
ambigüedad a la hora de componer, justificando lo más
claramente posible todo aquello que aparezca en el
interior del encuadre.
Así el destinatario recibe lo esencial en el proceso de
comunicación.
Se seleccionan los puntos de interés de la imagen
descartando lo superfluo.
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4. TREYresearch
Tiposdecomposición
Una composición desequilibrada tenderá a parecer
transitoria, porque sus elementos presentan un
inclinación a cambiar de forma o de sitio.
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5. TREYresearch
Composiciónporcontraste
• El contraste puede utilizarse como elemento de
refuerzo del mensaje que queremos compone,
especialmente en publicidad. Donde más se emplea
es en la publicidad fija.
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6. TREYresearch
Composiciónporarmonía
• Si analizamos la composición de una imagen
publicitaria veremos que los elementos que
constituyen el encuadre muestran características
similares en consonancia (colores similares, líneas
agrupadas y variaciones muy suaves), que buscan
relaciones de semejanza.
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7. TREYresearch
Composiciónestática
• Recurre sobre todo a la simetría. Los elementos de la
imagen deben ser uniformes, evitando cualquier
sensación de tensión.
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8. TREYresearch
ComposiciónDinámica
• Por el contrario esta composición busca la asimetría
como efecto para transmitir variedad, ritmo,
enfrentamiento… La reconoceremos en imágenes
desenfocadas o muy contrastadas y en encuadres
asimétricos tan empleados de forma abusiva durante
los últimos años. Permite jugar mucho más con la
imagen.
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9. TREYresearch
Estrategiade
emplazamiento
Consiste en insertar el producto, marca,
servicio, etcétera, ofertados en un
determinado espacio donde pueda conectar
con los consumidores
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10. TREYresearch
Tiposdepublicidadporemplazamiento
Según el nivel de agresividad empleado en la estrategia por emplazamiento podemos distinguir los siguientes tipos:
Publicidad pasiva
• El producto aparece en la escena y su contexto pero
los personajes no hablan de él ni forma parte de sus
acciones. Por ejemplo sobre la mesa vemos un
tetrabrik de la marca de leche Pascual
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11. TREYresearch
Publicidadactiva
• Los personajes no mencionan el producto pero
forman parte de su acción. Remitiéndonos al caso
anterior, los actores podrían estar sirviéndose un
vaso de esa marca de leche.
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12. TREYresearch
Publicidadconmención
• La marca del producto forma parte del diálogo de los
personajes.
• El diálogo de los personajes incluye las virtudes y
bondades de la marca en cuestión.
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Publicidadconalusión

13. Lapublicidadradiofónica

14. TREYresearch
• La publicidad en radio es la única publicidad que
carece de imágenes.
• Esta circunstancia que en principio puede parecer una
limitación, aporta una serie de ventajas a los
anunciantes, que prefieren no mostrar sus productos
ni el entorno donde se producen, por ejemplo, en el
caso de las empresas de servicios.
• Además, no sufre las consecuencias del zapping tan
presente en el medio televisivo.
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15. TREYresearch
• La composición de la publicidad en radio, utiliza todos
los elementos básicos del medio, además de la
palabra, como son las música, los efectos sonoros y el
silencio, a través de diferentes formatos publicitarios:
• Jingle. Mensaje publicitario cantado.
• Adaptación musical. Modificación de la letra de una
canción conocida.
• Música de referencia. Música cuyas referencias
pueden sonar de manera similar a un tema popular.
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16. Lapublicidadeninternet

17. TREYresearch
• La aparición de las cadenas de televisión privadas
supuso una fragmentación de la audiencia y todo un
territorio por explotar para la publicidad.
• Además, culturalmente se comienza a notar un
cambio que llega con la aparición de internet y el
progreso en la conectividad.
• Por último aparecen los buscadores Internet Explorer
(1995) y Google( 1998)
• En 2013 la publicidad en internet supera a la televisión
en inversión publicitaria Estados Unidos cosa que ya
había logrado en 2009 en el Reino Unido.
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18. TREYresearch
Youtubeylapublicidad
• Desde que fue adquirido por Google e integrado en él
como uno de sus servicios, ha seguido creciendo sin
cesar. Las cifras son mareantes, ya en 2006 se
visualizaron 100.000 millones de vídeos y se subieron
a diario más de 65.000. Oficiosamente se maneja la
cifra de 200.000.000 de beneficio en ese primer año
para Google.
• Ya no es necesario ser director de cine o de un
programa de televisión para llegar a un publico
considerable, basta con coger una cámara, un
smartphone, grabarte y subirlo a youtube y es posible
que tengas más repercusión que muchos de esos
programas televisivos.
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19. TREYresearch
• Existen tres grandes grupos de formatos en la
plataforma:
• True View: Los usuarios pueden interactuar con cada uno
de ellos de manera distinta dependiendo del contexto en
el que aparecen.
• Banners: Pueden mostrarse en cualquier página excepto
en la principal, es decir, sobre o junto a los videos o
resultados de búsquedas. Las animaciones no pueden
sobrepasar los 30 segundos ni tener sonido si el usuario
no hace clic.
• Masthead : Es el formato más caro de la plataforma y por
ello tiene una duración de 24 horas. Están alojados en la
parte superior de la página principal De Google.
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20. TREYresearch
Losyoutubers
• El término aparece por primera vez en 2009, tras un
informe que publicó Google con el título ¿quiénes son
los youtubers?.
• Dicho documento trataba de dibujar el perfil de sus
usuarios, pon tanto únicamente hacía referencia a
cualquier persona que utilizar a la plataforma tuviera
una cuenta o no.
• Con el paso del tiempo el concepto fue
evolucionando para referirse únicamente a las
personas que suben contenido original a youtube.
• Pero en 2011 tras el lanzamiento del proyecto de
partners, se incluyó la condición de recibir beneficios
para designarte como tal.
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21. TREYresearch
• Otras características que definen son:
• Crea y sube vídeos con cierta regularidad a la plataforma
• Es el protagonista del contenido
• Tiene uno o varios canales abiertos
• Tiene numerosos seguidores, de miles en adelante
• Obtienen ingresos considerables que le permiten vivir de
ello o complementar sustancialmente sus ingresos
principales
• Es joven pero no necesariamente
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22. TREYresearch
• Las grandes multinacionales están apostando por
estos influencers.
• La relación que se establecen entre ellos es mutua,
debido a que las primeras les necesitan para llegar a
nuevos tragets y prescriptores, por un precio menor
que en cualquier otro medio convencional.
• Y los youtubers que no pueden vivir de las visitas
necesitan las marcas para volcarse en el canal a
tiempo completo.
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23. Deportesyespectáculos
El soporte publicitario ideal

24. TREYresearch
• La contemplación de eventos deportivos, musicales o
de cualquier acontecimiento con repercusión
mediática, en general, son el escenario perfecto para
el product placement.
• Los nuevos recursos de imagen generados por
ordenador permiten transformar en realidad
elementos de ficción como si de una producción
cinematográfica se tratara, proporcionando una
mayor exposición de las marcas y situándolas como
elementos reconocidos por el espectador.
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25. TREYresearch
• Ya no se trata solamente de vayas o pancartas
publicitarias sino de la creación de un espacio virtual
que provoca reacciones de una forma casi subliminal
en el espectador.
• El emplazamiento de producto comercial, integrado
en el contenido como una forma más de la
escenografía, no distorsiona el potencial
comunicativo y la espectacularidad de las imágenes.
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26. Dimensiónsocialde
lapublicidad
Campañas humanitarias

27. TREYresearch
• La publicidad es una serie de técnicas destinadas a
promocionar productos y servicios, pero no
necesariamente tiene que tratarse de promociones
comerciales.
• Existe un tipo de publicidad cuya finalidad es
informar, educar y motivar al público sobre temas de
dimensión social. Es decir publicidad no comercial, de
interés y servicios públicos.
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28. TREYresearch
• El objetivo de una campaña social, es modificar un
determinado hábito en las conductas públicas, con un
propósito positivo, que se traduzca en una nueva
conquista de Bienestar Social para el individuo y el
conjunto de la comunidad .
• Las campañas humanitarias son campañas sociales,
destinadas a provocar un cambio de conducta o la
concienciación sobre determinadas situaciones de
injusticia o deshumanización, que pueden mejorarse
con la participación voluntaria y desinteresada de los
individuos .
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