1. INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TOLUCA
DEPTO. DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
Mercadotecnia
Proyecto: Gas pimienta “Anti-crimen”
Profesor:
Arellano Vázquez Aline
Por:
Carbajal García Armando
Ceveriano Velázquez Daniel Alejandro
Estrada Tirzo Nayeli
Salas Álvarez María de los Ángeles
ABRIL, 2012, METEPÉC, MÉXICO

2. ÍNDICE
INTRODUCCION
1.1 Nombre del producto
1.2 Descripción
1.3 Logo
1.4 Slogan
1.5 Misión
1.6 Visión
1.7 Objetivos
1.7.1 O. General
1.7.2 O. Específicos
1.8 Análisis del entorno
1.8.1 Descripción del producto
1.8.2 Factores externos
1.8.2.1 Tendencias políticas
1.8.2.2 Tendencias sociales
1.8.2.3 Tendencias culturales
1.8.2.4 Tendencias económicas
1.8.3 Factores Internos
1.8.2.1 Filosofía
1.8.4 Cultura Organizacional
1.8.4.1 Recursos
1.8.4.1.1 Humanos
1.8.4.1.2 Materiales
1.8.4.1.3 Económicos
1.8.5 Necesidades y rentabilidad
1.8.6Viabilidad
1.8.7 Oportunidades
1.8.8 Amenazas
1.8.9 Conclusiones

3. INTRODUCCIÓN
En la actualidad vivimos en un país globalizado, que ha ido transformándose con el
tiempo, en el aspecto económico, social, político y cultural.
En México habitan alrededor de 10000000 de habitantes, donde el 40% de la población
vive en pobreza.
Los altos índices de pobreza, han ocasionado que personas ni ni (ni estudian, ni trabajan),
opten por prácticas criminales; el robo a personas.
En este presente trabajo, se hace un esfuerzo para contrarrestar este acto delincuencial,
la creación de un gas pimienta, el cual servirá como auxiliar de las personas, en momentos
como estos.
A continuación se presenta el desarrollo de nuestro producto, características, desarrollo y
conclusiones respectivas.

4. PROYECTO ANTI-CRIMEN “GAS PIMIENTA”
Nombre: Ejecutor o Securitas o Anti-Viris
Descripción:
Nuestro producto es un aerosol de gas pimienta el cual es un compuesto químico
que irrita los ojos hasta el punto de causar lágrimas, dolor. Se utilizará como defensa
personal. Su ingrediente activo es la capsaicina, un compuesto derivado de la frutas de las
plantas del género Capsicum.
Su presentación será en un empaque en forma de labial con 5g. Para mujer y de bolígrafo
de 5 g. para hombre.

5. Logo:
Slogan: “Al cuidado de ti”
Misión: Lograr que con el uso de este gas pimienta, los clientes puedan tener una forma
de contrarrestar el crimen que afecta la estabilidad emocional de su persona.
Visión: Nuestro producto pretende poder pasar desapercibido a los ojos de cualquier
delincuente, para finalmente lograr ser líder en el mercado gracias a su calidad y
eficiencia.

6. Análisis del entorno
Descripción del producto
Es un spray pimienta en dos presentaciones, la primera es en forma de lápiz labial para
mujeres y la segunda es en forma de pluma para los hombres, con la finalidad de que se
use para proteger la integridad de los individuos en caso de que sean víctimas de la
delincuencia en México.
Factores externos
• Tendencias políticas
Consideramos que nuestros productos podrían llegar a crear mucha polémica más sin
embargo sería buen visto por el gobierno o cualquier sistema legal debido a que sería de
mucha ayuda para toda la sociedad debido a los problemas de inseguridad que se han
presentado en los últimos años como asaltos, violaciones, secuestros entre otros.
• Tendencias sociales
Va dirigido a personas adultas que ya toman conciencia de los perjuicios que el spray
pimienta puede ocasionar y que se confiamos en que lo usen solo en caso de encontrarse
en peligro, creemos en que la innovación de la presentación del gas pimienta causaría un
gran impacto social pero sobre todo su demanda sería inmensa. Respecto a los empleados
inicialmente solo seríamos los creadores de la empresa y ya posteriormente de acuerdo a
nuestras necesidades contrataremos el personal que sea necesario.
• Tendencias culturales
Con la innovación de la presentación del gas pimienta en lápiz labial para las mujeres y
pluma para los hombres se creará una empresa socialmente responsable que satisfaga las
necesidades de nuestros clientes con la oferta de nuestros productos para así ampliar

7. significativamente nuestro mercado dicho en otras palabras ganar más clientes pero
también conservar los ya existentes, todo esto ofreciendo calidad en los productos para
así formar parte de la cultura de los mexicanos fomentando el uso del producto siempre y
cuando de forma responsable para así llegar a ser conocidos por todo el mundo.
• Tendencias económicas
El proyecto será financiado inicialmente por capital propio de los socios y en caso de ser
necesario se tendría que recurrir a un banco para solicitar un préstamo y con respecto al
precio de venta del gas pimienta en sus dos presentaciones deberá reflejar la posición de
oferta y de demanda y establecer el equilibrio en el comercio para que así su venta tenga
éxito pero sobre todo que se mantenga en el mercado por mucho tiempo. Los acreedores
de nuestro producto podrán ser cualquier persona adulta como ya se había mencionado
con anterioridad, tan solo vasta que se decidan a adquirirlo ya que su precio no va ser
elevado y podrá estar al alcance de los bolsillos de cualquier individuo.
Factores internos
• Filosofía
La filosofía de nuestra empresa es que los productos que vamos a ofrecer sean de ayuda
para nuestros clientes protegiéndolos o auxiliándolos de todos los riesgos que aquejan la
sociedad hoy en día, pero siempre y cuando se utilicen de forma responsable.
Cultura organizacional
• Recursos
Humanos: representan el esfuerzo de todos los creadores de la empresa y del personal,
consideramos que este no sería un impedimento para llegar al éxito de la empresa ya que
los socios luchan obtener utilidades al brindar un bien para la sociedad y los trabajadores
probablemente eso no le interese pero al recibir una remuneración monetaria su deber
es cumplir con su trabajo.
Materiales: se refiere a todo lo que se va a utilizar para producir el spray pimienta en sus
dos presentaciones, la primera es en forma de lápiz labial para mujeres y la segunda es en

8. forma de pluma para los hombres pero no le vemos problema alguno para conseguir los
materiales, el único inconveniente que pudiera presentarse es que el gobierno no nos
autorice la venta de dichos productos pero lo dejamos en últimos términos ya que
consideramos que las autoridades están de acuerdo con nuestra filosofía ya que no tendrá
perjuicios si se usa solo en casos de riesgo a la integridad de cualquier persona.
Económicos: son los que nos van a ayudar a que nuestro proyecto se desarrolle ya que
aunque tuviéramos toda la disposición del mundo pero no dinero no podríamos hacer
nada, pero como se mencionó en las tendencias económicas los recursos económicos no
son ningún impedimento ya que si los creadores de la empresa no contaran con el dinero
suficiente para financiar el proyecto se recurriría a pedir un préstamo a un banco.
Necesidades y rentabilidad
Actualmente la sociedad mexicana presenta muchos riesgos que pueden dañar su
integridad y lo más lamentable que las autoridades no hacen mucho al respecto para
evitarlos, por mencionar un ejemplo si vas por la calle caminando y alguien te pretende
asaltar a mano armada con cualquier artefacto que puede causarte un daño simplemente
no haces nada para defenderte por miedo a ser atacado y entregas todo lo que te pide, sin
embargo si contaras con un arma de defensa personal como la que queremos poner a la
venta las cosas serían distintas ya que con la misma evitarías ser agredido e incluso hasta
tendrías tiempo para llamar a la policía para que el agresor fuera arrestado. Este es uno
de los muchos casos en que te pudiera ayudar nuestro producto y es por eso que en base
a las necesidades de las personas consideramos que es sumamente rentable y pudiera ser
muy aceptado por nuestro mercado de forma satisfactoria.
Viabilidad
Precio: la venta del spray pimienta es viable debido a que su precio no va a ser elevado y
estará al alcance de cualquier bolsillo.
Necesidades: satisface las necesidades de la sociedad respecto a la problemática que
aqueja a la misma y por lo tanto si es viable.

9. Adquisición: su forma de adquirís será sumamente sencilla ya que en cualquier tienda
departamental pudiera estar a la venta.
Oportunidades
El spray pimienta en sus dos presentaciones cuanta con una gran ventaja ya que sería un
producto innovador ya que como sabemos es un producto existente pero que no está a la
venta al público normalmente sin embargo ahora con la idea que surgió de ponerlo a la
venta para todas las personas adultas con fin de defensa personal consideramos que será
una gran oportunidad para ser aceptado por nuestros clientes.
Amenazas
Como todo proyecto tiene sus áreas de oportunidad pero al mismo tiempo tiene sus
riesgos o amenazas en este caso la primordial amenaza es que las personas usen el
producto de manera inconsciente o simplemente cuando no sea necesaria y que cause
perjuicios a la sociedad. Otra amenaza sería que nuestro producto no cumpla con las
especificaciones que exige la reglamentación de las leyes y que de ser así nos impidan
ponerlo a la venta.
Conclusiones
Sin tomar en cuanta cualquiera de las amenazas que pudiera presentar la creación del
spray pimienta en sus dos presentaciones la primera es en forma de lápiz labial para
mujeres y la segunda es en forma de pluma para los hombres consideramos que
realmente si sería factible la creación de nuestros productos para ponerlos a la venta a
adultos que se vean en la necesidad de usarlos solo en caso de defensa personal para
evitar dañar su integridad como personas.