Este documento presenta información sobre la creación de marcas y la divulgación científica. Explica los elementos clave de una marca como el logotipo, isotipo e isologotipo y ofrece consejos para su diseño como que sea simple, práctico, consistente y único. También proporciona instrucciones para llevar a cabo una divulgación científica efectiva como analizar la audiencia, establecer una idea clara y usar un lenguaje sencillo. Finalmente, describe una actividad donde los estudiantes diseñarán una mar

1. 1er. Módulo:
- Ícono y Slogan
- Divulgar en Internet
2do. Módulo:
- Observación Solar y Lunar
Tesis de Licenciatura en
Comunicación Social
Darío Piroddi Fuentecilla

3. El logotipo, el isotipo, entre otros, nos ayudan a
diferenciarnos de otras marcas, de otras instituciones.
Logotipo: es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y
sirve para representarse. Usa solo tipografía como
marca.
Isotipo: marca donde la imagen funciona sin texto.
DISEÑO DE LA MARCA

4. DISEÑO DE LA MARCA
Isologotipo: Interacción de logo e isotipo.
Slogan: lema o frase que identifica la marca.
Simplemente hazlo Nada es imposible

5. EJEMPLO DE ISOLOGOTIPO + SLOGAN
Sapiensa:

6. Simple: Limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no
es apropiado para la identidad de la marca.
Práctica: Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser
apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV,
impresos, uniformes, etc.
Consistente: Un buen proceso de creación de marcas debe ser
reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas
por la compañía, así como cada uno de los elementos en el
diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca
verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra
diferente en McDonald’s, etc.
Único: No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre
sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más,
especialmente si la otra marca tiene más presupuesto
invertido en publicidad.
CONSEJOS PARA CREAR UNA MARCA

7. Memorable: Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la
marca será memorable. La coloración es un elemento importante,
por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el
color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una
marcas: por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/
amarillo, la "M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc.
Un reflejo: Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la
compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y
fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía representa
Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos
que representan esto tienen algún elemento del ser humano.
Adaptable: Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para
consumidores conservadores, no muy conservador para mercados
modernos.
Sustentable: Contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de
marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es
importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco
tiempo.
CONSEJOS PARA CREAR UNA MARCA

8. En 15 minutos , entre todos terminar el diseñao
ACTIVIDAD
del isologotipo y slogan de nuestro:
Taller Astro – Divulgadores
Entre todos elegimos unos uno de los bosquejos
y sumamos aportes.

9. ÍCONO Y SLOGAN

13. • Analiza la audiencia, sus gustos, intereses, prioridades, hábitos y
CONSEJOS PARA LLEVAR A CABO
UNA DIVULGACIÓN CIENTÍFICA
lenguaje.
• Concreta la idea que quieres difundir.
• Establece un esquema muy simple que desarrolle esa idea.
• Comienza el mensaje por la conclusión. Busca un título con
impacto que lo refleje.
• Escribe el guión en un lenguaje sencillo y ameno respetando el
esquema.
• Sé breve.
• Ameniza: utiliza ejemplos de cuestiones comunes al alcance de
todo el mundo.

14. • No utilices ni citas bibliográficas ni notas a pié de página. En todo
caso si hay que citar se debe hacer en contexto y de modo muy
explícito.
• Utiliza imágenes atractivas.
• Si utilizas un audiovisual comprueba que se carga sin dificultad y
que no lleva demasiado tiempo. Tener los vídeos en sitios como
Youtube o Vimeo es algo muy útil.
• Haz una exposición muy ordenada, no estás escribiendo
CONSEJOS PARA LLEVAR A CABO
UNA DIVULGACIÓN CIENTÍFICA
literatura poética.
• Haz que el final sea una conclusión de lo explicado, repite
brevemente la idea del comienzo.

15. ACTIVIDAD
Cada grupo retoma el tema elegido en el
encuentro anterior, para finalizar la nota.
Cada miembro del grupo debe participar
ayudando a redactar, editando, buscando
información. Consultando al docente.
Tiempo de la actividad, hasta que finalicen
todos.

16. CONSIGNA
Primer tema: Cohetería
Cada grupo de hasta 4 integrantes, debe
publicar una nota de producción propia:
Gráfica para internet: con una extensión
mínima de 550 palabras.
Video: con una extensión mínima de 2
minutos.
Importante: las fotos y videos que no son de
su autoría, deben ser citados. Ósea, hay
que poner la fuente de donde se obtuvo.

17. • Cohetes caseros
• Cohetería y satélites argentinos hasta 1990
• Cohetería y satélites argentinos desde 1990
• Satélites y sus usos en San Juan (o Argentina)
• Leyes de la física presentes en cohetería
• Entrevista a científico sanjuanino o que viva en San
Juan y conozca del tema.
• Carreras para ser astronauta, ingeniero
aeroespacial o afines. En Argentina o países
limítrofes.
• Los minerales extraídos en San Juan para la
construcción de componentes satelitales.
DISTINTOS ABORDAJES QUE PUEDEN ELEGIR
• Otros.

18. Los 3 mejores productos comunicacionales serán
IMPORTANTE
publicados en:
El Diario de Cuyo y UNCIENCIA
Mientras que las páginas de la Universidad
Nacional de San Juan, el ICATE, la FUPACA y el
CCU harán mención y compartirán el link a las
mismas.
La selección será votada por todos los
participantes del Taller.

20. SISTEMA SOLAR Y SISTEMA TIERRA - LUNA
Conceptos :
Sol, composición, tamaño y distancias.
Tierra y Luna, composición, tamaño y distancias.

21. FIN…