Leyes que rigen la percepción visual de los humanos al leer o mirar publicidad o imágenes

1. Leyes de
Percepción visual
David Núñez

2. TEORÍA DE LA GESTALT
• Las formas son percibidas inmediatamente como totalidades
superiores a la suma de sus partes.
• Tales formas nacen de la organización, ordenación o agrupación
por el sujeto de los estímulos presentes.

3. TEORÍA COGNOSCITIVA DEL
CAMPO
La palabra Gestalt carece de significado literal en español, se
introduce aproximadamente por “forma -aspecto-
configuración”.
“El todo es más que la suma de las partes”. Sintetiza esta
teoría: los objetos y los acontecimientos se perciben como un
todo organizado”. la organización básica comprende una
“figura” (en lo que nos concentramos) sobre un fondo.

4. TEORÍA DE LA GESTALT
La Teoría de la Gestalt se refiere a como el ser humano
percibe las figuras, palabras o representaciones que dan a
entender un mensaje, esto significa como se percibe en la
mente los objetos conocidos en la vida diaria.
El ser humano utiliza la percepción, en el proceso del
aprendizaje. Los psicólogos de la Gestalt dicen que buen
parte del aprendizaje humano es por insight, esto significa
que el paso de la ignorancia al conocimiento ocurre con
rapidez, “de repente”.

5. TEORÍA DE LA GESTALT
• Las principales leyes de la forma que rigen la percepción sintética de
los estímulos son:
• Ley de proximidad
• Ley de agrupamiento o semejanza
• Ley de cierre
• Ley de continuidad
• Ley de Figura y fondo
• Ley de ambigüedad
• Ley de dirección
• Ley de anomalía
• Ley de pregnancia
• Ley de simplicidad
• Ley de tensión

6. Ley de proximidad
•La unión de las partes que constituyen la totalidad de un estímulo tiene
lugar, en igualdad de condiciones, en el sentido de la mínima distancia.
Los pares de líneas más cercanas se
agrupan entre sí y los puntos se
reúnen en sentido vertical, según el
principio de la mínima distancia.

7. Ley de proximidad

8. Ley de proximidad

9. Ley de semejanza
• Se tiende a agrupar los elementos de igual clase, de modo que lo
semejante tiende a asociarse, mientras que la diversidad tiende a disociar.
Las líneas se agrupan entre sí, los
puntos negros entre sí y los blancos
entre sí, pero no las líneas y los
puntos negros vecinos.

10. Ley de semejanza

11. Ley de semejanza

12. Ley del cerramiento
• Las líneas reales o imaginarias que circundan una superficie hacen que se
capten los elementos encerrados por sus contornos como una unidad. Por
esta ley se aíslan algunos objetos de otros, estructurando configuraciones
independientes.
“Cerramos” la figura y
vemos un triángulo.
Las líneas verticales se reúnen
formando figuras separables.

13. Ley del cerramiento

14. Ley del cerramiento

15. Ley del cerramiento

16. Ley de continuidad
• Cuando una figura de la que tenemos un dato previo se encuentra
fracturada o incompleta, es completada por el observador.
El dato previo nos da la pauta
de que si la figura se continúa
no cambiará.
Los segmentos oblicuos parecen
formar parte de una línea recta
atravesada por tres paralelas..

17. Ley de continuidad

18. Ley de continuidad

19. Ley de figura y fondo
• El ojo tiende a separar lo protagónico de lo contextual.
Hablamos de figuras positivas (la
forma) y negativas (el fondo).
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .

20. Ley de figura y fondo

21. Ley de figura y fondo

22. Ley de ambigüedad
•Los roles de figura y fondo se confunden e intercambian. Depende del
receptor seleccionar esos roles.
¿Cuáles son las figuras positivas?
¿Rombos, cuadrados, triángulos,
cruces…?

23. Ley de ambigüedad

24. Ley de ambigüedad

25. Ley de ambigüedad

26. Ley de ambigüedad

27. Ley de dirección
• Esta ley marca una orientación en cualquier discurso visual. La mirada se
dirige hacia un determinado sector.
La dirección de las líneas determina
hacia dónde se dirige la atención.

28. Ley de dirección

29. Ley de dirección

30. Ley de dirección

31. Ley de anomalía
• Se pone el acento en un elemento por diferenciarse del resto de una
serie. Es a-normal en el sentido de “fuera de la norma”.
El elemento que más llama la atención
es el círculo negro.

32. Ley de anomalía

33. Ley de anomalía

34. Ley de anomalía

35. Ley de anomalía

36. Ley de pregnancia
• Tienden a ser más pregnantes las formas con alto grado de simplicidad,
contraste y simetría.
Los elementos pregnantes llaman la
atención y se fijan en la memoria con
facilidad.

37. Ley de pregnancia

38. Ley de pregnancia

39. Ley de pregnancia

40. Ley de simplicidad
• Es la ley según la cual ciertas formas, antes complejas, tienden a reducir
sus rasgos morfológicos hasta quedar constituidas por pocos elementos.
Al ser simplificadas, las formas tienden a
asemejarse a figuras geométricas.

41. Ley de simplicidad

42. Ley de simplicidad

43. Ley de tensión
• Sirve para provocar mayor atención. Hay tensión en el color (contrastes),
las líneas quebradas y la ubicación de los objetos fuera de los ejes.
Las líneas quebradas o entrecruzadas
ocasionan mayor tensión que las curvas.

44. Ley de tensión

45. Ley de tensión

46. Ley de tensión