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Principios y elementos del diseño
- 3. PRINCIPIOS Y ELEMENTOS El diseño no es el producto o el mensaje, sino el proceso mediante el cual traducimos un propósito en un producto o mensaje. Transmitir las ideas esenciales de forma clara y directa, usando para ellos diferentes elementos gráficos que den forma al mensaje y lo hagan fácilmente entendible
- 4. ELEMENTOS: CONCEPTUALES 1. Punto Se le denomina punto a la señal de dimensiones pequeñas, ordinariamente circular, que, por contraste de color o de relieve, es perceptible en una superficie. En sentido gráfico, el punto es una superficie materializada, es decir reconocible por el ojo humano; es la unidad gráfica mas pequeña, el "átomo". Es la unidad mínima de comunicación visual, el elemento gráfico fundamental y por tanto el más importante y puede intensificar su valor por medio del color, el tamaño y la posición en el plano. No es necesario que el punto esté representado gráficamente para tomar fuerza, ya que en cualquier figura su Centro geométrico, puede constituir el centro de atención.
- 5. 2. LÍNEA La línea puede ser considerada como la traza que deja el punto al moverse, o como la unión de dos o más puntos. A su vez es una suma de puntos que son conectados en el espacio. Casi siempre genera dinamismo y definen direccionalmente la composición en la que la insertemos. Su presencia crea tensión en el espacio donde la ubiquemos y afecta a los diferentes elementos que conviven con ella. Puede definirse también como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un punto, por lo cual tiene una enorme energía, nunca es estática y es el elemento visual básico del boceto. Además la línea separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y volúmenes. Una línea es direccional, tiene longitud, pero no anchura. Divide o circunda un área. Se encuentra en el borde de una forma. Cuando la anchura esté presente, aparece una forma
- 6. 3.FORMA PLANA Forma plana determinada por líneas de bordes Delimitamos y clasificamos las diferentes zonas de nuestra composición
- 7. 4. VOLUMEN Recorrido de un plano en movimiento Posición en el espacio Limitado por planos Es un diseño bi dimensional El volumen es ilusorio
- 8. ELEMENTOS VISUALES 5. TEXTURA Consiste en la modificación o variación de la superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o táctil. La reunión de puntos sobre una superficie es considerada como trama o textura, pues se produce un efecto colectivo tonal segun la densidad y/o tamaño de los puntos. La textura sirve frecuentemente para expresar visualmente las cualidades de otro sentido, el tacto. Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades táctiles y ópticas, no como con el tono y el color que se unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y específicamente, permitiendo una sensación individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo.
- 9. 7. TAMAÑO el tamaño depende de la relación y comparación entre una forma y otra. Así, pueden establecerse formas de mayor tamaño, si se compara con otra de tamaño menor. Se puede hablar de formas grandes y pequeñas cuando se trata de diferenciarlas dentro del contexto de una disposición y “forma constitutiva”.
- 10. 8.FORMA Es la representación gráfica de un objeto. La forma es cualquier cosa, si se modifica no pasa nada porque aun sigue siendo una forma. Se dice que cuando una forma se descompone en sus partes, pierde su configuración y se percibe como no configurada. Se dice que “la forma es un todo”, es algo más que la suma de sus partes. Si se alteran los elementos que la conforman, pierde significación.
- 11. ELEMENTOS DE RELACION: 9.DIRECCION La dirección de una forma depende de cómo está relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas más cercanas.
- 12. 10. ESPACIO Es la distancia o el área entre o alrededor de las cosas. Cuando se está diseñando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los elementos y a que distancia unos de los otros. El tipo de imágenes que colocaremos, la dimensión de éstas, el texto y lo que habrá alrededor de ellas, etc. Las diferentes tonalidades que emplearan los elementos y las formas, sirven para crear relaciones espaciales y focales, de gran interés para el receptor. Se pueden llegar a conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo de como se combinen, estos. Por ejemplo si usamos bastante espacio en blanco, se produce un descanso para el ojo. Si dejamos mucho espacio en blanco alrededor de algun objeto, palabra o imagen, estamos haciendo que destaque del resto de la composición.
- 13. 11.POSICIÓN La posición de una forma es juzgada por su relación respecto al campo o a la estructura de diseño.
- 14. 12.GRAVEDAD La sensación de gravedad no es visual sino psicológica, ya que tenemos tendencias a atribuir pesantez o pesadez o liviandad, estabilidad o inestabilidad a formas o a grupos de formas.
- 15. FUNDAMENTOS DEL DISEÑO • Los fundamentos del diseño determinan la posición de la tipografía y las imágenes en la página. Afectan la relación de los varios elementos que la componen y sobretodo alteran el mensaje. Cada fundamento tiene un objetivo definido y ayuda en el proceso de comunicación • Los fundamentos son: 1. Balance 2. Contraste 3. Ritmo 4. Unidad
- 16. 1. BALANCE La fuerza detrás del balance es la gravedad. se clasifica en balance simétrico o asimétrico Se refiere a la manera de combinar los elementos para añadir la sensación de equilibrio o estabilidad a un trabajo
- 17. BALANCE • Todas las figuras de un lado se duplican exactamente en el otro lado de la página • Ocurre cuando el peso de la composición no está perfectamente distribuido alrededor de un eje central, el balance asimétrico crea una mayor tensión visual y por ende mucho más divertida y llamativa al balance simétrico BALANCE SIMÉTRICO BALANCE ASIMÉTRICO
- 18. 2. CONTRASTE Crea una máscara diferencia entre los elementos de una página dándole mayor importancia a otros Se puede lograr contrastando tamaño color, tipografía y textura
- 19. 3.ÉNFASIS Se dice que un elemento tiene énfasis cuando sobresale de entre otroselementos.El énfasis debe aplicarse al elemento más importante ya que lleva el mensajea la audiencia de forma más efectiva.Se debe usar con criterio y sutileza ya que al enfatizarlo todo, al final no seenfatiza nada
- 20. 4.RITMO Es una progresión visual de elementos que se repiten en un patróndeterminado.Se utiliza para dar sensación de movimiento.Los dos conceptos esenciales para crear ritmo son la repetición y la variación.Con el primero se repiten los elementos en forma consistente y la variación esel cambio en la repetición ya sea por el tamaño, el color, la posición o la forma
- 21. 5. UNIDAD Los elementos que forman parte de un diseño tienen un sentido depertenencia y por ende van juntos.Para darle unidad a un diseño se pueden agrupar elementos que se relacionanentre si, que se repiten o que se complementan.El uso del sistema de cuadrícula ayuda a unir los elementos visualmente.
- 22. INGREDIENTES DEL DISEÑO 1. SER GENUINO Un diseño genuino es aquel que se mantiene cercano a su audiencia, tiene puentes de comunicación verdaderos y transparente. Con mensajes visuales claros y no rebuscados es como se puede conectar mejor con el receptor
- 23. 2. SER ESPECÍFICO Debe de tener claridad del mensaje para que un mensaje se entienda, sin lenguajes visuales muy elaborados ni lugares comunes. La gente no se detendrá a pensar cuál es el mensaje que quera darle si acaso no le entendió
- 24. 3.NO SER PRODUCTO MILAGRO Los productos milagros no sirven y la gente se entera tarde o temprano. Restan credibilidad a un mediano y largo plazo