Ponente: Antonio González www.cisnetwork.eu

1. La importancia de innovar en
Modelos de Negocio para la
Industria Cultural
Sevilla, 17 de noviembre de 2011
Antonio González

2. ¿Qué son las
industrias culturales?
Sector muy heterogéneo y diverso
Según la
clasificación y
definición de las
Naciones Unidas
Es el ciclo de creación,
producción y
distribución de
bienes TANGIBLES y
servicios
INTANGIBLES
intensos en creatividad y
que utilizan el
capital intelectual como
su insumo primario.

3. Lo cultural, está de moda
Europa dispone de una rica DIVERSIDAD CULTURAL, educativa y multiculturalismo para
ESTIMULAR LA CREATIVIDAD y LA INNOVACIÓN.
El concepto de las “CAPITALES CULTURALES” está revitalizando el crecimiento socio-
económico de muchas ciudades Europeas en la era post-industrial. En España están los
casos de Bilbao y Barcelona.
CADA DÍA y EN TODAS PARTES del mundo, se consumen productos culturales: en el hogar,
en el trabajo o en tiempo de ocio y entretenimiento
Ciertos productos culturales como la música, los programas de TV, los videos, los juegos
digitales, etc., mantienen su demanda AÚN EN TIEMPOS DE CRISIS.
La cultura andaluza está de moda

4. La industria cultural,
sector emergente
En los países de la OCDE, la industria cultural CRECE MÁS RÁPIDO que los sectores
tradicionales de servicios y manufactura.
En Europa, la economía creativa mueve cerca de 650 billones de euros por año, creando
5,5 millones de puestos de trabajo, siendo en ESPAÑA el 8% DEL TOTAL DEL EMPLEO
generado.
La industrias culturales están CONTRIBUYENDO ACTIVAMENTE en el repunte económico de
los países desarrollados, con el 6% del PIB. En España es ya del 4%.
La
Industria Cultural
crece a un mayor ritmo
que la economía en general.

5. La industria cultural,
sector emergente
Fuente: ONTSI, 2011

6. La cultura como promotor
del cambio industrial
La Creatividad, el Conocimiento, la Innovación y el libre Acceso a la información, son los
VERDADEROS MOTORES del crecimiento económico actual.
Mundo contemporáneo está cada vez más DOMINADO POR LA CULTURA CREATIVA:
imágenes, sonidos, textos y símbolos.
La conectividad está cambiando NUESTROS ESTILOS DE VIDA y las TENDENCIAS DE
CONSUMO.
Existe una creciente INTERACCIÓN de los negocios culturales, desde las artesanías y las
artes hasta actividades tecnológicas mas sofisticadas y orientadas a servicios como los
nuevos medios, audiovisuales, arquitectura, publicidad etc.
“...el desarrollo económico a costa del medio ambiente no es un
auténtico desarrollo. De la misma forma, una economía mundial sin
diversidad cultural disminuye nuestro bienestar real y los potenciales de
creación de valor.”
Sheila Copps, ex Ministra de Cultura de Canadá (1999)
Conferencia sobre cultura y desarrollo sostenible. Banco Mundial y Unesco, 1999

7. Los nuevos vectores del CAMBIO
en la Ind Cultural
A través de lo DIGITAL:
Los Contenidos Digitales facturaron en España en 2010, 9.630 millones de euros (+5%
respecto a 2009)
Impulsa la economía en RED
Amplia enormemente la AUDIENCIA
Genera un almacén ESCAPARATE para los recursos creados
ACERCA el creador al consumidor
REDUCE COSTES de producción, reproducción y distribución.
Transformación e impulso a nuevas geografías glocales.
Estamos en la PreHistoria
de la Sociedad Digital
Facilita el NUEVO ROL de creador/consumidor

8. Los nuevos vectores del CAMBIO
en la Ind Cultural
A través de lo DIGITAL:
Facilita el NUEVO ROL de creador/consumidor
ejemplo creativo Autor = Cliente

9. Los nuevos vectores del CAMBIO
en la Ind Cultural
A través de lo DIGITAL:
Evolución del mercado de la música en España
(en millones de euros)
Fuente: SGAE y ONTSI 2011

10. Los nuevos vectores del CAMBIO
en la Ind Cultural
A través de lo DIGITAL:

11. Los nuevos vectores del CAMBIO
en la Ind Cultural
través de lo GLOBAL:
Mercados MAYORES Mercados MENORES
• Mayor capacidad de proyección exterior • Mayor capacidad de interconexión
• Mayor capacidad de atracción a más y agregación
consumidores • Relaciones glocales
• Mayor nivel de eficiencia en la gestión y • Mayor segmentación
costes de logísticos y comunicación

12. Ind Culturales:
el negocio está cambiando
cambio en el SISTEMA DE VALOR
Se está pasando de un
Relaciones en Cadena Relaciones en Red
El valor añadido está en producto El valor añadido lo determina el cliente
Las empresas controlan la cadena Las redes determinan los negocios
PRODUCTO
En el sistema tradicional, hay una rígida
sucesión de relaciones proveedor-cliente hasta
llegar al consumidor final, donde cada uno de
los eslabones añaden valor al producto sin Dentro del actual sistema Cultural, está
tener en cuenta el cliente. adquiriendo un importante protagonismo en
Red la figura del PROSUMIDOR 2.0:
consumidor y promotor de contenidos.
Son los que alimentan los medios sociales de información con
comentarios y opiniones en blogs, wikis, redes sociales…

13. Ind Culturales:
el negocio está cambiando
cambio en la PROPUESTA DE VALOR
Se está pasando de un
Consumir=pagar Pruebalo “freemium”

14. Ind Culturales:
el negocio está cambiando
cambio en la ESTRATEGIA
Se está pasando de un
modelo UTERO modelo HIGADO
crear en complejas estructuras reproductivas bienes Internet filtra, articula, depura y decanta el consumo,
culturales para el consumo masivo a la vez que acerca la creación a la demanda
Fuente: Dr. Pau Rausell Köster

15. Ind Culturales:
el negocio está cambiando
cambio en NEGOCIO
Se está pasando de un
Terminal de comunicación Gestor de contenidos
Los consumidores sean convertido en unos “ADICTOS” A LA INFORMACIÓN

16. Ind Culturales:
Innovar en el negocio
El modelo de negocio, como premisa para la
innovación de producto o servicio.
La innovación hace VIABLE la creatividad …
… y el modelo de negocio hace RENTABLE la innovación.
“Puede que la crisis haya creado un problema de demanda, pero lo que ha venido a
constatar es que los empresarios tenemos un problema de oferta; o mejoramos la
competitividad en la oferta con innovación en la manera de competir o tenemos los días
contados.”
Luis Huete.

17. Ind Culturales:
Innovar en el negocio
La cultura es un SISTEMA complejo de interacciones entre diferentes disciplinas y
áreas.
Las industrias culturales NO deben ni pueden competir en un MERCADO SIMPLE de
bienes y servicios
Las empresas tienen que darse cuenta que los modelos de venta tradicionales han de
evolucionar y adaptarse a los clientes
Aparecen NUEVOS CONSUMIDORES acostumbrados al uso de redes sociales, a comprar
lo que desean en cualquier momento del día… o de la noche, a compartir la
información con otros amigos o familiares antes de decantarse por un producto
determinado y, sobre todo, a comparar.
La cultura es algo más que un producto,
añade VALORES

18. Ind. Culturales:
cambio de modelos de negocio
Los cambios de estrategias determinante para los cambios de negocio
Fuente: Luis Huete / Alvaro Gonzalez Alorda

19. Casos de éxitos
El circo del sol
http://www.youtube.com/watch?v=c38jWSHblH
U&feature=related

20. La industria cultural,
la OPORTUNIDAD de internet
Internet permite nuevos modelos de negocio MÁS ABIERTOS, más participativos y sobre
todo más creativos y en continua evolución.
Las oportunidades para extender las creaciones culturales son más accesibles y se
dispone de MEDIOS MÁS POTENTES y VERSÁTILES para su difusión y comercialización.
Se está DEMOCRATIZANDO la creación y el acceso a la cultura.
La red y el desarrollo de la Sociedad de la Información se han convertido en las mayores
ALIADAS de la creación cultural y los creadores.
Los nuevos modelos de negocio digitales son la OPCIÓN para la distribución de los
productos culturales del Siglo XXI y son el futuro de las Industrias Culturales
tradicionales.
HETEROGENEIDAD de formatos (audiovisual, escrito, videojuego, etc.)

21. La industria cultural,
la OPORTUNIDAD lo Español
Potenciar y aprovechar el ESPAÑOL y los contenidos elaborados en castellano como valor
fundamental para el desarrollo de esta Industria.
Casi el 9% de los usuarios de Internet a nivel mundial utilizan el español (sólo superado
por el inglés y el chino), mientras que los hablantes son el 6% de la población.
Los “latino” suponen la minoría más grande y con mayor crecimiento en los países
desarrollados como EE.UU.
En EE.UU. hay más gente que habla español que en España y además son más ricos.
Industria Cultural en Español =
intercambio económico + intercambio de valores

22. La industria cultural,
OPORTUNIDAD en Andalucía