1. MARKETING VS MARKETING DIGITAL
Presentado por:
Edwin Fernando peña muñoz
Centro Agroempresarial y desarrollo pecuario del Huila
Gestión empresarial
Garzón (Huila)
2017
2. MARKETING VS MARKETING DIGITAL
Presentado por:
Edwin Fernando peña muñoz
Nombre de la asignatura
Tecnología
Presentado a:
Hugo Fernando Polania Dussán
Centro Agroempresarial y desarrollo pecuario del Huila
Gestión empresarial
Garzón (Huila)
2017
3. Contenido
introducción...................................................................................................................... 4
Que es marketing.............................................................................................................. 4
Como era el marketing antes del 2007.......................................................................... 5
Ventajas del marketing ................................................................................................. 6
Explicar una estrategia de marketing............................................................................ 6
Marketing digital ¿Qué es?............................................................................................... 7
Cuál es la situación del marketing digital..................................................................... 8
Como es la articulación de ecosistemas digitales ......................................................... 9
Como generar y mantener una estrategia en marketing digital................................... 10
Que es SEO?................................................................................................................... 11
Como influye las redes sociales en el marketing digital............................................. 12
Como proyectarse positivamente hacia una compañía en marketing digital.............. 13
conclusiones ................................................................................................................... 15
Bibliografía..................................................................................................................... 17
4. INTRODUCCIÓN
El marketing atenido un importante aumento de la inversión en publicidad online. Los
usuarios de Internet, hoy en día, usan principalmente los buscadores y el correo
electrónico. Estadísticamente, pocos usuarios sobrepasan de la segunda página en los
resultados de los buscadores, es por ello que estar entre los 20 primeros va a suponer
tener mayor visibilidad frente a los otros millones de resultados. Por ello, la inversión
en publicidad Online si ha disparado.
Si no conseguimos estas posiciones en los buscadores, puede hacerlo nuestra
competencia perdiendo así cualquier oportunidad de negocio en Internet. Se conoce
como marketing digital a todas aquellas estrategias y técnicas desarrolladas en Internet
para publicitar o vender servicios o productos.
el marketing digital engloba a diferentes estrategias según su objetivo y técnicas usadas,
por ejemplo, podemos hablar de marketing de marca (branding), e-mail
marketing, marketing de resultados ( seo y sem ), el marketing viral y el marketing en
medios sociales.
no hay ninguna fuente en el documento actual.
QUE ES MARKETING
Es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus
necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios, Es un sistema de actividades
mercantiles que abarca una diversidad de funciones, cuya finalidad principal es
satisfacer las necesidades humanas a través de intercambios.
(http://sgpwe.izt.uam.mx/, 2017)
Ilustración 1 que es marketing
Fuente:http://comunidad.iebschool.com/iebs/marketing-integrado/que-es-marketing-
integrado/
5. Como era el marketing antes del 2007
Hasta hace muy poco el marketing consistía básicamente en outbound marketing. Es
decir, era un tipo de marketing que interrumpía al consumidor y que insistía en hablarle
unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara.1995-2002: La
burbujacom
– Yahoo! y Altavista lanzan sus motores de búsqueda en 1995. En 1997, Ask.com hace
lo propio con su propio buscador.
– En diciembre de 1995, sólo el 0,4% de la población mundial utiliza los buscadores. En
diciembre de 1997, el porcentaje es ya del 1,7%.
– Entre 1995 y 1997, surge por primera vez el concepto de SEO (Search Engine
Optimization).
– En 1998, Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda.
– En el año 2000, se lanza PPC/Adword. Cinco años después, en 2005, se crea la
plataforma Google Analytics.
– En 1998 surge el concepto del blogging de la mano de Brad Fitzpatrick, Evan
Williams y Meg Hourihan, entre otros pioneros.
– En 1999, apenas hay unos pocos blogs en las blogosfera. A mediados de 2006, se
contabilizan ya 50 millones de blogs en todo el mundo.
(marketingdirecto., 2012)
Ilustración 2 Como era el marketing antes del 2007
6. Fuente:https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/la-historia-del-
marketing-de-1450-a-2012
Ventajas del marketing
Localización de la acción. El marketing directo permite una acción concentrada en un
mercado o clientela específica.
• Personalización de la acción. Puede ser “confidencial”.
• Comunicación interpersonal. Supone una comunicación personal no interferida por
ningún otro mensaje publicitario.
• Pocos problemas en relación al formato, ya que se admiten todas las formas y estilos,
adaptados a los medios, pudiéndose dar rienda suelta a la creatividad y originalidad.
(https://www.entrepreneur, 2017)
Ilustración 3 Ventajas del marketing
Fuente:http://www.misterbox.es/en-que-consiste-el-marketing-directo-tecnicas-y-
ventajas/
Explicar una estrategia de marketing
Una estrategia de posicionamiento de marca es el espacio que el producto ocupa en la
mente de los consumidores respecto de sus competidores. Para establecer correctamente
nuestra estrategia de posicionamiento debemos tener en cuenta ciertos aspectos como
saber los atributos que aportan valor a los consumidores, nuestro posicionamiento actual
y el de nuestra competencia o el posicionamiento al que aspiramos y su viabilidad.
Las principales estrategias de marketing sobre posicionamiento de marca son:
7. Beneficio: esta estrategia se basa en posicionar el producto por el beneficio que ofrece.
Calidad/Precio: ofrecer la mayor calidad posible a un precio competitivo o posicionarse
por precios altos o por precios bajos.
Atributos: se trata de posicionar el producto por los atributos que ofrece. Si intentas
posicionar varios atributos será más complicado, puesto que pierdes efectividad.
Uso/Aplicación: otra opción es posicionarse en base al uso o la aplicación que se le
puede dar al producto.
Categorías: posiciónate como líder en una categoría de productos.
Competidor: comparar nuestros atributos con los de otros competidores es un clásico en
productos como detergentes, dentífricos.
(Espinosa, 2015)
Ilustración 4 Explicar una estrategia de marketing
Fuente:https://barsocialmedia1.wordpress.com/2015/11/16/4-pasos-para-establecer-
metas-de-marketing-realistas/
MARKETING DIGITAL ¿QUÉ ES?
El Marketing Digital es un tipo de aplicación de las estrategias de comercialización
realizadas en los medios digitales, por lo que todas las técnicas del mundo off-line son
imitadas y traducidas a un nuevo mundo: el online, así mismo, en el marketing digital
aparecen, por ejemplo, nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes y la
posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas.
El marketing digital se implementa en Internet principalmente a través del
posicionamiento de la Web en los buscadores, la gestión de las redes sociales por los
community managers, el comercio electrónico y la publicidad online, pero también
8. incluye las estrategias de publicidad en telefonía móvil, publicidad en pantalla digitales
y promoción en cualquier otro medio online.(https://iiemd, 2017)
Ilustración 5 Marketing digital ¿Qué es?
Fuente:http://www.marketingonlinehoy.es/marketing-online/que-es-marketing-digital/
Cuál es la situación del marketing digital
La mayoría de las empresas cuenta a día de hoy con un departamento específico de
marketing digital (84,8%). Las que carecen de este, relegan las funciones
al departamento de marketing en el 73,9% de las ocasiones.
En torno al 60% de los departamentos de marketing digital cuenta con menos de 6
años. Una cifra previsible atendiendo a la relativa novedad de la disciplina. El 23,9% de
los departamentos analizados de marketing digital, sin embargo, tiene una experiencia
de 10 años o más.
(marketingdirecto, 2017)
Ilustración 6 Cuál es la situación del marketing digital
9. Fuente:https://acentouruguay.wordpress.com/2013/09/04/la-triada-perfecta-en-el-mix-
de-marketing-digital-cual-es/
Como es la articulación de ecosistemas digitales
El ecosistema digital es el ambiente creado a través de Internet, y se denomina
ecosistema porque es comparado con los sistemas naturales que describe la biología, la
ecología y el comportamiento de determinadas especies dentro de un medio.
En el marketing digital o marketing online, el ecosistema digital sirve a las marcas para
posicionarse y darse a conocer frente a miles de potenciales usuarios que navegan por la
web y las redes sociales.
Este ecosistema integra recursos y acciones determinadas que permiten que el mensaje,
(información, promoción y oferta) de una determinada empresa logre una comunicación
más efectiva, que el marketing tradicional.
(herrera, 2014)
Ilustración 7 Como es la articulación de ecosistemas digitales
Fuente:http://marketingenredesociales.com/que-es-y-para-que-sirve-el-ecosistema-
digital-para-mi-pyme.html/
10. Como generar y mantener una estrategia en marketing digital
No hay una receta para el éxito en Marketing Digital. Todo se resume en la experiencia
y las ganas de hacer las cosas.
Ahora, para encontrar una estrategia (y si se quiere una Campaña o una táctica) es
necesario preparar el terreno y anticiparnos a cada reto. Para eso es indispensable:
Conocer el negocio y la competencia.
Saber definir tu propuesta de valor.
Plantear una meta realizable.
Conocer la competencia
Definir una propuesta de valor
Fijar metas realizables
Sigue estas recomendaciones para conocer a la competencia
Discrimina cuáles son sus canales o propiedades digitales (páginas y redes
sociales)
Haz un inventario de los temas tratados, frecuencia de publicación por canal y
usuarios activos.
Establece sus territorios de marca (temas, intereses y preferencias de los
consumidores). Hazlo, incluso, gráficamente.
Establece qué está mal aprovechado por la competencia o dónde hay un vacío de
información que pueda colonizar tu negocio.
Sigue estas recomendaciones para definir tu propuesta de valor:
Evalúa si el lenguaje con el que presentas tu negocio te llevaría, como
comprador, no a “poner atención”, sino a “querer saber más”. Ten en cuenta lo
que escribes o vas a escribir en redes sociales.
11. Revisa lo que estás comunicando y establece qué vas a decir más adelante.
Busca siempre que lo “comunicado” pueda ser “desarrollado” más adelante.
Hazte siempre dueño de lo que sigue en tu propio negocio.
Comunícate respondiendo anticipadamente a la pregunta de cada
cliente/consumidor/usuario: ¿Qué más necesito? Si la comunicación ayuda a
“navegar” a los usuarios en sus propias necesidades, entonces estarán
agradecidos, confiarán y volverán.
(tecnologiaenvivo, 2017)
Fuente:http://tecnologiaenvivo.com/como-generar-y-mantener-una-estrategia-
en-marketing-digital/
QUE ES SEO?
SEO Son las siglas de (Search Engine Optimization). Esta técnica en español también se
denomina posicionamiento natural y hace referencia a un conjunto de medidas para
mejorar el posicionamiento de una página Web (dirección), en el ranking o posición de
los diferentes motores de búsqueda, con el objetivo de conseguir situarse por encima de
los competidores al realizar una determinada consulta.
En la actualidad el SEO es una parte esencial en la elaboración o modificación y
mantenimiento de campañas en internet y páginas Web, ya sea para mejorar su difusión
o para darse a conocer, ya que un SEO correctamente realizado, facilitará a los
diferentes buscadores, la obtención de los datos de nuestra página.
Ilustración 8 Como generar y mantener una estrategia
en marketing digital
12. Este conjunto de medidas, no sólo contempla técnicas, también tiene mucha relevancia
el contenido, una desmesurada calidad técnica de elaboración no tendrá ningún sentido
si los textos están vacíos de interés. Hay empresas que en el pasado incluyeron textos
libros en sus páginas y con ello consiguieron una penalización.(www.ra-marketing,
2017)
Ilustración 9 que es seo?
Fuente: http://ilifebelt.com/que-es-seo/2017/06/
Como influye las redes sociales en el marketing digital
Exposición: la exposición en las redes sociales es una de las ventajas más importantes
en la actualidad, las estadísticas muestran que al menos el 80% de las personas en la red
tiene una cuenta en una red social. Esto sin duda alguna se vuelve vital si deseas llegar a
un grupo amplio de usuarios de manera económica.
Ventas potenciales: la red social nos proporciona una importante fuente de ventas, si
logramos posicionar correctamente nuestro producto podemos llagar a aumentar las
ventas hasta un 100% con un buen trabajo de marketing.
Costo bajo: como sabemos lograr llegar a un número amplio de personas por medio de
los medios tradicionales como la televisión y la radio resulta en una inversión fuerte
para una empresa, mientras que podemos llegar a un público más amplio por medio de
las redes sociales gastando solo el 10% de lo que gastaríamos en medios tradicionales.
Estas son algunas de las muchas ventajas que nos ofrece la inversión de marketing en
las redes sociales en nuestra empresa.
13. (https://posicionamientoweb, 2015)
Ilustración 10 Como influye las redes sociales en el marketing digital
Fuente:https://senyalesdehumo.wordpress.com/tag/marketing-digital/
Como proyectarse positivamente hacia una compañía en marketing digital
Para proyectarse positivamente hacia una compañía en marketing digital cada proyecto
de Marketing Digital cuenta con un objetivo general pensado en fases (Estrategia), a
veces una campaña (una forma precisa en que se expresa la estrategia por un tiempo) y,
en lo posible, una táctica (una acción concreta que llama la atención).
(Estrategia, campaña, táctica).
Las posibilidades para un negocio o iniciativa son infinitas, por lo que la única
recomendación es visualizar la intención que nos está motivando en cada una de estas
tres partes.
En la actualidad la tecnología crece a ritmos acelerados y las empresas han notado este
cambio.
Y por ello estas también están implementando el marketing digital,
Para encontrar una estrategia (y si se quiere una Campaña o una táctica) es necesario
preparar el terreno y anticiparnos a cada reto. Para eso es indispensable:
Conocer el negocio y la competencia.
Saber definir tu propuesta de valor.
Plantear una meta realizable.
Conocer la competencia
Definir una propuesta de valor
Fijar metas realizables
14. Para conocer a fondo a la competencia podemos tener en cuenta una serie de
recomendaciones
Discrimina cuáles son sus canales o propiedades digitales (páginas y redes
sociales)
Haz un inventario de los temas tratados, frecuencia de publicación por canal y
usuarios activos.
Establece sus territorios de marca (temas, intereses y preferencias de los
consumidores). Hazlo, incluso, gráficamente.
Establece qué está mal aprovechado por la competencia o dónde hay un vacío de
información que pueda colonizar tu negocio.
Sigue estas recomendaciones para definir tu propuesta de valor:
Evalúa si el lenguaje con el que presentas tu negocio te llevaría, como
comprador, no a “poner atención”, sino a “querer saber más”. Ten en cuenta lo
que escribes o vas a escribir en redes sociales.
Revisa lo que estás comunicando y establece qué vas a decir más adelante.
Buscar siempre que lo que se va a comunicar pueda ser desarrollado siempre hacerse
dueño de los pasos a dar de su propio negocio
Comunícate respondiendo anticipadamente a la pregunta de cada
cliente/consumidor/usuario: ¿Qué más necesito? Si la comunicación ayuda a
“navegar” a los usuarios en sus propias necesidades, entonces estarán
agradecidos, confiarán y volverán.
Un cliente que se sienta satisfecho con la atención y con la calidad del servicio y/o
producto siempre volverá y así mismo divulgara la misma. Las redes sociales en la
actualidad son muy importantes para una empresa ya que es una gran ventaja para sus
negocios, además que más del 80% de la población del mundo tienen y manejan una red
social. Gracias a ello las empresas pueden promocionar y comercializar ya sean:Sus
productos o servicios, anterior mente se proporcionaron una serie de estrategias y
15. ventajas que trae el marketing digital y con ellas lo que se espera es que la empresa Se
proyecte en el mercado como una compañía en marketing digital.
CONCLUSIONES
Para proyectarse positivamente hacia una compañía en marketing digital cada proyecto
de Marketing Digital cuenta con un objetivo general pensado en fases (Estrategia), a
veces una campaña (una forma precisa en que se expresa la estrategia por un tiempo) y,
en lo posible, una táctica (una acción concreta que llama la atención).
(Estrategia, campaña, táctica).
Las posibilidades para un negocio o iniciativa son infinitas, por lo que la única
recomendación es visualizar la intención que nos está motivando en cada una de estas
tres partes.
En la actualidad la tecnología crece a ritmos acelerados y las empresas han notado este
cambio.
Y por ello estas también están implementando el marketing digital,
Para encontrar una estrategia (y si se quiere una Campaña o una táctica) es necesario
preparar el terreno y anticiparnos a cada reto. Para eso es indispensable:
Conocer el negocio y la competencia.
Saber definir tu propuesta de valor.
Plantear una meta realizable.
Conocer la competencia
Definir una propuesta de valor
Fijar metas realizables
Para conocer a fondo a la competencia podemos tener en cuenta una serie de
recomendaciones
Discrimina cuáles son sus canales o propiedades digitales (páginas y redes
sociales)
Haz un inventario de los temas tratados, frecuencia de publicación por canal y
usuarios activos.
16. Establece sus territorios de marca (temas, intereses y preferencias de los
consumidores). Hazlo, incluso, gráficamente.
Establece qué está mal aprovechado por la competencia o dónde hay un vacío de
información que pueda colonizar tu negocio.
Sigue estas recomendaciones para definir tu propuesta de valor:
Evalúa si el lenguaje con el que presentas tu negocio te llevaría, como
comprador, no a “poner atención”, sino a “querer saber más”. Ten en cuenta lo
que escribes o vas a escribir en redes sociales.
Revisa lo que estás comunicando y establece qué vas a decir más adelante.
Buscar siempre que lo que se va a comunicar pueda ser desarrollado siempre hacerse
dueño de los pasos a dar de su propio negocio
Comunícate respondiendo anticipadamente a la pregunta de cada
cliente/consumidor/usuario: ¿Qué más necesito? Si la comunicación ayuda a
“navegar” a los usuarios en sus propias necesidades, entonces estarán
agradecidos, confiarán y volverán.
Un cliente que se sienta satisfecho con la atención y con la calidad del servicio y/o
producto siempre volverá y así mismo divulgara la misma. Las redes sociales en la
actualidad son muy importantes para una empresa ya que es una gran ventaja para sus
negocios, además que más del 80% de la población del mundo tienen y manejan una red
social. Gracias a ello las empresas pueden promocionar y comercializar ya sean:Sus
productos o servicios, anterior mente se proporcionaron una serie de estrategias y
ventajas que trae el marketing digital y con ellas lo que se espera es que la empresa Se
proyecte en el mercado como una compañía en marketing digital.
17. BIBLIOGRAFÍA
Espinosa, R. (16 de enero de 2015). http://robertoespinosa.es/.
herrera, f. (25 de abril de 2014). http://marketingenredesociales.com/.
http://sgpwe.izt.uam.mx/. (2017). http://sgpwe.izt.uam.mx/.
https://iiemd. (2017). https://iiemd.com.
https://posicionamientoweb. (12 de diciembre de 2015). https://posicionamientoweb.pw.
https://www.entrepreneur. (2017). https://www.entrepreneur.com.
marketingdirecto. (9 de febrero de 2017). https://www.marketingdirecto.com.
marketingdirecto. (13 de febrero de 2012). https://www.marketingdirecto.com.
tecnologiaenvivo. (2017). http://tecnologiaenvivo.com/.
www.ra-marketing. (2017). http://www.ra-marketing.com/.
