1. MARKETING vs MARKETING DIGITAL
Presentado por:
Jorge E. Trujillo Artunduaga
Centro Agro-empresarial Y Desarrollo Pecuario Del Huila
Tecnólogo en Gestión Empresarial
1131707-2
Garzón – Huila
2017
2. MARKETING vs MARKETING DIGITAL
Presentado por:
Jorge E. Trujillo Artunduaga
Tecnología
Presentado A:
Ins. Hugo Fernando Polania Dussán
Centro Agro-empresarial Y Desarrollo Pecuario Del Huila
Tecnólogo en Gestión Empresarial
1131707-2
Garzón – Huila
2017
3. Contenido
INTRODUCCIÓN.....................................................................................................................5
TALLER DE SISTEMAS..........................................................................................................6
MARKETING............................................................................................................................6
Que es marketing?..................................................................................................................6
Como era el marketing antes del 2007? .................................................................................6
Ventajas del marketing...........................................................................................................6
Explicar una estrategia de marketing .....................................................................................7
MARKETING DIGITAL ..........................................................................................................9
Que es marketing digital?.......................................................................................................9
Cuál es la situación actual del marketing digital....................................................................9
Como es la articulación de ecosistemas digitales?.................................................................9
Como generar una estrategia en marketing digital.................................................................9
Que es SEO?...........................................................................................................................9
Como influye las redes sociales en el marketing digital......................................................10
BIBLIOGRAFIA .....................................................................................................................11
5. INTRODUCCIÓN
Se habla de Marketing y Marketing digital y las diferentes herramientas, los dispositivos y
las aplicaciones las cuales lo componen tales como páginas Web, con algo particular como lo
son las redes sociales, la última faceta del Marketing Digital en aparecer y con una
trascendencia actual para los Negocios Internacionales. Por tal razón, este trabajo lo que
pretende es ingresar o incursionar en Internet con estrategias digitales, con fin de optimizar
los recursos y así poder aumentar su cuota de participación en el mercado global.
6. TALLER DE SISTEMAS
MARKETING
Que es marketing?
Es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda, todas las compañías de una
u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo. Marketing no es otra cosa
que la realización de intercambios entre un mínimo de 2 partes de forma que se produzca un
beneficio mutuo.
http://ciberconta.unizar.es/LECCION/marketing/100.HTM
Como era el marketing antes del 2007?
Hasta hace muy poco el marketing consistía básicamente en outbound marketing (mercado
saliente). Es decir, era un tipo de marketing que interrumpía al consumidor y que insistía en
hablarle unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara. Sin embargo,
desde la irrupción de la nueva Web Social, las cosas han cambiado y ha llegado la era
delinbound marketing (comercio de entrada), en la que el consumidor y el consumidor se
miran por primera vez a los ojos y entablan conversaciones con feedback bidireccional.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/la-historia-del-
marketing-de-1450-a-2012
Ventajas del marketing
• Localización de la acción. El marketing directo permite una acción concentrada en
un mercado o clientela específica.
• Personalización de la acción. Puede ser “confidencial”.
• Comunicación interpersonal. Supone una comunicación personal no interferida por
ningún otro mensaje publicitario.
• Pocos problemas en relación al formato, ya que se admiten todas las formas y
estilos, adaptados a los medios, pudiéndose dar rienda suelta a la creatividad y
originalidad.
https://www.entrepreneur.com/article/264156
7. EXPLICAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING
ESTRATEGIA DE CARTERA
No todos los productos de nuestra cartera tienen la misma rentabilidad, ni el mismo potencial.
Es por ello, que necesitamos tomar decisiones estratégicas sobre nuestra cartera de productos,
de esta forma podremos priorizar la inversión de recursos dependiendo de la importancia
sobre la consecución que estos tengan sobre los objetivos de marketing que hemos fijado.
Para tomar las decisiones estratégicas sobre la cartera de productos de una forma correcta y
comenzar a trabajar nuestras estrategias de marketing, podemos utilizar la matriz McKinsey-
General Electric también denominada matriz atractivo-competitividad. En primer lugar y
dependiendo de la cantidad de productos de los que dispongamos en nuestra cartera, debemos
decidir si trabajaremos por productos de una forma individual, agrupándolos por líneas de
productos o si nuestra cartera es tan amplia que debemos trabajar dividiéndola por unidades
de negocio.
La matriz McKinsey está formada por dos ejes. En el eje de la X encontramos la “posición
competitiva” mientras que en el eje Y está ubicado el “atractivo de mercado”. En el eje de
“posición competitiva” debemos valorar la capacidad de nuestro producto para competir
contra otras opciones existentes en el mercado y clasificarlo en uno de sus tres cuadrantes:
débil, media o fuerte.
Por otra parte, en el eje de “atractivo del mercado” como bien indica su nombre,
analizaremos el atractivo de mercado en el que opera el producto, para posteriormente
también clasificar el resultado en uno de sus tres cuadrantes: bajo, medio o alto.
8. Ilustración 1 posición competitiva
Tal y como podemos observar en la imagen de la matriz existen tres áreas que corresponden a
tres estrategias de marketing de cartera:
Invertir/Crecer: Esta zona de la matriz tiene prioridad absoluta a la hora de destinar nuestros
recursos. Al realizar nuestra inversión obtendremos un rápido crecimiento por tanto
destinaremos la mayor cantidad posible de nuestra inversión.
Seleccionar/Beneficios: En este área se puede invertir, pero con un cuidado especial y
dependiendo del análisis de cada caso. Si finalmente hemos decidido invertir, existen dos
estrategias: 1- invertir únicamente para mantener la situación actual en la que se encuentra o
2- invertir una mayor cantidad de nuestra partida presupuestaria puesto que observamos que
existe potencial de crecimiento.
Cosechar/Desinvertir: se aconseja observar esta área a corto plazo, retirar las inversiones,
recoger beneficios e intentar vender para eliminar el stock.
http://robertoespinosa.es/2015/01/16/estrategias-de-marketing-concepto-tipos/
9. MARKETING DIGITAL
Que es marketing digital?
Es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los
medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online.
http://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital.php
Cuál es la situación actual del marketing digital
Las empresas saben que necesitan atraer clientes y prospectos a sus sitios web para que
puedan vender más bienes y servicios para mejorar la imagen de tu marca, educar a los
compradores sobre tus productos, y mejorar tu posicionamiento en Google, también con el
marketing de contenidos llegas a controlar tus costos de marketing lo que es casi imposible
para las empresas que dependen de la publicidad pago por clic.
http://rodrigohm.com/situacion-actual-tendencias-marketing-contenidos-2017/
Como es la articulación de ecosistemas digitales?
El ecosistema digital es una metáfora utilizada para ejemplificar la manera en la que
funcionan y se integran los diferentes elementos y herramientas que hacen parte de la
estrategia digital de una organización. Se denomina ecosistema porque es comparado con los
sistemas naturales que describen la biología y la ecología.
http://www.vallempresa365.com/articulos/marketing/un-acercamiento-al-concepto-de-
ecosistema-digital
Como generar una estrategia en marketing digital
Para poder generar una estrategia de Marketing necesitamos analizar el entorno digital para
así poder llegar a definir unos objetivos y definir la estrategia para llegar a un plan de acción
y analizar y medir los procesos para tener una buena Estrategia de Marketing.
Que es SEO?
Son las siglas de (Search Engine Optimization). Esta técnica en español también se denomina
posicionamiento natural y hace referencia a un conjunto de medidas para mejorar el
posicionamiento de una página Web (dirección), en el ranking o posición de los diferentes
motores de búsqueda, con el objetivo de conseguir situarse por encima de los competidores al
realizar una determinada consulta.
10. http://www.ra-marketing.com/que-es-seo.aspx
Como influye las redes sociales en el marketing digital
Las redes sociales son muy importantes en el Marketing Digital ya que nos ayudan a dar
información y así dar a conocer los productos que tenemos
