Conferencias del 5B Digital Summit

2. DE MODO AVIÓN A MODO INNOVACIÓN

3. Qué es Innovación?

4. NUEVO
+
VALIOSO
Agregar
Algo
En lo que
“SABEMOS”
Para
“ALGUIEN”
CREATIVIDAD
Junto a
“OTROS”
El sistema de la Innovación
Sostenerlo
TODO EL TIEMPO
INNOVACIÓN

5. CREATIVIDAD E INNOVACIÓN
CÓMO LOGRAR

6. INTELIGENCIA: una respuesta
9
?
BA C D

7. Creatividad: ¿qué podría ser esto?
(muchas respuestas)
1. Celda con barrotes
2. Jaula de canario
3. Rejilla
4. Un telón de teatro
5. Corte de tela rayada
6. Repasador
7. Hoja rayada (vista vertical)
8. Una escalera vista desde arriba
9. Cancha de Bowling
10. Hoja cuadriculada con líneas
horizontales borradas
11. Etc.
12. Etc.
13. Etc.
OBVIAS
DISTINTAS
ORIGINALES
SORPREN
DENTES
Exóticas, Raras,
Extravagantes

8. La Zona de la Innovación
1. Celda con barrotes
2. Jaula de canario
3. Rejilla
4. Un telón de teatro
5. Corte de tela rayada
6. Repasador
7. Hoja rayada (vista vertical)
8. Una escalera vista desde arriba
9. Cancha de Bowling
10. Hoja cuadriculada con líneas
horizontales borradas
11. Algunas más.
OBVIAS
DISTINTAS
ORIGINALES
SORPREN
DENTES
ACÁ EMPIEZA
ACÁTERMINA

9. CON CLARIDAD
AVANAZAR
1

10. OBVIASENDÓNDEINNOVAR
MUY
REMOTAS
QUÉ SABEMOS HACER MUCHOPOCO
ANSIEDAD
RUTINA

11. 1. Crear dentro de lo que conocemos
2. No quedarnos sólo con lo que conocemos
Innovación: dos EJES

12. NUESTRA RED
CUIDAR
2

13. Peter Buchanan-Smith

14. Isaac Mizrahi
Diseñador de moda

15. “Glass Box”
Retrospectiva de Philip Glass (10
Discos)

16. Peter Buchanan-Smith

17. Hachas

18. Fabricación
Metal de una fuente secreta en Maine. Pintadas a
mano en su estudio (TriBeCa) por él mismo y 3
ayudantes.

20. Partners & Spade
Galería de objetos interesantes.

21. Partners & Spade
Hachas de Peter Buchanan-Smith.

22. Paola Antonelli
Curadora Arq. y diseño, MoMa.

23. Las herramientas bien diseñadas… son
irresistibles. Si los catálogos de ferretería ya son una
maravilla, imagine Usted un conjunto de hachas
perfectamente elaboradas..


24. Herman Miller
Fabrican mobiliario desde 1905.

25. Herman Miller
Objetos en el Gift Shop.

26. Best Made Company
En 2010 se consolida como empresa.

27. Best Made Company
Profundiza la experiencia.

28. Define su RED
Acampantes, escaladores, mochileros, geógrafos,
fotógrafos, pintores, trabajadores de la madera,
surfers, músicos: hacen cosas, viajan, exploran, se
embarcan en proyectos, comparten fogones…

29. Best Made Company
Y abre el negocio a otros productos.

30. Nuevas interacciones
Jolie Mae Signorile and Gabriel Fredericks Cohen.

31. Nuevas interacciones
Nick Zdon. Mapas.

32. Algunos clientes
David Lynch, Mike Jones (MySpace), Leonard Lauder,
Seth Godin.

33. New York Times
Vende productos y destrezas que remitan a un
mundo “pre mega-marca” y “pre globalización”.
Buchanan-Smith es una “mini-estrella”. El
diseñador convertido en empresario. Un Martha
Stewart de este milenio. sf


34. Isaac Mizrahi
Philip Glass
Partners & Spade
Saatchi Gallery
Paola Antonelli
David Lynch
Seth Godin
Mike Jones
Leonard Lauder
Fredericks & Mae
Nick Zdon

35. Creatividad abierta: nutrir una red
con distintos vínculos

40. Centralidad de Grado
Densidad de vínculos

41. Cuidar a tu RED
Servicio -Expertise

42. Detractores

43. Parodia

44. Parodia

45. Parodia

46. Parodia

47. A
B
Centralidad de Intermediación
Tipo de vínculo que se forma
Nuestra Red Otras Redes

48. Centralidad de Intermediación
Flexibilidad-Originalidad

49. VARIANTES
BUSCAR
3

50. Miro los problemas
que “todos” miran
Saco las
conclusiones que
“todos” sacan
Voy al cliente que
“todos” van.
Ofreciendo lo
mismo que todos
La competencia
me agobia
Me quejo
Me junto con otros
que se quejan
(y todos nos quejamos
de lo mismo)
El circuito de la
queja


51. Juntarse con otros
decididos a crecer
Mirar otros
problemas
Animarse a ver
otras opciones
Ir a otros clientes.
Ofreciendo otras
propuestas
Educar. Insistir.
Disfrutar.
Crecer y hacer
crecer
El circuito del
crecimiento
☺

52. Johanna Basford
Líder ranking Amazon 2015
1.4 millón de copias

56. Los libros para
colorear:
boom editorial para
adultos

57. 1. Eliminan stress

58. 2. Ayudan a “arrancar”

59. 3. Celebran
el disfrute

60. También digital:
Página
Blog
Redes sociales
Tutoriales
Láminas inéditas para descargar

61. Y ofrece libros y diversos productos para la compra online.
Tarjetas Postales
Carcasas para iPhone
Rompecabezas
Calendarios

62. E invita a los seguidores a enviarle sus obras terminadas.

64. Michel O'Mara, es otro de los pesos pesados de esta
tendencia con más de 16 títulos en el mercado

65. Mel Elliott ha llevado el boom de colorear al pop y los famosos con su colección
Colour me good, en la que invita a colorear a Benedict Cumberbatch, James
Franco, Kate Moss, la ciudad de Londres o portadas de discos como Nevermind
de Nirvana.

67. Rolf Schifferens, CEO de Faber Castell
La escritura a mano crece. Boom de
ventas y facturación record en 2016

68. “Fue el mejor año en la historia de la compañía con ventas por 631 millones de
euros, un 10% más respecto de 2015”, dijo Schifferens. La principal razón es algo
que no esperaban: la moda de libros para pintar de adultos.
Faber-Castell, fundada en Alemania en 176, produce más de 2.300 millones de
lápices de grafito y de colores anualmente, lo que los convierte en el mayor
fabricante de lápices de madera del mundo.

69. Crayola, por su parte, lanzó su propio libro de diseños premium “Color
Escapes”, especialmente pensado para adultos.

70. Staedtler, en su página, recomienda la disciplina del “Adult Colouring” para
olvidar el estrés diario y descubrir la magia de tu propia creatividad.

71. OMY Design & Play
diseñadoras gráficas francesas: Elvire Laurent y
Marie-Cerise Lichtlé. En 2012, desarrollaron su propia
línea de laminas gigantes para colorear

72. OMY–DESIGN &
PLAY

76. Decoración de Fiestas

79. Juegos con marcas
OMY x COACH x COLETTE
Para el lanzamiento de la colección, OMY instaló una gigantesca pared para
colorear.

80. Áreas de juegos

82. Eventos públicos
LITTLE VILLETTE
Apertura de Little Villette, OMY creó una enorme pared de color para cubrir toda la fachada

83. Instalaciones en empresas
WEEMATCH
Wee match, una agencia de comunicaciones en París, ordenó una gigantesca
muralla para colorear en sus oficinas, buscando una actividad divertida y un
momento de relax para sus empleados.

84. WEEMATCH

85. MUCHO MÁS
OBSERVAR
4

86. Secado de manos en
Baños Públicos

93. Secadora
de
manos
AIRBLADE: seca en 10
segundos, utiliza menos
energía y no usa calor.

94. La aspiradora mejor
vendida en EEUU.

95. SI ES NECESARIO
MOVERSE
5

98. Pita Sandwiches

99. Stacy Madison
1996 Pita Sandwiches

100. Pita Chips
Para los que esperaban, Boston

101. Pita Chips Snacks
Lanzan su marca en1998

102. Stacy’s Pita Chip Co.
Lo compra Frito Lay en 2006

103. LA ADOPCIÓN
FACILITR
6

104. Inventos simples
“alguien” lo valora

105. Inventos “útiles”
A “alguien” le sirve

106. Teclado QWERTY

110. Facilidad de
adopción
(Alineación con la
cultura, costos de
cambiar, relación
corto/largo plazo…)
Calidad de la idea
(Novedad, tecnología,
talento que hay detrás…)
Punto óptimo de
la innovación
Adaptado de Berkun, S., The myths of innovation, p. 123.
No siempre las mejores ideas ganan

111. TODO EL TIEMPO
EDUCAR
7

119. 1. Siempre DESDE CERO
2. Siempre con GRÁFICOS
3. Siempre con PASOS SIMPLES
4. Siempre con PROFUNDIDAD
Qué es EDUCAR

120. A TODOS
HABLARLE
8

122. Concept stores
En
Ámsterdam

123. Concept stores
En Japón

124. Concept stores
• Con containers

125. Concept stores
En
Nueva
Orleans

126. Para viajeros
En un tren de
Suiza.

127. Crecimiento
Expansión en
China

128. Buscan crear experiencias
personales y lugares para
compartir. Comprometida
con el medio ambiente.

129. Creado en 2006, diseñada
con un estilo europeo
antiguo y un ambiente
relajado y cómodo.

130. Café de fuentes
responsables y preparado
de forma artesanal con
atención a los detalles.

132. Compañía británica multinacional, la
segunda cadena más grande del
mundo. Fundada en 1971, ya tiene
más de 1700 locales en 35 países.

133. eCOFFEE
En Corea del Sur

134. SANTANA’S
COFFEE
En México

135. KALDI’S
COFFEE
En Etiopía

136. LUCKY/SUNBUCKS
/USABUCKS
En China

137. En Japón Mt. RAINIER
ESPRESSO & MILK

138. STARBOX
COFFEE
En Irán y Corea

139. En China STARBARKS /
CONGA COFFEE

140. LOGOTIPOS

141. Encontrar locales
independientes. DELOCATOR

142. A NUEVOS CLIENTES
INSPIRAR
9

143. Neil, Andrew, David, Jeffrey
2010, 4 compañeros Univ. Pennsylvania

146. Compra online
Prueba virtual

147. Compra online
5 modelos para probar por 5 días

148. Locales
Del comercio online
al offline

149. BUENAS HISTORIAS
GENERAR
10

150. Las Moleskine son libretas
legendarias.

153. Identidad para
Viajeros.

154. Diario de
Viajes.

156. Material
Desplegable.

161. Costumer Experience

162. 1. Avanzar con claridad
2. Cuidar nuestra red
3. Buscar variantes
4. Observar mucho más
5.Moverse si es necesario
6.Facilitar la adopción
7. Educar todo el tiempo
8.Hablarle a todos
9. Inspirar a nuevos clientes
10. Generar buenas historias

163. MUCHAS GRACIAS!!!
Twitter: @EduardoKastika
Instagram: @Ekastika