El documento presenta la estrategia publicitaria de una empresa de postres para dar a conocer dos nuevos productos: la Torta Navideña y la Torta de la Felicidad. La estrategia incluye una página web, muestreo directo, anuncios en refrigeradores, revistas, periódicos y radio, y stands en locales del cliente durante 6 meses para captar nuevos clientes y dar a conocer los productos en el estado Zulia.

1. Universidad Fermín Toro
Asignatura: Publicidad y Mercadeo
Grupo 10
Proyecto: “La Torta de la Felicidad”
Estrategia Publicitaria
Por: 3J y Asociados Marketing
Consultores
…“El mejor aliado de tu empresa”

2.  Johanna Da Silva
 Nicolay Daza
 Ximena Galdames
 Yamileyda López
 José Luis Moreno
 Jonathan Pineda

3.  Objetivos de la estrategia
publicitaria a desarrollar:
 Captar nuevos clientes en el
estado Zulia.
 Dar a conocer en el estado Zulia
los nuevos productos creados
por la Empresa Gamma: “La
Torta Navideña” y “La Torta de
la Felicidad”.

4.  Público objetivo:
Dado que la empresa
comercializa sus productos
al mayor, el público objetivo
directo está conformado por:
Administradores o
encargados de restaurantes,
panaderías, supermercados,
tiendas naturistas y
gimnasios en el estado Zulia.

5.  Público objetivo:
Sin embargo, el público objetivo final,
está conformado por personas entre 10 y 85
años de edad, en busca de deliciosos postres
tradicionales, cuyo régimen alimenticio les
impida consumir azúcar.

6.  Diseño del mensaje:
El mensaje principal que se quiere dar a
conocer es la existencia de los nuevos
productos: “La Torta Navideña” y “La Torta de
la Felicidad” cuyo beneficio básico es brindar
deliciosos postres libres de azúcar.

7.  Medios de comunicación a usar:
 Página Web
 Catálogos de productos
 Tarjetas de presentación
 Anuncio en refrigeradores
 Revista
 Periódico
 Radio
 Stand con pendón en el local del
cliente

8.  Medios de comunicación a usar:
 Página Web: Medio que permite dar
a conocer a la empresa, cartera de
clientes de la empresa, productos,
promociones y novedades de forma
masiva.
Destacando los nuevos productos
“La Torta Navideña” y “La Torta de la
Felicidad” , libres de azúcar.

9.  Medios de comunicación a usar:
 Catálogo de productos: Obra
impresa que permite mostrar
todos los productos ofrecidos
por la empresa al cliente.

10.  Medios de comunicación a usar:
 Tarjetas de Presentación:
Formato impreso que permite
generar oportunidades de
negocios, reforzando el
contacto entre la empresa y el
cliente.

11.  Medios de comunicación a usar:
 Anuncio en refrigeradores:
Consiste en rotular los
refrigeradores con la marca
de los postres e imágenes
de los mismos.

12.  Medios de comunicación a usar:
 Revista:
Anuncio tipo recomendación en la
sección de salud de la revista de
un periódico local, en el qué se
de a conocer “La Torta Navideña”
y “La Torta de la Felicidad” como
las mejores opciones en postres
para estas Navidades dada la
maravillosa ventaja de ser libres
de azúcar. Publicación única.

13.  Medios de comunicación a
usar:
 Periódico:
Anuncio publicitario de “La
Torta Navideña” y “La Torta
de la Felicidad”, a publicarse
en 3 periódicos locales. De
1/8 de página. Total de
publicaciones: 2 semanales
durante 3 meses.

14.  Medios de comunicación a usar:
 Radio:
Anuncio publicitario de “La Torta
Navideña” y “La Torta de la
Felicidad” y otros productos de la
marca, de duración de 15
segundos, a transmitirse en 2
programas radiales pertenecientes
a dos emisoras locales, con
duración de 1 mes. Publicidad a
realizarse en meses diferentes.

15.  Medios de comunicación a usar:
 Stand con pendón en el local
del cliente: Stand debidamente
identificado con pendón
referente al nuevo producto, en
el que los clientes finales
podrán probar “La Torta
Navideña”, “La Torta de la
Felicidad” y otros productos de
la marca. Duración 2 días
(sábados y domingos) en cada
establecimiento. Esta actividad
se llevará a cabo sólo en
panaderías y supermercados.

16.  Estrategias publicitarias y promocional a aplicar:
1. Página web
2. Muestreo directo al cliente: con tarjeta de
presentación, catálogo del producto, visita a la
página web y muestras de los productos.
3. Anuncio en refrigeradores
4. Anuncios publicitarios en revista tipo tips
5. Anuncios en periódicos
6. Anuncios en radio
7. Stand con pendón en el local del cliente

17.  Recursos humanos y tecnológicos:
Estrategia publicitaria: N° de personal encargado Recursos tecnológicos
necesarios
Página Web 2 3 Computadores con
conexión a internet
Muestreo directo al 2 2 Laptops con conexión
cliente portátil a internet
Anuncio en refrigeradores 4 _
Anuncio en revista tipo 1 _
tips
Anuncios en periódicos 2 Imagen digitalizada del
anuncio
Anuncios en radio 1
Stand con pendón en el 12 _
local del cliente

18.  Tiempo de Duración de la
campaña:
Duración de la campaña publicitaria: 6 Meses/24
Semanas

19.  Cronograma:
Mes - Semanas 1 2 3 4 5 6
Actividad
Página Web XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX
Muestreo directo XXXX XXXX X X X X X X X
al cliente
Anuncio en XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX
refrigeradores
Anuncio en X
revista tipo tips
Anuncios en XXX X
periódicos
Anuncios en X XXXX XXX
radio
Stand con XX XXXX XXXX XXXX XX
pendón en el
local del cliente
X : Semana a ejecutar la estrategia