EQUIPO B BHEM & ASOCIADOS Estrategia Publicitaria Caso 3: Torta de la Felicidad

1. Vacaciones de Relax para todos!...
"BHEM & ASOCIADOS"
Tu aliado en Marketing!...
Producto:
“La Torta de la Felicidad”
“Las más sabrosa torta bajas en calorías”

2. DESCRIPCION DE LA MARCA: somos una pequeña empresa familiar ubicada
en el centro de la Pastora en Caracas, Distrito Capital, con muchos años de
experiencia en el ramo, contamos actualmente con una sucursal en Valencia, Estado
Carabobo.
Los sabrosos productos dietéticos de la Empresa Gamma son las más
deliciosas y suculentas tortas, galletas, dulces y postres dietéticos elaboradas con los
más selectos ingredientes bajos en calorías o libres de grasa, los cuales son especiales
para mantener la figura y evitar esos rollitos de mas sobre todo en esta temporada
vacacional 2014. Los productos son divinos y están dispuestos para todo evento
especial: cumpleaños, matrimonios, baby shower, bautizos, primera comunión, y en
toda ocasión importante, nunca te pueden faltar los sabrosísimos productos dietéticas
de la empresa Gamma y su especialidad "La Torta de la Felicidad” la más rica torta
rellena con crema pastelera, manjar y mermelada o nueces picadas, baja en calorías,
ideal para unas vacaciones de relax.

3. Establecimiento de la Estrategia Publicitaria:
Objetivos de la estrategia Publicitaria
a desarrollar :
 Captar nuevos Clientes en el Distrito
Capital.
 Dar a conocer en Caracas el Nuevo
Producto creado por la Empresa Gamma
llamado:
"La Torta de la Felicidad”
 Relanzamiento de Marca e Introducción
del nuevo producto en el mercado
Caraqueño.

4. Público Objetivo :
Dado que la Empresa Gamma
comercializa sus productos al mayor,
el publico objetivo directo está
conformado por:
Administradores o encargados de
Restaurantes, Panaderías,
Supermercados, Tiendas Naturistas
Y Gimnasios, de Caracas.

5. Público Objetivo:
El público objetivo final, está conformado
por todas aquellas personas diabéticas en
busca de deliciosos postres tradicionales,
cuyo régimen alimenticio les impida
consumir azúcar. Sin embargo es del
agrado también para aquellos que no
requieren esta dieta tan especial.

6. Diseño del Mensaje :
El mensaje principal que se
quiere dar a conocer es la
existencia del nuevo producto:
"La Torta de la Felicidad”
Cuyo beneficio básico es que
brinda un delicioso postre a base
de sucralosa especial para
aquellas personas cuyo régimen
alimenticio les impida consumir
azúcar.

7. Medios de Comunicación a usar :
 Página web
 Catálogos de productos
 Tarjeta de Presentación
 Anuncios De Refrigeradores
 Revistas
 Periódicos
 Radio
 Stand con pendón en el local
del Cliente.

8. Medios de Comunicación a usar :
 Pagina web: Medio que permite dar a conocer a la
empresa, Cartera de clientes de la empresa,
productos, promociones y Novedades de forma
masiva.
Destacando el nuevo Producto
"La Torta de la Felicidad”
A base de sucralosa y libre de grasas.

9. Medios de Comunicación a usar :
 Tarjeta de presentación formato
impreso que permita generar
Oportunidades De Negocios,
reforzando el contacto entre la
empresa y el Cliente.

10. Medios de Comunicación a Usar :
 Anuncio en refrigeradores:
Consiste en rotular los refrigeradores
con marcas de los postres E imágenes
de los mismos.

11. Medios de Comunicación a Usar :
 Revistas:
Anuncios tipo de Recomendación en la sección
de salud
De la revistas de un periódico local en el que se
de a conocer
“La Torta de la Felicidad"
y sus mayores ventajas pues resulta ideal para
diabéticos debido a que la masa no contiene
azúcar y libre de grasas. publicación única.

12. Medios de Comunicación a
usar :
 Periódico: Anuncios
Publicitarios de
"La Torta de la Felicidad”
A Publicarse en tres
periódicos locales. De uno
A 1/8 paginas. Total de
publicaciones: 2 semanas
Durante 2 meses.

13. Medios de comunicación a Usar :
 Radio: Anuncios Publicitarios de
"La Torta de la Felicidad”
Y otros Productos de la marca Gamma, de
duración De 15 segundos, a transmitirse
en dos Programas radiales pertenecientes
a dos Emisoras locales, con duración a un
mes.

14. Medios de Comunicación a Usar :
 Stand Con Pendón en el Local del Cliente:
Stand debidamente identificado con pendón
referente al nuevo
Producto , en donde los clientes podrán
probar
"La Torta de la Felicidad".
Y otros productos de la marca Gamma.
Duración 2 días
(Sábado y Domingos) En cada establecimiento.
Esta actividad se llevara a cabo en panaderías y
Supermercados de Caracas.

15. Estrategias publicitarias y promocional a
aplicar :
 Pagina Web
 Muestreo Directo al Cliente: Con tarjeta de
Presentación, catálogos del producto, visita a
la Pagina web y muestras de los productos
 Anuncios de Refrigeradores
 Anuncios publicitarios en revistas tipo Tips
 Anuncios en periódicos
 Anuncios en radio
 Stand con pendón en el local del cliente.

16. Recursos Humanos Y Tecnológicos :
Estrategia Publicitaria:
N ° Personal Encargado : Recursos Tecnológicos
a utilizar:
Pagina web 4 5 computadores con conexión
A internet
Muestreo directo al cliente 4 4 raptos con conexión portátil internet
Anuncios en Refrigeradores 8 -
Anuncios en revistas Tipo tips 2 -
Anuncios En Periódicos 4 Imagen Digitalizada del anuncio
Anuncios en Radio 3
Stand con Pendón en el local del cliente 25 -

17. Tiempos de Duración de La Campaña:
Duración De La Campaña Publicitaria:
4 Meses / 16 Semanas

18. Cronograma :
Mes Semana
De Actividad 1 2 3 4
Página Web X X X X X X X X X X X X X X X X
Muestreo
Directo Al
Cliente
X X X X X X X X X X X X
Anuncios De
Refrigerador
es
X X X X X X X X X X X X X X X X
Anuncios De
Revistas
Tipos Tips
X
Anuncios en
Periódicos
X X X X
Anuncios De
Radio
X X X X X X X X
Stand con
Pendón En El
Local Del
Cliente
X X X X X X X X X X X X X X

19.  Beksy Bell Sionchez
 Humberto Rodríguez
 Eglis Bell Sionchez
 Maria Yaneth Antequera