Caso clínico sobre el uso de la voz en publicidad. Como controlar la entonación, el volumen, la velocidad lectora, la respiración para ajustar el mensaje publicitario en su debido tiempo.

1. Utilidad del software de
Análisis acústicos en
rehabilitación.
VOZ Y PUBLICIDAD:
caso clínico
Núria Bonet: pedagoga, profesora de música
y logopeda
www.foniatriabonet.cat

2. introducción Logopeda Soft anal.
Rehabilitador Acúst.
foniatra
Revolución de la
informática s.XX • Feed-back visual y
auditivo a tiempo real
Ordenador en el • Buena comprensión:
trabajo y estudio ¿qué hace y qué debe
hacer el paciente?
Gran oferta de
programas análisis
• Convencen
acústicos – Cambiar postura
– Gesto vocal
Buen conocimiento – Volumen
de las posibiliades – Entonación
brinda software – Articulación
– ritmo
www.foniatriabonet.cat

3. caso clínico: Voz y publicidad
Motivo de consulta: mejorar la voz para grabar
nuevas cuñas publicitarias con el fin de lograr
más ventas con menor coste
• OBJETIVO: los programas de análisis
acústicos ayudan a mejorar la prosodia
– variación F0
– Variación de la entonación
– Duración de la lectura de la cuña pubicitaria
– Variación de la intensidad
www.foniatriabonet.cat

4. Historial médico (1)
• Mujer, 59 años, empresaria, ex fumadora
(2003)
• Antecedentes: asma bronquial,
rinoseptoplástia, sinusitis con poliposis nasal,
estrés emocional y laboral
• MCL (2 tiempos) leucoplasia cvd + edema de
reinke cvi
• Sesiones de rehabilitación (3 tiempos): pre 4
-durante 15- post 20.
• 2004 crisis asmática.Rinitis. Se trató
corticoides inhalados.
• Acude a revisiones semestrales.
www.foniatriabonet.cat

5. Historial médico (2)
• Verano 2006 pólipo vocal cvd. No desaparece
con rehabilitación
• Precisa nueva MCL. 10 Sesiones de
rehabilitación.
• Nov. control foniatrico: nuevos pólipos nasales y
se constata la toma de + de 40 productos
homeopáticos. Se reducen a 2 : Arsenium Al y
Gersenium.(coordinación foniatra-homeópata)
• En dos meses se reducen los pólipos nasales
• puede realizar deporte.
• Periódicamente sigue control ORL y foniátrico.
www.foniatriabonet.cat
• 2010 Consulta mejora vocal radiofónica

6. Comunicación verbal: Prosodia
• Trata sobre los parámetros físicos de la
acústica de la voz
– Frecuencia fundamental: F0
– Duración
– Intensidad
– Ritmo
• Variables
– Tipo de oración
– Número de sílabas del grupo entonativo
– Distancia última sílaba acentuada
– Categoría gramatical palabra
www.foniatriabonet.cat

7. Voce Vista - paciente
• Fácil de uso y manejo
• Observa si la voz se rompe, si hay
ruido, si fallan armónicos
• si varia la entonación
• Se congela la imagen y se reproduce la
emisión vocal
• Se repite sin fatiga tantas veces como
sea necesario.
• Puede imitar un modelo
www.foniatriabonet.cat

8. Programa Voce Vista y rehabilitación
• Oscilograma: volumen
• Visión del espectro:
formantes y armónicos.
Calidad vocal
• Sonograma: variación
de la entonación
• Tiene otras
posibilidades
www.foniatriabonet.cat

9. Metodología de trabajo
8 sesiones de 45 minutos
Preparación Voce Vista
• Ejercicios • Tono y entonación: agudo,
calentamiento con grave, variar,crear
atmósferas: interrogación,
vocalizaciones/Lax duda, afirmación,
vox imperativa,...
• Lectura de cuña • Velocidad: rápido,
publicitaria: marcas accelerar, retener, a tempo
de pausa, • Volumen: crecer, disminuir,
respiración mantener.
• Reflexionar: relación • Ataque vocal: claro,
preciso, con apoyo, buena
sentido del texto articulación
/prosodia www.foniatriabonet.cat

10. Resultados (1): Comparación de tres
cuñas publicitarias, pre/post rehabilitación
• Velocidad lectora Variación de la intensidad
Texto nº palabras Duración:
segundos
Pre /post
Cuña 1 120 36,5 / 31,5
Cuña 2 100 49 / 36
Cuña 3 102 37 / 30
Duración del texto Intensidad
60 45
40
50
35
40 30
Tiempo (s)
Pre Reh 25 Pre Reh
dB
30
Post Reh 20 Post Reh
20 15
10
10
5
0 0
0 1 2 3 4 0 1 2 3 4
Cuñas Cuñas
www.foniatriabonet.cat

11. Resultados (2): variación de la frecuencia y
de la entonación
Frecuencias
•Antes de la reh. el 550
rango de frecuencia 500
450
medio era de 357Hz y 400
350
después de la reh. es 300
Hz
250
de 375Hz. La 200
150
diferencia es de 18Hz. 100
50
0
•Extensión: 27-28 st
0 1 2 3 4
cuñas
Frecuencias Agudas Pre Reh Frecuencias Agudas Post Reh
Frecuencias Graves Pre Reh Frecuencias Graves Post Reh
•Pre reh:sol#1-sib3
Frecuencia Media (F0) Pre+ Frecuencia Media (F0) Post
Pre post
•Post reh: sol1-si3
www.foniatriabonet.cat

12. Cambios entonación/ Intensidad/ duración (1)
Cuña 1
Pre:
Cuña 1
post
www.foniatriabonet.cat

13. Resultados
• La variación intensidad ha aumentado
• El dibujo de la entonación es distinto y
más variado
• La extensión vocal gana 1 tono
• El tiempo en lectura ha disminuido
• El número de ventas después
publicidad ha crecido (disminución costes en
marketing)
www.foniatriabonet.cat

14. Reflexión
• ¿Por qué considero que la voz de la paciente, en las
lecturas de cuñas publicitarias mejora después de las
sesiones?
• Se la entende mejor ¿Por qué el dibujo de la entonacíón
es más variado? ¿Por qué varia en intensidad?¿Por qué
lee en el tiempo requerido?
• Su voz es más comunicativa, con más énfasis, más
segura, más clara, con matices timbricos y de entonación,
más ràpida, con más encanto.
• Y, ¿todos estos matices han aumentado el número de
ventas producto?
• ¿Ésta es la voz que se requiere para la publicidad?
www.foniatriabonet.cat

15. Conclusión
• De un sólo caso no se puede extraer
conclusiones generales
• El programa Voce vista ha permitido
trabajar, visualizar y escuchar:
– La entonación
– El volumen
– La duración
– Control más afinado de los distintos
aspectos prosódicos del texto
www.foniatriabonet.cat